BRAND STRATEGY

Avon Cosmetics lancia con Starcom la nuova campagna pubblicitaria dedicata a V for Victory. Stefano de Martino è il testimonial

- # # # # # #

V for Victory - Stefano de Martino

Avon Cosmetics, azienda leader mondiale nel settore della bellezza nel canale della vendita diretta di prodotti cosmetici, lancia la seconda campagna pubblicitaria del 2018, con focus unico sulla carta stampata, e a farne da protagonista è la fragranza V for Victory. Il testimonial scelto per rappresentare il prodotto è Stefano de Martino, ballerino e presentatore di successo.

La campagna è stata realizzata dal centro media Starcom, con la fotografia di Joseph Cardo, il quale ha colto l’essenza del trait d’union fra testimonial e fragranza: un’unione che ha il profumo del successo e l’essenza della dolcezza.

Dal 27 aprile e per tre settimane, la campagna sarà presente sulle principali testate dei Gruppi editoriali: Donna Moderna e Grazia (Gruppo Mondadori), Amica (RCS), F (CAIRO Editore), Gioia (Hearst Magazines Italia), GQ, Vanity Fair e Vanity Beauty (Edizioni Condé Nast) in un mood sportivo e raffinato.

“Al giorno d’oggi, avere tempo per curarsi e sentirsi eleganti è un vero regalo”, commenta Stefano De Martino, sottolineando l’importanza della cura per il proprio corpo nella sua vita e nel suo lavoro e aggiunge “Sono felicissimo di essere entrato a far parte di questa incredibile famiglia con una fragranza maschile che rappresenta la vittoria e il raggiungimento dei propri sogni. È un po’ la storia della mia vita, fatta di traguardi, ma anche di tanti sacrifici”.

“Fin da bambino, Stefano De Martino si è impegnato al massimo per realizzare il suo grande sogno: diventare un ballerino professionista. Dopo molto lavoro e impegno, ha raggiunto il suo obiettivo e per questo motivo Avon l’ha voluto come volto di “V for Victory”. Stefano è inoltre molto amato e conosciuto e siamo sicuri di avere il Testimonial perfetto per promuovere questa nuova fragranza”, afferma Stefania Alberta, Avon Italia Head of Digital and Media che continua: ”Con questa campagna l’azienda non vuole semplicemente comunicare il lancio di un nuovo prodotto, ma anche e soprattutto mettere in luce la vasta gamma di prodotti focus Avon, non solo concentrati sulle donne e sul make-up”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

La cantante Annalisa è la nuova testimonial del brand Avon per il 2015/2016

- # # # #

Annalisa, cantante e autrice, è la nuova testimonial di Avon, azienda leader nel canale della vendita diretta di prodotti cosmetici di qualità in Italia e nel mondo. Sulla scia di quanto accade da diverso tempo in molte parti del mondo, Avon Italia ha deciso di affidare questo importante ruolo per il 2015/2016 a un’artista che da oltre 4 anni domina la scena del panorama italiano conquistando svariati premi e riconoscimenti.

Annalisa è stata scelta proprio per la sua bellezza fresca e rassicurante capace di rappresentare al meglio i valori e gli ideali del Brand. Un personaggio aspirazionale con il quale è facile identificarsi, un bell’esempio di impegno, costanza e grandi successi sia per le presentatrici Avon sia per le consumatrici dei prodotti del marchio.

“Sono molti i motivi per i quali ho deciso di scegliere Avon: sicuramente perché è un’azienda leader nel campo della bellezza e offre prodotti all’avanguardia e innovativi, oltre a offrire delle concrete opportunità di realizzazione alle donne. È un’azienda attenta alle loro esigenze, al loro benessere e alla loro salute. Proprio come Avon, mi piace andare oltre il concetto di bellezza, con la consapevolezza di portare avanti valori profondi, importanti e molto legati alla valorizzazione della figura femminile”, commenta Annalisa.

“Siamo molto contenti della collaborazione con Annalisa, la testimonial che da tempo cercavamo e che rappresenta al meglio la bellezza e il rispetto dei valori, che da sempre rendono Avon un Brand unico”, spiega Stefania Alberta, Marketing Head di Avon Italia.

Un volto nuovo, sinonimo di trasparenza e fiducia, attraverso il quale raccontare i valori e la grande attenzione alla qualità che fanno di Avon un’azienda leader nel suo settore, rafforzandone la conoscenza verso un pubblico accreditato come le Presentatrici e svelando il grande valore aggiunto che Avon Opportunity rappresenta.

Sul canale YouTube Avon Italy, è possibile vedere la video intervista in cui Annalisa racconta in prima persona i motivi per cui ha scelto di diventare la testimonial italiana di Avon, oltre al video di backstage del servizio fotografico in cui sono state scattate le immagini che la vedranno protagonista dei cataloghi del brand (a partire da metà settembre 2015), per promuovere e dare visibilità a un’esclusiva selezione di prodotti Avon.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Jafra Cosmetics presenta la sua nuova immagine “freedom to be you”

- # # # # #

Jafra Cosmetics International, azienda specializzata nella vendita diretta di prodotti per la cura della pelle e la bellezza, si presenta con una nuova immagine dal titolo evocativo: “Freedom to be you”. Fondata più di 50 anni fa e dal 2004 parte del Gruppo tedesco Vorwerk, Jafra è oggi presente in 25 Paesi in tutto il mondo, con una gamma di prodotti di bellezza sempre più evoluta, innovativa e specifica per la cura del viso e del corpo.

