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PubMatic lancia la soluzione wrapper tag per i publisher

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PubMatic

PubMatic, società di software specializzata in marketing automation per publisher, ha lanciato la prima soluzione per wrapper di livello aziendale per i publisher che risolve le inefficienze attualmente presenti nella gestione e nella misurazione dei tag degli header. Questa soluzione è disponibile per i publisher a titolo gratuito ed è corredata da un servizio completo di assistenza tecnica e analytics.

Diversamente da altre soluzioni, la soluzione wrapper tag di PubMatic consente la gestione integrata di tutti i partner partecipanti al processo di header bidding e offre un quadro trasparente e in tempo reale dei parametri utili per la misurazione delle attività e del volume delle offerte, latenza e monetizzazione.

PubMatic collabora con più di dodici publisher in Nord America e in Europa per questa nuova soluzione.

Attualmente, le soluzioni che fanno uso di wrapper tag sono complicate e la loro integrazione richiede notevoli risorse. Rispetto ad altri wrapper proposti dai competitor, la soluzione PubMatic riduce i tempi di integrazione fino all’80%, aspetto di importanza critica per i publisher con risorse tecniche limitate. Fino ad oggi, infatti, per la gestione dei tag e la loro integrazione, i publisher dovevano affidarsi esclusivamente a team di specialisti. Ora, i publisher possono facilmente configurare e misurare tutti i loro header bidder grazie a un’interfaccia utente potente e intuitiva. La soluzione PubMatic permette ai publisher di concentrarsi sul business lasciando il lavoro tattico a un partner tecnologico esperto.

La wrapper tag solution di PubMatic risolve le tipiche inefficienze legate alla visualizzazione degli annunci, favorisce una monetizzazione sostenibile e permette ai publisher di prendere decisioni migliori.

Integrazione semplificata: I publisher possono gestire i tag dei loro header bidding in modo semplice ed efficace, eliminando le operazioni di integrazione più complicate, riducendo così la necessità di implementare ogni tag separatamente. Gli Ad Operation Team possono riprendere il controllo del processo decisionale senza dover necessariamente affidarsi a specialisti per la realizzazione di integrazioni lunghe e difficili che richiedono una considerevole mole di lavoro manuale.

Interfaccia Utente potente e intuitiva: La ricca interfaccia utente consente agli editori di andare oltre le attività che oggi vengono fatte in back-end e gli espedienti presenti nelle soluzioni oggi disponibili. L’interfaccia utente PubMatic garantisce un controllo maggiore delle demand sources per i publisher. Grazie ai controlli dettagliati disponibili, i publisher possono bloccare i partner con alti tempi di latenza e basse prestazioni e impedirgli di presentare offerte, massimizzando così i ricavi per ogni impression. Inoltre, i publisher possono facilmente implementare le impostazioni personalizzate di latenza a livello di pagina in base alle aspettative dei consumatori.

Analytics a livello aziendale: Le piattaforma di analytics e reporting in real-time permette di avere una visione olistica dei partner di header bidding integrati, con un’analisi dettagliata delle metriche relative ai volumi, alla latenza e alla monetizzazione, fra cui i tassi di offerta, le win ratio, e i CPM medi, in una dashboard che consente agevolmente di effettuare test e ottimizzazion. Grazie a questi dati, i publisher possono identificare i loro header tag più forti in base alle performance.

“Attualmente, i publisher si trovano ad affrontare integrazioni complicate non necessarie che non forniscono tutti gli strumenti necessari per gestire e capire le performance dei loro partner di header bidding”, dice Evan Simeone, Vice Presidente, Product Management presso PubMatic. “Il nostro wrapper – invece di un semplice tag – dà ai publisher una visione unificata della loro domanda programmatic, mettendola sullo stesso piano delle loro vendite dirette”.

PubMatic si prefigge l’obiettivo di promuovere l’innovazione e la monetizzazione nel segmento publisher premium. La sua soluzione wrapper rappresenta un passo avanti nell’evoluzione del processo di ad-decisioning, in quanto si avvicina a una piattaforma per la monetizzazione integrata, che include funzioni di inventory management, analytics in real-time e funzionalità di ad serving. La società sta creando la prossima generazione di prodotti di marketing automation per un futuro sempre più digitale.

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