BRAND STRATEGY

Leo Burnett firma il lancio di My Selection, gli hamburger McDonald’s selezionati da Joe Bastianich. Campagna tv, social e digital

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Leo Burnett

È Leo Burnett Italia a firmare la comunicazione per il lancio degli hamburger McDonald’s migliori di sempre. Una campagna integrata declinata in tv e su social e digital.

I nuovi My Selection, creati da McDonald’s e selezionati da Joe Bastianich, sono disponibili in tutti i ristoranti McDonald’s in tre varianti, EGG, BBQ e Chicken, a partire dal 4 gennaio.

Sempre da quella data è on air in tv una campagna che prevede uno spot da 30 secondi e tre da 15. Il 30 secondi mette in scena un simpatico dialogo fra due ragazzi per stabilire se sia stato davvero Joe Bastianich a cucinare quello che ritengono essere il miglior hamburger mai mangiato e che, appunto, porta la sua firma sulla confezione. Sarà proprio la presenza di Joe Bastianich a fugare i dubbi, svelando che i nuovi My Selection sono stati creati da McDonald’s e selezionati proprio da lui.

I formati più brevi invece puntano a esaltare gli ingredienti italiani IGP e DOP dei tre hamburger raccontati attraverso la voce di chi li ha selezionati.

Inoltre, nell’ottica di far conoscere nello specifico i nuovi My Selection, sul web sono pianificate tre video ricette dove vediamo Joe Bastianich in cucina con lo chef di McDonald’s Raffaele Bellini e con Nadia, una dipendente di McDonald’s.

Una campagna dal tono di voce leggero e ironico, che prosegue la nuova strategia di comunicazione ideata da Leo Burnett Italia per il brand McDonald’s. La pianificazione media è curata da OMD.

CREDITS

McDonald’s Italia
Marketing Director: Dario Baroni
Marketing Manager: Michela Apostolo
Product Manager: Silvia Pigorini
Digital Lead: Paola Pavesi
Web&Digital Consultant: Alessandra Buzzoni
Head of Corporate Relations Department: Tommaso Valle
Communication Supervisor: Caterina Biondi

Leo Burnett
Direttori Creativi esecutivi: Francesco Bozza e Alessandro Antonini
Direttore Creativo: Andrea Marzagalli
Direttore Creativo Associato/Copywriter: Giovanni Salvaggio
Art Director: Cinzia Caccia
Digital/Social
Copywriter: Federica Rebuzzini
Art Director: Andrea Muccioli
Digital Art Director: Aldo Gemma
Creative Director – Head of Design: Neta Ben-Tovim
Designer: Elena Raffa

Brand Leader: Acsinia Messina
Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Mila Del Sarto
Digital Account: Cristina Castelli
Project Manager: Francesco Daleno

Planning Director: Mattia Orso Mangano
Tv producer: Maria Luisa Crisponi

Casa di produzione Live Action: Akita
Regia Live Action: Enrico Mazzanti
Casa di produzione Food: 360FX
Regia Food: Massimo Zambiasi
Casa di Produzione Digital: Zero Table Top
Regista Digital: Massimo Volta

Agenzia Media: OMD

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RED Robiglio&Dematteis firma il nuovo commercial dedicato ai panati di Aia

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Dopo i primi quattro commercial accomunati da un format creativo che gioca sul nome del prodotto, RED Robiglio&Dematteis ha lavorato con Aia per un nuovo film dedicato alla linea dei panati Aia: la Viennese, la Milanese, le Spinacine e I Nagghy.

Un trattamento food molto accurato che esalta il piacere di mangiare panati e nello stesso tempo la qualità della carne e della preparazione Aia. Il tutto perfettamente integrato nella live action che racconta un gruppo di giovani genitori che improvvisano un pranzo gustoso per grandi e piccoli, in pochi minuti.

La casa di produzione è la Zero Table Top di Paolo Gandola, producer Veronica Pasi. La regia è la stessa che ha diretto gli altri spot della serie, e quindi il trittico Bosi&Sironi più Cigo, per rendere live action e food table top una trama unica senza discrepanze estetiche.

Per RED Robiglio&Dematteis ha seguito il coordinamento Teresita Vanotti, mentre Giangiorgio Lombardo ha seguito l’art direction della fase post produttiva.

In onda a partire dal 1 novembre, pianificazione Carat.

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La Molisana torna on air con la campagna corporate “In Molise siamo così” di Casiraghi greco&

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La Molisana decide di puntare su una campagna corporate per far esplodere i valori di marca che le hanno permesso di spiccare il volo sul mercato nazionale ed internazionale. La Molisana sceglie di partire da una territorialità forte e ben radicata per esprimere la sua identità, riconoscendo così alle sue origini un grande tributo che dedica alle nuove generazioni. Uno spot quindi che ribadisce il genius loci e il senso di appartenenza ad una tradizione, rispetto delle regole produttive, competenza e passione,

Lo spot è una storytelling dal titolo emblematico “In Molise siamo così” in cui il carattere fiero ed essenziale dei Molisani converge con i valori di un’azienda che continua a crescere in un mercato sostanzialmente fermo e saturo, grazie ad una personalità forte e tenace e ad una voglia instancabile di innovare con un pizzico di follia. Il concept creativo realizzato dall’agenzia milanese casiraghi greco& è stato interpretato dal regista di Paolo Gandola di Zero Table Top.

La campagna pianificata da casiraghi greco& sarà on air senza interruzione dal prossimo 22 marzo per 4 settimane fino al 18 aprile su tutte le principali reti nazionali pubbliche e private nelle versioni 30″ e 15″ e sarà declinata sul sito web e sui social attraverso contest e azioni di engagement.
In totale si parla di 1.600 passaggi televisivi sulle sette reti generaliste, Mediaset, RAI e La7 e su 17 canali specializzati della piattaforma digitale terrestre, Alice, Leonardo, Marco Polo etc. per oltre 1.300 GRP’s, per un investimento complessivo di 1,2 milioni di euro.

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