BRAND STRATEGY

Avon Cosmetics lancia la nuova campagna di comunicazione. Pianifica Starcom

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In Estate la nostra mente corre verso colori vivaci, viaggia verso cieli azzurri e mete incantate da visitare con gli amici per vivere delle esperienze indimenticabili.  Ed è proprio da questa idea che Avon Cosmetics parte per ideare la nuova campagna di comunicazione 2014, realizzata per raccontare alle donne la grande opportunità che il mondo Avon offre: diventare Presentatrici. Un’occasione straordinaria per chi ama il make-up, i profumi e tutti i prodotti legati alla bellezza, per trasformare le proprie passioni in una attività di dinamica, per guadagnare divertendosi, decidendo in piena autonomia tempi e modalità di sviluppo.

Il nuovo spot di 30”, in onda dal 4 al 10 maggio, è stato creato dalla casa di produzione On Air, a cui si affianca un messaggio promozionale di 90”, visibile in esclusiva su Canale 5 dall’ 11 al 17 maggio, realizzato in collaborazione con le iniziative speciali di Publitalia 80. Il viaggio permette di esplorare nuovi spazi, di scoprire nuove opportunità e talenti.
Proprio come Avon. Quale momento migliore, quindi, per diventare Presentatrici, se non l’estate? Posti incantati e un animo allegro saranno i migliori alleati delle nuove Presentatrici, che si troveranno a presentare i prodotti Avon in ogni posto in cui andranno e a tutte le persone che incontreranno. Elementi questi che ritroviamo sia nello spot da 30”, focalizzato sul colore e sull’allegria legati alla vacanza, sia nel messaggio promozionale da 90.

“Quest’anno abbiamo realizzato una strategia di comunicazione integrata con i nostri social media”, racconta Gianluca Campagnani, Head of Marketing Avon Italia, “l’obiettivo dell’azienda è quello di offrire a tutte le donne la possibilità concreta di realizzare un’attività, di ottenere un’indipendenza economica, e abbiamo utilizzato un linguaggio fresco e moderno. Non raccontiamo solo i prodotti ma anche l’amore che le donne hanno per la bellezza e quindi per la cosmetica. Il video è visibile sui nostri canali social: pagina Facebook, YouTube e profilo Google+”.

Il regista degli spot è Naù Germoglio e l’autrice Cristina Maurelli. La pianificazione della campagna è stata affidata a Starcom e sarà in onda sui canali Mediaset.

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