BRAND STRATEGY

FCB Milan firma la nuova campagna #InfinitePossibilità di PittaRosso. La protagonista è Simona Atzori

- # # # # # #

PittaRosso - FCB Milan

FCB Milan, agenzia guidata da Fabio Bianchi e Francesco Bozza, rispettivamente Amministratore Delegato e Chief Creative Officer firma la nuova campagna di comunicazione 2018 PittaRosso. La campagna pone le basi per un nuovo percorso strategico della marca con l’obiettivo di allargare la sua customer base attraverso una comunicazione che vuole arrivare dritta al cuore dei consumatori. Lo fa con un messaggio di rottura, un concept che ruota intorno all’hashtag di campagna #InfinitePossibilità.

Una storia di femminilità, occasioni e libertà. E per raccontarla in modo veramente unico, PittaRosso ha scelto il volto – e il corpo – di Simona Atzori, una donna che ha deciso di andare oltre qualunque limite e ha saputo fare della sua diversità il motore di una meravigliosa carriera artistica. La campagna è stata declinata attraverso un media mix strategico e adatto ad esaltare la potenza visiva del messaggio: dalla stampa in quattro diversi soggetti, ognuno dedicato a una delle “infinite possibilità” che caratterizzano la vita di Simona Atzori, a un video hero content con cut a 30” e 15”, fino alla realizzazione di materiali Punto Vendita coerenti e di forte impatto.

La campagna è on air dal 16 aprile sui principali quotidiani e magazine nazionali e con una pianificazione digital e social che punta alla landing page dedicata.

 

 

“Siamo orgogliosi di questa campagna, in ogni senso possibile: orgogliosi di averla ideata e presentata durante una gara. Orgogliosi di averla realizzata con questa cura e sensibilità e orgogliosi di aver conosciuto una persona straordinaria come Simona Atzori. Insieme, abbiamo fatto fare alla marca un salto qualitativo notevole. Ci ricorda che il nostro lavoro non è solo quello di risolvere un problema di marketing, ma di farlo attraverso una creatività brillante”, commenta Francesco Bozza (nella foto insieme a Simona Atzori).

“Sono molto felice di far parte di questo bellissimo progetto. Poter “donare” la mia immagine a PittaRosso è stata un’idea che mi ha entusiasmato molto. Abbinare il messaggio delle diverse possibilità di scarpe, che PittaRosso offre, alla mia “particolare” abilità di usare i piedi, è un’idea che mi ha subito coinvolta e appassionata. Il mio uso dei piedi è sicuramente particolare, e i diversi modi con cui li utilizzo, offrono lo spunto per un messaggio, in linea con ciò che PittaRosso vuole comunicare alle persone.
Il concetto di infinite possibilità abbinato a chi nella vita, ha scoperto di poter usare i suoi piedi in infiniti modi e sentirsi felice, completa, bella e in grado di giocare con il suo corpo, dona la possibilità alle persone di provare a mettersi in gioco in modi diversi. La scarpa diventa strumento di incontro con le infinite possibilità di espressione che ognuno di noi merita di sperimentare per vivere una vita piena di senso”, aggiunge Simona Atzori.

CREDITS
Agenzia: FCB Milan
Francesco Bozza – Chief Creative Officer
Fabio Teodori – Group Creative Director
Massimiliano Sala – Senior Copywriter
Greta Carrara – Copywriter
Mattia Errico – Art Director
Marina Masperi – Art Director
Elena Molinari – Junior Art Director
Paolo Costella – Strategic Planner
Claudia Frattallone – Account Director
Emiliana Papeo – Account Manager
Michele Virgilio – Producer
Martina Ferdinandi – Junior Producer
FOTOGRAFIA: Malena Mazza
Executive Producer: Michele Vilardo

VIDEO
Casa di produzione: The Family
Regia: Laura Plebani
Fotografia:  Mattia Campo
Executive Producer: Maura Beretta
STYLIST: Tatiana Carpignano
MAKE-UP ARTIS: Vessy Vess

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Mars Italia lancia la campagna digital #GrazieGatto per il brand Sheba. Firmano Omni@ e Fuse (Omnicom Media Group)

- # # # # # #

Sheba

Mars Italia lancia attraverso il brand Sheba la nuova campagna digital #GrazieGatto per valorizzare il ruolo del gatto all’interno delle famiglie e della società. La campagna, che sarà on air da domani 17 febbraio sui canali social del brand, conferma il consueto impegno e l’attenzione di Mars Italia verso il mondo dei pet, in linea con la missione aziendale “A Better World for Pets“.

Miglioramento dell’umore, diminuzione dello stress, predisposizione a uno stile di vita più attivo: sono solo alcuni dei molteplici benefici che la compagnia dei nostri amici felini porta agli esseri umani, a tutte le età. Ad esempio, gli studi del Waltham Centre for Pet Nutrition – il centro di ricerca Mars nato oltre 50 anni fa e diventato ormai un’autorità mondiale nell’ambito dell’alimentazione e del benessere animale – dimostrano come la presenza di un gatto in casa dia un contributo prezioso al percorso di crescita dei bambini , così come aumenti il benessere fisico e mentale degli adulti e, ancora di più, dei senior.

Sono queste alcune delle evidenze su cui Sheba ha costruito una campagna emozionale dedicata interamente ai gatti, il cui messaggio chiave è proprio un ringraziamento a questi piccoli amici che ogni giorno ci aiutano a mantenerci più felici e sani sia a livello fisico che psicologico. La campagna sarà attiva fino a giugno 2018 sui canali Facebook, Instagram e YouTube di Sheba.

La piattaforma di comunicazione è stata sviluppata con il marketing team di Mars Italia da Omni@, che ha coordinato un ampio gruppo di lavoro con un importante contributo, tra gli altri, del reparto strategico di Google. #GrazieGatto è stato infatti concepito da Omni@ sulla base degli insight emersi da ricerche e analisi condotte direttamente con i consumatori, dall’ascolto della rete e dai comportamenti di navigazione e, naturalmente, con i valori del brand Sheba. Il progetto di comunicazione che ne è scaturito, permette al brand di aprire un dialogo con i consumatori sulla base del comune amore nei confronti dei gatti.

#GrazieGatto vuole essere anche un’occasione per ringraziare i gatti di tutte le emozioni che ogni giorno regalano, rendendo migliore la vita delle persone. È per questo che sono state raccolte storie di affetto e allegria, che sottolineano come avere un gatto al proprio fianco possa migliorare le persone ogni giorno, a prescindere dalle abitudini personali. La campagna, realizzata con il coordinamento di Fuse, unit di branded entertainment di Omnicom Media Group, partirà con un video Hero a cui seguirà la diffusione di una serie di interviste doppie, nel corso delle quali viene chiesto a ciascuno dei personaggi intervistati di condividere in modo ironico i momenti più divertenti che hanno trascorso con il proprio gatto e quelli in cui si sono sentiti più confortati dalla sua presenza. Per amplificare ulteriormente il messaggio, la campagna sarà integrata da iniziative, ancora da svelare, che vedranno il coinvolgimento diretto dei consumatori.

articoli correlati