MEDIA

AdPulse introduce il video a “misura d’utente”, formattabile e interrompibile a piacere

- # # # #

adpulse

Fin dal suo riposizionamento, AdUX ha scelto di intraprendere un cambiamento rivoluzionario nel mondo del digital advertising: riportare – come suggerisce il nome – l’utente al centro.
Focalizzare il business sulla user experience, offrendo contenuti di valore diffusi attraverso formati non intrusivi, anche per quanto riguarda il video. In questo contesto AdPulse, la unit specializzata in digital advertising di AdUX guidata da Valentina Vozza, ha scelto di puntare sull’intrattenimento previo consenso annunciando l’arrivo in Italia della nuova skin video che sarà erogata in esclusiva sul Marketplace di AdPulse Video.

Grazie a questo nuovo formato, che rappresenta un nuovo approccio alla pubblicità online, l’utente potrà scegliere liberamente se visualizzare il video in fullscreen oppure no, semplicemente cliccando sulla call to action dedicata. Inoltre, per lasciare all’utente la massima libertà d’azione possibile, il video può essere interrotto in qualsiasi momento e ripartire dal punto di stop, senza dover necessariamente ricominciare la visualizzazione.

I vantaggi di questa soluzione sono molteplici, tra cui una maggiore qualità dei video in alta definizione, supportando così un aumento notevole del tasso di engagement verso gli utenti che ad oggi registra una media di oltre il 15%.

Il settore dell’automotive è stato il più reattivo nei confronti del nuovo formato di AdPulse, in particolare brand rinomati come Ford, Volkswagen e Skoda hanno compreso l’efficacia di questo approccio, inserendo il formato nella loro video strategy.

articoli correlati

MEDIA

Ebuzzing introduce il nuovo formato video Ad “Native”

- # # # # #

Ebuzzing introduce Native, un formato video Ad che rivoluziona completamente le logiche tradizionali di posizionamento, dei contenuti pubblicitari. Non più banner poco visibili, adesso gli spot sono coordinati con i contenuti editoriali di un sito internet poiché integrati nel cuore di un articolo o di un post. L’obiettivo è uno solo: costruire una brand experience di grande impatto e pertinente con gli interessi dell’utente online.

ComScore, nel recente studio “Benchmark vCe 2013”, ha rilevato che il 54% degli annunci pubblicitari non sono visualizzati degli user, mentre il 60% non riesce a ricordare l’ultimo video spot visto online. La ricerca ha, inoltre, evidenziato che l’80% degli intervistati considera i messaggi di advertising non in linea con i propri interessi. Per dare una risposta positiva a queste criticità, Ebuzzing ha introdotto un software in grado di eseguire un’analisi semantica contestuale al fine di tracciare automaticamente temi e parole chiave di un articolo, così da associare la “significanza” di questi contenuti al video giusto, durante la distribuzione.

Andrea Febbraio, VIP Sales Europa & Co-founder di Ebuzzing, commenta: “I due problemi principali dei formati adv classici sono “banner blindness” e “viewability”. Gli utenti sono annoiati dai soliti formati e interagiscono pochissimo con i banner. Spesso si paga per pubblicità che l’utente non vede ad esempio, quella below-the-fold o in gergo “sotto lo schermo”. Native è stato pensato per risolvere in un colpo solo questi due problemi: il video, infatti, appare all’interno di un articolo in linea con l’advertiser e parte in autoplay, ma se l’utente scrolla la pagina ed il video esce dalla visuale, la fruizione dello stesso si blocca e l’inserzionista non paga.”

La durata massima di un Ad Native è di 30 secondi e tutti gli annunci pubblicitari sono predisposti per essere distribuiti attraverso il network di blog e premium publisher di Ebuzzing e OverBlog.

articoli correlati