BRAND STRATEGY

E.ON e Starcom Italia insieme per lanciare in Italia “E.ON ClimaSmart”

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E.ON comunica con Starcom Italia

E.ON torna a comunicare con Starcom Italia in occasione del lancio sul mercato italiano del nuovo prodotto “E.ON ClimaSmart”, la soluzione flessibile per la gestione smart del riscaldamento domestico.

La strategia di comunicazione studiata da Starcom per questo lancio ha molteplici obiettivi dall’awareness alla raccolta lead.
Starcom ha studiato un percorso di comunicazione con l’obiettivo di accompagnare i potenziali clienti lungo il proprio consumer journey:
– Conoscere il nuovo prodotto principalmente grazie a una videostrategy di grande impatto a livello nazionale sulle principali emittenti TV, sulle più importanti piattaforme digital e social. Campagna che si sviluppa con una declinazione locale nelle zone di interesse, per un risultato a performance sul target di riferimento e interessato alla soluzione proposta, grazie anche ad una pianificazione in programmatic
– Comprendere le feature e i benefit del prodotto andando sul sito del brand attraverso native advertising e advertorial on line, ottimizzato attraverso programmatic, e search
– Acquistare il prodotto invitati dalla call to action con una declinazione geolocalizzata sul mezzo radiofonico.

Questa campagna multi-touchpoint è on air e proseguirà fino alla fine di novembre.
“Il lancio di questa nuova campagna insieme riconferma il nostro rapporto con E.ON che ha scelto proprio recentemente di continuare a lavorare con Starcom dopo 10 anni di successi comuni. Siamo felici e orgogliosi di questa partnership perché condividiamo fermamente i valori ispiratori: E.ON nel suo percorso di riposizionamento nel nuovo mondo dell’energia pone il consumatore al centro di tutte le attività aziendali; Starcom, come Human Experience Company sposa questo posizionamento da sempre, ponendo al centro la comprensione dei desideri e dei comportamenti delle persone”, ha dichiarato Vita Piccinini (nella foto), CEO di Starcom Italia.

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AGENZIE

A Initiative il budget di NaturalLook

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Il network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands Initiative sigla un’importante collaborazione con NaturalLook, azienda attiva nel settore delle calzature ergonomiche, nata nel 1974 dall’intraprendenza di Ewald Pitschl e diventata primo distributore di Birkenstock in Italia, partendo dall’Alto Adige.

Il business di NaturalLook negli ultimi anni si è fortemente ampliato, portando avanti il concetto che vede la calzatura come un mezzo per creare benessere, per far sentire le persone a proprio agio e quindi “naturalmente” se stesse.
L’acquisizione, avvenuta per assegnazione diretta, ha già dato il via a un’ampia collaborazione consulenziale che vede Initiative coinvolta in un ampio progetto di assessment sull’equity di marca e una campagna di comunicazione a marchio BIRKENSTOCK, on air a partire dalla prossima primavera.

“Il nostro 2016 è partito in modo molto positivo e siamo molto contenti di poter comunicare al mercato questa nuova acquisizione – ha commentato Vita Piccinini, Managing Director di Initiative. NaturalLook ci ha lanciato una sfida davvero interessante e siamo già al lavoro per definire una strategia di comunicazione integrata in grado di intercettare nuovi target potenziali, lavorando insieme al cliente per veicolare al meglio i valori di immagine e di desiderabilità del brand BIRKENSTOCK.”

Negli anni si sono poi affiancati a BIRKENSTOCK i marchi FinnComfort, Haflinger e Benvado, i quali sono rientrati nel processo di evoluzione che vedeva una piccola impresa trasformarsi nella NaturalLook srl, un’azienda che racchiude nel suo nome il concetto base della sua filosofia: la calzatura è un mezzo per creare benessere, per far sentire le persone a proprio agio e quindi “naturalmente” se stesse.

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Virgin Active torna on air. La pianificazione è di Initiative Media

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Torna in campagna Virgin Active, società del gruppo Virgin leader del settore fitness e benessere, con una presenza nelle principali città italiane allo scopo di allargare le iscrizioni nei propri Club. A supporto dell’attività di comunicazione, Initiative, agenzia media parte di IPG Mediabrands, guidata in Italia da Vita Piccinini, ha curato la pianificazione di una campagna integrata su diversi mezzi.

