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McCann Worldgroup Italia si aggiudica anche Vichy. Si parte con Dercos Technique

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Vichy - McCann

Nella prima parte del 2018, McCann Paris aveva ottenuto la gestione del budget pubblicitario in terra francese. Ora si concretizza anche la partnership Vichy con McCann Worldgroup Italia, scelta per la lunga ed efficace collaborazione a fianco del gruppo L’Oréal Italia, di cui Vichy fa parte.

La prima campagna che suggella la collaborazione tra Vichy e McCann Worldgroup Italia riguarda Dercos Technique, il prodotto contro la caduta di capelli.

La campagna è frutto di un lavoro che ha coinvolto il team di McCann Paris, che ha sviluppato il concept creativo, e quello italiano che si è occupato dello shooting delle interviste video ad autentici consumatori italiani che hanno testato l’efficacia del trattamento. L’output finale, sia fotografico che video, sarà utilizzato in tutto il circuito internazionale del brand.

La campagna tv si è focalizzata sull’esperienza di una neomamma e un giovane manager, che hanno raccontato il loro rapporto con la caduta dei capelli, prima e dopo l’utilizzo di un prodotto della linea Dercos Technique. La campagna è on air con spot tv, su stampa e web fino al 27 ottobre. Numerose sono anche le vetrine dedicate in farmacia.

Stefania Fabiano, Direttore Generale Cosmétique Active L’Oreal Italia (nella foto) commenta: “Siamo molto contenti di lavorare insieme al team McCann Worldgroup Italia e di poter sviluppare insieme nuove best practice internazionali a conferma della nostra fruttuosa collaborazione di sempre”.

Daniele Cobianchi, CEO McCann Worldgroup Italy spiega: “Con il gruppo L’Oréal abbiamo costruito in questi anni una straordinaria partnership, sia a livello internazionale sia a livello locale. Questo nuovo incarico, oltre a gratificarci, rinnova entusiasmo ed energia, attitudini indispensabili per ottenere grandi risultati”.

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Video e tutorial firmati TBWA per promuovere Dermablend di Vichy

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TBWA\Italia firma la campagna web per Dermablend

TBWA\Italia firma la campagna web per Dermablend, il brand di Vichy che offre una gamma completa di fondotinta correttori.

La campagna racconta con garbo le insicurezze femminili, legate a imperfezioni della pelle. Alle donne capita, a volte, di sentirsi inadeguate e imbarazzate da piccoli difetti e lo manifestano attraverso micro espressioni del volto o con la gestualità. Ed è proprio su questi atteggiamenti che si è soffermata la macchina da presa: sui movimenti che mostrano imbarazzo, insicurezza, disagio e stress che si trasformano, dopo l’uso di Dermablend, in soddisfazione, felicità, serenità, consapevolezza e sicurezza.

Il fondotinta correttore e levigante Dermablend riesce a nascondere le imperfezioni facendo cambiare il linguaggio del corpo alle donne in modo positivo. Dermablend è lo sponsor dell’autostima.

La campagna, pianificata sul web sui canali ufficiali e social di Vichy è composta da un video hero e da due tutorial che mostrano come utilizzare al meglio i prodotti Dermablend.

Per TBWA\Italia hanno lavorato Sara Ermoli, direttore creativo e copywriter e Giovanna Fabiano, art director. Chief Creative Officer Nicola Lampugnani. La regia è di Max&Douglas, due ritrattisti di fama internazionale che collaborano, per il secondo anno, con Vichy e la Casa di produzione è BigMama.

CREDITS:

Cliente: L’Oréal
Brand: Vichy
Prodotto: Dermablend
Agenzia: Tbwa\Italia
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Direttore Creativo: Sara Ermoli
Copywriter: Sara Ermoli
Art Director: Giovanna Fabiano
Account Director: Cabiria Granchelli, Marcella Ierna
Account Executive: Anna Mondina
Produzione cinema: EG+Worldwide
Responsabile ufficio cinema: Antonello Filosa
Producer: Matteo De Giacomo
Regia: Max&Douglas

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#WakeUpBeautiful, Vichy celebra il diritto alla bellezza ad ogni risveglio. Firma Tbwa\Italia

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Vichy lancia il progetto #WakeUpBeautiful, realizzato insieme al Gruppo TBWA\Italia per celebrare il diritto alla bellezza anche appena sveglie. L’occasione è il lancio di Idealia Skin Sleep, innovativo trattamento viso che aiuta a riprodurre sulla pelle gli effetti benefici di una notte di sonno.

#WakeUpBeautiful è iniziato a febbraio attraverso una campagna reclutamento su Internet in cui Vichy, brand del Gruppo L’Oréal, chiedeva alle donne di raccontare le loro notti e le sensazioni al risveglio.

