BRAND STRATEGY

Bibite Sanpellegrino lancia il progetto digital #IoMiMeraviglio, ideato e realizzato da Mullenlowegroup Italy

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Bibite Sanpellegrino lancia #IoMiMeraviglio

Bibite Sanpellegrino lancia il progetto #IoMiMeraviglio, che invita gli italiani a riscoprire i piccoli momenti quotidiani di meraviglia, rispondendo all’esigenza crescente di stupirsi delle piccole cose, in un’epoca in cui le giornate sempre più frenetiche impediscono di apprezzarne la bellezza. Il progetto è on air sul sito bibitesanpellegrino.it e celebrato tramite l’hashtag il 12 giugno durante il #IoMiMeraviglio Day.

Tutto nasce da un’indagine sociologica commissionata a Astra (istituto di ricerca) da Bibite Sanpellegrino. L’indagine è stata fatta su un campione rappresentativo di oltre 1.200 persone tra i 18 e i 55 anni, che conferma che i momenti di stupore per un fatto positivo inaspettato o per un piccolo colpo di fortuna, gli attimi di esultanza per un disagio evitato o gli istanti di gioia per uno spettacolo naturale sono un autentico balsamo per il nostro umore: “la meraviglia quotidiana e la capacità di riconoscerla sono fondamentali per farci stare bene”, è una delle affermazioni più apprezzate dagli intervistati. Dalla ricerca nasce quindi l’operazione digital #IoMiMeraviglio.

Navigando nella sezione #IoMiMeraviglio del sito, è possibile valutare la propria capacità di meravigliarsi con un breve test per poi essere invitati a mettersi in gioco caricando semplici foto dei propri piccoli istanti di meraviglia. Ogni foto dovrà essere abbinata al gusto Sanpellegrino preferito dall’utente per celebrarla: da Chinò ad Aranciata, da Limone e Menta a Aranciata amara e così via. Tutte le foto inviate andranno a comporre online un grande “wall delle meraviglie”. Tre i traguardi da superare per arrivare all’estrazione finale di 5 buoni viaggio dal valore di 1000 Euro e per ogni step superato, numerosi premi in palio come tablet e polaroid digitali. Primo step, catturare, caricando 3 post meravigliosi, secondo step condividere pubblicando 5 post meravigliosi coinvolgendo un amico e invitandolo a partecipare al concorso ed infine, l’ultimo step è celebrare i piccoli momenti di meraviglia con una bibita Sanpellegrino.

Gli utenti che acquisteranno le Bibite Sanpellegrino in store per celebrare i loro momenti di meraviglia, inserendo nella sezione dedicata del sito i dati presenti sul documento d’acquisto, potranno vincere premi immediati e ad estrazione con un valore sempre crescente, perché chi più si meraviglia, più vince.

L’operazione è raccontata sul web e sui social da piccole “videostorie di meraviglia” che portano gli utenti ad identificarsi ed ispirarsi. Uscire per ultimi dall’ufficio e godersi il tramonto; un sole splendente quando il meteo aveva previsto la pioggia; svegliarsi pensando di essere in ritardo e accorgersi che manca ancora un’ora al suono della sveglia. Ecco alcuni esempi delle piccole gioie che spesso passano inosservate ma che grazie all’hashtag di riferimento #IoMiMeraviglio gli italiani potranno condividere e celebrare sui propri social.

L’operazione è stata ideata, concepita e realizzata da Mullenlowegroup Italy con la direzione creativa di Paolo Chiabrando e Andrea Vercellino. Il Digital Partner è Wip Italia. I video sono stati girati da Fabrizio Mari con The Box Film.

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BRAND STRATEGY

#storiedalgiro di Banca Mediolanum arriva on line con Wip Italia

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LE #StorieDalGiro di banca mediolanum

WIP Italia porta online #StorieDalGiro, il racconto social di Banca Mediolanum delle storie raccolte al Giro d’Italia che ci accompagna in tutte le tappe attraverso immagini, ritratti e brevi dialoghi degli appassionati della corsa in rosa, per tracciare una mappa dei fan che fisicamente popolano le strade toccate dalla corsa più dura del mondo, nel paese più bello del mondo e raccontare i valori del Giro d’Italia e quelli che Banca Mediolanum porta sul territorio, grazie alla ormai consolidata partnership giunta quest’anno al quindicesimo anno con la sponsorizzazione del Gran Premio della Montagna con la Maglia Azzurra.

