MEDIA

VICE, online la serie dedicata a chi vota per la prima volta. Protagonista lo youtuber Luis

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vice elezioni

Oltre 2 milioni di ragazzi saranno chiamati, il 4 marzo, ad andare a votare alle elezioni politiche per la prima volta. Sono però in molti a scommettere su un’astensione di massa forte, addirittura “storica”. In questo senso VICE lancia “La mia prima volta“, nuova serie di video in 4 episodi dedicata proprio ai ragazzi da poco entrati nella maggiore età, nell’ottica di aprire un canale per riuscire a comunicare al meglio l’importanza del voto.

Il volto della serie è Luis Sal, 21 anni, “il nostro youtuber preferito“, come racconta VICE. Il suo canale YouTube ha più di 360mila iscritti, i suoi video finiscono per entrare sempre in tendenze, e le sue storie Instagram raggiungono ogni giorno decine di migliaia di persone. Ma è diverso dagli altri: nei suoi video viene rappresentato in modo originale il talento di chi ha voglia di dire qualcosa agli altri, senza trovare una giusta rappresentanza. “Per questo gli abbiamo chiesto di essere il volto della nostra serie dedicata a chi sarà chiamato a votare per la prima volta, serie che ci accompagnerà fino al giorno delle elezioni. Nella prima puntata, con l’aiuto di Luis e di un diagramma a pizza spieghiamo la legge elettorale, presentiamo gli schieramenti, e discutiamo i punti salienti del loro programma”.

 

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BRAND STRATEGY

Al via sui canali del network VICE la nuova campagna digitale Volkswagen con Winnie Harlow

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Winnie Harlow

In collaborazione con la società editoriale VICE, la Volkswagen ha sviluppato un’emozionante campagna internazionale di marketing che vede la partecipazione della modella Winnie Harlow. La ventiduenne canadese soffre di una rara malattia che provoca macchie depigmentate sulla sua pelle. Da bambina, veniva spesso derisa ma ora è diventata una modella apprezzata in tutto il mondo. Nella nuova campagna della Volkswagen, una personalità inconfondibile incontra un’auto inconfondibile: Winnie Harlow incontra la T-Roc.

Da oggi, video e immagini della campagna sono presenti sui canali del network VICE. In una seconda fase, il contenuto sarà diffuso attraverso i canali social della marca Volkswagen a partire dal 21 febbraio.

 


“Winnie Harlow incarna alla perfezione lo spirito della T-Roc: fiducia in se stessi e volontà di affermarsi. La nostra campagna è basata su una narrazione autentica e un’ampia gamma di formati pubblicitari innovativi, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico nuovo. Offriamo un’immagine più coraggiosa e sicura che grazie ai nostri modelli trasmette un’impressione nuova”, dice Mirja Schneider, Responsabile dei Contenuti Web e della Comunicazione Digitale della marca Volkswagen.

La campagna si basa su un video di 72 secondi in cui Winnie Harlow presenta la sua insolita biografia. Nel video, le caratteristiche distintive della T-Roc – unicità e sicurezza – dialogano con la personalità della modella ventiduenne, facendole vivere agli spettatori.

Insieme a VIRTUE, l’agenzia creativa di VICE, la Volkswagen ha creato una campagna social autentica ed emozionante, indirizzata a un pubblico giovane. Un’iniziativa che, grazie alle personalità uniche della T-Roc e di Winnie Harlow, invita ad avere il coraggio di essere diversi.

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ENTERTAINMENT

GroupM Entertainment con FremantleMedia e Vice per la produzione di contenuti

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GroupM Entertainment, divisione della holding media GroupM (WPP Group) dedicata allo sviluppo di proprietà intellettuale, al finanziamento, alla produzione e alla distribuzione di contenuti, annuncia gli accordi di partnership siglati con FremantleMedia e Vice.

“Produrre più contenuti, e meglio, per GroupM significa in definitiva arricchire non solo la programmazione, ma anche i relativi asset pubblicitari dei broadcaster, con benefiche ricadute sia sull’industria dell’entertainment che su quella dell’advertising”, sottolinea Massimo Beduschi, Chairman e Ceo di GroupM.

