BRAND STRATEGY

Ikea continua il 2015 con una comunicazione dedicata al bagno. Firma AUGE

- # # # # # # # #

Quando lo spazio abitativo non può aumentare allora bisogna personalizzarlo e organizzarlo in modo efficace (soprattutto se si tratta del bagno…). Su questi presupposti nasce il concept di comunicazione di Ikea, curato dall’agenzia AUGE, “Fai spazio al tuo stile” che verrà veicolato tramite una campagna integrata on air in Tv da domenica 12 Aprile.

Nel nuovo spot ritroviamo la bambina con il fratellino, suo fidato assistente, ad aiutare il piccolo amico a prepararsi per un evento molto speciale. La protagonista trasforma il bagno in un salone di bellezza in cui, grazie a Ikea e alle soluzioni per organizzare al meglio gli spazi, troverà tutto il necessario per inventare, creare e sperimentare nuove acconciature per il suo amico. Alla fine riuscirà nell’impresa trovando il look più adatto per l’occasione. In parallelo alla tv e alla videocomunicazione è prevista una campagna display banner e radio dedicata alla promozione sui mobili per il bagno.

Sui social, Kettydo+ ha attivato una strategia editoriale che, attraverso pillole e consigli per “fare spazio al proprio stile”, racconta a fan e follower le soluzioni più indicate per ottimizzare lo spazio in bagno. Un ambiente funzionale, organizzato e confortevole che permette di iniziare al meglio la giornata. È stato chiesto alla community di Facebook quali fossero le principali esigenze di un piccolo spazio e, in base alle risposte raccolte sulla FanPage, sono stati identificati alcuni bisogni comuni da soddisfare: come organizzare le spazzole e i trucchi, la biancheria, avere tutto a portata di mano e rendere l’ambiente rilassante. Per rispondere a queste esigenze sono stati realizzati due video web che verranno restituiti alla community con le soluzioni bagno di Ikea.

Per AUGE hanno lavorato alla campagna:
Direzione creativa di Williams Tattoli e Federica Ariagno;
Copywriter: Niccolò Bossi;
Art director per la parte digital: Michele Mari;
Copywriter per la campagna radio e parte digital: Anita Rocca;
Senior producer: Silvia Cattaneo;
Casa di produzione: Mercurio, Director: Erik Morales, post produzione: You Are, post produzione audio: The Log.
Gestione social: Kettydo+.
Director per i video di prodotto: Beemotion.
La canzone dello spot: “Largo al Factotum” tratta dall’opera “il Barbiere di Siviglia” di Gioacchino Rossini. Intro orchestrale: composta e prodotta da The Log.

Per Kettydo+ hanno lavorato:
Laura D’Angelo (Social Media Manager)
Silvia Trovato (Social Media Manager)

Centro media: Initiative

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Ikea dà il buongiorno al nuovo anno commerciale 2015 con una nuova campagna firmata AUGE

- # # # # # # # #

È dedicata alle stanze della casa più personali – camera da letto e bagno – la nuova campagna Ikea firmata Auge. Il focus è sulla persona, sulla responsabilità di ciascuno nel vivere la vita in modo positivo, nel decidere di essere felici. Per vedere un mondo più bello, bisogna saperlo guardare. Il concept di comunicazione dell’anno si evolve dunque in “Fai spazio al tuo buon giorno”. Un buon giorno che inizia proprio da te, dalla tua camera da letto, da un buon risveglio. Perché è vero che se stai bene dentro, stai meglio anche fuori.

In TV un nuovo spot racconta la storia di un uomo, un padre di famiglia, che come ogni giorno si alza per andare al lavoro e percorre la solita strada, in sella alla sua bicicletta. La città è caotica, il ritmo frenetico, scende la pioggia, ma lui sta bene con se stesso e riesce a vedere in modo positivo quello che gli accade attorno, scorgendo dettagli che non aveva notato prima, guardando il mondo con occhi nuovi. Perché ogni giorno può essere un buon giorno, se inizia bene a casa. Ed è lì che lo ritroviamo alla fine della storia, che ne è anche l’inizio.

