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Air Action Vigorsol e Friendz insieme per i Måneskin, in collaborazione con Selection

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Si è da poco conclusa la campagna di Friendz in collaborazione con Selection, agenzia del gruppo Perfetti Van Melle, che ha coinvolto gli utenti di Friendz per amplificare l’eco del concorso “Vigorsol Meets Måneskin” creato in collaborazione con Sony Music Entertainment.

La passione della community Friendz per la musica e per i Måneskin è stata la protagonista di due campagne User Generated Content Facebook e Instagram, lanciate contemporaneamente il 27 Settembre e rimaste attive per un periodo di tre settimane.

Per i contenuti dedicati a Facebook, la community ha creato delle foto-composizioni in cui compariva un foglio con una frase scritta a mano, tratta da una canzone della band e un pacchetto di Air Action Vigorsol. Per le Instagram Stories, invece, la musica è stata ancor di più protagonista grazie alla funzione Instagram Music; oltre a creare una composizione creativa con elementi legati al mondo del rock ed inserire un pacchetto di Vigorsol, gli utenti hanno utilizzato la nuova funzione presente nelle Stories per condividere con i loro amici la loro canzone preferita della band romana.

Oltre agli hashtag della campagna #VigorsolMeetsManeskin, insieme ai contenuti fotografici, gli utenti hanno aggiunto un commento personalizzato in cui hanno raccontato ai loro amici che, nonostante il concerto sia già sold-out, grazie al concorso di Vigorsol possono ancora vincere 15 Meet&Greet nelle tappe di Dicembre di Napoli, Roma e Milano.

La campagna è stata accolta molto bene dalla community Friendz che ha raggiunto in poco tempo il numero di contenuti richiesti. Tutta l’attività ha coinvolto 1.250 utenti che hanno creato 250.000 fotografie e 720 Stories che hanno raggiunto complessivamente oltre 2.718.000 persone e generato più di 52.000 interazioni.

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Perfetti Van Melle sceglie l’influencer marketing “on field” di ZooCom per il lancio delle nuove Vigorsol Beats

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Nuovo mandato di Perfetti Van Melle per ZooCom, la creative media agency del gruppo OneDay, per rendere Vigorsol Beats il chewing gum top of mind della GenerazioneZ con attività di sampling e field in diverse città d’Italia e riverbero sui social network ScuolaZoo: incontrando più di 30.000 ragazzi in tre diverse giornate e tre città italiane per la distribuzione di sample Vigorsol Beats e la presentazione del prodotto e del suo messaggio chiave “Get Fresh, Get Noticed”.

Partendo dall’unicità del prodotto Vigorsol Beats, il nuovo stile del packaging che lo rende perfetto per essere sempre portato con sé in tasca, la presentazione glitterata del chewing gum che ricorda la fantasia della GenerazioneZ e la sua convenienza di prezzo, ZooCom ha scelto lo STAFF ScuolaZoo per presentare e portare il prodotto direttamente nelle mani, o meglio nelle tasche, dei ragazzi italiani e portarlo nella loro quotidianità.

Gli STAFF ScuolaZoo sono personaggi, influencer che vivono con la Generazione Z, la conoscono direttamente e ne sono il punto di riferimento. Con una brandizzazione della divisa STAFF ScuolaZoo con il logo Vigorsol Beats, hanno coinvolto in eventi davanti a tre scuole di tre diverse città d’Italia più di 30.000 ragazzi, rilanciando stories e video sui social ScuolaZoo, con 3,4 milioni di follower.

“L’influencer marketing è ancora un’arma vincente sul target GenerazioneZ, ma non se viene lasciata da parte una presenza on field”, commenta Alessandro Fedeli, Account Manager ZooCom. “La GenerazioneZ ha bisogno di sentire proprio un brand o sentire che fa parte del suo mondo. Grazie alle sinergie con il gruppo OneDay possiamo contare su una Community, ScuolaZoo, che è il compagno di banco preferito di una generazione intera e il suo STAFF, come tramite fra due suoi amici che non si conoscono, presenta e rende rilevanti brand, prodotti e servizi a una Generazione che vive, parla, condivide, scherza e si fida di lui”.

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Kettydo+ sceglie l’awareness e l’engagement di Shazam per Air Action Vigorsol

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Perfetti Van Melle ha scelto la strategia di packaging digital activation studiata da Kettydo+ a supporto della gamma Air Action Vigorsol: obiettivi da un lato aumentare le occasioni di interazione con il prodotto, coinvolgendo l’audience di riferimento in un’esperienza di forte impatto; dall’altro tradurre e potenziare anche sul digitale il nuovo posizionamento emozionale della marca, definito dall’insight “Chew Cool, Look Cool”.

