BRAND STRATEGY

Con Snam e TBWA\Italia il futuro è già in circolazione

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Snam

Snam, principale utility del gas in Europa, torna in comunicazione con una campagna istituzionale, realizzata da TBWA\Italia, che ha l’obiettivo di sottolineare l’impegno concreto e attuale dell’azienda sul fronte della sostenibilità ambientale.

La mission di Snam è infatti quella di offrire servizi integrati con l’obiettivo di guidare l’evoluzione del sistema energetico, attraverso un network innovativo di energia sostenibile.

“Il futuro è già in circolazione”

La campagna si articola in due soggetti, attraverso video e testi semplici ed efficaci.

Il primo mette al centro l’impegno di Snam nella promozione della mobilità sostenibile grazie all’utilizzo del biometano, una fonte di energia pulita e rinnovabile ottenuta da rifiuti organici e da scarti agroalimentari. Nel visual si racchiude il percorso “da rifiuto a energia”, dove la buccia di un’arancia prende la forma di un’automobile, a simboleggiare tutti i veicoli che il biometano può alimentare, grazie alla ricerca e allo sviluppo degli impianti di produzione e dalla rete di trasporto forniti e messi a disposizione da Snam.

 

 

Il secondo soggetto si concentra sul ruolo attivo del brand nella riqualificazione energetica degli edifici nelle grandi città – tramite la controllata TEP Energy Solution – con un focus particolare su Milano: caldaie e pompe di calore ad alta efficienza aiuteranno a migliorare la qualità dell’aria che respiriamo nei centri urbani, oltre a diminuire i consumi e la spesa energetica.

Il video mostra una pianta verde che, una volta potata, assume la forma di un gruppo di edifici e va a simboleggiare un’aria più pulita e respirabile.

Il futuro è già in circolazione” è il payoff della campagna, pianificata su quotidiani web, circuito metropolitane e tram e canali social aziendali.

Credits

Hanno lavorato al progetto: Lorenza Pellegri, Direttrice Creativa e Copywriter, Ferdinando Galletti, Creative Supervisor e Art Director, Gina Ridenti e Hugo Gallardo, Group Executive Creative Director.

 

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Vivigas&Power diventa VIVIgas energia. Restyling e campagna di comunicazione a cura di Tribe

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VIVIgas

Vivigas&Power diventa VIVIgas energia: l’azienda, tra i principali operatori indipendenti di vendita di energia elettrica e gas metano in Italia, presenta oggi una brand identity completamente rinnovata. Un cambiamento che nasce dalla volontà di dotare l’azienda di un’immagine adeguata alle attuali dimensioni e alle prossime dinamiche evolutive, in linea con i cambiamenti e le sfide del mercato in cui opera.

La vocazione di VIVIgas energia per l’eccellenza del servizio si riflette nella nuova identità visiva. Il logo, stilizzazione della parola “VIVI”, simboleggia la sintesi tra solida esperienza e la capacità di innovazione della società, e racchiude i valori principali su cui poggia la filosofia aziendale. L’incontro delle due “V” rappresenta il punto di contatto nella costruzione di una relazione duratura con i clienti, mentre i puntini sulle “i” raffigurano l’impegno e la dedizione che l’azienda esprime in ogni sua azione. La scelta cromatica è stata fatta per rendere il brand immediatamente riconoscibile, per rappresentare i molteplici servizi che Vivigas offre ai suoi clienti.

“VIVIgas energia nasce dalla capacità dell’azienda di guardare al futuro, anticipare le tendenze e far sentire la propria voce in un mercato fortemente competitivo, anche attraverso un’immagine più fresca e ricca di appeal”, ha dichiarato Matteo Bettini, Direttore Marketing di Vivigas. “La nuova immagine vuole trasmettere quei valori di dinamicità e attenzione al cliente che caratterizzano tutte le nostre azioni quotidiane. La campagna di comunicazione oltre a presentare la nuova identità trova il suo punto di forza nel programma “soddisfatti o rimborsati” a testimonianza dell’impegno in termini di eccellenza nel servizio che ci contraddistingue nella relazione con i nostri clienti”.

In ottica di presidio del territorio, il cambiamento del brand è accompagnato da una campagna di comunicazione che nei mesi di giugno e luglio vedrà affissioni pubblicitarie nelle città dove si trovano gli oltre 24 punti vendita VIVIgas energia, sia su cartelloni pubblicitari sia sui mezzi pubblici. Uscite stampa sono state pianificate su media nazionali e locali e su stazioni radiofoniche nazionali. Importanti investimenti sono anche stati fatti sul web con banner pubblicitari su giornali online e social ADV.

L’operazione ha previsto anche un completo restyling di tutti i punti di contatto: punti di vendita, web, social network, app, pronto web, auto di servizio, immagine coordinata. Una Comunicazione diretta e dedicata è stata inviata a tutti gli attuali clienti, oltre 315.000.

Ed è proprio in quest’ottica che Vivigas ha prestato la sua prima attenzione verso i 315.000 clienti inviando una comunicazione personalizzata per presentare la nuova identità e il restyling di tutti i canali di contatto: web, social network, app, pronto web e punti di vendita.

Nella seconda fase della campagna di comunicazione sarà realizzata l’iniziativa “porte aperte” che coinvolgerà tutti coloro che nei mesi estivi si presenteranno nei 24 punti vendita. Tra di loro verranno selezionati i futuri protagonisti dei futuri spot pubblicitari.

La nuova immagine coordinata e la creatività della campagna pubblicitaria sono state ideate da Tribe.