Il concept dell’anno è protagonista anche nel nuovo Catalogo IKEA 2015, presentato sul web in anteprima tramite una landing page dedicata sul sito Ikea.it e una campagna banner display. La landing page si divide in quattro fasi, in cui si passa a poco a poco dalla notte al giorno. Vengono proposte anticipazioni dei temi e dei contenuti del nuovo Catalogo, un’anteprima dedicata ai soli soci IKEA Family e Ikea Business, fino al lancio vero e proprio con il catalogo sfogliabile online.

Per AUGE hanno lavorato:
Direzione creativa: Williams Tattoli e Federica Ariagno
Copywriter: Anita Rocca e Mattia Rizzo
Art Director: Corina Patraucean
Senior Producer: Silvia Cattaneo
Photographer: Mattia Buffoli

Per AUGE9 hanno lavorato:
Direzione Creativa: Williams Tattoli, Federica Ariagno
Art director: Corina Patraucean, Paolo Vendramini
Copywriter: Anita Rocca, Simone Galloni

Casa di produzione: Mercurio
Regia: Erik Van Wyk
Post Produzione: You Are
Post Produzione Audio: The Log

Agenzia Media: Initiative

Per IKEA hanno lavorato:
Alessandra Giombini (External Communication Manager)
Barbara Cerutti (Advertising Responsible)
Thomas Campaner (Social Media Responsible)
Raffaella Ambrosanio (Interior Designer)

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Con Ikea mettere a posto le cose è un gioco da (super) bambini. Firma AUGE, pianifica Initiative

- # # # # # # # #

La nuova campagna integrata Ikea sul tema “Living with Children” pensata da AUGE di Giorgio Natale e Federica Ariagno si sviluppa tra tv, web e radio, raccontando uno dei temi più popolari e dibattuti di sempre nelle famiglie: l’ordine in casa.

Nello spot TV, on air dal prossimo 1 febbraio 2014, si apre un nuovo capitolo, che declina il concept: “Basta poco per fare spazio all’immaginazione” e che vede ancora una volta come protagonista la famiglia incontrata nei precedenti episodi Ikea a settembre e a Natale. L’atmosfera si fa ancora più energica e positiva: questa volta il bambino ha il compito di riordinare la sua cameretta, missione che sembra, a tutta prima, quasi impossibile. Non per lui però che, grazie alla sua fervida immaginazione di bambino, è capace di trasformarsi in un supereroe dell’ordine che accorre in aiuto di tutta la famiglia. Come a rappresentare la semplicità di soluzione del brand Ikea nel fare spazio in casa, così il bimbo risolve in leggerezza, come in un gioco da bambini, anche i piccoli problemi dei grandi in casa.

Sul web la storia continua in sinergia su ikea.it e spazioallavita.it, la piattaforma lanciata alcuni mesi fa che in occasione di questo rilancio si presenta ancora più accattivante e dal carattere editoriale più marcato. Qui e sui canali social media vivranno formati più lunghi del film TV e con tagli brevi che raccontano episodi divertenti dell’avventura del bambino vissuti dai famigliari, a supporto di prodotti in focus. Su spazioallavita.it il tema dell’ordine viene affrontato anche con temi più leggeri e condivisibili, facendo leva sui piccoli e grandi problemi di ogni giorno legati all’ordine domestico: dagli oggetti smarriti alla necessità di ritrovare i propri spazi. Tra le varie aree della casa, particolare attenzione è dedicata al bagno e alla condivisione dei suoi spazi, con il lancio di una promozione dedicata ai soci Ikea Family. Nello stesso tempo nella campagna banner display ritroviamo il tema dell’ordine in due soggetti, uno dedicato al bagno con relativa promozione e un altro più generico sull’ordine domestico. In entrambi vengono proposte statistiche paradossali  ma molto condivisibili sulle maldestre abitudini delle persone in casa.

