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Findus sceglie GMG Production per i video dinamici della campagna “Ci pensa 4 Salti”

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GMG Production

GMG + Creative Production Agency realizza per Findus una Responsive Pre-Roll Campaign che si inserisce in un ampio piano di comunicazione dedicato a 4 Salti in Padella. La campagna “Ci pensa 4 Salti” realizzata dall’agenzia creativa Grey e pianificata dal centro media Zenith, viene così declinata in più di 100 spot da 6 secondi mostrati in Pre-Roll Ads che, grazie a una serie di variabili di targeting basate su audience e ricerche di keywords individuate da Zenith, permettono di ingaggiare il target giusto, al momento giusto e con la tematica giusta, in modo da risultare pertinente e rilevante.

Nei video gli elementi dinamici sono il testo, il packshot e il piatto fumante del relativo prodotto (scatti realizzati da Grey); grazie a un linguaggio diretto e accattivante, a volte ironico dei CopyAd, la campagna consente di attrarre l’utente e dare visibilità alla vasta gamma dei prodotti 4 Salti in Padella.

Ad esempio se l’utente cerca contenuti “X-Factor” otterrà un messaggio in cui si suggerisce di non preoccuparsi di preparare la cena per il gruppo di ascolto della trasmissione, poiché ci pensa 4 Salti con le sue Pappardelle di Ragù di Cinghiale! Oppure se si è interessati all’organizzazione delle vacanze estive, si otterrà un messaggio-tipo “bisogno di mare? Ci pensa 4 Salti” con l’immagine delle Linguine allo Scoglio.

La campagna sfrutta le potenzialità di Videolizer®, l’innovativo strumento di GMG Production che permette di realizzare elevate quantità di video in maniera dinamica e automatizzata. Una novità assoluta, che apre nuove possibilità a livello creativo per realizzare Digital Content Dinamici e per adottare strategie Data-Driven anche sui video.

“Nell’ampia strategia di comunicazione della campagna Ci Pensa 4 Salti, non si poteva prescindere dal presidiare in always on anche i micromomenti” – commenta Stefano Bocchino, Masterbrand & Digital Senior Brand Manager di Findus. “Abbiamo riscontrato un’ottima opportunità nel prodotto offerto da GMG Production per la velocità e facilità di realizzazione dei contenuti creativi.”

La campagna sarà live fino a novembre 2018 e coprirà diverse tematiche relative al target di riferimento.

CREDITS

Cliente Findus
Masterbrand & Digital Senior Brand Manager di Findus: Stefano Bocchino
4 Salti in Padella Junior Brand Manager: Federica Sesta

Agenzia di produzione GMG + Creative Production Agency
Creative Director: Marco Cafiero
Junior Art Director: Ilario Strazzullo
Digital Production Manager: Leonardo Ventura
Client Service Director: Riccardo Gallo

Agenzia Creativa Grey
Direttore Creativo Associato: Barbara Cicalini
Head of Digital: Daniel Wheeldon
Senior Art Director: Daniele Dagrada
Junior Copywriter: Martina Widmann
Junior Art: Clelia Codella

Media Zenith
Digital Media Planner: Riccardo Spagna
Client Service Manager: Francesca Ferma

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Johnson & Johnson sceglie GMG + Creative Production Agency. Youtube Pre-roll Ads per Acuvue Oasys 1-Day

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acuvue

GMG + Creative Production Agency realizza una Responsive Preroll Campaign per Acuvue, brand di Johnson & Johnson. La campagna sfrutta le potenzialità di Videolizer, l’innovativo strumento che permette di realizzare elevate quantità di video in maniera dinamica e automatizzata. Gli spot da 20” vengono mostrati in Youtube Pre-roll Ads in base a una serie di variabili che collegano il messaggio al contenuto da visualizzare. Ad esempio se l’utente cerca un contenuto sport “Arti marziali” otterrà un messaggio che invita a “tenere gli occhi aperti”, oppure se cerca un tutorial sul make-up, otterrà un messaggio che svela il miglior “trucco” per la bellezza del viso (portare le lenti, appunto).

