BRAND STRATEGY

Vivigas&Power diventa VIVIgas energia. Restyling e campagna di comunicazione a cura di Tribe

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VIVIgas

Vivigas&Power diventa VIVIgas energia: l’azienda, tra i principali operatori indipendenti di vendita di energia elettrica e gas metano in Italia, presenta oggi una brand identity completamente rinnovata. Un cambiamento che nasce dalla volontà di dotare l’azienda di un’immagine adeguata alle attuali dimensioni e alle prossime dinamiche evolutive, in linea con i cambiamenti e le sfide del mercato in cui opera.

La vocazione di VIVIgas energia per l’eccellenza del servizio si riflette nella nuova identità visiva. Il logo, stilizzazione della parola “VIVI”, simboleggia la sintesi tra solida esperienza e la capacità di innovazione della società, e racchiude i valori principali su cui poggia la filosofia aziendale. L’incontro delle due “V” rappresenta il punto di contatto nella costruzione di una relazione duratura con i clienti, mentre i puntini sulle “i” raffigurano l’impegno e la dedizione che l’azienda esprime in ogni sua azione. La scelta cromatica è stata fatta per rendere il brand immediatamente riconoscibile, per rappresentare i molteplici servizi che Vivigas offre ai suoi clienti.

“VIVIgas energia nasce dalla capacità dell’azienda di guardare al futuro, anticipare le tendenze e far sentire la propria voce in un mercato fortemente competitivo, anche attraverso un’immagine più fresca e ricca di appeal”, ha dichiarato Matteo Bettini, Direttore Marketing di Vivigas. “La nuova immagine vuole trasmettere quei valori di dinamicità e attenzione al cliente che caratterizzano tutte le nostre azioni quotidiane. La campagna di comunicazione oltre a presentare la nuova identità trova il suo punto di forza nel programma “soddisfatti o rimborsati” a testimonianza dell’impegno in termini di eccellenza nel servizio che ci contraddistingue nella relazione con i nostri clienti”.

In ottica di presidio del territorio, il cambiamento del brand è accompagnato da una campagna di comunicazione che nei mesi di giugno e luglio vedrà affissioni pubblicitarie nelle città dove si trovano gli oltre 24 punti vendita VIVIgas energia, sia su cartelloni pubblicitari sia sui mezzi pubblici. Uscite stampa sono state pianificate su media nazionali e locali e su stazioni radiofoniche nazionali. Importanti investimenti sono anche stati fatti sul web con banner pubblicitari su giornali online e social ADV.

L’operazione ha previsto anche un completo restyling di tutti i punti di contatto: punti di vendita, web, social network, app, pronto web, auto di servizio, immagine coordinata. Una Comunicazione diretta e dedicata è stata inviata a tutti gli attuali clienti, oltre 315.000.

Ed è proprio in quest’ottica che Vivigas ha prestato la sua prima attenzione verso i 315.000 clienti inviando una comunicazione personalizzata per presentare la nuova identità e il restyling di tutti i canali di contatto: web, social network, app, pronto web e punti di vendita.

Nella seconda fase della campagna di comunicazione sarà realizzata l’iniziativa “porte aperte” che coinvolgerà tutti coloro che nei mesi estivi si presenteranno nei 24 punti vendita. Tra di loro verranno selezionati i futuri protagonisti dei futuri spot pubblicitari.

La nuova immagine coordinata e la creatività della campagna pubblicitaria sono state ideate da Tribe.

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LGM firma la nuova campagna e il nuovo logo per Vivigas. Dante Alighieri, Giuseppe Garibaldi e Cristoforo Colombo i testimonial

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Cambiamenti “storici” in corso per Vivigas, tra i primi quindici operatori italiani specializzati nella vendita di gas metano ed energia elettrica nel mercato liberalizzato. È partita ieri la nuova campagna di comunicazione multi-soggetto che, per la prima volta, mostra al pubblico anche il nuovo logo “Vivigas&power”. Entrambi i progetti sono stati curati dall’agenzia LGM little green man, società del gruppo mondiale WPP.

Partita il 2 giugno, la campagna “Storica garanzia” è caratterizzata da un tono fresco e spiritoso. A farsi portavoce della convenienza, della trasparenza e del servizio offerti da Vivigas sono testimonial insoliti e assolutamente d’eccezione. I valori e i punti di forza dell’azienda sono, infatti, veicolati da alcuni dei più grandi personaggi della Storia italiana, autorevoli e ironici protagonisti dei tre soggetti ideati per la campagna. Accade così che a garantire la chiarezza delle bollette arrivi Dante Alighieri, che un fiero Giuseppe Garibaldi assicuri la qualità dell’assistenza e che a “scoprire” la convenienza dell’offerta Vivigas sia nientemeno che Cristoforo Colombo. La campagna prevede spot di 15’’ sulle principali emittenti locali delle aree servite dall’azienda e una pianificazione nei cinema e sui mezzi out of home (tra i quali affissioni, personalizzazione di bus, pensiline, stazioni ferroviarie) delle province di Brescia, Bergamo, Como, Varese, Novara, Verbania, Verona, Roma, Viterbo e Terni.

Fa la sua prima apparizione pubblica in questa occasione anche il rinnovato logo della società, che veicola il nuovo naming “Vivigas&power”, ideato per descrivere al meglio l’identità dell’azienda. Accanto allo storico nome, che richiama da sempre l’elemento del gas, all’interno del nuovo logo anche l’energia elettrica acquista finalmente centralità. Un’evoluzione che vuole identificare in maniera ancora più immediata e precisa il posizionamento dell’azienda, capitalizzando i punti di forza già presenti nel logo, che mantiene il pay-off “L’energia che fa per te” e il marchio caratterizzato da un tratto lineare e moderno.

“Il nostro obiettivo – ha dichiarato Chiara Rastrelli, Direttore Marketing e Commerciale di Vivigas – è quello di parlare in maniera sempre più diretta e immediata ai nostri clienti e a tutti i consumatori delle province nelle quali operiamo. È questa la strada che abbiamo voluto seguire sia con il nuovo logo, sia con la campagna di comunicazione appena lanciata. Si tratta di due progetti che hanno lo scopo di comunicare con chiarezza ma in maniera fresca e coinvolgente chi siamo, quali sono i nostri valori e come si concretizzano nella nostra offerta”.

CREDITS
Agenzia: LGM little green man
Direttore Creativo Esecutivo: Gianluca Nappi
Art Director Marta Straini
Copywriter: Gianluca Nappi
Casa di produzione: Blowup

 

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