AGENZIE

Ferrarelle affida a Performics la strategia SEO di Acqua Vitasnella e Fonte Essenziale

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Performics

Performics Italia, agenzia di performance marketing appartenente al gruppo Publicis Media, gestisce le attività di Search Engine Opyimization (SEO) per i brand di acque minerali Vitasnella e Fonte Essenziale, di proprietà di Ferrarelle SpA, con l’obiettivo di incrementare la visibilità organica e il traffico dei siti web dei due brand.

Il lavoro si concentra sulla costruzione di una strategia data-driven orientata all’ottimizzazione tecnica e allo sviluppo dei contenuti user-demanded e seo-friendly per migliorare la visibilità e la performance delle property con un particolare focus sulla qualità della user experience. Le attività di comunicazione proposte per i due brand sono personalizzate sulla base delle caratteristiche uniche dei prodotti interessati e del target di riferimento. Benessere e alimentazione, temi chiave per Vitasnella e Fonte Essenziale, sono le macro-aree di interesse per l’attività SEO di Performics.

Nello svolgimento dell’attività, Performics lavora a stretto contatto con altre agenzie del Gruppo Publicis nell’ottica di fornire un servizio totalmente integrato; all’interno del Gruppo, infatti, Arc si occupa della creatività dei siti, BCube gestisce la parte social dei brand mentre Saatchi & Saatchi è l’agenzia creativa.

“Siamo molto contenti e soddisfatti di questo incarico; siamo sicuri che la nostra specializzazione in Search marketing e la preparazione del team SEO & Performance Content potranno dare un contributo significativo ai risultati dibusiness del cliente. Questo incarico ci dà ulteriore conferma che la nostra organizzazione si sta ormai affermando come una delle primissime search engine marketing agency nel mondo e in Italia, come certificato dall’ultima wave di Forrester”, ha commentato Alessio Angiolillo, Managing Director di Performics Italy e Performance Lead di Publicis Media Italy.

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Vitasnella e Saatchi & Saatchi tornano in comunicazione con un nuovo spot. Pianificazione a cura di Carat

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Vitasnella pubblicità

Acqua Vitasnella è on air con un nuovo film su TV generalista, satellitare e digitale e web con formati da 60”, 30” e 15”. Lo spot dà voce alle donne alle prese con le scelte di ogni giorno, incitandole ad essere le fautrici della propria felicità e del proprio benessere.

Vitasnella e Saatchi & Saatchi raccontano così 8 piccole storie di donne, 8 frammenti di vita quotidiana, 8 scelte. Dalla boxeuse che decide di affrontare una temibile avversaria, alla ragazza che lascia il nido familiare per andare a vivere da sola, le scelte si susseguono fino a quella di una bimba alle prese con il suo primo tuffo in acqua.

Il giovane regista catalano, David Vergéz è stato in grado di scrutare nell’animo femminile facendolo affiorare con vivida sincerità. Dopo un attento casting e uno scrupoloso scouting delle location, le riprese sono durate quattro giorni tra Barcellona e dintorni, senza ricostruire alcun set ma avvalendosi solo di luoghi reali.

CREDITS

Agenzia: Saatchi & Saatchi
Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana
Direttori Creativi: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Copywriter: Antonio Di Battista e Alessandro Michetti
Art Director: Mattia Anelli
Team account: Silvia De Lalla, Alessia Serino
Head of Tv: Raffaella Scarpetti
TV Producer: Erica Lora-Lamia
Regia: David Vergéz
Dop: Rogier Llonch
Editor: Ramon Morejon
Cdp: Think Cattleya
Executive producer: Danielle Joujou
Producer: Arianna Messina
Soundrack: “Song beneath the song” di Maria Taylor
Pianificazione media: Carat

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Vitasnella e Saatchi & Saatchi lanciano il Programma Benessere, on air i 3 spot

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Vitasnella e Saatchi & Saatchi lanciano il nuovo programma benessere

Essere se stesse è una questione di scelte, spesso anche piccole, eppure hanno il potere di cambiare in meglio la nostra vita. Partendo da questo assunto, Acqua Vitasnella ha invitato 3 donne di età diverse a migliorare il loro equilibrio psico-fisico attraverso un percorso durato 3 mesi lungo il quale, assistite da un team composto da personal trainer, nutrizionisti e life coach, hanno modificato le loro abitudini di vita, migliorandole, testimoniando giorno dopo giorno i loro progressi attraverso dei video amatoriali girati con uno smart phone.

Saatchi & Saatchi è l’agenzia che ha ideato questa esperienza seguendo le tre donne passo dopo passo lungo questo tragitto e declinando questa loro esperienza di vita reale in una campagna che si compone di spot TV 30” e 15” prodotti da Filmmaster Productions. Inoltre, sono state realizzate delle versioni estese per il digitale i cui contenuti sono stati realizzati in gran parte dalle donne stesse attraverso le loro video-testimonianze.

