BRAND STRATEGY

Yamamay implementa le soluzioni Oracle Retail attraverso la sua rete di vendita EMEA

- # # # #

Yamamay

Yamamay, parte del gruppo Pianoforte, ha investito nella suite Oracle Retail per supportare la propria strategia di crescita globale a lungo termine. Il retailer ha implementato le soluzioni Oracle Retail Merchandising Financial Planning, Oracle Retail Assortment Planning e Oracle Retail Xstore Point-of-Service per localizzare l’offerta e personalizzare la customer experience mentre continua a espandere la presenza del marchio attraverso una rete capillare di 680 negozi di proprietà e in franchising diffusa in 39 paesi in tutta EMEA.

Gli obiettivi

In un mercato altamente competitivo, Yamamay desiderava ottenere un sell-through maggiore, comprendere meglio le preferenze dei clienti e indirizzare il management ad adattarsi alle richieste dei mercati locali mentre l’azienda continua ad aprire in nuove location.

Analizzando più accuratamente il comportamento dei consumatori grazie alla tecnologia Oracle Retail, Yamamay ha dotato il team di pianificazione degli strumenti per definire assortimenti più localizzati e realizzare strategie che facciano incontrare domanda ed offerta per ottimizzare i profitti e massimizzare i margini.

“Yamamay è entusiasta di rafforzare la relazione con Oracle. Yamamay ha selezionato una suite di soluzioni per il retail di livello internazionale per migliorare l’eccellenza operativa e la produttività”, ha dichiarato Roberto Villa, Chief Information Officer di Yamamay. “La suite Oracle Retail offre una vasta scelta di soluzioni che incrementeranno la capacità di Yamamay di interagire efficacemente con la propria clientela fidelizzata in tutto il mondo. Oracle propone un sistema di pianificazione strategica che porta un ritorno immediato, scalabile in base alle esigenze del nostro business.”

“La nostra ricerca condotta sui consumatori nel 2018, The New Topography of Retail, ha rivelato che il 72% dei consumatori europei ritiene che la presenza di uno staff competente è fondamentale per un’esperienza di acquisto positiva sul punto vendita. Una brand experience soddisfacente inizia col prendere decisioni più intelligenti nella pianificazione degli assortimenti fino ad una perfetta esecuzione in negozio”, ha spiegato Chris James, Vice President EMEA di Oracle Retail. “Yamamay ha ben chiara l’importanza di proporre la collezione giusta alla clientela giusta, dal momento della pianificazione fino alla transazione. Siamo contenti che abbiano scelto Oracle Retail per supportare i planner e gli addetti alle vendite”.

Project Retail Evolution

Vista l’importanza strategica dell’investimento, Yamamay ha chiamato questa iniziativa di trasformazione “Project Retail Evolution” incentrata sull’assortment planning, sulla collezione di prodotti e sulla retail experience. Il brand è partito dall’implementazione di Oracle Retail Merchandise Financial Planning per controllare meglio il piano finanziario e rafforzare il processo di Open to Buy (OTB) per poi implementare Oracle Retail Assortment Planning per ridurre il numero degli Stock Keeping Unit (SKU) per collezione, mentre si genera nuovo immesso nella collezione stessa. Yamamay utilizzerà le informazioni e i dati sugli inventari anche per rivedere la strategia di segmentazione dei negozi allo scopo di migliorare l’assortimento e l’esposizione.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Yamamay lancia #IAMNAOMICAMPBELL con Twin Studio

- # # #

Twin Studio firma il lancio digital della nuova collezione Yamamay in edizione limitata firmata da una testimonial d’eccezione: Naomi Campbell.
L’agenzia ha progettato e creato tutti i contenuti della strategia digital che prevede il lancio di #iamnaomicampbell su social network e sito web.

Una campagna teaser pianificata su Instagram e Facebook prepara l’arrivo della Venere Nera con una serie di capsule video che enfatizzano l’ IAM abbinato a parole chiave che esaltano il carattere della testimonial e lo spirito della collezione. Anche il sito web cattura l’attenzione degli utenti con un video che esprime tutta la carica esplosiva di Naomi.

Il giorno del lancio della Limited Edition il sito Yamamay è stato completamente reinventato e rivisto. L’immagine prevale su tutto e diventa contenuto principe, le cromie cambiano, il bianco e nero domina dando risalto al vero carattere della testimonial. Senza mezza misure.
L’operazione #IAMNAOMICAMPBELL è partita il 7 novembre e dominerà la scena per i prossimi mesi con altre eccezionali sorprese.

Ha lavorato al progetto Daniele Desperati (digital art). La direzione creativa è di Jose’ Luis Toniutti e Chiara Ferini.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Twin Studio firma il “super spot” della collezione Basic Yamamay

- # # # # #

Lo spot Yamamay, della durata di 10 e 15 secondi, sarà on air in Rai da stasera per tutta la durata del Festival di Sanremo. Protagonista della campagna la giovane modella danese Mathilde Gohler.

