BRAND STRATEGY

La sostituzione della caldaia protagonista della nuova campagna Subito e Vaillant

- # # # #

Subito e Vaillant

Vaillant ha scelto Subito per la pianificazione della propria campagna di rottamazione delle vecchie caldaie. Fino al 19 novembre infatti, il brand è in comunicazione su Subito con un formato adv impattante, pensato per invitare le persone a rottamare la vecchia caldaia sostituendola con una nuova.

Attraverso un contenuto Native Sponsored AD in listing page, l’utente è indirizzato a una pagina customizzata con look&feel Subito in cui è presente un form compilabile per la richiesta di sostituzione. Per tutti coloro che faranno richiesta, Vaillant darà la possibilità di ottenere gratuitamente una garanzia di ben 7 anni sull’acquisto del nuovo prodotto.

La campagna punta a sensibilizzare le persone sull’importanza di avere un apparecchio nuovo che garantisca un notevole risparmio energetico a favore dell’ambiente. “Vaillant ha scelto di pianificare sulla nostra piattaforma per la capacità che abbiamo di raggiungere in un solo momento più tipologie di persone e di target, grazie alla capillarità sul territorio e all’elevata profilazione degli utenti”, dichiara Claudio Campagnoli, Sales Director di Subito. “La preferenza da parte di Vaillant conferma l’importanza di intercettare il vasto pubblico che una piattaforma come Subito riesce a mettere a disposizione dei propri clienti”.

“La scelta di collaborare con Subito rappresenta una precisa volontà strategica: proporre le nostre soluzioni ad un pubblico sempre più vasto, promuovendo la sostituzione delle caldaie obsolete a favore di quelle di ultima generazione, più efficienti ed eco-sostenibili. L’importanza della partnership con Subito è confermata anche del formato, particolarmente innovativo, che garantisce qualità ed efficacia grazie all’integrazione tra le piattaforme” afferma Marco Basla, Head of Communication Vaillant Italia. La creatività è stata sviluppata internamente da Subito e la campagna è stata programmata in collaborazione con Carat.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Vaillant lancia, nella Giornata della Terra, l’iniziativa social The Green Evolution

- # # # # # # # #

Vaillant

Vaillant ha scelto una data altamente simbolica, il 22 aprile, Giornata Mondiale della Terra, per riaffermare il proprio impegno per la preservazione del Pianeta. Lo fa lanciando The Green Evolution, un’iniziativa social che mira a coinvolgere le persone, stimolandole ad avere comportamenti virtuosi dal punto di vista dell’eco-sostenibilità.

The Green Evolution prenderà la forma di una chatbot, che attraverso la voce dell’assistente virtuale Gaia, il pianeta Terra, lancerà una sfida Green rivolta a tutti. Sarà sufficiente andare sulla pagina Facebook Gaia Green Evolution per cominciare a ricevere suggerimenti quotidiani e diventare supereroi della sostenibilità. Gaia affiancherà gli utenti nella vita di tutti i giorni, indicando loro comportamenti virtuosi e motivandoli affinché diventino vere e proprie abitudini. Chi saprà raggiungere gli obiettivi suggeriti riceverà un widget, un piccolo trofeo digitale a testimonianza del proprio comportamento virtuoso. I widget potranno poi essere condivisi sui principali social per sfruttare il passaparola.

A supporto dell’iniziativa è stato realizzato il sito www.thegreenevolution.it, che affiancherà le attività social nel diffondere il messaggio di sostenibilità Vaillant e ingaggiare il maggior numero di persone possibili. The Green Evolution rientra nel più ampio impegno Vaillant teso alla salvaguardia del Pianeta. Un impegno serio e duraturo che vede concrete applicazioni a partire dai processi di progettazione e produzione e che coinvolge fornitori e partner. Un impegno che la marca tedesca ha deciso di prendere solennemente e pubblicamente attraverso un messaggio che sempre il 22 aprile apparirà sulle pagine del Corriere della Sera: una vera e propria promessa e un invito a essere protagonisti del cambiamento rivolto a tutti.

In questo momento Vaillant è, inoltre, impegnata in una campagna promozionale per la rottamazione delle caldaie vecchie e inefficienti, con la quale intende fornire un ulteriore contributo nell’abbattere l’inquinamento atmosferico.

Il progetto The Green Evolution, realizzato da Isobar, la digital creative company del Gruppo Dentsu Aegis Network, rappresenta per Vaillant una sfida per se stessa e per tutti, e mira a ottenere una vittoria comune. Perché la Green Evolution inizia da noi.

