TECH & INNOVATION

Pam Panorama con DoveConviene ottimizza l’uso del volantino cartaceo

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pam panorama

Pam Panorama, player storico della GDO in Italia da più di 50 anni e presente sul territorio con oltre 135 punti vendita, ha effettuato con DoveConviene realizzando un test di 12 mesi da luglio 2015 a giugno 2016 per verificare l’efficacia del volantino digitale. A seguito di ciò, Pam Panorama ha deciso di razionalizzare l’investimento destinato alla stampa e alla distribuzione del volantino cartaceo con una riduzione tra il 10% e il 15% su alcune aree selezionate e di reinvestire il 50% di questo budget su DoveConviene, con un restante 50% di saving puro.

I risultati sono stati significativi perché oltre ad avere confermato che il volantino digitale è uno strumento essenziale per portare traffico in-store, risulta anche essere un mezzo efficiente per ottimizzare il mix carta-digitale.

“Il fatto che collaboriamo con oltre 250 retailer e brand”, commenta Andrea Bianchi, Country Manager di DoveConviene, “dimostra che lo smartphone è sempre più cruciale nell’influenzare l’ultimo miglio tra pianificazione e acquisto in negozio” afferma.

La riduzione della distribuzione cartacea è stato operata con grandissima attenzione a livello di singolo bacino, in relazione a tre fattori principali: composizione, contesto competitivo e propensione all’utilizzo del digitale. Il traffico in-store e i fatturati sono risultati invariati, confermando un’efficacia del volantino digitale due volte superiore alla carta.

La misurabilità è inoltre un importante vantaggio strategico. Conoscere attraverso la piattaforma di analytics di DoveConviene le modalità di consultazione del volantino, la localizzazione delle letture e insight sugli shopper, permette al retailer di acquisire una conoscenza sempre più approfondita dei propri clienti, utile a sviluppare azioni di marketing e comunicazione sempre più targettizzate e mirate.

“Oggi un retailer che guarda al futuro non può prescindere dalla centralità del digitale nella relazione con il proprio consumatore”, conclude Carlo Farinati, marketing manager di Pam Panorama. “La scelta di lavorare con DoveConviene ci ha permesso di adottare un approccio più innovativo e grazie all’utilizzo dei dati forniti dal partner possiamo gestire le nostre attività promozionali in modo più efficace, sia in termini di copertura del target che di creazione di contenuti di maggiore interesse”.

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AZIENDE

Grande campagna promozionale e volantino di offerte dedicate per i 35 anni di Bricofer

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Il 16 ottobre, Bricofer, (azienda italiana leader nel settore del fai da te) festeggia i 35 anni di attività, che saranno celebrati con una serie di iniziative promozionali dedicate ai clienti di tutta Italia.
La storia di Bricofer prende il via a Roma nel 1979 quando Aldo Pulcinelli decide di aprire un piccolo negozio di ferramenta a Roma. Un primo passo verso il gruppo d’acquisto, attivato nel 1987, e la rete distributiva propria formata da punti vendita a gestione diretta e punti vendita in franchising, creata da uno dei figli di Aldo, Massimo Pulcinelli, nel 1989.
Oggi, Bricofer conta 55 punti vendita sul territorio nazionale con ulteriori prospettive di sviluppo: per festeggiare con i suoi clienti questa importante ricorrenza, Bricofer ha messo a punto uno speciale volantino “Anniversario” che, fino al 26 ottobre, offrirà un’ampia gamma di prodotti a prezzi scontatissimi. Inoltre, il giorno del compleanno, appunto giovedì 16 ottobre, presso tutti i negozi Bricofer sarà possibile usufruire dello sconto del 35% su un articolo a scelta.