La campagna, on-air dall’11 giugno, lavora principalmente sulla fase Mid-Funnel, con l’obiettivo di ingaggiare il target dei “considerers” con un linguaggio diretto e accattivante, a volte ironico, che va a punzecchiare il consumatore sulle barriere all’utilizzo. “Il concept di campagna gioca sull’abbattimento delle barriere alla prova del prodotto”, racconta Riccardo Gallo, Client Service Director dell’agenzia. “La Pokeaphobia (paura di infilare oggetti esterni nell’occhio), i possibili effetti collaterali, risultano essere nient’altro che falsi miti, utilizzati come scuse per rinviare l’approccio a qualcosa di nuovo o sconosciuto; di fatto l’utilizzo di queste lenti a contatto di nuova generazione porta solo benefici, che finché non provi non puoi veramente apprezzare. Il messaggio smaschera ironicamente il target e invita a provare finalmente il prodotto”.

La campagna è declinata su più di 160 tematiche, ognuna correlata a una serie di contenuti online, selezionati sulla base di affinità alle audience di riferimento. La call to action invita a provare l’esperienza delle lenti a contatto Acuvue Oasys 1-Day, mentre il video mostra le immagini del testimonial che beneficia dell’utilizzo del prodotto.

Videolizer è una novità assoluta, che apre nuove possibilità a livello creativo per realizzare Digital Content Dinamici e di adottare strategie Data-Driven anche sui video.

Credits
Cliente: Johnson & Johnson Vision Care
Marketing Manager: Samantha Varani
Agenzia: GMG + Creative Production Agency
Creative Director: Marco Cafiero
Digital Production Manager: Leonardo Ventura
Client Service Director: Riccardo Gallo

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GMG Production lancia la “Infinity Pre-Roll Campaign” per l’arrivo di Will & Grace

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Infinity

Per il lancio della nona stagione di Will & Grace e della serie tv completa in esclusiva su Mediaset Infinity, GMG Production ha realizzato una innovativa campagna pre-roll su YouTube, che permette di associare ai contenuti più rilevanti della piattaforma una serie di video pre-roll creati su misura per quel contenuto.

La “Infinity Pre-Roll Campaign” consiste di una serie di video che contengono uno spezzone della serie televisiva, creati con un sistema automatico che produce variazioni di una creatività sulla base dei parametri richiesti e delle necessità della campagna. Si tratta quindi, a tutti gli effetti, di una campagna “sartoriale” in cui i singoli video vengono associati ai diversi contenuti di YouTube, scelti sulla base di un insieme di keyword e trend su YouTube e Google.

Ad esempio, correlato a un video di “wellness” si vedrà una divertente scena di Grace all’interno di una spa, oppure se si tratta di consigli sulla dieta si vedrà in pre-roll una esilarante battuta di Will sulla dieta della sua amica.

La “Infinity Pre-roll Campaign” è on air dall’11 aprile al 12 maggio e al momento prevede più di 2500 video ads individuali, pensati per un’audience affine al programma televisivo. Il numero aumenterà ulteriormente nel corso della campagna, che cavalcherà anche i trending topic durante l’on air.

La campagna, responsive per adattarsi a ogni schermo, sfrutta le potenzialità di Videolizer®, che permette di realizzare una grande quantità di video in maniera dinamica e automatizzata, con grande velocità esecutiva. Videolizer® è una novità che apre nuove possibilità a livello creativo e permette a chi realizza digital content di adottare strategie video evolute, per associare messaggi efficaci e su misura ai contenuti più rilevanti per gli utenti.

“Un progetto creativo fortemente voluto e realizzato in team, grazie alla collaborazione tra Infinity, GMG Production, Webranking e Google”, racconta Marco Dall’Olio, Digital Marketing Manager di Mediaset Infinity. “La campagna permette di creare engagement grazie alla personalizzazione del messaggio e, allo stesso tempo, di valorizzare un contenuto iconico come Will & Grace che, dopo aver scritto la storia della serialità, torna con una stagione inedita”.

CREDITS

Cliente Mediaset Infinity
Direttore Commerciale: Pablo Falanga
Head Of Sales & Marketing: Silvio Garavoglia
Digital Marketing Manager: Marco Dall’Olio
Digital Marketing Specialist: Ester Diamante

Agenzia GMG + Creative Production Agency
Creative Director: Marco Cafiero
Junior Art Director: Ilario Strazzullo
Digital Production Manager: Leonardo Ventura
Client Service Director: Riccardo Gallo

Media Webranking
Key Account Manager: Giacomo Capra
Project Manager: Beatrice Bohm
Programmatic Specialist: Filippo Falconi
Programmatic Specialist: Andrea Ferretti

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