Isobar a curato lo sviluppo della chatbot e di tutti i contenuti digital a supporto, quali post teaser dedicati su Facebook in fase di pre lancio e un video di lancio. La pianificazione è stata affidata a Carat, media partner di Vaillant, sempre del Gruppo Dentsu Aegis Network.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Campagna cross-media di Vaillant Italia. Focus su innovazione e impatto ambientale

- # # # #

vaillant

Inverno alle porte: torna il freddo e si torna a guardare agli impianti di riscaldamento, con un occhio sempre più attento alla sostenibilità e all’impatto ambientale. E proprio in questo momento Vaillant avvia una vasta campagna cross-media per il lancio della nuovissima gamma Green iQ e per rinnovare la proposta di rottamazione delle vecchie caldaie con le soluzioni più efficienti di ultima generazione.

Il brand, protagonista nel campo del riscaldamento e della climatizzazione, sarà infatti presente su tutti i canali, dalla televisione alla radio, dalla stampa al digital ai social network, per diffondere il proprio messaggio, che vede al centro i temi dell’innovazione tecnologica e del rispetto per l’ambiente.

La campagna Tv, partita lo scorso 16 ottobre, prevede una pianificazione di tre settimane con 3.100 Spot, il 65% dei quali in Prime Time (19.30 – 23.30), con passaggi su RAI, La7, SKY e Discovery e una maggiore concentrazione nelle prime due settimane.

In radio la campagna partirà il 30 ottobre e si estenderà fino al 19 novembre. Coinvolte le principali emittenti radiofoniche nazionali, RTL 102,5, RMC, Virgin Radio, Rete 105, Radio DeeJay e Capital, Radio RAI e Radio24. Per incrementare la capillarità a livello regionale.in questo flight si aggiunge Teamradio Network Italia, che raccoglie 14 radio locali.

Sul versante digitale la comunicazione è invece partita il mese scorso, con un’ampia campagna display che da metà ottobre è stata affiancata da un video spot da 15” ed è integrata da investimenti su Google AdWords.

Non poteva poi mancare la copertura Social, con una presenza Facebook e YouTube alla quale è stata dedicata una pianificazione mirata, sia con post grafici, sia con il filmato dello spot, che si protrarrà fino a dicembre.

“La tecnologia al servizio di un futuro sostenibile, l’importanza di scegliere il meglio per se stessi e per l’ambiente. Questo il messaggio della nostra campagna autunnale e questa La Soddisfazione di Fare la Cosa Giusta, con Vaillant”. Così Marco Basla, Communication Manager Vaillant Group Italia, ha illustrato la campagna, la cui pianificazione è stata curata da Carat Italia. Fosbury ADV invece ha firmato la creatività digital, radio e stampa, oltre ad aver  con Vaillant Italia per la localizzazione dello spot televisivo.

La campagna d’autunno è la naturale prosecuzione dell’attività di storytelling e di pubbliche relazioni partita agli inizi del 2016 e gestita insieme a Ketchum; lo scopo era condividere la vision e mission di Vaillant per un futuro più green e confermare il proprio approccio eco-sostenibile.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Vaillant lancia la campagna radio e digital dedicata alla rottamazione delle caldaie

- # # # #

Vaillant lancia la campagna dedicata alla rottamazione delle vecchie caldaie

Vaillant, player nel campo del riscaldamento e della climatizzazione, sarà on air con una campagna radio e digital dedicata alla rottamazione delle vecchie caldaie.

Creato da Fosbury ADV, il soggetto creativo si focalizza sul concetto del lasciarsi. Utilizzando la metafora delle relazioni d’amore, lo spot radio evidenzia come l’iniziativa del brand sia l’occasione perfetta per chiudere un vecchio rapporto, che gli anni hanno colmato di problemi e privato di serenità: quello con la propria caldaia, ormai vecchia, inefficiente e inquinante.

“Abbiamo scelto la radio per questa campagna per l’immediatezza che la caratterizza, perfetta per diffondere un messaggio che riteniamo molto importante. Sostituire una vecchia caldaia tradizionale con una moderna a condensazione non comporta solo una significativa riduzione della bolletta, ma contribuisce anche alla salvaguardia dell’ambiente attraverso un utilizzo più efficiente delle risorse e una minore emissione di CO2”, ha dichiarato Marco Basla, Communication Manager Vaillant Group Italia.

Lo spot, della durata di 30”, sarà on air per tre settimane sulle principali emittenti nazionali: RMC, R105, Virgin Radio, Radio Deejay, Radio Capital, RDS, RTL 102.5, Radio2 e Radio24.
La pianificazione è stata curata da Carat Italia.

La campagna avrà vita anche sul web, con una visual che sposta il focus dal momento dell’addio a quello successivo, un nuovo inizio, radioso, pieno di energia e novità. La declinazione digital sarà online fino al 30 giugno con pianificazione display, adWords e Social.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Vaillant on air con 4000 spot. Pianifica The Media Lab

- # # #

Saranno on air sino al 7 novembre la nuova campagna TV di Vaillant per un totale di 4.000 spot sulle principali emittenti nazionali: RAI, La7, SKY e Discovery per promuovere l’efficienza energetica. Gli spot sono stati prodotti da Vaillant Group casa madre, mentre la pianificazione media è a cura di The Media Lab.

