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Toyota, l’advertising per la gamma ibrida cambia in base al risultato degli Europei

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Toyota lancia la campagna che cambia il messaggio in base ai risultati dell'Europeo

È on line fino alla fine degli Europei di calcio la nuova campagna digital #HybridInCampo per la gamma ibrida Toyota.

La campagna si avvale di formati digital in grado di cambiare il messaggio in tempo reale, sulla base del risultato dei match degli europei, grazie alla tecnologia DoubleClick di Google. Pre-partita, partita e post-partita, ma anche live in base al risultato di vittoria, pareggio o sconfitta. Una vera e propria campagna instant, parte di un progetto di comunicazione del brand più ampio dal titolo “L’ibrido non è un’opinione”. Se infatti sul calcio ognuno può dire la sua, i numeri dell’ibrido e i vantaggi della sua tecnologia innovativa sono fuori discussione.

In caso di pareggio, nel live dei formati banner il messaggio sarà: “LA PARTITA È BLOCCATA? LE NOSTRE IBRIDE SUPERANO OGNI BLOCCO. ANCHE QUELLI DEL TRAFFICO.” E se in campo vediamo una bella azione, potremmo leggere: “CHE NUMERI RAGAZZI! SEMBRANO QUELLI DELL’IBRIDO!”. Inoltre, con l’hashtag #HybridInCampo gli utenti sono stati invitati a dire la loro su Twitter e ognuno potrà esprimere la propria opinione. Sul calcio, naturalmente. Perché invece, con più di 9 milioni di ibride Toyota vendute nel mondo, -67 milioni di tonnellate di CO2 e -25 miliardi di litri di carburante, sull’ibrido c’è poco da discutere.

La campagna, particolarmente innovativa, riesce così ad automatizzare l’intero processo di distribuzione pubblicitaria: la pianificazione di Zenith avviene attraverso la piattaforma di buying programmatico di DoubleClick, che mostra la pubblicità all’audience più rilevante nel momento migliore grazie a un algoritmo data-driven. L’aggiornamento in tempo reale dei risultati di gioco è quindi l’elemento che chiude il cerchio nel processo di automatizzazione. Grazie alla tecnologia data-driven studiata da Doubleclick, i banner di Toyota saranno sempre aggiornati con un messaggio in linea con il risultato dell’ultima partita in programma e ottimizzati per ogni tipo di dispositivo: desktop, tablet e mobile.

 

CREDITS:
Toyota Marketing Communication Manager: Paolo Dolcini
Toyota Marketing Communication Coordinator: Giorgia Del Moro

Agenzia: Saatchi & Saatchi
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Director: Manuel Musili
Senior Copywriter: Antonio Di Battista
Art Director: Marie Poumeyrol
Copywriter: Pietro Giuseppe Liverotti
Client Service Team: Monica Cassano, Ilaria Lorenzetti, Massimo Mancini

Media Agency: ZenithOptimedia
Press office: Publicis Consultants Italia – MSL Group

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Turkish Airlines porta l’inno di UEFA Euro 2016 di David Guetta in giro per l’Europa

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Turkish Airlines porta l'inno degli Europei nei 24 paesi partecipanti

Turkish Airlines porta l’inno di questi europei, composto dal famoso dj David Guetta, nelle 24 nazioni in gara nei campionati di quest’anno. I fan del calcio e di David Guetta di ogni nazione partecipante potranno godersi bespoke music videos con un tocco locale. Il video musicale della star di This One’s For You’ è stato presentato venerdì 10 giugno. Il primo giorno, il video presentato dalla compagnia ha avuto quasi mezzo milione di visualizzazioni.

Turkish Airlines è la compagnia aerea partner ufficiale dei campionati di questa estate e ha preso parte a una serie di iniziative per accendere la passione negli appassionati di calcio di tutta Europa. Coprendo la maggior parte delle destinazioni internazionali, Turkish Airlines è impegnata attivamente nelle manifestazioni sportive e culturali di tutta Europa. I passeggeri che viaggiano con Turkish Airlines potranno assistervi in streaming sui sistemi di intrattenimento in volo. Nel quadro della campagna #EuropesBest di Turkish Airlines, la compagnia ha inoltre collaborato con il servizio musicale in streaming Spotify. Per dare vita alla diversità degli appassionati di calcio di tutta Europa, le canzoni al top delle classifiche di ogni nazione in gara sono state riunite in una playlist (la “Europe’s Best Songs”), disponibile su Spotify o sul microsito della campagna, meeteuropesbest.com.

