BRAND STRATEGY

Toyota rivoluziona le city car, Saatchi & Saatchi firma lo spot

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Toyota

È on air la campagna di comunicazione ideata da Saatchi & Saatchi che ha come protagoniste Yaris e AYGO, le due city car al cui motore 3 cilindri benzina Toyota ha applicato la tecnologia ibrida. Saranno loro ad attraversare piazze, strade e tunnel urbani, nei quali un movimento di street artists sta lasciando traccia del suo passaggio.

Illuminate dalle luci della città, Yaris e AYGO sfilano, scandendo le opere con le quali gli street artists chiedono più rispetto per l’ambiente, un futuro che arrivi subito, la diminuzione dei consumi e degli sprechi.

Sono questi gli obiettivi con i quali Toyota ha concepito il motore delle sue city car, una vera e propria rivoluzione che oggi tutti possono guidare. La gamma city car Toyota è la protagonista del cambiamento, di un nuovo modo di muoversi in città, una rivoluzione che, come racconta lo spot, accelera sempre di più.

La campagna TV, pianificata sulle maggiori reti in chiaro e satellitari, vive anche su stampa, affissioni e con un radiocomunicato.

CREDITS
Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana
Direttore Creativo Cliente – Art: Nico Marchesi
Direttore Creativo Cliente – Copy: Riccardo Catagnano
Team Account: Monica Cassano, Ilaria Lorenzetti, Massimo Mancini
Head of TV Production: Erica Lora Lamia
Producer: Sabrina Sanfratello
Casa di Produzione: Akita Films
Regia: Abstract Groove
D.O.P: Luca Esposito
Post Produzione: Xchanges
Color Grading: Corte 11
Audio: Mach 2 Azione
Musica: 30″, Massimiliano Pelan

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Grande ritorno di De Rica in adv: campagna TV firmata TBWA\Italia

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Dal 13 aprile il marchio De Rica torna in pubblicità con una nuova campagna adv distintiva firmata TBWA\Italia che mira a puntare i riflettori sulla marca, sull’unicità del prodotto e sul nuovo look della confezione.

Lo storico brand italiano, passato a Generale Conserve lo scorso dicembre, è ora oggetto di una nuova strategia di comunicazione. L’obiettivo dell’azienda è quello di rinforzare nel consumatore i valori della marca, facendo leva sulla sua storicità e italianità, e rilanciare al tempo stesso la gamma dei prodotti, il cui packaging si veste di un nuovo look volto ad esaltarne la qualità, i valori, il sapore e la genuinità.

La nuova campagna riporta in auge lo storico claim associato al marchio “Su De Rica Non si può!”. Lo spot vuole evidenziare le caratteristiche organolettiche distintive di Provvista Sugo, o, come recita il “gioco” proposto in etichetta “Provvista – per il Tuo – Sugo”.

Lo spot è tutto giocato su immagini d’effetto in cui il pomodoro, attraverso l’innovativa tecnica del SuperScope, appare sulla scena e diventa protagonista assoluto. Una vera e propria “esplosione” di prodotto che su un fondo  bianco mostra quanto Provvista Sugo sia appetitosa, densa e invitante, enfatizzando così l’unicità del prodotto su cui “non si può … fare confusione!”.

La pianificazione della campagna si concentrerà su La7 e sarà on air per cinque mesi, a partire dal 13 aprile.

Credits TBWA\Italia
Chief Creative Officer : Francesco Guerrera e Nicola Lampugnani
Direttore Creativo e Copywriter Fabio Palombo
Art Director: Mattia Montanari
Account Director: Monica Bragagnoli
Account Executive: Diletta Carminati

Industrial strange
Producer: Federico Fornasari
Casa Di Produzione: Akita off
Regia: Gianluca Catania
DOP: Luca Robecchi
Executive Producer: Davide Rizzi
Producer: Sonia Sassella
Post Produzione Video: Xchanges
Casa Di Produzione Audio: Peperoncino Studio

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