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Make Sense Agency firma la campagna di comunicazione e il nuovo sito di PLT puregreen

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Make Sense Agency

PLT puregreen è la nuova società di vendita del gruppo PLT energia che, a partire da Ottobre 2016, fornirà alle famiglie e alle imprese italiane energia prodotta esclusivamente da fonti 100% rinnovabili. La filosofia puramente verde che contraddistingue la società è volta a costruire un futuro altamente sostenibile, nel quale prendersi cura del pianeta diventi qualcosa di totalmente naturale e consapevole.

L’agenzia di comunicazione Make Sense Agency ha curato tutta l’immagine coordinata e la comunicazione, online e offline, della società: dalla creazione del logo, al posizionamento strategico, fino alla creatività della campagna che, attraverso diversi canali offline e online, sarà on air a partire da Ottobre 2016.

La campagna si sviluppa attraverso una multi soggetto che ha l’obiettivo principale di creare brand awareness attorno a PLT puregreen, cercando di “svecchiare” una noiosa idea di energia, strizzando l’occhio ad un cliente attento ai dettagli e all’ambiente, consapevole, che cerca di distinguersi costantemente. Le creatività mostrano una rivisitazione “puregreen” di famosi proverbi italiani che, se da un lato si mostrano come un qualcosa di immediatamente riconoscibile all’occhio dell’utente, dall’altro rivelano in maniera innovativa tre aspetti fondamentali di PLT puregreen e di chi la sceglie: chi usa energia puregreen è una persona avanti, progressista, “molto più del suo vicino di casa”; PLT puregreen è una società trasparente; l’energia 100% puregreen è scelta da persone che ne riconoscono facilmente la qualità.

La strategia di comunicazione integrata punta all’atterraggio sul sito internet pltpuregreen.it, pensato e disegnato sempre da Make Sense Agency per un target smart e consapevole, che vuole informazioni chiare e dirette ma che desidera essere accompagnato nelle sue decisioni finali. All’interno, tra le varie funzionalità a disposizione, sono infatti presenti: un configuratore di offerta, assistenza tramite live chat, numero verde, sezione interattiva dove, in maniera semplice e intuitiva, la società spiega la sua mission e la sua vision.

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Cayenne firma il virale per il lancio del nuovo servizio di Edison Energy Control

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Con il nuovo servizio di Energy Control, Edison propone alle famiglie italiane un’importante innovazione per il controllo e il miglioramento dei propri consumi elettrici, grazie alla possibilità di avere una indicazione chiara di quanta energia elettrica si consuma, quando e perché. La rivoluzione energetica di Energy Control vive sul web per consentire in ogni momento il controllo dei propri consumi in tempo reale, sia in chilowattora che direttamente in euro. Su PC o attraverso smartphone e tablet con semplici grafici, confronti e avvisi personalizzati in caso di consumi troppo elevati si scoprono le migliori abitudini di consumo e innovativi suggerimenti utili a risparmiare.

Oltre che fornire statistiche, monitoraggio e consigli sul risparmio energetico, Energy Control permette anche di entrare in una community interattiva. Si può visualizzare su una mappa interattiva dove sono gli altri clienti Energy Control in Italia, confrontarsi con consumatori simili ad esempio in base alle dimensioni della propria casa, e comunicare per condividere consigli e comportamenti virtuosi.

Per i clienti Edison Energy Control è possibile partecipare a iniziative benefiche attraverso il progetto “tu risparmi, Edison dona”. Ogni cliente potrà indicare una organizzazione benefica a cui Edison devolverà una donazione in funzione del risparmio ottenuto dal cliente stesso. Tanto maggiore il risparmio, tanto maggiore la donazione effettuata da Edison.

L’accesso al servizio Energy Control è garantito da un dispositivo applicato al contatore elettrico e connesso a internet, molto semplice da installare senza l’intervento di un tecnico o un elettricista.

In occasione del lancio del nuovo servizio, Edison organizza la Energy Control Week a Milano, dal 11 al 17 luglio: una settimana di porte aperte allo Showroom Energy Control (Piazza Alvar Aalto, Porta Nuova, Milano) dove sono riprodotti gli interni di una casa per dimostrazioni concrete del nuovo servizio offerto. Ogni sera un evento aperto al pubblico animerà lo Showroom e vedrà protagonisti importanti ospiti – Gerry Scotti, lo chef Simone Rugiati, Malika Ayane, gli Zero Assoluto e tanti altri – in svariate attività che valorizzeranno il costante impegno di Edison per scoprire una nuova energia.

In occasione del lancio l’agenzia Cayenne ha ideato un video virale per creare buzz nei giorni precedenti la presentazione ufficiale del prodotto. Per creare attenzione e incuriosire gli utenti, Cayenne ha creato un competitor di Energy Control, i cani antispreco, un servizio innovativo per evitare gli sprechi energetici. Nel video alcuni allevatori raccontano questa nuova incredibile realtà e la richiesta sempre maggiore di Cani antispreco addestrati. Cane da Frigo, Cane da lavastoviglie, Cane biorario, tutti all’opera per evitare sprechi di energia: con un buon cane antispreco si possono risparmiare molti soldi ogni anno.

L’utente interessato a questo nuovo servizio è invitato a cliccare sul sito www.caniantispreco.it per scoprire il cane più adatto alle proprie esigenze di risparmio. Ma cliccando si troverà sul sito di Energy Control, dove proprio uno degli allevatori svelerà che  per controllare i propri consumi elettrici in modo puntuale ed evitare gli sprechi basta attivare il servizio Edison Energy Control.

Cayenne, oltre alla creatività del video per il lancio ha realizzato tutta l’applicazione interattiva, completamente fruibile sia da computer che da tablet e smartphone, integrata con la sezione eCommerce e l’area clienti Edison.

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