La campagna si inserisce in un’operazione olistica che include anche il sito dedicato tualmeglio.com sul quale le consumatrici possono profilarsi e scegliere di partecipare attivamente a un loro personale Programma Benessere, un percorso di 12 settimane alla naturale scoperta del meglio di sé. Tu al meglio è lo sviluppo del percorso iniziato nel 2015 con #MeStessaAlMeglio con cui Acqua Vitasnella ha sancito la sua voglia di comunicare a tutte le donne l’importanza di partire da loro stesse per ricercare il proprio modello di bellezza, un modello libero da stereotipi e condizionamenti esterni, in cui anche l’autostima e la capacità di volersi bene possono rendere ogni donna la migliore che ci sia. La campagna è pianificata dal 24 aprile su TV generalista, satellitare e digitale.

 

Credits
Agenzia: Saatchi & Saatchi
Direttore creativo esecutivo: Agostino Toscana
Direzione creativa e art direction: Alessandro Orlandi e Manuel Musilli
Copywriter: Alessandro Michetti
Casa di produzione: Filmmaster Productions | Filmmini
Regia: Amanda Blue
Direttore fotografia: Daniel Trapp
Head of TV: Erica Lora Lamia
Account Manager: Francesca Bertocco
Musica: composta da Francesco Vitaloni per Sing Sing

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TLC Marketing Worldwide festeggia i 30 anni di Danone Vitasnella con una campagna

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TLC Marketing Worldwide è lieta di annunciare il lancio della nuova campagna promozionale sviluppata per Vitasnella in occasione dei suoi 30 anni, la seconda realizzata per Danone nel 2015 dall’agenzia specializzata nello studio e nella realizzazione di progetti integrati che premiano la call to action di tutti consumatori.

Dal 18 marzo al 15 settembre 2015, infatti, il consumatore potrà vivere in prima persona esperienze legate al mondo del wellness e del fitness, oltre che del cinema, che valorizzano i core values dei prodotti Vitasnella. Sarà possibile usufruire dei premi attraverso una semplicissima mini-collection che prevede l’acquisto di sole sei unità, non necessariamente in un unico atto d’acquisto. Basterà collegarsi al sito dedicato e seguire le istruzioni.

La campagna sarà veicolata on-pack e attraverso materiali sui punti vendita, oltre che attraverso i social media.

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Vitasnella torna in comunicazione con Havas Worldwide

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È l’agenzia creativa Havas Worldwide Milan a firmare il lancio dei nuovi biscotti da colazione Vitasnella Cereal Breakfast. La campagna, on air da domenica 2 febbraio, punta sul nuovo prodotto come momento di piacere da gustarsi tra i molteplici doveri quotidiani che assalgono la protagonista dello spot sin dal risveglio, un groviglio di appuntamenti, impegni, cose da fare e orari da rispettare tra l lavoro, la famiglia e gli amici. 

La lista delle cose da fare passa in secondo piano quando la ragazza decide di  concedersi un vero momento di piacere gustandosi Vitasnella Cereal Breakfast, biscotti pensati per una colazione che unisce semplicità e gusto, come ricorda sul finale il claim “La semplicità fa gola”.
Hanno lavorato alla campagna, sotto la direzione creativa di Selmi Barissever e Lorenzo Crespi, l’art director Isabella Musacchia e la copywriter Elena Cappelletti di Havas Worldwide Milan. La regia è a cura di Tash & Tanya e la produzione è di Movie Magic.
Oltre alla pianificazione nelle TV nei due formati da 20’’ e da 15’’ generaliste e satellitari, è declinata sul web con una campagna display e videostrategy.

CREDITS
DIREZIONE CREATIVA: Selmi Barissever e Lorenzo Crespi
ART DIRECTOR: Isabella Musacchia
COPYWRITER: Elena Cappelletti
ACCOUNT: Daniela Melodi, Chiara Spedicato
PRODUCER: Roberto Martelli
CDP: Movie Magic
REGIA: Tash & Tanya
DOP: Mauro Chiarello
MONTAGGIO: Massimo Magnetti
POST PRODUCTION: Edi e Kalimera
MUSICA: Gianfranco Clerici

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Adverteam vince la gara indetta da Kraft Foods Italia per l’attività in-store del brand Vitasnella

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Kraft Foods Italia sceglie la strategia promozionale messa a punto da Adverteam per l’attività in-store 2013 del brand Vitansella. L’agenzia milanese vince la consultazione con il progetto “Vitasnella la tua complice quotidiana di bellezza” che punta a una consumer promotion esclusiva. La strategia si sviluppa in diverse attività che ruotano intorno a una shopping experience premiante: co-marketing con Deborah Milano e Coin per rafforzare il posizionamento del brand Vitasnella come alleato della bellezza con instant win e contest a cui si affianca l’in-store promotion con personale dedicato e attività di sampling.