#storiedalgiro, avviato in fase sperimentale nel 2014 e ridisegnato per il 2017 dalla digital agency milanese WIP Italia nel format che può essere considerato una vera e propria case history, è un reportage da Sud a Nord, da est a ovest che il team social di Banca Mediolanum raccoglie durante le 21 tappe italiane della centesima edizione del Giro.

E così, a portata di un click, è possibile per chiunque vivere l’emozione del Giro d’Italia attraverso immagini, ritratti e brevi dialoghi degli appassionati di una corsa che in realtà è un viaggio attraverso usi e costumi del popolo italiano, con le sue tradizioni e i suoi valori straordinari e irripetibili. Empatia, entusiasmo e passione, ma anche capacità di sacrificio e di fare squadra come il ciclismo insegna.

Il sito è accompagnato da un piano editoriale ad hoc per Facebook, ideato e realizzato insieme a WIP Italia.

Il progetto si inserisce nella collaborazione in corso tra Banca Mediolanum e WIP Italia che ha portato alla realizzazione di campagne banner nazionali e alla progettazione del nuovo sito. Wip Italia supporta inoltre il team social di Banca Mediolanum nella realizzazione creativa dei post dei canali social.

 

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ENTERTAINMENT

Levissima lancia il docu-game “La Scalata” con Lowe Pirella e Wip Italia

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Levissima lancia “La Scalata. Un viaggio nel cuore della purezza”, un’experience digitale che conferma il legame del brand con l’ambiente naturale della Valtellina, da cui la sua acqua minerale purissima ha origine. Un vero e proprio “docu-game” che, combinando l’interattività del videogioco al realismo del documentario, grazie alle immagini catturate da National Geographic Channel (canale 403 di Sky), insegna ad affrontare la perfetta scalata in montagna. Online sul sito www.lascalata.it, il videogioco si abbina fino al 16 dicembre a un concorso che mette in palio premi dedicati agli amanti delle escursioni in montagna, da un weekend in Valtellina a una videocamera Gopro per sportivi.

Sfruttando appieno le potenzialità dell’HTML5, per ottenere la massima definizione e dinamicità, e grazie a riprese in soggettiva realizzate da scalatori professionisti con una videocamera Gopro, con La Scalata il giocatore si immerge in prima persona nella natura incontaminata della Valtellina, come fosse in un vero e proprio documentario scientifico. Obiettivo ottenuto grazie alla immagini realizzate per National Geographic Channel da FoxLab, la business unit di Fox International Channels dedicata alle iniziative speciali e al branded entertainment.

Seduto davanti al pc, o dovunque si trovi grazie alla versione per tablet e mobile, con La Scalata l’utente si identifica con lo scalatore protagonista del gioco e muovendosi in prima persona all’interno dell’ambiente naturale valtellinese, step by step passa dalla valle pianeggiante fino alla sommità della Cima Piazzi, a 3.440 metri, affinando sempre maggiori abilità e capacità che permettano di affrontare gli ostacoli e raggiungere la meta. Tre livelli da superare che comprendono prove di abilità, come attraversare un guado o rimanere in equilibrio su un ponte traballante, e prove di conoscenza con quesiti relativi alla montagna e al mondo dell’acqua minerale.

Infine la meta, il traguardo, l’arrivo sul ghiacciaio su cui rimanere esterrefatti dallo stupore per la bellezza delle cime che lo circondano. Con La Scalata, inoltre, in aggiunta al divertimento e all’emozione della sfida digitale, gli utenti potranno anche partecipare a un concorso online che mette in palio premi dedicati agli amanti delle escursioni in montagna. Ogni giorno si potrà vincere un premio istant win per amanti delle escursioni in montagna e, ogni settimana, un soggiorno in Valtellina. Infine, al termine delle cinque settimane, verranno estratti dieci vincitori, che riceveranno in regalo videocamera GOPRO per sportivi e una macchina fotografica digitale Samsung Galaxy.

Per amplificare il coinvolgimento degli utenti, inoltre, l’iniziativa verrà promossa con spot co-branded, realizzati da Fox Lab, in onda dal 9 novembre sui canali Fox. A partire dal 7 dicembre, National Geographic Channel, Nat Geo Wild (Sky, 409) e Nat Geo People (Sky, 411) proporranno un brand film di due minuti che ripercorre l’incredibile viaggio realizzato sulle cime della Valtellina, svelandone i retroscena più avvincenti. La campagna sarà inoltre presente con formati co-branded sui siti dei canali National Geographic e sui loro profili Facebook e Twitter.