Ahmet Olmuştur, Chief Marketing Officer (CMO) di Turkish Airlines, ha dichiarato: “La musica ha sempre giocato un ruolo fondamentale nel calcio. I cori che riecheggiano negli stadi hanno riunito gli sportivi per decenni, e la nuova canzone e il nuovo video di David Guetta faranno proprio questo. Turkish Airlines è entusiasta di partecipare al video “This One’s For You”, in attesa di assistere a uno splendido campionato”. “This One’s For You” è stata scritta e prodotta da David Guetta feat. Zara Larsson, l’ultima rivelazione pop svedese. Un milione di fan ha preso parte alla registrazione del brano attraverso una speciale applicazione creata dalla UEFA. David Guetta ha eseguito la canzone in occasione di un concerto gratuito tenutosi il 10 giugno a Parigi all’ombra della Torre Eiffel.

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Un divano speciale per celebrare la passione per il calcio: al via la nuova iniziativa Pringles Sofa

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Pringles pensa ai tifosi e lancia il Pringles Sofa

Ai veri appassionati di calcio, Pringles presenta la sistemazione ideale per godersi davvero una partita: Pringles Sofa, il primo divano al mondo a forma del famoso tubo di patatine.
Il divano a sei posti, costruito come un tubo di Pringles lungo 4.80 metri e dal diametro di 1.40 metri, è dotato di tutti i comfort: supporto per acqua, bibite e Pringles, frigorifero con bibite fresche, e sedili ergonomicamente perfetti, naturalmente a forma di Pringles. Il tutto corredato da un rivestimento costituito da un collage delle bandiere dei Paesi europei, per ricordare che la passione per il calcio unisce l’Europa e rende possibile una grande e divertente festa ad ogni partita .
Una recente ricerca condotta dall’Istituto YouGov per il brand ha infatti confermato che i tifosi europei sono accomunati dai riti, dalle modalità di esultare, dai cibi consumati durante le partite di calcio e in generale dalle abitudini legate al mondo del calcio. In particolare, l’83% dei tifosi europei preferisce seguire le partite della propria nazionale in casa, e il 41% sceglie di andare a casa di amici.
Le comodità domestiche, quindi, sono un must per i tifosi europei che guardano la partita senza andare allo stadio: per questo Pringles ha pensato al divano ideale, per regalare ai tifosi l’opportunità di guardare la partita all’aperto ma con tutto il comfort del divano di casa, sentendosi dei veri vip.
Pringles Sofa itinerante, ha visitato prima Londra per poi arrivare a Parigi, a La Defense il 9 giugno per offrire momenti di relax, misti a divertimento, non solo ai tifosi, ma anche ai turisti e agli abitanti delle due città.
Pringles Sofa non è l’unica iniziativa con cui il celebre brand celebra la passione per il calcio: dall’8 maggio al 4 giugno 2016, Pringles è stata anche protagonista di una campagna pubblicitaria firmata Leo Burnett e pianificata da Carat sul tema di “non solo le mangi, ma accendi la partita con Pringles”, dove a farla da padrona, come sempre con Pringles sono il divertimento, gli amici e la condivisione.
Inoltre, per tutta l’estate sarà attiva la promozione che regala un’esclusiva Foot-Bowl con cui “accendere” di divertimento ogni partita, accompagnati dal divertente suono di “Pringoooals”. E’ sufficiente acquistare tre tubi aderenti all’iniziativa dal 1 marzo 2016 al 30 settembre 2016, collegarsi al sito dedicato e inserire i tre codici – che si trovano sotto il sigillo dei tubi aderenti all’iniziativa – per ricevere direttamente a casa la Foot-Bowl.

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E3 lancia per gli UEFA Euro 2016 gli #Unieuropei per Unieuro con Del Piero, Marchisio e Sky

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Unieuro per gli UEFA Euro 2016 lancia gli #Unieuropei

In occasione di UEFA Euro 2016 E3 ha realizzato per Unieuro il progetto cross-media e ambient Unieuropei, con la collaborazione di Sky e il coinvolgimento di due testimonial d’eccezione: Alessandro Del Piero e Claudio Marchisio.