Allo scopo di reclutare nuovi clienti è stata infatti ideata da Virgin Active Group una campagna integrata con messaggio globale “Always Discovering”, che invita tutti a “Scoprire come fare un salto in avanti”, recandosi nei diversi Club Virgin Active in Italia per il ritiro di uno Start Pack e la scoperta degli esclusivi allenamenti The Grid e Yoga&Pilates da provare a casa. La campagna è stata declinata sul territorio nazionale, con mezzi tattici in grado di lavorare in un’ottica di geo-localizzazione e geo-targettizzazione.

Grazie al mezzo digital è stata studiata un’attività geo-profilata che ha interessato le città che ospitano i 29 club, con una pianificazione cross device, sia desktop sia mobile, in grado di utilizzare in maniera sinergica diversi strumenti: display, Dem, Social Adv. La campagna ha sfruttato anche le potenzialità di Cadreon, trading desk del Gruppo Interpublic, specializzato in servizi di programmatic marketing, con l’obiettivo di potenziare il focus sulle aree geografiche di interesse e sul target di riferimento attraverso una pianificazione in real time bidding e una geo-profilazione mirata.

Dal 23 Febbraio all’8 marzo, invece, è on air una campagna affissione a copertura di tutte le città in cui è presente un Club Virgin Active, che invita il target a “Scoprire il proprio equilibrio” con differenti formati e tipologie di impianti: dai piccoli ai maxi formati, dalle pensiline a copertura delle singole città, in particolare modo di Milano, fino alla brandizzazione di mezzi pubblici.

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Initiative pianifica la campagna integrata per il lancio della collana “Vita dei Santi”

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RBA Italia, casa editrice parte di uno dei maggiori gruppi editoriali spagnoli, porta in tutte le edicole di Italia l’ultimo dei suoi prodotti, Vita dei Santi, una collana di 60 volumi riccamente illustrati che raccontano la vita, le opere e i miracoli delle donne e degli uomini più venerati della cristianità. Ogni biografia è arricchita da immagini di grande bellezza artistica e valenza simbolica. La raccolta è il risultato del grande lavoro di una squadra di specialisti che ha potuto contare sulla consulenza del docente di Filologia greca dell’Università Complutense di Madrid Antonio Pinero, uno dei massimi esperti di storia del cristianesimo e primo giudaismo.

A supporto del lancio nelle edicole, previsto per il 14 febbraio con il primo volume su San Francesco ad un prezzo lancio di euro 1,99, Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, guidato in Italia da Vita Piccinini (nella foto), ha studiato per RBA Italia una campagna integrata declinata su diversi mezzi: televisione, stampa e web, allo scopo di far conoscere al pubblico l’opera e spingere all’acquisto.
La campagna televisiva, on air dal 15 febbraio, coinvolge i principali canali generalisti, concentrandosi su programmi ad alta affinità per il target, con una particolare attenzione a fiction e programmi di intrattenimento. Sono state inoltre pianificate anche alcune reti del digitale terrestre allo scopo di massimizzare la copertura e colpire un pubblico profilato e interessato a un prodotto di qualità e di grande valore culturale.

Sempre in quest’ottica, la campagna stampa si concentrerà su periodici familiari e religiosi, con un pubblico di riferimento molto specifico.

Infine è prevista una campagna search, che si concentra sia su keywords di prodotto, sia su keywords relative al brand RBA Italia.

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Pandora torna in comunicazione per San Valentino con Initiative Media

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Pandora ha firmato una collezione di gioielli per aiutare gli innamorati a esprimere i loro sentimenti più profondi. Al fianco di Pandora, Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands guidato in Italia da Vita Piccinini, ha studiato una pianificazione adv integrata allo scopo di portare lo splendido universo di cuori preziosi ideati da Pandora su diversi mezzi: televisione, stampa e web.

La campagna televisiva prevede una frequenza importante nel periodo dal 2 al 14 febbraio, e coinvolgerà canali e programmi profilati sulle diverse piattaforme, attraverso l’utilizzo di formati brevi.

La pianificazione stampa coinvolgerà invece i principali settimanali femminili attraverso un mix di pagine e formati speciali altamente impattanti, allo scopo di parlare a tutte le donne che desiderano ricevere un gioiello unico e in grado di rappresentare lo stretto legame che unisce due innamorati. Per ispirare, invece, il target maschile è stata pianificata un’attività tattica, a elevata visibilità, nei giorni a ridosso del 14 per aiutare tutti gli uomini a scegliere il regalo giusto per la propria amata e, soprattutto, per fornire loro una chiave di lettura del linguaggio di coppia.

