AZIENDE

Valagro debutta nell’ecommerce con ItaliaBrandGroup

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Valagro e ItaliaBrandGroup lanciano il nuovo canale e-commerce di Onegiardinaggio.com, il portale creato per offrire agli utenti la possibilità di condividere in modo dinamico e interattivo la loro passione per il gardening.
Il nuovo progetto conferma la collaborazione tra Valagro e ItaliaBrandGroup e la volontà dell’azienda abruzzese di trovare sempre nuove possibilità di dialogo con consumatori e appassionati del green.

“Oggi il web rappresenta il mezzo dove le persone trascorrono la maggior parte del loro tempo – commenta Giuseppe Barletta, Product Manager Garden&Turf di Valagro – Per questo motivo, abbiamo affidato a ItaliaBrandGroup anche la progettazione e lo sviluppo del canale e-commerce, e, più ampiamente, abbiamo investito nello sviluppo di iniziative volte a incentivare l’interazione e la condivisione dei contenuti con gli utenti, come il contest The Fashion Gardener che mette in palio un viaggio per due persone a Valencia in occasione della fiera Iberflora. La fiducia nei confronti della rete, alla base di queste iniziative, ci ha portato risultati importanti, considerando, per esempio, che gli accessi unici al sito onegiardinaggio.com nell’ultimo semestre è quadruplicato. Inoltre, non dimentichiamo il prestigioso premio Best in Class Award per la categoria Natural Environment/Green, ottenuto dal portale Onegiardinaggio.com in occasione dell’ultima edizione del concorso internazionale Ima Interactive Media Awards”.

“Il lancio del canale e-commerce rappresenta un tassello importante della strategia di comunicazione digitale di Valagro – spiega Andrea Goggi, Managing Director DGT Media, la società di comunicazione digitale di ItaliaBrandGroup – lavoreremo per implementare la piattaforma e renderla, nel prossimo futuro, un’importante leva di successo per il nostro cliente”.

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BRAND STRATEGY

Tribe Communication firma la campagna trade e consumer di ONE

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Prosegue la collaborazione quinquennale tra Tribe Communication e Valagro, con la campagna 2015 per ONE, “concime concentrato per piante e fiori sani e rigogliosi”, prodotto di punta dell’azienda per il Garden consumer.

Una campagna che rappresenta il proseguimento di un impegno nato nel 2012. con lo studio di posizionamento, grazie ad alcuni focus group sul consumatore, che è poi passato attraverso lo studio del nuovo packaging ed una campagna provocatoria che ha portato la marca alla maturità e alla leadership di oggi.
Attraverso l’utilizzo di un linguaggio appartenente a un mondo raffinato e aspirazionale, che sottolinea il posizionamento premium del prodotto, la comunicazione studiata da Tribe racconta come – grazie a ONE -, le stagioni primaverili diventino simbolo di nuove ricche fioriture in grado di gratificare il piacere edonistico ed estetico del consumatore.
La campagna del 2015 è anche arricchita dal concorso a premi che mette in palio un Flower Power a settimana, il dispositivo elettronico dotato di sensori che, inserito nella terra della pianta, comunica con il consumatore attraverso lo smartphone, mostrando se i livelli di cura per quella pianta sono corretti.

Anche questa attività promozionale conferma l’innovatività e l’attenzione del brand ONE alle nuove soluzioni al servizio delle esigenze del consumatore aumentando così gli strumenti che lavorano sull’efficacia e il legame fra l’uomo e la pianta.

Per la declinazione Trade, il messaggio chiave della pagina ideato da Tribe Communication è la presenza del brand in comunicazione, puntando sull’aspettativa di accogliere molti potenziali clienti che affluiranno sul punto vendita e sul concetto di innovazione a supporto dei diversi plus di prodotto specifici per il Trade.

Il piano media 2015 include, oltre alle testate Trade e Consumer su cui ONE da sempre investe in comunicazione, anche testate green & fashion focused come Marie Claire Maison e Sette Green (Corriere della Sera).

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BRAND STRATEGY

Con Italia Brand Group il gardening diventa social experience

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“I mille volti dell’alloro, le proprietà medicali delle primule, il profumo delle begonie e…”. Il social garden e l’enciclopedia delle piante del nuovo sito che DGT Media, l’agenzia digitale di Italia Brand Group, ha ideato e sviluppato per Valagro in pochi giorni hanno già conquistato centinaia di utenti. Gli appassionati di piante, fiori e giardinaggio hanno caricato contenuti e immagini, condiviso informazioni, chiesto consigli al green team e visto i video tutorial realizzati dagli esperti del verde.

Il portale creato per supportare il lancio di ONE, un nuovo prodotto fertilizzante multiuso, è l’espressione di un modo innovativo di intendere la comunicazione e l’interazione sul gardening con un’ottica social: registrandosi nell’area my Garden gli utenti possono visualizzare quali sono le colture consigliate e tipiche dell’area in cui vivono, scoprirne le caratteristiche e i “segreti del mestiere”. Inoltre tutti i contenuti postati su Twitter e Instagram con l’hashtag #onesocialgarden verranno visualizzati sul social wall del sito. E se i fiori non sbocciano e i semi non germogliano? Un team di esperti è pronto a rispondere alle domande e ai dubbi degli utenti registrati.

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