BRAND STRATEGY

Y&R Roma e Wavemaker insieme per la nuova campagna Hill’s

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campagna hill's

Sarà on air nei prossimi giorni la nuova campagna realizzata da Y&R Roma e pianificata da Wavemaker per Hill’s™, azienda che da 75 anni lavora per offrire la migliore nutrizione possibile a cani e gatti. Un impegno che ha trasformato migliaia di vite e che mette oggi al centro le storie vere di chi, attraverso l’alimentazione Hill’s™, ha visto il proprio animale diventare ancora più sano e felice.

L’agenzia creativa, guidata da Marco Ruggeri (nella foto), ha sviluppato una piattaforma per la linea Hill’s Science Plan, la nutrizione che trasforma la vita per lunghi e felici momenti con i propri cani e gatti.

L’idea, perfettamente in linea con il posizionamento del brand, è quella di sottolineare l’importanza del gioco con i nostri animali ma, al tempo stesso, la necessaria serietà quando si tratta della loro alimentazione.

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La consulenza di BancoPosta on air con due spot. Firma Y&R Roma

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bancoposta consulenza

Poste Italiane torna on air su tv, stampa e web per promuovere il servizio di consulenza finanziaria di BancoPosta e sottolineare lo storico rapporto di fiducia che da più di 150 anni lega l’azienda ai risparmiatori.

La campagna di comunicazione è giocata con ironia sul tema dell’affidabilità e della sicurezza, valori tradizionali di BancoPosta e di Poste Italiane. I protagonisti dei video incontrano nel corso della loro vita “consulenti” improvvisati, sempre pronti a dare consigli improbabili sulle questioni più disparate con esiti insoddisfacenti. Quando invece hanno bisogno di investire i loro risparmi sanno sempre a chi rivolgersi, affidandosi alla consulenza professionale di BancoPosta di Poste Italiane, una rete capillare di professionisti che è garanzia di competenza, sicurezza, attenzione e vicinanza.

Ed ecco, allora, che nei due spot, a fronte di una nonna troppo insistente, dei bambini maldestri, o di un barista e un parrucchiere chiacchieroni, di un padre troppo sicuro di sé, o un’amica del cuore discutibile consigliera di moda, emerge tutto il valore professionale e umano di una consulenza di Poste Italiane.

La campagna è stata ideata da Young&Rubicam Roma e girata dall’argentino Augusto Gimenez Zapiola. La pianificazione curata da OMD prevede un media mix con spot tv multisoggetto da 30”, stampa, web display e video web. La campagna sarà declinata anche sui mezzi del circuito proprietario Poste Italiane e materiali POP.

 

Credits

Agenzia: Y&R Roma
Dir.Creativo: Mariano Lombardi
Art-Director: Corrado Frontoni
Copywriter: Alessandro Diotallevi
Account: Elisabetta Pesci, Roberta Lancieri

Executive Producer: Francesco Pistorio
Producer: Alessandro Cavriani
Ass. Producer: Lara Biazzi
Regia: Augusto Gimenez Zapiola e Camila Gimenez Zapiola
Fotografia: Mex
Montaggio: Leandro Aste e Andrea Paganini
Postproduzione Video: Post Atomic, Milano
Postproduzione Audio: Suoni, Roma
Musica: Vivaldi (concerto Mandolino) Eseguita Da Federico Landini.

Fotografo: Matteo Cervati
Postproduzione: Oplà Production

Pianificazione Media: Omd

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AGENZIE

Y&R Roma si aggiudica l’incarico Federgolf

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Federgolf - Y&R Roma

Federgolf (Federazione Italiana Golf) – dopo aver valutato le proposte di quattro competitor – ha scelto Y&R Roma come partner per la comunicazione di una campagna di promozione sul grande pubblico.

L’agenzia lavorerà su una piattaforma creativa che interesserà gli eventi e la comunicazione on/offline.

Marco Ruggeri, General Manager di Y&R Roma (nella foto), dichiara: “Siamo molto contenti per questa importante acquisizione, non solo per il prestigio di poter lavorare con Federgolf, ma anche per gli importanti sviluppi legati al Progetto Ryder Cup 2022, il percorso di avvicinamento alla Ryder Cup 2022 di Roma che metterà in evidenza i valori e le potenzialità del golf”.

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In tv, stampa, web e OOH Conto BancoPosta. Firma Y&R Roma, pianifica Universal Media

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campagna Poste Italiane

Poste Italiane torna in comunicazione per tre settimane su tv, stampa, web e maxi-affissioni con il claim “Facile incontrarsi in un Conto BancoPosta” per promuovere il conto corrente. Un prodotto che, grazie ai nuovi servizi digitali, ai vantaggi del circuito Sconti BancoPosta e alla capillarità della rete degli Uffici Postali, aperti anche il sabato, è pensato per soddisfare le esigenze di un pubblico vastissimo ed eterogeneo, tanto da rappresentare un indubbio caso di successo con i suoi 7 milioni 700 mila correntisti.