Il progetto punta quindi a vari livelli di engagement dei consumatori. L’attività in-store, che si svolgerà dall’8 aprile al 29 settembre in 175 punti vendita dislocati su tutto il territorio nazionale, invita all’assaggio dei prodotti e promuove l’instant win e il contest. Se Vitasnella intende essere per le proprie consumatrici sinonimo di bellezza e bontà irresistibili, Adverteam centra l’obiettivo e rafforza il messaggio con la scelta accurata dei co-marketer (Deborah Milano e Coin) che meglio rispecchiano il posizionamento del brand. Per chi partecipa all’instant win dall’8 aprile al 29 settembre, acquistando due prodotti Vitasnella subito in regalo un mini smalto Deborah Milano. Inoltre, ai consumatori viene offerta la possibilità di partecipare al concorso “Vitasnella ti regala lo shopping”, che omaggia di 25 Gift Card Coin del valore di 300 euro ciascuna i fortunati estratti che conserveranno lo scontrino e concorreranno inviando un sms.

Il team Adverteam che firma studio e sviluppo del concept, selezione e gestione degli accordi con i co-marketer, ricerca premi e creatività dei materiali POP per la comunicazione nei punti vendita: Guido Cerretani (supervisor), Sara Cislaghi (senior account), Martina De Rui (art director).

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AZIENDE

Ferrarelle prevede un 2013 in crescita. Nuova campagna Vitasnella di Havas WW Milan

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In occasione dei 120 anni del brand Ferrarelle, si è svolta oggi la conferenza stampa in cui Carlo Pontecorvo, presidente e AD di Ferrarelle SpA, Nunzio Savasta, Direttore Commerciale e Marketing, e Michele Pontecorvo, Responsabile Comunicazione Corporate, hanno fatto il punto sui risultati ottenuti durante l’anno appena trascorso, presentando obiettivi e strategie per il 2013.
“Ferrarelle SpA è un’azienda finanziariamente sana. Un’azienda che non è gravata da debiti, se non quelli fisiologici legati ai costi industriali, ai quali fa serenamente fronte con la sua cassa”, ha dichiarato Carlo Pontecorvo, presidente e Amministratore Delegato di Ferrarelle SpA. “Un’azienda che ha operato un profondo rinnovo di tutte le sue parti e della sua cultura per portare avanti con successo i suoi marchi, patrimonio della storia del consumo italiano. Abbiamo iniziato il nuovo anno con soddisfazione e con l’ottimismo sostenuto anche dai primi cenni di risultati positivi. Più di ogni altra cosa siamo coscienti di lavorare con l’obiettivo di portare avanti questa azienda nel tempo”.

Avendo spesato nel 2012 gli investimenti su Ferrarelle – nuova campagna “bevi, digerisci e gusta” – e per il rilancio di Boario, tornata in tv dopo 20 anni, l’anno passato ha chiuso con un fatturato di circa 162
milioni di euro e 861 milioni di litri venduti, con un EBIT in leggera flessione rispetto al 2011. “Questo ci consente – sottolineano in azienda – di iniziare il 2013 in maniera rafforzata e più efficiente, con una previsione di aumento del fatturato e un impatto positivo in termini di ricavi. I primi risultati del 2013 danno già riscontri positivi”.

A margine dell’incontro è stata presentata anche la nuova campagna per Vitasnella, brand di cui Ferrarelle SpA è stata licenziataria dal 2005 acquisendolo nel gennaio 2012.
Quest’anno Vitasnella ha deciso di non rivolgersi più esclusivamente al gentil sesso. Restare in forma ed eliminare gli eccessi è un esercizio quotidiano infatti che può andare bene per tutti. In forma e leggeri è dunque il claim scelto per rivolgersi a uomini e donne che, praticando attività fisica, seguendo un’alimentazione corretta e bevendo acqua Vitasnella, possono sentirsi bene con la loro forma fisica. La nuova campagna pubblicitaria, in cui per la prima volta comparirà anche un protagonista maschile, sarà on air dal 17 febbraio per tutto il 2013 con un soggetto da 30” e due da 15” sulla tv generalista, satellitare e digitale e, a partire da aprile, sarà supportata anche da spot radio.

Credits

Agenzia: Havas Worldwide Milan

Direzione Creatva: Giovanni Porro

Art: Tiziana Mariani

Copy  Clelia Roggero

CdP: Filmmaster

Regia: Marco Gentile

Post Produzione: Edi

Media: TV Italia

 

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