Sono state quindi selezionate 20 donne, protagoniste degli scatti di max&douglas, fotografi e ritrattisti che le hanno immortalate nel momento in cui si sentono più vulnerabili: appena sveglie, senza trucco, nelle loro case, nella loro vera bellezza. Gli scatti, che non sono stati soggetti a fotoritocco, sono esposti al pubblico gratuitamente a Palazzo Giureconsulti a Milano dal 16 al 26 aprile e saranno pubblicati anche sul sito dedicato wakeupbeautiful.vichy.it

TBWA\Italia ha inoltre collaborato in sinergia con Ambito 5, DM GROUP, Dnsee e MilleEventi.

La direzione creativa esecutiva è di Nicola Lampugnani, la direzione creativa è di Sara Ermoli, la direzione creativa digital è di Jack Blanga. Art director Giovanna Fabiano.

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Vichy lancia il nuovo prodotto Capital Soleil, campagna a cura di TBWA\Italia

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Con l’avvicinarsi dell’estate Vichy lancia sul mercato il nuovo prodotto solare della linea Capital Soleil, uno spray trasparente, comodo e rapido da usare e disponibile con fattore di protezione solare 30 e 50.
A supporto del nuovo lancio, TBWA\Italia ha ideato una campagna video che parte da un comune insight: l’applicazione della crema è spesso un’impresa difficile e poco pratica. L’agenzia ha così prodotto 3 film per il web dove 3 classici “TIPI DA SPIAGGIA” mettono in scena con tono ironico il comune vissuto: la spalmatrice, colei a cui tutti chiedono di spalmare la crema; il fuggitivo, bambino rincorso dalla mamma con la crema in mano; la contorsionista, ragazza single che affronta la faticosa impresa di spalmarsi la protezione da sola.
Gli spot sono stati realizzati con illustrazioni animate unite a elementi fotografici, i volti dei protagonisti. E’ un trattamento particolare capace di far emergere il tono divertente e ironico dei video.
Cliccando poi su ognuno di essi, l’utente atterrerà su una landing page in cui potrà trovare maggiori informazioni sul nuovo prodotto e sulla sua applicazione e il link di rimando all’intera gamma dei solari Vichy.
TBWA\Italia ha interamente sviluppato la creatività dei video e ha collaborato con le seguenti agenzie per la messa on-line del progetto: Ambito 5, InTarget Group, DM GROUP e Dnsee.
La campagna sarà veicolata su Youtube e Facebook in formati accattivanti che permetteranno agli utenti di condividere l’esperienza sulla rete viralizzando la campagna.
Per TBWA\Italia firmano il progetto Giovanna Fabiano, Art Director. Direzione creativa di Sara Ermoli e Roberta Musacci. Direzione creativa esecutiva di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.

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TBWA\Italia sviluppa la comunicazione per la gamma anti-imperfezioni Normaderm

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TBWA\Italia ha sviluppato la comunicazione per Normaderm, il brand di Vichy esperto nei trattamenti anti-imperfezioni che unisce efficacia e piacevolezza cosmetica.

La gamma Normaderm è una linea completa di prodotti, dalla detergenza al trattamento, studiati per rispondere alle esigenze della pelle soggetta ad imperfezioni. Ultima novità della gamma il nuovo Normaderm Nuit Detox, trattamento purificante con complesso “detox” di Vichy.

Il concept di comunicazione elaborato da TBWA\Italia sottolinea l’azione purificante dell’intera gamma Normaderm. Claim della campagna, esclusivamente pianificata via web, è quindi “Purificati”. Sono state pensate così delle divertenti card postate sulla pagina Facebook di Vichy. L’obiettivo è quello di ironizzare sui piccoli atti impuri e sui peccati commessi da ognuno di noi. Ogni utente potrà quindi condividere e pubblicare la card nella quale si ritrova di più oppure semplicemente sorridere di fronte a vizi e stravizi che ci accomunano.

Su una landing page del sito Vichy.it, studiata ad hoc dall’agenzia, la campagna assume invece un tono più istituzionale: 3 video tutorial presentano la routine Normaderm, ottima per purificare ogni tipo di pelle e valida alternativa agli inconsueti ed inefficaci “rimedi della nonna”.

La campagna è declinata poi anche su video pre-roll su Youtube e banner sul circuito Google che rimandano alla landing page dove è possibile scaricare un invito per ritirare in farmacia un campione gratuito di prodotto e per avere maggiori informazioni in merito alla routine Normaderm.

TBWA\Italia ha realizzato tutta la creatività del progetto e ha lavorato insieme ad altre agenzie che hanno collaborato alla messa online dell’iniziativa: Ambito 5, InTarget Group, DM Group e Dnsee.

Per TBWA\Italia firmano il progetto Giovanna Fabiano, Art Director. Direzione creativa di Sara Ermoli e Roberta Musacci. Direzione creativa esecutiva di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.