La campagna Tv è affiancata, inoltre, da un’attività digital che prevede una pianificazione adWords su Google, una display RTB (Real Time Bidding) e video pre-roll su Youtube sia “in stream” che “In display”.

Gli spot, realizzati nei formati 15” e 30’’, inoltre, intendono lanciare, per la prima volta sul mercato, una vera e propria campagna per la sostituzione delle vecchie caldaie a bassa efficienza energetica, con modelli a tecnologia avanzata, capaci di produrre maggior comfort, efficienza e risparmio. Con questa campagna Vaillant promuove la rottamazione offrendo ai propri clienti un importante incentivo di 7 anni di garanzia in omaggio per garantire, oltre alle prestazioni, il massimo della tranquillità.

“Vaillant si posiziona nella fascia premium dei marchi del settore; crediamo che il coinvolgimento del consumatore sia un elemento distintivo tipico dei protagonisti del mercato. – afferma Marco Basla, Communication Manager di Vaillant Group Italia – La scelta della televisione rappresenta perfettamente questa strategia: un’attività di lungo periodo, iniziata nell’autunno del 2013, per consolidare la nostra brand awareness attraverso il mezzo tuttora più efficace e a maggiore penetrazione in Italia.”

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Radio, Search e Social per il ritorno della campagna “Momento perfetto” di Vaillant

- # #

Da domenica 26 aprile torna on air la campagna di comunicazione “momento perfetto” di Vaillant per un mese su Radio Deejay, Radio 24 e Radio Capital, RMC, Radio 105, Virgin Radio, RDS, Radio 2 e RTL 102,5. La creatività è stata realizzata da Fosbury ADV, che dal 2013 è partner creativo dell’azienda e la pianificazione è a cura di The Media Lab, divisione media all’interno dell’agenzia.

Lo spot radio, realizzato nel formato 30’’, promuove la sostituzione Vaillant su Vaillant, offerta destinata a chi si è affidato a una caldaia Vaillant da più di 15 anni. Inoltre, chi sceglie Vaillant sostiene SOS Villaggi dei Bambini: Vaillant, infatti, donerà un contributo alla Onlus legato ai risultati dell’iniziativa commerciale. Una scelta che è naturale sviluppo della partnership nata nel 2014, con il preciso obiettivo di rendere più sostenibile il mondo di oggi e domani.

Sul fronte digital, partirà parallelamenteuna campagna search su Google e soprattutto una forte presenza su Facebook. Ogni giorno la pagina ufficiale Facebook dell’azienda suggerisce ai suoi fan il “momento perfetto” per ogni cosa: in una giornata stressante un bagno caldo, nel weekend sentire un’amica, con l’arrivo della primavera un bel giro in biciletta, consigliando, non per ultimo, il momento perfetto per cambiare la propria caldaia.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

A tu per tu con… Gherardo Magri, Amministratore Delegato Gruppo Vaillant

- # # # # #

“Essere un superbrand, soprattutto in un comparto tecnico come il nostro, rappresenta un elemento forte di differenziazione e un valore aggiunto nei confronti dell’intera filiera, non solo del consumatore finale. Siamo nati in Germania 141 anni fa, e anche questa longevità è unacomponente del “superbrand”, in quanto mantenersi a livelli di eccellenza per un tempo così lungo è già di per se stessa una performance straordinaria”.

 

Qui la video intervista

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Radio e social per la nuova campagna Vaillant “Momento perfetto”. Firma Fosbury ADV

- # # # # #

On air da domenica 2 novembre la nuova campagna di comunicazione Vaillant“momento perfetto”, per tre settimane su Radio Deejay, Radio 24 e Radio Capital. La creatività è stata realizzata da Fosbury ADV, che dal 2013 è partner creativo dell’azienda e la pianificazione è a cura di The Media Lab, divisione media all’interno dell’agenzia.

Una voce femminile racconta quali sono i momenti ideali per le diverse fasi di nascita, cura e crescita delle piante, per ricordarci che per ogni azione c’è un “momento perfetto”. Così come le piante necessitano attenzioni particolari in base al periodo dell’anno, anche le caldaie hanno bisogno di attenzione e con la stagione autunnale arriva il momento di prendersi cura di loro.

Lo spot radio, realizzato nel formato 30’’, promuove la sostituzione Vaillant su Vaillant, offerta destinata a chi si è affidato ad una caldaia Vaillant da più di 15 anni.

Natura, ambiente, toni leggeri e atmosfera campestre fanno da sfondo alla nuova campagna.

Vaillant è anche on line con una campagna teaser su Facebook. Ogni giorno la pagina ufficiale dell’azienda suggerisce ai suoi fan il “momento perfetto” per ogni cosa: in una giornata stressante un bagno caldo, nel weekend sentire un’amica, nella stagione invernale godersi il caldo della propria casa, suggerendo, non per ultimo, il momento perfetto per cambiare la propria caldaia.

articoli correlati