BRAND STRATEGY

Gioco Digitale ritorna in comunicazione in tv per il periodo natalizio con UM

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Gioco Digitale

Gioco Digitale sarà nuovamente in comunicazione nel periodo natalizio con i prodotti Casinò e Bingo. La pianificazione è gestita da UM – Universal McCann, network di comunicazione globale appartenente al gruppo IPG Mediabrands, che riporta la piattaforma di gioco online nelle case degli italiani.

Gioco Digitale è un brand longevo nel panorama italiano del gaming online vantando dieci anni di attività e di impegno nel trasmettere una visione del gioco responsabile da considerare come puro divertimento.
La community italiana dedicata al gaming digitale da oltre 10 anni sul mercato, ripropone la sua vasta gamma di giochi attraverso una pianificazione Tv con due soggetti a 30 secondi a supporto del Casinò e Bingo.

Il planning Tv è caratterizzato da una presenza su tutte le emittenti generaliste, Mediaset e La7 e un’attenta selezione di canali digitali e satellitari.
A supporto della campagna tabellare saranno on air anche formati televisivi speciali per favorire l’engagement con il target dei gamers di Gioco Digitale.

“Il contenuto dello spot e i contenuti pianificati si sovrappongono creando un contesto in cui far vivere Gioco Digitale fatto di intrattenimento e divertimento. La campagna conferma il nuovo posizionamento del brand scegliendo di raccontare l’attitudine al divertimento attraverso personaggi e situazioni inusuali. L idea è quella di veicolare l’offerta di Gioco Digitale attraverso un contenuto che sia già di per se un momento di intrattenimento, con cui creare empatia ed esprimere la promessa che Gioco Digitale fa ai suoi consumatori in modo tangibile e immediato.
In parallelo, le attività digital rafforzano il messaggio veicolato dalla campagna attraverso formati standard e video su tutti i principali siti e piattaforme online”, ha dichiarato Alessandro De Stasio, Head of Marketing Gioco Digitale.

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Stanley Black & Decker in TV per Natale con una campagna firmata Universal McCann

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Stanley Black & Decker

Stanley Black & Decker propone per Natale un’idea regalo alternativa con uno speciale kit per il bricolage ed il fai da te.
La pianificazione della campagna Christmas 2017 di Stanley Black & Decker per il power tools BLACK+DECKER, è affidata a UM – Universal McCann che ha studiato un progetto ad-hoc per la comunicazione di diverse proposte kit regalo power tools BLACK+DECKER per il Natale 2017. La creatività della campagna è affidata alle agenzie McCann Worldgroup Italia e MRM//McCann.

Il kit natalizio contiene utensili specifici per il bricolage e si presenta con un packaging speciale che si potrà acquistare solo negli store che per l’occasione avranno dei corner dedicati con una grafica ad hoc.
Stanley Black & Decker vuole comunicare quest’offerta ad un audience allargata andando a parlare non solo ai classici utilizzatori dei prodotti ma anche alle donne, le quali hanno potere di influenzare la scelta del prodotto e anche l’acquisto.

Quest’estensione del target ha determinato analisi e scelte strategiche diverse, in termini di piano di comunicazione, affidate al team di UM.
Il progetto media on air parte dal 27 novembre fino al 10 dicembre. La Televisione il mezzo principale per comunicare il prodotto, con uno spot nei formati da 15 e 10 secondi. Il partner TV scelto per il ritorno di Stanley Black & Decker, è Publitalia ‘80.

La campagna Digital, a supporto, permette elevata profilazione al target grazie ad una pianificazione programmatic con CADREON, l’ad tech unit di IPG Mediabrands, nonché display online e social con video con Facebook e YouTube. A questo si aggiunge anche il coinvolgimento del network “Fattore Mamma”, come circuito Influencer che supporterà la brand awareness lavorando sul coinvolgimento degli utenti a target, con l’obiettivo di influenzare l’acquisto generando curiosità e word of mouth, entrambi obiettivi chiave di tutto il progetto. La campagna online terminerà il 22 dicembre.

“Il progetto della campagna natalizia di Black & Decker, a cui diverse agenzie del nostro Gruppo hanno lavorato, è un altro ottimo esempio di come il nostro approccio integrato e partecipativo, rappresenti sempre più, la modalità operativa che soddisfa al meglio le esigenze dei nostri Clienti”, ha commentato Giuseppe Caiazza (in foto), CEO IPG Mediabrands/McCann Worldgroup.

“Abbiamo lavorato con Universal McCann e MRM//McCann in modo sinergico, ponendo al centro il target ed i responsabili di acquisto, identificando così la giusta strategia di comunicazione integrata fra TV e digital, studiando allo stesso tempo una creatività originale ed accattivante sia per l’ATL che per il BTL, comunicando così BLACK+DECKER power tools come proposta idea regalo Natale. Siamo fiduciosi che questo programma possa sostenere efficacemente sia la brand awareness nel Christmas time, che il drive to store ed il sell out”, ha dichiarato Stefano Busnelli, Group Marketing Manager Consumer di Stanley Black & Decker Italia.

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