BRAND STRATEGY

I want IULM: on air la nuova campagna dell’ateneo milanese ideata dall’agenzia Sunny

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Chiarezza, concretezza e riconoscibilità. Sono questi i 3 key pillar che caratterizzano I WANT IULM, la nuova campagna ADV dell’Università IULM ideata da Sunny Milano, l’agenzia che, nel 2013, si è aggiudicata la gara per la realizzazione della campagna pubblicitaria dell’Ateneo. On air da lunedì 8 aprile, I WANT IULM si rivolge sia ai giovani studenti delle Scuole Secondarie di Secondo Grado – nonché alle loro famiglie e ai loro docenti – che si affacciano per la prima volta al mondo universitario, sia ai laureandi e ai laureati di I livello che intendono proseguire con gli studi accademici. Obiettivo della campagna è promuovere l’ampia e rinnovata offerta formativa dell’Ateneo per l’Anno Accademico 2013/2014, ma anche consolidare il ruolo di IULM quale punto di riferimento per la cultura della comunicazione.

La nuova campagna si declina in 3 differenti soggetti che, accomunati dal claim I WANT IULM, si differenziano sia da un punto di vista cromatico sia per la body copy. Quest’ultima, a seconda del soggetto, pone l’accento su uno dei principali plus di cui gli studenti possono beneficiare scegliendo l’Università IULM: l’alto tasso di occupazione dei laureati IULM (a meno di tre anni dalla laurea, il 93% di loro trova lavoro); la Fascia Zero, ovvero la retta agevolata di immatricolazione riservata agli studenti provenienti da famiglie a basso reddito; la good reputation di IULM e dei suoi laureati nel mondo della Aziende.

On air da aprile a dicembre 2013 – anche con alcuni flight dedicati alla promozione degli Open Day Lauree Triennali e Magistrali – I WANT IULM è stata pianificata sui seguenti mezzi:

Web/Display ADV: considerata l’efficacia del mezzo nel raggiungimento del target giovane registrata negli anni scorsi, la pianificazione 2013 si è focalizzata su una selezione di siti e portali di formazione, intrattenimento e informazione. Cliccando sui banner I WANT IULM si atterra su landing page create ad hoc contenenti l’elenco dei Corsi di Laurea e/o tutte le informazioni per partecipare agli Open Day in programma nel 2013.

Outdoor/Affissioni: con l’obiettivo di incrementare la presenza sul territorio di Milano e provincia nel lungo periodo e intercettare il target di riferimento, le creatività I WANT IULM su grande formato saranno affisse anche in numerosi luoghi pubblici ad alto traffico.

Credits
Agenzia: Sunny Milano
Art Director: Antonio Cirenza
Copy Writer: Marco Calaprice
Web Master: Paolo Giovenzana

 

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