Il nuovo claim “Freedom to be you” racchiude in sé tutta l’essenza del brand e della sua mission: l’opportunità di autorealizzazione personale, grazie alla possibilità di creare una propria rete vendita di consulenti di bellezza e la valorizzazione di ogni donna attraverso prodotti di qualità. Questa nuova immagine è comunicata alle proprie incaricate e alle clienti, offline con un rinnovato design dei cataloghi – veri e propri magazine di bellezza – e online tramite i canali social dell’azienda (sito web e pagina Facebook).

“Con la nuova brand identity “Freedom to be you” vogliamo ripercorrere la nostra unicità e i nostri obiettivi. Con questo nuovo claim vogliamo continuare a offrire un’opportunità professionale che rispecchia le nuove esigenze dettate dalla tecnologia così che ogni donna possa raggiungere una maggiore libertà personale e, con l’utilizzo dei nostri prodotti sostenerle nella loro femminilità più autentica”, ha dichiarato Luca Bianchi, General Manager di Jafra Cosmetics S.p.A., proprio in questi giorni in vetta alla classifica Amazon con il libro “Vendita diretta e Multilevel marketing”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Al via la nuova campagna recruiting di Avon: telepromozioni e spot sulle reti Mediaset, sponsorizzazione di So Glam So You

- # # # # # # #

Avon ha previsto una serie di attività di comunicazione molto intense per l’autunno, tutte declinate sulle reti Mediaset.

È partita domenica la telepromozione di 45”+45” all’interno delle trasmissioni Cento Vetrine, Uomini e Donne, Verissimo, Pomeriggio 5, Il Segreto e Domenica live realizzata con le Iniziative Speciali di Publitalia’80. On air da domenica anche gli spot da 20” e 30” pianificati fino al 29 novembre su tutti i canali Mediaset con la regia di Fabio Breccia per la casa di produzione Chocolat.

Partirà invece il 5 ottobre la sponsorizzazione di So Glam So You, lo show che ruota attorno ai consigli dedicati alla seduzione, on air su La 5 e condotto da Cristina Chiabotto. La sponsorizzazione, che durerà fino al 14 ottobre, prevede la presentazione di prodotti Avon all’interno delle rubriche Trucchi del mestiere, Mani di smalto e Cura della pelle.

“Obiettivo di questa campagna è il reclutamento”, afferma Maria Cristina Quintini, Responsabile Relazioni Esterne, CSR e Corporate di Avon. “Le donne hanno tutto il giorno a che fare con i numeri: i figli, le lavatrici, la spesa… Noi semplicemente chiediamo loro di entrare anche “nei numeri” di Avon, un mondo di prodotti di bellezza – e non solo – e anche un’opportunità di lavoro e guadagno facilmente concigliabile con la famiglia.

Avon ha recentemente lanciato il nuovo Rossetto Colore Semprevivo Bold, un prodotto dalla formula innovativa caratterizzata da una tecnologia che garantisce il 50 per cento in più di pigmenti in ogni prodotto, oltre che da una selezione di ingredienti esclusivi tra i quali gli agenti gelificanti 3D, che garantiscono una lucentezza duratura.

articoli correlati

AZIENDE

Avon e Cerchi d’Acqua insieme contro la violenza sulle donne

- # # # # # # # # # # #

Avon, leader nel canale della vendita diretta di prodotti cosmetici, da sempre in prima linea nel sostegno delle donne in tutto il mondo, rinnova il proprio impegno nella lotta contro la violenza domestica sulle donne. Insieme a Cerchi d’Acqua – Cooperativa Sociale che dal 2000 opera come centro Antiviolenza a Milano – lancia la campagna di comunicazione Uomo Contro Donna: fermiamo questo match, volta a denunciare questo fenomeno negativo sempre più in crescita.

Il volto della campagna è Mauro Bergamasco, campione di uno sport definito “un gioco bestiale giocato da gentiluomini”. Il rugby è uno sport che trasmette i valori positivi di integrità, passione, solidarietà, disciplina e rispetto e Mauro, attraverso le metafore sportive, denuncia il fenomeno della violenza sulle donne e l’accettazione passiva da parte di tutti. La campagna multi soggetto sarà on air dal 22 novembre al 16 dicembre nel circuito ATM della metropolitana di Milano.

“Siamo molto contenti che Mauro abbia accettato questo importante incarico. E’ una campagna rivoluzionaria che coinvolge attivamente l’uomo e lo sport, il cui obiettivo è scuotere energicamente le coscienze di ciascuno. Abbiamo utilizzato head line molto forti, decidendo di non mostrare immagini: la violenza non è solo fisica, ma anche psicologica e si nasconde negli atteggiamenti quotidiani”, dichiara Gennaro Formisano, Presidente Avon.

“Crediamo sia necessaria una riflessione comune tra uomini e donne per promuovere la cultura del rispetto e costruire un cambiamento nella relazione tra i generi”, dichiara Graziella Mazzoli, Presidente del centro antiviolenza Cerchi d’Acqua.

“Il rugby è uno sport da sempre attento al mondo sociale,  per FIR è stato un passo naturale dare il patrocinio a questa campagna. Tutte le società di rugby, i giocatori e i nostri tifosi hanno osservato un minuto di silenzio su tutti i campi in segno di rispetto a tutte le donne vittime di violenza domestica”, ha dichiarato Alfredo Gavazzi, Presidente F.I.R.

“Non può e non deve più esistere Uomo contro Donna: è un match al quale nessuno di noi può e deve assistere. Fermiamolo insieme, tutti”, dichiara Mauro Bergamasco, giocatore internazionale di rugby.

CREDITS
Agenzia Creativa: Quindicizerotre
Direttore Creativo: Stefano Borsani – Davide Clerici
Copywriter: Alessandro Omini
Art Director: Giovanni Banfi
Fotografia: Paolo Cecchin
Pianificazione: Foxbury Outdoors
Media Relation: Francesca Anelli

articoli correlati