CREDITS
Agenzia: TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera
Direttori Creativi: Sara Ermoli, Roberta Musacci
Art Director: Giovanna Fabiano
Account Manager: Cabiria Granchelli
Account Executive: Cristina Meazza
Project Manager: Raffaella Garzitto
Junior Project Manager: Jennifer Puzzo
Senior Flash Designer: Riccardo Sallusti
Producer: Florence Turcq Ebers
Regista: William9
Casa di Produzione: Big Mama
Casa di Post-Produzione: Videozone
Fotografo: Stefano Casiraghi

Ambito 5: gestione pagina FB, piano editoriale e gestione canale YouTube Vichy
DM Group: sviluppo landing page per “Drive to Store”, gestione database e DEM
Dnsee: gestione sito Vichy
InTarget Group: centro media

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Vichy lancia il concorso Vichy GranBellaVita

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Il concorso Vichy GranBellaVita invita le donne a immortalare e condividere il loro modo di “godersi la vita”: intere giornate al sole, notti insonni e feste memorabili. In palio 10 t-shirt al giorno, un kit di prodotti Idealia a settimana e un week-end a Londra. Per partecipare basta iscriversi e caricare le foto su www.vichy.it/granbellavita tra il 18 luglio e il 4 settembre 2013. Le foto inviate potranno essere votate sul sito e condivise anche sui principali social network.*

TBWA\Italia ha realizzato tutta la creatività del progetto e ha lavorato insieme ad altre agenzie che hanno collaborato alla promozione e messa online dell’iniziativa: Ambito 5, InTarget Group, DM GROUP e Dnsee.

CREDITS
Cliente: Vichy
Prodotto: Idealia Life Serum
Direttore Marketing: Annalisa Corbia
Group Product Manager: Anna Fondrieschi
Product Manager: Maria Clara Paradies
Direttore Comunicazione e Progetti Strategici: Roberta Vinciguerra
Web Marketing & Crm Manager: Silvia Carletti
Junior Web Marketing & Crm Manager: Laura Varvello
Agenzia: TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera
Direttore Creativo: Sara Ermoli
Direttore Creativo Digital: Michele La Fiandra
Art Director: Lorenzo Oleotti, Francesco Pedrazzini
Art Director Digital: Federico Gatto
Copywriter: Mara Rizzetto
Account Manager: Cabiria Granchelli
Account Executive: Cristina Meazza e Manuela Maffei
Project Manager Digital: Sara Novellino

Producer: Florence Turcq
Fotografo: Mario Ermoli

AMBITO 5: gestione pagina FB e piano editoriale

DM GROUP: gestione concorso, sviluppo minisito e dem

DNSEE: gestione sito Vichy

InTarget Group: gestione strategia e pianificazione media

*Concorso valido dal 18/07 al 04/09/2013. Montepremi € 6.499,41 (IVA esclusa e inclusa e non scorporabile). Regolamento integrale disponibile su www.vichy.it/granbellavita

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TBWA\Italia scrive la “Legge di Hyaluspot” per Vichy

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Vichy presenta il nuovo Normaderm Hyaluspot, un trattamento mirato anti-brufoli e anti-segni che in 48h riduce rossore, dimensione e rilievo dei brufoli. In vendita da Marzo in farmacia, Normaderm Hyaluspot può vantare la prima tecnologia anti-batterica con “effetto cerotto” di Vichy che forma un film invisibile e impercettibile in superficie isolando l’imperfezione dagli agenti esterni. La combinazione di acido ialuronico, acido salicilico e LHA, favorisce la riduzione delle imperfezioni e facilita il processo di riparazione dei tessuti rendendo la pelle liscia e regolare prima di un incontro speciale o di una giornata importante.

Per conoscere il prodotto, Vichy punta anche sulla consegna di campioni gratuiti in farmacia.

 

A supportyo dell’iniziativa, TBWA/Italia ha così ideato e sviluppato la campagna web inventandosi la “legge di Hyaluspot”, una specie di assioma che dichiara: “ogni volta che devi fare qualcosa di importante, ti viene un brufolo”. Legge verificabile attraverso una formula matematica che quota vari elementi della giornata in questione e li mette in relazione tra loro con una equazione il cui risultato sfiora sempre il 100%.

 

La “legge di Hyaluspot” è spiegata sul brand channel YouTube di Vichy attraverso una serie di sketch interattivi guidati da una professoressa che in modo elementare dimostra la formuletta il cui risultato non cambia, sia che si abbia una cena con il proprio amore, un incontro di lavoro o una prova importante da superar: la “legge di Hyaluspot” vale sempre! La soluzione è Normaderm Hyaluspot, che salva ogni situazione.

La mini serie interattiva si conclude con l’invito a ritirare in farmacia il proprio campione gratuito, fino ad esaurimento scorte.

TBWA\Italia ha realizzato anche i video e il pre-roll e ha lavorato insieme ad altre agenzie che hanno collaborato alla messa online del progetto: Ambito 5, Intarget, DM Group e DNSee.

Per TBWA\Italia firmano il progetto Leonardo Alessandrini, art director con Davide Canepa, copywriter. Direzione creativa di Sara Ermoli. Direzione creativa web Michele La Fiandra. Direzione creativa esecutiva di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.

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