Il progetto ha dato vita anche alla produzione di uno special pack per le bottiglie d’acqua minerale Levissima nei formati da 1,5 e 2 Litri con il logo di National Geographic Channel. La limited edition, in vendita fino a dicembre 2014, mantiene sullo sfondo del fardello la Cima Piazzi con il ghiacciao Dosdè Orientale e, in primo piano, uno scalatore intento ad affrontare la scalata.

Credits
National Geographic Channel
Regista: Massimiliano Sbrolla
Producer: Carmine Daniele

Lowe Pirella
Direttore creativo: Daniele Dionisi
Art Director: Angelo Marino
Copywriter: Pietro Ferrari, Rosario Giordano
Team Account: Isabella Vallini, Eliana Di Girolamo

Wip Italia Srl
Digital Strategist: Michele Fadigati
Direttore di produzione: Diego Merello
Project Manager: Vanessa Diciomma
Developer leader: Massimiliano Pesente
Team Sviluppatori: Daniele Ferrari, Silvio Bompan, Alessandro Preti, Andrea Trussardi, Viola Ferrari

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AZIENDE

Al via il concorso SantaShop di Marcopolo Expert con Wip Italia ed E3

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Protagonisti del concorso SantaShop della catena Marcopolo Expert sono i “Babbo Prodotti”, un’ironica selezione di prodotti per il Natale 2013 frutto del progetto sviluppato con Wip Italia e l’agenzia E3 che porta la tecnologia nelle lande gelate della Lapponia.

Un divertente e-commerce a tema in cui trovare tutte le schede tecniche degli originali Babbo Prodotti,  dal Cookiephone S4 con sistema operativo Pan di Zenzero 4.2 al RennaPad da 9″ in caldo pelo di renna, per citarne alcuni. C’è tempo sino al 7 gennaio 2014 per vincerne uno cliccando sul bottone ‘Voglio il Regalo!’, unico requisito dimostrare di essere stati davvero buoni durante l’anno rispondendo a una semplice domanda. Il montepremi prevede decine di prodotti tecnologici e coupon da spendere sul sito e-commerce dell’azienda marcopoloshop.it.

Tutti coloro che non vinceranno in questa prima fase, avranno una seconda chance per ottenere un regalo da Babbo Natale (e Marcopoloshop). Attraverso un codice fornito al termine del percorso su SantaShop, i partecipanti potranno scrivere una letterina a Babbo Natale e inviarla attraverso un’app facebook dedicata e raggiungibile dalla pagina facebook di Marcopolo Expert. Le 10 letterine più belle e originali verranno selezionate da una giuria e vinceranno ciascuna un coupon da 100 euro.
Il concorso è promosso da una campagna Facebook a supporto che prevede Page Post Sponsorizzati sulla fan base, App Ads e FB Exchange.

 

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MOBILE

New Holland lancia con WIP Italia la nuova app FarmGenius

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WIP Italia, emergente digital agency milanese, si è aggiudicata la gara per l’ideazione e la produzione dell’applicazione proponendo un gioco semplice, rapido e dalla grafica curata e divertente. I giocatori sono infatti chiamati a cimentarsi nella gestione delle fasi di lavorazione per la coltivazione di mais, frumento e uva. Aratura, semina, trattamento e infine la raccolta devono essere avviate con rapidità, cercando di impiegare al meglio le macchine agricole senza lasciarle dormienti sui campi e intervenendo prontamente per rifornirle di carburante. Nebbia, lavorazioni notturne e terreni accidentati complicano le attività rallentando i lavori… insomma, FarmGenius presenta in forma giocosa tutto quello che un farmer deve saper gestire in maniera rapida ed efficace.

Con i coins guadagnati è possibile acquistare i sistemi PLM di New Holland che rendono i piccoli trattori e le trebbiatrici più veloci e precise anche nelle condizioni più difficili, esattamente come nella realtà. Le schede prodotto sono quindi occasione per gli utenti di conoscere le tecnologie New Holland e scoprirne i benefici con semplicità e immediatezza.

La app è stata lanciata a inizio novembre in occasione dell’EIMA 2012, primaria fiera del settore, attraverso un breve video presso lo stand New Holland e la distribuzione ai partecipanti di un simpatico porta smartphone personalizzato, entrambi ideati da WIP Italia.

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