Air Action Vigorsol è il chewing gum iconico per eccellenza e uno dei marchi di punta di Perfetti Van Melle, gruppo leader tra i più innovativi al mondo nel campo confectionery. Il core target è dinamico e smart, rappresentato da giovani e giovanissimi che privilegiano un tipo di intrattenimento veloce e divertente. Il loro playground ideale, non a caso, è la musica. Da qui la necessità di definire un progetto con una leva comunicativa molto fresca e interattiva, in grado di sorprendere e stimolare la partecipazione continua.

La selezione tra le agenzie ha premiato Kettydo+ per l’approccio strategico e le soluzioni creative individuate in un’esperienza digitale di forte appeal. Il playground più prossimo è stato identificato in Shazam, utilizzato in Italia da un terzo del target Vigorsol e aperto da tempo al brand content con la sua piattaforma di realtà aumentata. L’utilizzo originale e ingaggiante delle features di Shazam, lo storytelling divertente e la formula del concorso a premi, sono risultati gli ingredienti vincenti di un progetto distintivo e notiziabile, in grado di accrescere l’esperienza utente e dare risalto all’anima innovativa e irriverente di Air Action Vigorsol.

Con il proprio smartphone si inquadra il logo Shazam posizionato sui pack Air Action Vigorsol e si accede in realtà aumentata a una serie di contenuti esclusivi. L’avventura ha inizio: i personaggi protagonisti della campagna – tutti da scoprire – entrano in scena e invitano ad affrontare missioni speciali e a creare foto personalizzate da condividere sui profili social. La narrazione accompagna nel cuore del progetto, il minisito chewcool.it, dove il concorso legato alla raccolta punti, la Coollection, offre la possibilità di vincere i premi messi in palio attraverso instant win ed estrazioni finali.

Al grido di “Shazamma e vinci!”, il concorso – supportato da una campagna display, da un piano editoriale di lancio sui canali social e da una programmazione TV – è partito il 12 febbraio ottenendo 10.000 registrazioni in 48 ore.

 

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On air il nuovo spot Air Action Vigorsol: Are you ready for the XTREME?

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Non è cosa alla portata di tutti: sfidare i propri limiti in ambiente artico, circondati da un paesaggio tanto maestoso quanto impervio e gelido, sotto la guida di un maestro, un severissimo sensei. Tante sono le prove, tutte cose da pazzi! Ma la voglia di osare, di sfidare l’estremo è tanta e il ragazzo vuole arrivare fino in fondo, alla prova finale. Quando il maestro finalmente pronuncerà la parola magica “you are ready”, inizierà la prova più difficile: assaggiare Air Action Vigorsol Xtreme!!!

Il nuovo spot Air Action Vigorsol Xtreme, on air da domenica 26 gennaio, è stato ideato dall’agenzia londinese BBH e realizzato dalla casa di produzione Blink, con la regia di Benji Weinstein. È stato girato nel dicembre 2013 in Slovenia, nella località sciistica di Vogel

Air Action Vigorsol Xtreme Credits
BBH Creative Team: Ak Parker and George Brettell
BBH Creative Director: Marc Hatfield
BBH Team Manager:  Keral Patel
BBH Team Director: Tom Woodhead
BBH Strategic Business Lead: Richard Lawson
BBH Strategy Director: Ben Shaw
BBH Strategist: Jamie Watson

Film Credits
BBH Producer: Victoria Baldacchino / Jemima Bowers
Production Company: Blink Productions
Director: Benji Weinstein
Producer: Patrick Craig
Post Production: The Mill
Editor/Editing House: Max Windows @ Stitch
Sound: Dugal @ Wave S

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La freschezza di Air Action Vigorsol batte il mostro di fuoco con BBH

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La città è in fiamme: un incredibile mostro di fuoco sta seminando terrore e distruzione. Il nostro eroe, Captain Ice, con il suo costume un po’ improbabile, sembra aver perduto forza nei suoi tentativi di fermare il mostro con il suo soffio congelante. Cerca di trovare un rimedio fiondandosi in un supermercato. Lì, dopo qualche peripezia, trova finalmente quello che cerca: Air Action Vigorsol. Velocemente mastica un paio di confetti e…  finalmente l’esplosione di freschezza salva la città dal mostro. Il finale però riserva ancora una simpatica sorpresa…

Non manca di stupire il nuovo filmato di Air Action Vigorsol: strabiliante nei suoi effetti speciali e nell’ambientazione tipica di un colossal, è percorso da quell’ironia, humor e originalità che caratterizzano da sempre la comunicazione di Vigorsol.

Per questa campagna è prevista una pianificazione estesa: 2 settimane da partire dal 10 marzo con filmati di 30, 45 e 60 secondi sulle principali emittenti televisive nazionali, digitali e satellitari. Il film è stato girato a Montevideo in Uruguay. La creatività dello spot è di BBH, l’agenzia che da anni realizza le campagne per Vigorsol.

CREDITS
Creative Team: Felipe Guimaraes & Lambros Charalambous
Creative Director: Marc Hatfield
Producer: Natalie Parish
Production Company: Stink
Post Production: MPC

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