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MKTG e Timberland: guerrilla di forte impatto nelle strade dello shopping natalizio

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MKTG

Le principali vie dello shopping di Milano, Roma e Napoli si sono svegliate invase da centinaia di “scarponcini gialli”: si tratta della campagna di street guerrilla firmata da MKTG e studiata per l’iconico yellow boot di Timberland.

Sfruttando l’arredo urbano della città e vestendolo con l’inconfondibile stile Timberland, lo “yellow boot” più famoso del mondo ha trasformato i paletti cittadini in una vera e propria installazione artistica di forte impatto. Una yellow wave che ha coinvolto i cittadini strappando sorrisi e scatti fotografici immediatamente condivisi sui principali social network.

MKT e Timberland hanno studiato assieme un progetto unconventional che ha rafforzato la presenza del brand sul territorio, generando un passaparola spontaneo all’urlo @theoriginalyellowboot.

L’agenzia di lifestyle marketing del gruppo Dentsu Aegis Network ha saputo ideare un progetto creativo che mettesse in evidenza l’habitat naturale dell’intramontabile scarponcino giallo, portando il carattere Timberland vicino al proprio consumatore. Il progetto di street guerrilla fa parte del piano di comunicazione studiato da Vizeum che mixa digital, stampa e OOH.

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Timberland festeggia i 40 anni dello Yellow Boot alla Vogue Fashion Night Out di Milano

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Spazio ai festeggiamenti del modello più famoso della Timberland nella cornice della Vogue Fashion’s Night Out in programma il 17 Settembre prossimo a Milano.  All’interno del flagship store di corso Matteotti si svolgerà un vero e proprio party riprendendo i festeggiamenti dell’anniversario, iniziati in occasione di Bread and Butter Berlino lo scorso luglio. I vincitori dello speciale memory game a temasi aggiudicheranno speciali t-shirt e shopper personalizzabili sul momento, grazie ad una postazione di stampa presente in negozio.

 

In perfetto stile New England si potranno sorseggiare mini birre ghiacciate con cui rifocillarsi dalla passeggiata cittadina o sgranocchiare pop-corn distribuiti da un tipico carretto.

 

Una festa in piena regola per festeggiare i 40 anni dello scarponcino giallo che rappresenta il simbolo di generazioni e momenti storici passati, portavoce di un presente fatto di valori ecosostenibili e promessa di un futuro di successi al pari se non maggiori di quelli che oggi festeggia.

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Timberland festeggia i 40 anni dello Yellow Boot alla Fashion Week di Berlino

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Timberland festeggia i primi 40 anni del suo modello più famoso, l’iconico Yellow Boot e presenta la collezione FW13 nella cornice berlinese del Bread & Butter, la più importante fiera internazionale dedicata al casual wear, con l’evento “The Lab”, una vera e propria Yellow Boot experience in un uno spazio post-industriale completamente ri-definito e allestito per l’occasione.

 

“Best then. Better now” è il claim della nuova collezione, che ribadisce l’approccio senza compromessi del brand ai valori di qualità, artigianalità, autenticità con un gusto ed un design rinnovati. L’evento ha voluto focalizzare anche i cardini della filosofia eco del brand, che sono e rimangono il filo conduttore di tutti i prodotti. “La Earthkeepers Lounge” ha raccontato il percorso ecosostenibile di Timberland, presentando i materiali utilizzati per creare le eco- tecnologie più innovative; Green Rubber, Re-Canvas, Re-Net e Smartwool.

 

 

Tutto gli ospiti a “The Lab” hanno ricevuto uno speciale regalo, un paio dell’iconico Yellow Boot, da personalizzare nelle diverse workstations allestiste per l’ooccasione, potendo così customizzare, creare un personalissimo paio di Yellow Boot con tattoos, lacci. “Siamo entusiasti e orgogliosi di presenziare a questa edizione di Bread &Butter. La nostra collezione SS14 eleverà lo stile del brand, integrando performance e ri-adattando le credenziali eco per il consumatore del nuovo millennio” ha commentato Argu Secilmis, VP Brand EMEA.

 

La presenza di Timberland a Bread and Butter è la prima come parte del portfolio VF, un primo step di una nuova strategia internazionale del Brand.

 

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