È proprio dalla sua vastissima diffusione che nasce l’idea creativa di Y&R Roma, che ha curato la campagna adv: il Conto BancoPosta è talmente popolare, apprezzato e flessibile da far avvicinare anche le persone.

Nei due spot on air da domenica 24 settembre su reti tv nazionali, satellitari e digitali il Conto BancoPosta diventa infatti anche un elemento aggregante, il punto di condivisione capace di mettere d’accordo perfino due giocatori amatoriali di calcetto che litigano su chi debba battere il rigore o di ristabilire la pace tra una coppia di giovani il cui primo appuntamento al ristorante rischia di rivelarsi un totale fallimento. Gli spot da 15” e 30” portano la firma di Luciano Podcaminsky, uno dei registi argentini più premiati al mondo. Il concept è stato declinato con lo stesso tono ironico anche su stampa, affissione e web.

Per il ruolo di protagonisti sono stati scelti attori italiani di grande talento: Elena Radonicich (Pietro Mennea-la freccia del sud, 1993, La Porta Rossa, Alaska e altro ancora), Francesco Brandi (HabemusPapam, Mia madre, Benvenuti al Nord), Dino Abbrescia (Cado dalle nubi, Il peggior Natale della mia vita, Io che amo solo te, La Capagira) e Fausto Sciarappa (Squadra Antimafia 8, La Porta Rossa, Una mamma imperfetta, Fuoriclasse).

CREDIT

Agenzia:Y&R Roma
Executive creative director: VIcky Gitto
Creative Director: Mariano Lombardi
Copywriter: Alessandro Diotallevi, Massimo Muto
Art Director: Alessandro Cirillo
Client Director: Elisabetta Pesci
Account Supervisor: Roberta Lancieri, Marina Faccioli Pintozzi
Casa di Produzione: Filmmaster
Executive Producer: Fabrizio Razza
Producer: Alexia Gamba
Sceneggiatori: Giacomo Ciarrapico – Luca Vendruscolo
DoP: DemianRodenstain
Montaggio: Ramona Collalti
Postproduzione: Postatomic
Sound design: Suoni Roma
Pianificazione media: Universal Media

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Campagna Fieg per gli incentivi fiscali sugli investimenti stampa. Firma Y&R Roma

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fieg costa

Al via oggi sulla stampa quotidiana e periodica la campagna della FIEG (nella foto il Presidente Maurizio Costa) per informare imprese e lavoratori autonomi degli incentivi fiscali per gli investimenti pubblicitari incrementali su giornali e riviste, introdotti dall’articolo 57-bis del Decreto legge n. 50/2017, in sede di conversione in legge (Legge n. 96/2017).

A beneficiare degli incentivi, nella forma del credito d’imposta, saranno le imprese e i lavoratori autonomi che investono in campagne pubblicitarie sulla stampa quotidiana e periodica il cui valore superi almeno dell’1% quelli, di analoga natura, effettuati nell’anno precedente.

L’importo del credito d’imposta potrà arrivare fino al 75% del valore incrementale degli investimenti effettuati, elevato al 90% per le microimprese, piccole e medie imprese e start up innovative, nel rispetto del tetto di spesa che sarà stabilito annualmente dal DPCM di ripartizione del Fondo per il pluralismo e l’innovazione dell’informazione, utilizzato per la copertura della misura.

L’incentivo – del quale un ulteriore DPCM, entro ottobre, stabilirà modalità e criteri di attuazione – sarà attribuito a partire dal 2018, relativamente agli investimenti effettuati dal 24 giugno 2017, incrementali rispetto a quelli di analoga natura, effettuati nell’anno precedente.

La campagna, realizzata per la Fieg da Y&R Roma, che ha come slogan “Chi investe in pubblicità su stampa, ha molto più di un ritorno d’immagine”, mostra uno specchio che riflette non una, ma molteplici immagini del prodotto pubblicizzato.

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AGENZIE

Y&R Roma firma il lancio della nuova Acea, una multiutility completamente digitalizzata

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Acea

Grazie a uno straordinario processo di sviluppo tecnologico, Acea è diventata una multiutility (acqua, luce, gas, reti) completamente digitalizzata, capace di offrire servizi sempre più innovativi, efficienti e funzionali ai propri clienti. Per raccontarlo, dopo una gara conclusasi lo scorso febbraio, è stata scelta Y&R Roma. L’agenzia guidata dall’AD Marco Ruggeri, in ATI con Spencer&Lewis e Lorien, ha realizzato una campagna cross-media on air dal 16 marzo con la pianificazione di GroupM Roma.