L’attività web sarà molto articolata, allo scopo di creare molteplici occasioni di contatto di un target ampio, maschile e femminile, e integrata nella piattaforma multimediale, con forte attività di call to action.
La campagna display prevede invece formati impattanti sui principali siti web femminili e un’attività verticale sul target uomo. L’attività social su Facebook, durante tutto il periodo antecedente a San Valentino, ha invece come obiettivo quello di spingere l’app del concorso L’ABC dell’AMORE lanciato dal brand danese per questa occasione. Un concorso che, dall’1 al 14 febbraio, permetterà alle coppie più affiatate di vincere ogni giorno gioielli PANDORA.
La creatività stampa, così come quella dei formati web, è stata curata dall’agenzia creativa Airline.

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MEDIA

Initiative al fianco di Ikea con attività di cross e second screen

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Da qualche giorno è on air la nuova campagna di videocomunicazione integrata di Ikea, che consolida il concept “Fai spazio al tuo buon giorno” in tema Natalizio. Al fianco di Ikea, l’agenzia Initiative, network globale di comunicazione del gruppo IPG Mediabrands, ha implementato il planning con attività di cross e second screen.

Con l’obiettivo di accompagnare le persone durante l’intero arco della giornata seguendo le interazioni tra i diversi mezzi di comunicazione, la strategia si caratterizza come innovativa per la sua capacità di raggiungere il grande pubblico e, allo stesso tempo, generare un alto livello di engagement. Il progetto di videocomunicazione multipiattaforma pensato da Initiative si avvale delle offerte che i nuovi mezzi di comunicazione, mobile e tablet in primis, offrono ai brand aperti alle novità come Ikea.

L’attività in second screen segue quella televisiva per tutto il periodo della campagna attraverso banner su smartphone e tablet. Inoltre, sulle reti Mediaset e Sky, tramite le rispettive applicazioni di Mediaset Connect su Avanti un Altro e X-Factor, i telespettatori potranno interagire con il brand in diretta e in tempo reale durante l’on air televisivo grazie a una comunicazione studiata ad hoc da Auge Headquarter che ha sviluppato per ogni piattaforma un dedicato modello di engagement.

Sulla app Mediaset Connect, durante il programma Avanti un Altro, l’agenzia creativa ha integrato nel meccanismo di gaming online una serie di domande correlate al brand che danno la possibilità di accumulare i “Diamanti” per la sfida TV. Sulla app X-Factor sono stati realizzati dei banner che ironicamente giocano sul parallelismo tra musica e alcuni prodotti Ikea.

“Siamo davvero entusiasti di questa collaborazione – ha spiegato Vita Piccinini, Managing Director di Initiative – che ci permettere di essere pionieri in un ambito che sicuramente rappresenta il futuro del nostro mercato. Come agenzia media in grado di interpretare il presente e accompagnare i clienti verso il futuro, ritengo che questo progetto dimostri la nostra capacità di essere sempre un passo avanti, grazie alla pianificazione strategica di un sistema di comunicazione realmente integrato e innovativo”.

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MEDIA

Riparte la pianificazione Radio e TV di Ketodol a cura di Initiative

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Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, porta on air il brand Ketodol, analgesico di Alfa Wassermann, storica casa farmaceutica italiana attiva nel mondo nel segmento del farmaco da prescrizione e in Italia anche nel segmento dei farmaci di automedicazione.

La campagna è finalizzata a consolidare il ricordo di marca presso i consumatori stimolando all’acquisto il target, prevalentemente donne dai 25 ai 44 anni, in un particolare momento di alta stagionalità. La pianificazione multimedia prevede l’utilizzo della TV e della Radio, capace sia di sostenere il ricordo che di veicolare un messaggio di call to action.

Due i format tv, da 10’’ e 15’’, on air dal mese di agosto sulle TV generaliste (Mediaset e Rai) e sui canali satellitari e digitali Mediaset Premium, Discovery (Giallo, Real Time, Dmax Discovery Channel), Class tv, Fine Living, Laeffe, Easybaby e La7D. In radio un’unica declinazione dello spot da 20’’ pianificato sui principali network italiani: Radio Deejay, R105, Radio Italia solo musica italiana, Virgin Radio, Rai Radio 2, R101, Radio 24, Radio capital, RMC e circuito Best Radio.

Continua, quindi, la proficua collaborazione tra Alfa Wassermann e Initiative, come ha sottolineato Vita Piccinini, Managing Director dell’agenzia (nella foto): “Siamo molto orgogliosi del lavoro svolto insieme ad Alfa Wassermann sia su Ketodol, sia sugli altri prodotti. In particolare crediamo che la strategia di comunicazione integrata sviluppata per Ketodol sia riuscita ad assicurare ottimi risultati e a supportare il brand, fra i più importanti nel suo contesto di riferimento”.

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