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BRAND STRATEGY

“00Tasso”, la nuova promozione Euronics viaggia in tv e sul web. Campagna di Max Information

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Acquistare a rate i prodotti in 10 o in 20 mesi, con tasso, tan e taeg allo 0%: questa è la proposta promozionale contenuta nel nuovo volantino “00Tasso” di Euronics, nel quale i clienti possono sia trovare un’ampia di offerta a prezzi scontati, sia approfittare della formula vantaggiosa di pagamento.
In questo volantino un focus particolare è dedicato alle lavatrici e alle asciugatrici con lo “Speciale Lavaggio” che propone 4 pagine di novità delle migliori marche e prevede maxi sconti fino a 350 Euro.
Due pagine sono poi dedicate all’incasso, dove troviamo protagonisti gli elettrodomestici e i piani cottura: offerte uniche per chi deve ristrutturare casa, che potrà godere anche dell’EcoBonus 2014 fino al 31 dicembre.
Il volantino è pensato per accontentare le necessità di tutti clienti; e per gli appassionati di videogiochi che vogliono passare alla nuova Playstation 4, è prevista una supervalutazione di 150 Euro della console usata.
La pianificazione media, affidata a Media Italia, prevede investimenti televisivi dal 9 al 13 ottobre su tutte le principali emittenti generaliste, digitali e satellitari. La creatività è di Max Information.
La campagna web, sviluppata dalla digital agency Upgrade Multimediale e pianificata internamente dall’insegna, è invece presente sui principali portali generalisti e di informazione.

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BRAND STRATEGY

DoveConviene e Coca-Cola insieme con un volantino per i milioni di utenti della piattaforma

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DoveConviene sempre più touch point per il customer decision journey: insieme a Coca-Cola la piattaforma digitale un volantino ad-hoc per i propri utenti, nei quali viene proposta una vantaggiosa offerta valida fino al 20 aprile, promossa anche nei punti vendita, che permette di ricevere in regalo un pratico contenitore per alimenti acquistando alcune combinazioni di prodotti Coca-Cola (2 bottiglie da 1,75 L oppure una confezione di bottiglie da 500 ml oppure 1 confezione di bottiglie da 330 ml).
“L’iniziativa di un brand prestigioso come Coca-Cola, che sceglie di comunicare su DoveConviene invitando i consumatori a recarsi negli store in cui sono presenti i loro prodotti, è per noi la conferma di un percorso nella giusta direzione. DoveConviene affianca gli shopper nel loro decision journey diventando ormai un’abitudine per oltre 4.4 milioni di italiani che cercano informazioni, promozioni e praticità nell’organizzazione gli acquisti da effettuare poi fisicamente negli store vicino casa” dichiara Stefano Portu, CEO di DoveConviene.
“La scelta di affiancare DoveConviene – commenta Emanuele Borini, Senior Marketing Manager Coca-Cola Italia – testimonia l’interesse da parte di Coca-Cola Italia nell’investire in nuovi mezzi di comunicazione, dando la corretta attenzione non soltanto al processo decisionale del consumatore ma anche a quello dei responsabili di acquisto nella definizione del connection planning di ciascuna marca e piattaforma”.
“In Coca-Cola HBC Italia crediamo che una giusta promozionalità debba includere sempre anche delle attività a valore aggiunto; per questo utilizziamo DoveConviene, per promuoverle nei punti vendita che aderiscono alle nostre numerose iniziative” afferma Enrico Galasso, Direttore Commerciale Coca-Cola HBC Italia.
Oggi DoveConviene raggiunge di fatto già il 37% delle famiglie che utilizzano regolarmente il volantino, con una forte efficacia nel generare drive-to-store. L’88% degli shopper dichiara infatti che, dopo l’utilizzo di Doveconviene, si reca sul punto vendita mentre il 66% ha modificato la propria preferenza.

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BRAND STRATEGY

Da Expert Triplo Risparmio sui condizionatori. Campagna firmata Neriwolf

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Expert ancora una volta propone ai suoi clienti una promozione che va incontro alle loro reali esigenze di risparmio. L’offerta è valida fino a sabato 15 giugno e garantisce un triplo risparmio su un’ampia selezione di climatizzatori Inverter delle migliori marche. Il consumatore, acquistando da Expert, risparmia tre volte. Alla possibilità di scegliere prodotti dall’eccezionale rapporto prestazioni/consumi infatti, somma un doppio vantaggio: un grande sconto e in regalo fino a 4 anni di consumi energetici.

La nuova campagna Clima Expert 2013 è supportata, oltre che dal volantino nazionale stampato in oltre 5 milioni di copie, da una significativa pianificazione sulle principali emittenti radiofoniche nazionali, sui portali web di informazione e intrattenimento e su Google con una campagna search.

Credits
Agenzia Creativa: Neriwolff per il volantino e per la campagna web
Pianificazione curata internamente.

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