BRAND STRATEGY

Conserve Italia on air con Valfrutta e Yoga 100% Frutta. Leagas Delaney firma gli spot

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Una campagna di comunicazione integrata per Conserve Italia con spot televisivi, affissioni, campagne stampa e una specifica attività promozionale prendono il via in questi giorni per poi concludersi tra la fine 2015 e inizio 2016, in un intenso programma che ha l’obiettivo di richiamare l’attenzione di diverse fasce di consumatori sui benefici di bere frutta italiana di qualità, soprattutto per le giovani generazioni. Protagonisti sono i Triangolini Valfrutta e Yoga100% Frutta.

La nuova serie dei Triangolini, caratterizzata sul pack da personaggi e simboli tipici dell’inverno e del Natale, è protagonista dello spot pubblicitario – nelle versioni da 30 a 15 secondi – che per due settimane (da metà a fine novembre e a metà dicembre) sarà trasmesso da alcuni canali televisivi riservati espressamente ai più piccoli (Rai Gulp, Rai YoYo, Cartoonito e Boing, Cartoon Network e Boomerang, K2 e Frisbee, Disney Junior, Nick Junior, Nickelodeon, Super) nei momenti di maggior ascolto.

Da fine settembre, inoltre, Valfrutta sta svolgendo una nuova azione promozionale in 700 scuole materne ed elementari di 10 importanti città (Torino, Milano, Padova, Bologna, Firenze, Pescara, Roma, Napoli, Bari, Palermo), con degustazione dei Triangolini e piacevoli attività ludiche per i bambini.
La comunicazione pubblicitaria per i Frutta da bere – Yoga 100% frutta – prodotti di alta qualità del segmento premium, con un’elevata presenza di frutti – prevede invece una campagna affissionistica che dal 2 al 15 novembre si svilupperà in 10 importanti città capoluogo italiane, con la presenza di manifesti di grande formato (m 12x 6 – 6×3 – 3×2) in location strategiche come stazioni ferroviarie e della metropolitana, pensiline delle fermate dei bus, nonché nei cartelloni stradali sulle vie di maggiore circolazione.

Una scelta dettata dalla grande efficacia e immediatezza comunicazionale che l’affissione garantisce rispetto ad altri mezzi, coinvolgendo una variegata tipologia di consumatori e convogliando verso questo panel un messaggio semplice e diretto, di notevole impatto visivo e proprio per questo facilmente memorizzabile.

Ecco allora che Frutta da bere – Yoga 100% frutta nelle versioni Morbida di Pera, Corposa di Bosco e Intensa alla Pesca “vestiranno” le città prescelte supportati dall’efficace messaggio “Soltanta Frutta”, un gioco di parole accattivante che spiega la ricchezza della naturalità della frutta presente: un’esperienza palatale superiore e un’intensità di sapore decisamente elevata che creano un legame emotivo con il consumatore.

Parallelamente alle affissioni, dal 2 al 25 novembre la campagna prevede anche una serie di inserzioni pubblicitarie sui principali quotidiani nazionali (Corriere della Sera, La Stampa, QN Quotidiano Nazionale, La Repubblica), sul settimanale Donna Moderna e sulla testata free press Metro, con gli stessi soggetti, contenuti e messaggi presenti nei manifesti.

CAMPAGNA TV
I TRIANGOLINI VALFRUTTA
Agenzia
Leagas Delaney – Milano
Versioni spot 2
Durata spot 15″ e 30″
Canali tv
Rai Gulp, Rai YoYo, Cartoonito, Boing, Cartoon Network, Boomerang, K2, Frisbee, Disney Junior, Nick Junior, Nickelodeon, Super
Pianificazione on air
Dal 15 novembre al 5 dicembre
Dal 20 dicembre al 10 gennaio 2016

CAMPAGNA AFFISSIONISTICA
FRUTTA DA BERE – YOGA 100% FRUTTA
Agenzia
SDB Stile di Bologna – Bologna
Soggetti manifesti
Morbida di Pera
Corposa di Bosco
Intensa alla Pesca
Dimensioni
Orizzontale m. 12×6 – 6×3 – 4×3 – 4.2×2 – 3.15×2,3 – 3×2 – 3×1.4 – 2×1.40 – 2×0.9
Verticale m. 1.20×1.80 – 1.4×2
Durata esposizione
Dal 2 al 16 novembre
Città
Torino, Milano, Venezia, Genova, Bologna, Firenze, Roma, Napoli, Bari, Palermo
Location
Stazioni ferroviarie e della metropolitana, pensiline delle fermate dei bus, cartelloni stradali nelle vie di maggiore circolazione

CAMPAGNA STAMPA QUOTIDIANA
FRUTTA DA BERE – YOGA 100% FRUTTA
Agenzia
SDB Stile di Bologna – Bologna
Soggetti inserzioni
Morbida di Pera
Corposa di Bosco
Intensa alla Pesca
Testate quotidiani
e periodici
Corriere della Sera, La Stampa, QN Quotidiano Nazionale, La Repubblica, Donna Moderna, Metro
Durata campagna
Dal 2 al 25 novembre 2015

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