BRAND STRATEGY

Zurich Connect lancia la nuova comunicazione. La creatività è di Tribal, pianifica Simple Agency

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Zurich Connect

Zurich Connect, il marchio del Gruppo Zurich Italia che offre assicurazioni online e telefoniche direttamente ai clienti, lancia la nuova campagna di comunicazione presentandosi al mercato con un nuovo posizionamento.

Online, da 150 anni. È il payoff che esprime i valori di Zurich Connect: tutti i vantaggi di un’assicurazione online (flessibilità, rapidità di servizio e accessibilità 24 ore al giorno) con l’affidabilità e la solidità di un grande gruppo internazionale (presente sul mercato da quasi 150 anni) uniti alla serietà e alla precisione di una Compagnia svizzera.

Valori che da sempre fanno parte del DNA di Zurich Connect e che ora vengono comunicati nella nuova campagna pubblicitaria, on air dal 25 febbraio sulle principali tv e online sulle maggiori testate e portali. La campagna vivrà anche sui social network, con l’hashtag #Prendilasulserio.

Il nuovo concept viene presentato attraverso la figura simbolica di Hans che, in chiave ironica, interviene in situazioni scomode e fornisce la soluzione immediata al problema. Hans rappresenta infatti i tipici valori svizzeri di serietà, affidabilità, trasparenza, innovazione e precisione che contraddistinguono il Gruppo Zurich e Zurich Connect.

 

 

 

La creatività è ideata e curata da Tribal (Gruppo DDB Italia) e la pianificazione media sarà curata da Simple Agency (Gruppo Dentsu). Lo spot tv prevede due soggetti da 30” con un successivo taglio a 15”.

Angela Cossellu, Direttore generale di Zurich Connect, ha dichiarato: “Flessibilità, semplicità e accessibilità 24 ore al giorno sono le caratteristiche indispensabili di un’assicurazione online. Noi di Zurich Connect le garantiamo ai nostri clienti da sempre, ma a loro offriamo molto di più perché mettiamo a disposizione anche la storia, la solidità e l’affidabilità svizzera del nostro Gruppo. Per questo abbiamo scelto un payoff che esprime ciò che siamo: Online, da 150 anni.”

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AZIENDE

Zurich compie 20 anni e per festeggiare lancia un concorso

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Zurich Connect 20 anni

Zurich Connect, nata nel 1997 con il marchio Zuritel, rappresenta l’offerta del Gruppo Zurich Italia per coloro che preferiscono acquistare l’assicurazione online. Raggiunge il traguardo dei 20 anni di attività e per festeggiare promuove un concorso a premi.

Cominciando con le polizze auto tramite call center, Zurich Connect si è aperta all’e-commerce che, in continua crescita, è diventato il canale di vendita principale, tanto che oggi, visto il forte aumento dell’utilizzo di smartphone e tablet, il 35% del traffico sul sito Zurich Connect avviene in mobilità.

Partiti all’inizio con la polizza auto, l’offerta si è estesa prima alle polizze moto, poi ai furgoni, fino ad arrivare a proporre anche l’assicurazione per la casa e la famiglia online.
Il concorso per celebrare i 20 anni sarà valido fino al 19 Novembre e metterà in palio ogni settimana 20 buoni Amazon da 50 euro per chiunque richieda un nuovo preventivo auto, moto, furgone o casa. Chi invece decide di sottoscrivere una polizza parteciperà all’estrazione di 20 iPhone7. Per i già clienti che faranno un preventivo per una polizza aggiuntiva, in caso di vincita, l’importo dei buoni Amazon sarà raddoppiato, partecipando anche all’estrazione degli iPhone7 in caso di acquisto della polizza stessa.

“Sembra ieri che sono nate le assicurazioni dirette e invece Zurich Connect festeggia già vent’anni di attività. Si tratta di un compleanno importante, ed è per questa ragione che vogliamo festeggiare con i nostri clienti, attuali e potenziali, attraverso un concorso che premierà chi vorrà conoscerci meglio o assicurarsi con noi. Un modo per far provare l’affidabilità del nostro servizio e la convenienza della nostra offerta unite alla solidità del Gruppo Zurich, oltre che per ringraziare quei clienti che da anni si sono affidati a noi”, ha dichiarato Angela Cossellu, direttore generale di Zurich Connect.

Il concorso, gestito in collaborazione con lo studio Garofalo Consulting, è promosso sul sito web di Zurich Connect, sui principali siti e motori di ricerca e contemporaneamente sui social network attraverso una creatività e un piano media dedicato. La campagna è stata realizzata dall’agenzia creativa AKQA e pianificata da Simple Agency del Gruppo Dentsu Aegis.

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AGENZIE

UM si aggiudica il budget 2014 di Zurich Connect

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UM, l’agenzia media globale parte di IPG MediaBrands e guidata in Italia da Alessandra Giaquinta (nella foto), si aggiudica il budget media offline 2014 di Zurich Connect, l’assicurazione online del Gruppo Zurich Italia.

“Siamo molto orgogliosi che  Zurich abbia scelto UM anche per la comunicazione offline di Zurich Connect, grande protagonista del mercato delle assicurazioni dirette. L’acquisizione del budget offline di Zurich Connect, ottenuta in seguito a una consultazione locale, segue l’acquisizione di Zurich a livello internazionale da parte del gruppo Interpublic”, commenta Alessandra Giaquinta, Managing Director UM.

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AGENZIE

Simple Agency si aggiudica Zurich Connect. Obiettivo: comunicazione multidevice

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Cresce il business di Simple Agency che da gennaio si occuperà della strategia e della pianificazione digitale in Italia di Zurich Connect con l’obiettivo di incrementare la base clienti mediante attività volte sia a sostenere la riconoscibilità del brand, sia all’acquisizione di nuovi clienti.

Simple Agency sarà impegnata nella definizione della strategia di investimento del budget digital con una pianificazione focalizzata primariamente sull’acquisizione di nuovi assicurati e sul miglioramento dell’efficienza complessiva. Contestualmente l’agenzia sarà chiamata ad effettuare la pianificazione e la gestione di tutti gli strumenti di advertising coinvolti dalla strategia stessa, in particolare motori di ricerca, display advertising, video advertising, direct emailing e affiliate marketing. Particolare attenzione sarà rivolta agli strumenti e formati di real-time bidding, utilizzati per realizzare un acquisto efficace secondo criteri di targeting di precisione volti a minimizzare la dispersione connaturata a un approccio tradizionale al media planning.

L’orchestrazione della pianificazione coinvolgerà tutti i device disponibili e sarà veicolata con comunicazioni dedicate al desktop computer, al laptop, al tablet, agli smartphone fino alle smart tv.

Marco Caradonna, CEO di Simple Agency (nella foto), commenta: “Quello delle assicurazioni online è un settore che conosciamo molto bene, in continua evoluzione e con un elevato livello di concorrenza. Riuscire a innovare vuol dire acquisire un significativo vantaggio competitivo”.

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