Le statistiche e la promozione bagno vengono trattate contemporaneamente anche dalla campagna radio. Infine, i personaggi della tv, vivranno protagonisti anche sul punto vendita e in occasione di eventi.

Pianificazione a cura dell’agenzia media Initiative. La canzone dello spot è “I can help” di Billy Swan.

CREDITS
Per AUGE hanno lavorato alla campagna tv: direzione creativa di Williams Tattoli e Federica Ariagno, Anita Rocca: copywriter, Niccolò Bossi: copywriter, Simone Galloni: copywriter, Federico Grassi: art director, Corina Patraucean: art director, Silvia Cattaneo: senior producer, Mercurio: casa di produzione, Erik Van Wyk director. You Are: post produzione. The Log: post produzione audio e consulenza ricerca musicale.

Per AUGE9 hanno lavorato: direzione creativa Williams Tattoli e Federica Ariagno, Project Management: Jessica Manchester. Art director: Corina Patraucean, Andrea Martinucci, Copywriter: Anita Rocca. Graphic design: Davide Scarpantonio.

Per Ikea hanno lavorato: Alessandra Giombini (External Communication Manager), Thomas Campaner (Social Media Responsible), Federica Fazzini (Merketing Specialist), Milena Sgaramella (Internet Coordinator), Raffaella Ambrosanio (Interior designer).

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nuovo spot IKEA: un natale all’insegna della condivisione e del tepore familiare. Firma Auge

- # # # # # # # #

Natale è quasi alle porte di casa. E proprio la casa è il luogo dove scambiare esperienze: Ikea rende questo momento ancora più magico, con soluzioni e idee sempre nuove per vivere meglio insieme. In questo contesto trova spazio la campagna “basta poco per vivere insieme il Natale”, pensata dall’agenzia Auge, integrata sui vari media, tra cui televisione e web. Nello spot tv, on air dal prossimo 27 novembre, ritroviamo la stessa famiglia protagonista dello spot dello scorso settembre: lo scenario è quello tipico, incantato, della sera della Vigilia. Un bambino prepara i biscotti, un bicchiere di latte e una coperta calda insieme agli altri membri della famiglia, aspettando di ricevere la tanto attesa sorpresa. E sarà proprio il piccolo di casa a dargli il benvenuto in piena notte sotto le luci dell’albero addobbato.

La storia vive anche sul web, come teaser nei canali social, in cui gli utenti sono coinvolti nell’attesa del bambino: che cosa sta aspettando? La storia continua su spazioallavita.it dove gli utenti potranno trovare idee e suggerimenti per prepararsi a vivere le feste insieme. Sulla piattaforma web è presente anche un’applicazione che permette di trovare il regalo giusto adattandolo a specifici bisogni e gusti: le tante idee regalo di Ikea vengono presentate suddivise per categorie, in base al tipo ed alla fascia di prezzo. La piattaforma proporrà anche altri contenuti che esplorano i diversi aspetti del periodo natalizio, come lo stare insieme, l’allestimento della casa, le decorazioni, il cucinare e così via.

Nello stesso periodo, sul web sarà promossa una campagna banner display divisa in due fasi. Nella prima verrà trattato il tema della preparazione della casa per il Natale con la Christmas brochure, produzione consultabile online in cui si mostrano le tante idee legate al Natale e alla decorazione. Nella seconda fase invece protagonisti saranno i regali di Natale, con un invito a visitare spazioallavita.it e scoprire i vari strumenti che aiutano alla scelta del regalo giusto.

Credits:

AUGE
Direzione creativa: Williams Tattoli e Federica Ariagno
Copywriter: Anita Rocca e Niccolò Bossi
Senior producer: Silvia Cattaneo
Casa di produzione: Mercurio
Post produzione: Erik Van Wyk director, You Are
Post produzione audio: The Log

AUGE9
Direzione creativa: Williams Tattoli
Project Management: Jessica Manchester
Art director: Corina Patraucean
Copywriter: Anita Rocca
Graphic design: Davide Scarpantonio

 

 

articoli correlati