BRAND STRATEGY

Con Expansion Group Unilever Food Solutions sbarca su Facebook

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Food Solutions

Unilever Food Solutions debutta sui social, inaugurando la pagina Facebook “Unilever Food Solutions Italia” , un luogo di ritrovo per tutti gli Chef che vogliono condividere la loro passione tra ricette, situazioni divertenti in cucina, video e suggerimenti. Contenuti originali, nuovi trend, video tutorial e strumenti pratici per chi ha fatto della cucina una professione.

Scopo della pagina è supportare gli Chef avviando un dialogo informale e incentrato sulle loro reali esigenze non solo fornendo ispirazioni e nuovi spunti, ma creando un luogo di condivisione dei tanti aspetti che caratterizzano la vita quotidiana di ogni Chef.
Expansion Group ha curato, alla fine del 2016, anche il lancio del nuovo sito, e con la pagina Facebook rafforza ulteriormente la strategia di presenza in rete di Unilever Food Solutions per fornire sempre nuovi stimoli e suggerimenti per il lavoro in cucina.

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Expansion Group si è aggiudicata il lancio italiano del brand Hellmann’s

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Hellmann’s, uno dei brand di dressing più famosi al mondo, arriva in Italia. Unilever Food Solutions ha affidato il lancio sul mercato italiano ad Expansion Group che si è aggiudicata il progetto attraverso una gara.

A sostegno del lancio, una campagna ADV in 3 soggetti che sarà veicolata attraverso testate selezionate, materiali a supporto della forza vendita e dei grossisti (espositori, folder, ricettari) e una sample box che, unitamente al materiale informativo, conterrà l’intera linea dei Top Down. La scatola verrà consegnata o inviata, quale strumento di Direct Marketing, a file di target selezionati. Sono inoltre in previsione eventi ed attività di sponsorizzazione in occasione dell’EXPO’ 2015.
La gamma Hellmann’s commercializzata in Italia sarà costituita da 10 referenze: 4 Top Down, 3 Salad dressing e le 3 originali New York Sauces.

Il pay off di posizionamento, “Hellmann’s. Bring out the best”, esprime perfettamente il plus  del prodotto che non copre i sapori ma li valorizza tirando fuori sempre il meglio da ogni ingrediente. Il claim è stato utilizzato rigorosamente in inglese: sia perché  questo trasferisce l’internazionalità del prodotto (Hellmann’s è nata a New York nel 1905), sia perché la nuova linea di dressing si indirizza ad un target giovane e anglofilo, frequentatore di locali alternativi dove hamburger, panini ed insalate, serviti con fantasia, stanno acquistando con rapidità la dignità di veri piatti gourmet sostitutivi del solito pasto tradizionale. Per Expansion Group, sotto la direzione creativa di Maurizio Badiani, hanno lavorato al progetto di comunicazione gli art Pierluigi Barbieri, Serena Maggioni, Daniela Rosato e la copy Antonella Meoli. Le foto della campagna sono di James Champion, Hideaki Hamada e Fabrizio Cicconi. Quelle di prodotto sono di Roberto Sammartini.

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È firmato da Expansion Group il lancio di Carte d’Or Professional Texture

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Uno dei prodotti più innovativi di Unilever Food Solutions è stato affidato a Expansion Group che ha realizzato, in Italia, un progetto pilota adattabile a diversi mercati europei. Alla base del successo, una strategia e una creatività originali e un complesso piano di azione che va dall’ADV, al Direct Marketing, all’organizzazione di workshop dedicati.

“Non limitarti ad immaginare. Ora puoi fare. Nasce Carte d’Or Professional Texture.” Una copy dal forte tono di announcement accompagna la sontuosa immagine di un castello fiabesco composto da torroni, pan di Spagna, meringhe, savoiardi e al quale conduce un pavè di colorati macaron. Il messaggio è chiaro: ciò che fino a ieri poteva solo essere sognato da oggi è alla portata di tutti quegli chef che, pur non essendo patissier, intendano ottenere dessert straordinari in modo più semplice e veloce.
“Una rivoluzione vera e propria”, afferma Lorenzo Gardelli, Category Mix Director UFS responsabile del progetto, “che porterà un enorme beneficio nelle cucine e nella vita di molti chef. La richiesta che abbiamo fatto all’agenzia è stata quella di una creatività in grado di trasferire il senso della novità già dal primo impatto. La soluzione propostaci è stata decisamente brillante”.

Il lancio – uno dei più importanti per il 2015 di Unilever Food Solutions – sarà sostenuto mediante ADV su testate trade e attraverso numerose operazioni mirate. Tra queste, una mailing box indirizzata a un target selezionato contenente, oltre a un sampling, un folder-ricettario e una chiavetta USB con videoricette dimostrative girate ad hoc. La linea verrà presentata – insieme ad altre novità – durante un workshop in occasione della prossima edizione di Identità Golose che si svolge in questi giorni a Milano.

Expansion Group ha affiancato il Cliente sia nella gestione della sua partecipazione all’evento sia nella realizzazione dei relativi materiali di supporto. Sotto la direzione creativa di Maurizio Badiani hanno lavorato al complesso progetto gli art Pierluigi Barbieri, Serena Maggioni e la copy Antonella Meoli. Le fotografie sono di Roberto Sammartini. Le illustrazioni di Sandra Marziali. La casa di produzione è The Producers.

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