BRAND STRATEGY

“Women Never Stop”, il nuovo spot di Camomilla Italia realizzato da GreyUnited

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È sbarcato in televisione dal 13 novembre per 3 settimane “Women Never Stop”, lo spot di Camomilla ideato da GreyUnited. Girato a Barcellona dal regista Victor Carrey, è in onda in TV, con una pianificazione a 30”, 20” e 15” e avrà una grande visibilità anche sul web e sui social. La colonna sonora scelta è I Feel love di Donna Summer.

“GreyUnited” afferma che ciò che accomuna Camomilla Italia a tutte le donne è una personalità poliedrica, multitasking, in perenne evoluzione. Lo spot si annuncia come un inno al movimento di ogni donna, alla loro vitalità unica e irrefrenabile.

 

Credits
Camomilla Italia
Creative Director: Giorgia Pierro
Fashion Designer: Donatella Manzo
Responsabile Marketing: Tiziana Mauro
Marketing & Communication Specialist: Angela Cerciello

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AGENZIE

GreyUnited si aggiudica il budget per la nuova campagna di Camomilla italia

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Camomilla - GreyUnited

A seguito di una consultazione che ha coinvolto diverse sigle, GreyUnited si è aggiudicata l’assegnazione del budget per la nuova campagna del fashion brand Camomilla Italia,
di proprietà di C.M.T. Compagnia Manifatture Tessili srl. Un marchio di moda e accessori femminili dallo stile tutto italiano, con 3 milioni di capi venduti all’anno e una distribuzione sul mercato nazionale in oltre 200 negozi monomarca.

L’azienda partenopea, alla ricerca della definizione di un nuovo posizionamento che valorizzasse la sua identity differenziante, ha affidato a GreyUnited lo sviluppo di una
strategia di comunicazione integrata, che coinvolge vari touchpoints (stores, atl, btl e digital).

Il concept creativo alla base del nuovo posizionamento rispecchia la personalità del target di Camomilla Italia: donne poliedriche, multitasking, in perenne crescita ed evoluzione, che passano con disinvoltura attraverso i mille ruoli del femminile contemporaneo.

Da qui il concept “Women never stop” e un trattamento fotografico che è quasi un inno al perenne movimento di ogni donna. Assecondando questa intuizione, il catalogo che presenta la nuova collezione Autunno/Inverno è organizzato in diverse sezioni, in base al tempo e agli impegni della giornata di ogni donna: Daily Wear per tutti gli appuntamenti diurni, Sports Wear per il tempo libero ed Elegant per la sera.

Gaetano De Marco, Chief Strategy Officer di GreyUnited, commenta così l’operazione: “Siamo orgogliosi che un brand come Camomilla Italia abbia segnato con noi un’inversione culturale nel mercato moda: non sarà la donna a seguire e inseguire stagionalità e mode, ma sarà la marca ad assecondare e rappresentare il movimento continuo delle donne. Un’ambizione culturale che pone le basi per una long idea, da declinare e interpretare nel tempo sui diversi touchpoint del brand Camomilla Italia, partendo dal più importante: il negozio”.

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