La campagna, che lancia anche il nuovo logo di Acea, ha come leit motiv l’integrazione perfetta tra i più comuni device utilizzati oggi e gli strumenti attraverso i quali si concretizzano nelle case dei clienti i servizi di Acea: interruttori, rubinetti, contatori. La comunicazione mostra come l’azienda abbia semplificato la propria attività, creando un rinnovato legame con il proprio target. Proprio come dice il nuovo pay off: “Connessi al tuo mondo”.

Credits
Agenzia: Y&R Roma
Chairman-CCO: Vicky Gitto
Direttore Creativo: Mariano Lombardi
Art Director: Corrado Frontoni
Copywriter: Rocco de Stefano
Producer: Marco Vignale
Client Director: Elisabetta Pesci
Account Supervisor: Marina Faccioli Pintozzi

CdP: Filmmaster
Executive Producer: Fabrizio Razza
Producer: Ella Elliot
Regia: Saku
Post production: Frog&Roll
Ag. Media: GroupM Roma

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Torna in tv, stampa e web la campagna Prestiti BancoPosta. Firma Y&R Roma, pianifica Omd

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campagna Prestiti BancoPosta

Poste Italiane rilancia la campagna Prestiti BancoPosta ed è on air su tv, stampa e web per ricordare a tutti che ogni progetto cresce più solido e sicuro con i prestiti al consumo di Poste Italiane. Il concept creativo, caratterizzato dal claim, “Prestiti BancoPosta, ce n’è uno per tutti”, è firmato da Y&R Roma con due spot tv da 30” e un media mix che spazia dalla stampa al web, fino ai materiali presenti negli uffici postali e sui mezzi proprietari. La pianificazione media è a cura di Omd.

La campagna fa da supporto alla promozione su un’ampia gamma di prodotti che vengono offerti con scadenze diverse a tassi particolarmente vantaggiosi. I Prestiti BancoPosta sono disponibili negli uffici postali, sono semplici, sicuri e tagliati su misura tanto da permettere di realizzare ogni progetto: comprare una casa o ristrutturarla, acquistare l’automobile o la nuova moto, o semplicemente dotarsi di una somma adeguata a concretizzare un importante disegno di vita, personale o familiare.

Nei film Tv tornano i personaggi del primo flight della campagna: un giovanissimo cuoco e un aspirante automobilista crescono alle prese con le rispettive passioni. Tra frittate attaccate al soffitto e tamponamenti sui go-kart, vediamo i due bambini diventare ragazzi e poi adulti, quando finalmente riescono a coronare il proprio sogno: comprare, grazie ai prestiti BancoPosta, un’auto nuova e una bellissima cucina. Perché di Prestiti BancoPosta, ce n’è uno per tutti.

 

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On air dal 10 luglio lo spot per l’App Postepay di Poste Italiane. Firma Y&R

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Poste

Poste Italiane torna on air per promuovere la App Postepay, con uno spot d’autore affidato alla regìa di Paolo Genovese,fresco vincitore ai David di Donatello per il suo film campione d’incassi “Perfetti sconosciuti”.

Il messaggio-chiave della campagna pubblicitaria è che in una App non c’è solo tecnologia. Nella nuova App Postepay vive infatti una autentica community di amici che si scambiano denaro senza usare i contanti, grazie a una funzione rivoluzionaria ed esclusiva della App, il P2P – Postepay to Postepay, che Poste Italiane lancia in grande stile. La campagna celebra anche una App rinnovata nella semplicità d’uso e si rivolge ai giovani, principali user del telefono, che non tarderanno a essere emulati dai sempre più tecnologici genitori.

La campagna si articola su spot di 30” e 15” che saranno messi in onda per tre settimane su tutte le reti generaliste e sulle più importanti piattaforme satellitari e del digitale terrestre. La creatività è stata curata dall’ Agenzia Y&R di Roma, la Casa di Produzione è Akita Film.

La pianificazione prevede inoltre annunci stampa quotidiana e periodica, web (con attività display, sociale e performance), materiali speciali negli uffici postali (adesivi ATM) e auto/maxi affissioni proprietarie.

Lo spot racconta il momento del “pagamento del conto” in pizzeria, che non si svolge più nella classica tavolata, con la ricerca dei contanti e la divisione del resto. Tutto avviene invece in una sorta di “condominio verticale”, dove ciascuno vive in un oblò.
Salvo poi scoprire che i ragazzi non sono altro che i profili della rubrica di uno smartphone.

Colonna sonora dello spot il celebre brano “La” di Old Man River.