Il concept ideato da Twin Studio per la campagna della collezione basic ruota intorno al concetto di I am – è il reggiseno che parla – e che descrive le proprie caratteristiche (I am super comfortable, I am super elegant, I am super sexy…) esaltando tutte le peculiarità dell’essere donna.

Una collezione super, perché pensata per le super donne di oggi, che vivono una vita sempre più frenetica ma che non vogliono rinunciare alla sensualità e all’eleganza anche nella quotidianità. La romantica Cenerentola di ieri è diventata oggi una moderna Wonder Woman, dinamica, iperattiva, ma allo stesso tempo sexy e femminile che trova nella collezione Basic il modo migliore per esaltare la propria specificità, l’essere super Natural, super Invisible, super Elegant, o semplicemente super Perfect.

La direzione creativa è affidata a Jose’ Luis Toniutti.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Carpisa e Yamamay: due nuove app dedicate alle fashioniste più esigenti

- # # # # # #

Le app Carpisa e Yamamay (facenti parte del progetto Isobar) arrivano sui digital store con tool interattivi pensati per soddisfare le esigenze delle fashioniste più esigenti.
I due brand della Pianoforte Holding dedicati all’abbigliamento femminile e agli accessori alla moda, mettono a disposizione di chi scarica le app degli strumenti innovativi che consentono di scoprire le nuove collezioni, di ricevere suggerimenti utili per scegliere il regalo perfetto per chi lo deve ricevere o in base all’occasione e di ottenere consigli su che modello di valigia scegliere per il prossimo viaggio. Tutto comodamente accessibile dal proprio smartphone o tablet.
L’app Carpisa consente agli utenti di rimanere sempre connessi al proprio brand preferito, anche quando si trovano in movimento: in pochi tap si possono scoprire le collezioni e i prodotti a marchio Carpisa. Gli utenti possono decidere di inserirli nella wishlist per avere un valido promemoria per l’acquisto in store ma anche sul sito responsive, a cui si accede direttamente dall’app utilizzando le medesime credenziali per il web, quindi con un’experience per il cliente fluida ed omogenea. Nell’app è infatti presente un’area personale in cui gli utenti possono registrarsi o aggiornare i propri dati. L’aspetto social non poteva essere tralasciato nell’app Carpisa infatti gli utenti potranno condividere con i propri amici su Facebook i prodotti visti per commentarli o avere suggerimenti a riguardo.
Particolarmente utile il tool Regala Carpisa in grado di suggerire agli utenti il regalo perfetto in base alle caratteristiche del destinatario o all’occasione di regalo. Divertente ma allo stesso utile anche il tool La Valigia Giusta attraverso il quale è possibile inserire le informazioni sul prossimo viaggio in programma (data, destinazione e mezzo di locomozione) e ottenere suggerimenti sul modello di valigia da utilizzare o acquistare che meglio si adatta a quel tipo di viaggio. Inoltre, grazie al Memo presente in app gli utenti potranno riempire virtualmente il proprio bagaglio con gli oggetti indispensabili selezionandoli da una lista preimpostata, in questo modo nulla di necessario potrà essere dimenticato a casa.
La presenza in app del lettore QRCode e del Check In consentiranno a Carpisa di lanciare attività di engagement che coinvolgeranno ulteriormente gli utenti
Anche YamamaY arriva sui mobile Store con un’applicazione pensata per accompagnare gli utenti alla scoperta delle collezioni e dei prodotti. Ogni collezione è associata a differenti look dai quali si accede alle singole schede prodotto con dettagli e prezzi. Da qui gli utenti possono aggiungere il capo di interesse nella wishlist, condividerlo sui social con i propri amici e acquistarlo con connessione diretta al  sito responsive, esattamente come per l’app Carpisa. Anche YamamaY è ricca di tool interattivi: Regala YamamaY che consiglia il regalo che meglio si adatta alla persona che lo deve ricevere, Personal Shopper che aiuta gli utenti a conoscere la giusta taglia e il modello che meglio valorizza il proprio fisico e Moodlook che, a seconda del mood quotidiano, suggerisce agli utenti la mise più adatta da indossare.
“Il fatto che brand fortemente consolidati sul mercato come Carpisa e YamamaY decidano di intraprendere una strategia applicativa, – afferma Fabio Maglioni, founder di modomodo – dimostra ancora una volta come le app siano uno strumento indispensabile per creare una relazione di valore con i consumatori e per rafforzare l’engagement nei confronti del brand stesso. Siamo certi che sia Carpisa che YamamaY otterranno un ottimo riscontro da parte dei consumatori.”
Mariano Di Benedetto, Chief Digital Officer di Dentsu Aegis Network e CEO di iProspect ha dichiarato: “Come Isobar, ogni giorno applichiamo i nostri sforzi ed il nostro know-how con lo scopo di mettere in connessione i Brand con le Persone. Nel farlo quindi, siamo invitati a pensare in ottica integrata laddove l’experience via mobile arriva prima di qualsiasi altro device. La mobile app di Carpisa si inserisce esattamente in questo modello strategico ed operativo.”

articoli correlati