“Lo sviluppo di contenuti originali rappresenta una delle sfide più interessanti del nostro lavoro in questo momento e, crediamo, per i prossimi anni, poiché tutti i brand già hanno o avranno una strategia di content”, dichiara Chiara Crocetti, Head of Entertainment & Content di GroupM Entertainment (nella foto). “Per questo, siamo alla ricerca di partnership che generino benefici esclusivi per GroupM, per le sue agenzie e i suoi clienti. FremantleMedia e Vice non hanno bisogno di presentazioni per la qualità del loro lavoro e il grado di innovazione raggiunto dalle loro produzioni. Insieme agli asset strategici di GroupM e delle sue Agenzie potranno diventare un formidabile volano per il mercato”.

L’attività di GroupM Entertainment in Italia è dedicata al finanziamento dei contenuti e allo sviluppo, in parallelo, di partnership strategiche in area content, e di sviluppo prodotto con l’area digital di GroupM.

“Le partnership di GME – chiarisce Crocetti – vengono rese immediatamente disponibili alle nostre agenzie e ai loro clienti per la produzione di contenuti, garantendone l’eccellenza per ideazione ed esecuzione. Stiamo lavorando anche per coprodurre contenuti web: contenuti e media sono sempre più strettamente legati ed è ormai evidente che device differenti richiedono estetiche e narrazioni differenti, che devono essere interpretate nella produzione dei contenuti”.

“Vice è il leader globale della produzione di contenuti Premium per il web in tutte le sue declinazioni. Il brand content è uno degli ambiti di principale sviluppo, a livello nazionale ed internazionale, della nostra attività. La partnership con GroupM amplia strategicamente i nostri orizzonti e rafforza il percorso di continuo miglioramento delle produzioni e dei servizi offerti ai nostri partner”, dichiara Andrea Rasoli, Founder e Publisher di Vice in Italia.

“Con la sottoscrizione di questo accordo inauguriamo una partnership strategica con un player importante come GroupM potendo garantire insieme da un lato nuova linfa e stimolo alla produzione audiovisiva, e dall’altro ai brand la possibilità di diventare veri protagonisti del racconto. Come FremantleMedia siamo pronti ad abbracciare a pieno questa sfida mettendo al servizio dei partner il nostro know-how creativo, produttivo e strategico, sia a livello nazionale che internazionale”, dice Andrea Scotti, Branded Entertainment Director di FremantleMedia.

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BRAND STRATEGY

Timberland lancia il progetto Life Swaps in parternship con il media-hub VICE

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Timberland ha scelto di portare a un livello superiore il concetto di “lifestyle oltre i confini”, creando Life Swaps, un entusiasmante progetto realizzato in parternship con il media-hub VICE, all’interno del quale quattro influencer dallo spirito creativo, provenienti dalle città Europee più importanti per Timberland, si “scambieranno” le loro vite per un weekend. Swapping lifestyle, nel 2014, significa questo: Marc Morro, designer di arredamento originario di Barcellona, e lo scrittore di Londra Sam Smith vivranno l’uno la vita dell’altro mentre la fotografa milanese Claudia Zalla e il guru di musica e tecnologia originario di Berlino Willy Iffland, si scambieranno appartamenti, hobbies e amicizie. Marc, Sam, Claudia e Willy si dovranno allontare dal loro comfort quotidiano incontrando nuove persone, vivendo l’uno nell’abitazione dell’altro e esplorando una nuova città.

I quattro influencer faranno un viaggio molto differente dal classico weekend, scopriranno le città secondo la filosofia Timberland, in un unico e differente modo di viaggiare. Fra le tante attività, visiteranno l’esclusivo Neukolln Arcade rooftop bar a Berlino, andranno a pescare lungo il Regent’s Canal a Londra, scopriranno dei tesori dell’architettura moderna all’aeroporto di Malpensa, fuori Milano, e faranno visita a famosi chef di Barcellona che improvviseranno menù gourmet, serviti nelle loro abitazioni.

La collezione Timberland per la stagione Fall-Winter 2014, che ruota attorno al concetto di #inmyelement, continua sul tema dello stile autentico e rifinito, all’interno dei quali il brand fonda le sue radici. Sia la collezione calzature sia l’abbigliamento offrono soluzioni di stile per ogni guardaroba e ogni momento outdoor da vivere in città. Sebbene il concetto di creare capi e calzature con performance elevate sia radicato all’interno del brand, Timberland continua a spingere il suo stile versatile e i suoi prodotti eleganti.

La campagna online per il progetto Life parte il 22 Settembre, presentando il progetto con tre pillole, iniziando con Barcellona, proseguendo con Londra, poi Berlino e infine Milano. Un mini-sito Timberland veicolerà i contenuti.

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