CREDITS:
Agenzia: Y&R Roma
Casa di Produzione: AKITA FILM
Regia: Paolo Genovese
Fotografia: Patrizio Patrizi
Pianificazione Media: UM Italia

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Y&R Roma firma la campagna “Ce n’è uno per tutti” di Prestiti BancoPosta

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BancoPosta

Ogni progetto cresce più sicuro con i Prestiti BancoPosta. È questo il leit motiv della campagna pubblicitaria, on air dal 24 aprile, lanciata da Poste Italiane con il claim, “Prestiti BancoPosta, ce n’è uno per tutti”. Il concept creativo è firmato da Y&R Roma con due spot tv da 30” e un media mix che spazia dalla stampa al web, dal social network all’OOH fino ai mezzi proprietari ed è presente con materiali illustrativi anche negli uffici postali.

La campagna fa da supporto alla promozione su un’ampia gamma di prodotti che vengono offerti con scadenze diverse a tassi particolarmente vantaggiosi. I Prestiti BancoPosta sono disponibili in ogni ufficio postale, sono semplici, sicuri e tagliati su misura tanto da permettere di esaudire qualsiasi desiderio: comprare una casa o ristrutturarla, acquistare l’automobile o la nuova moto, o semplicemente dotarsi di una somma adeguata a concretizzare un progetto di vita importante, personale o familiare.

Nei due film TV, un giovanissimo chef e un aspirante automobilista crescono alle prese con le rispettive passioni. Tra frittate attaccate al soffitto e tamponamenti sui go-kart, vediamo i due bambini diventare ragazzi e poi adulti, quando finalmente riescono a coronare il proprio sogno: comprare, grazie ai prestiti BancoPosta, un’auto nuova e una bellissima cucina. Perché di Prestiti BancoPosta, ce n’è uno per tutti.

CREDITS
Agenzia: Y&R Roma
Chairman & Chief Creative Officer Y&R Italia/VML: Vicky Gitto
Creative Director: Mariano Lombardi
Art Director: Corrado Frontoni
Copywriter: Andrea Fogar, Marta Policastri
Producer: Marco Vignale
Group Client Director: Elisabetta Pesci
Account Supervisor: Manuela Russo
CdP: Filmmaster
Executive Producer: Fabrizio Razza
Producer: Aurelia Musumeci Greco
Producer: Paola De Lorenzi
Direttore Produzione: Emanuele Lomiry
Regista: Augusto Zapiola
Direttore Fotografia: Leandro Filloy
Scenografo: Laura Pozzaglio
Costumista: Ornella Campanale
Truccatore: Luigi Rocchetti
Montatore: Ramona Collalti – Shakemovie srl
Post Produzione: Post Atomic
Musica: Federico Landini
Mix: Suoni Lab Srl

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Poste Italiane lancia la campagna sul Portalettere. Firma Y&R Roma, pianifica Carat

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Poste Italiane - Portalettere

È il portalettere, il volto più significativo e quotidianamente tangibile del processo di cambiamento di Poste Italiane, il protagonista della nuova campagna pubblicitaria che sarà on air da domenica 20 dicembre. Due gli spot di 30’’ pianificati da Carat su Tv e web.

Il portalettere è una figura familiare per tutti gli italiani, e con il suo arrivo permette a tutti di aprire le porte all’innovazione. È l’emblema dei principi che caratterizzano da sempre Poste Italiane, esprimendo quella vicinanza alle persone che costituisce uno dei valori fondamentali del brand. Allo stesso modo, il portalettere interpreta anche gli aspetti più innovativi di Poste Italiane, portando ogni giorno nelle case degli italiani una ampia gamma di servizi evoluti a disposizione dei cittadini.

Proprio su questi aspetti – vicinanza e innovazione – si basa la campagna realizzata da Young&Rubicam Group Roma per parlare dei portalettere nella loro missione quotidiana: aiutare gli italiani a rimanere in contatto. Insieme a loro e tra di loro, per rispondere al meglio ai loro desideri e alle loro esigenze sempre nuove.

La campagna è anche l’occasione per recapitare a tutti il messaggio più caldo: gli auguri di Natale di Poste italiane.

CREDITS
Agenzia: Young & Rubicam Group Roma
Executive Creative Director: Vicky Gitto
Creative Director: Mariano Lombardi
Deputy Creative Director: Fabio Dimalio
Copywriter: Teresa De Bello
Producer: Marco Vignale
Group Client Director: Elisabetta Pesci
Account Supervisor: Manuela Russo

CdP: H Films
Executive Producer: Stella Orsini
Producer: Caterina Sacchi
Director: Davide Gentile
DoP: Luca Esposito
Montaggio: Francesco Loffredo
Post Produzione Video e Audio: Post Atomic
Music: “Northern Sky”, Nick Drake
Pianificazione Media: Carat

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