Il progetto #Unieuropei nasce da un concept creativo ideato dall’agenzia in occasione di Euro2016: raccontare il calcio attraverso gli occhi di Unieuro in maniera ironica e originale. E3 ha attivato una collaborazione con Sky e Italiaonline per la realizzazione di branded content, la produzione di video virali diretti dai Content Creator di Sky, l’engagement su Facebook e su siti verticali del mondo del calcio goliardico, il presidio del punto vendita Unieuro di Via Canonica – con l’allestimento di un Salotto dedicato e animato da Blogger e influencer – e la presenza in alcune zone di interesse della città. Da questa collaborazione è scaturito un format innovativo di distribuzione dei contenuti. Sovvertita la classica formula “dalla tv all’online”, lo storytelling trae inizio dal live streaming sulla pagina Facebook di Sky Sport, con le dirette dei Content Creator di Sky, per poi proseguire in televisione sul canale Sky Sport TV. Si tratta di videoclip e collegamenti in diretta che prevedono il coinvolgimento di passanti, personaggi interessanti, blogger e influencer che si trovano nelle piazze italiane, negli studi di Sky o nella Social Room di via Canonica. I Content Creator di Sky sono Gianmarco Valenza, gli hmatt, Gio Russo, Gli Autogol e Delinquenti Prestati al Mondo del Pallone. Per un progetto così grande non potevano mancare dei testimonial d’eccezione: dalle loro pagine Facebook e Twitter, Alessandro Del Piero e Claudio Marchisio hanno lanciato l’invito a tifare per la Nazionale tramite un video che riprende la Social Ola.

L’invito dei due calciatori è stato girato all’interno di un punto vendita Unieuro, attraverso la partecipazione del personale reale dell’azienda, con l’obiettivo di coinvolgere dall’interno le persone che tutti i giorni sono il punto di contatto con i clienti negli oltre 400 negozi in Italia. Il video ha ottenuto numeri da record fin dalle prime battute: senza investimenti pubblicitari è stato visualizzato 400 mila volte nelle prime 48 ore dalla pubblicazione, con commenti entusiasti da parte di tutte le fan base. In parallelo E3 ha ideato e realizzato il format per i social media del Cliente “Il calcio spiegato da Unieuro”, una serie di sketch video e fotografie dove i termini calcistici più comuni vengono rivisitati e interpretati in chiave di retail e di elettronica di consumo. La Regola del Vantaggio è un cliente galante che alla cassa fa passare chi ha un solo prodotto, Il Biscotto sono due persone sul punto vendita che usano un forno per cucinare i biscotti e La Rasoiata è un uomo che si fa la barba. Legato a questi sketch c’è anche il concorso che mette in gioco la voglia di calcio degli italiani e che invita le persone a mandare il proprio contributo fotografico nel quale interpretano il termine calcistico che preferiscono per vincere un televisore Ultra HD curvo. L’agenzia ha coinvolto anche le principali community Facebook dedicate al calcio in stile ironico alla “Bar dello Sport”: Chiamarsi Bomber, Pettinarsi come Pandev e Calciatori Brutti contribuiscono a diffondere e amplificare i contenuti prodotti da Unieuro in logica di native advertising. Il coinvolgimento della rete passa anche dalla Social Room di via Canonica, un salotto ricostruito all’interno di un punto vendita dove durante le partite della Nazionale vengono invitati blogger e influencer a vedere il match insieme e commentarlo sui social come Twitter, Facebook e Instagram. Anche Twitter ha un ruolo centrale nel progetto grazie ai Promoted Trend, pianificati durante le principali date di Euro2016, come la giornata di esordio del 10 giugno.

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IBL Banca si ispira a UEFA Euro 2016 per la campagna dedicata al prestito RataBassotta

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IBL Banca si ispira agli Europei per la nuova campagna sulla RataBassotta

Il Gruppo Bancario IBL Banca presenta la nuova campagna pubblicitaria per il prestito RataBassotta in pianificazione sui canali off line e online. La campagna multisoggetto si ispira all’evento sportivo del momento, gli Europei di Calcio, e porta in scena il bassotto – testimonial di prodotto di IBL Banca – tifoso del “sogno italiano”, circondato da sostenitori delle varie squadre, componendo un insolito quadretto che vuole mettere insieme, in simpatica armonia, caratteri e personalità diverse.

Il concept creativo è inoltre declinato in soggetti dedicati alle singole partite in cui, nella prima fase, scenderà in campo l’Italia: Belgio-Italia, Italia-Svezia, Italia-Irlanda. La campagna vede protagonisti cani di razze diverse, che indossano i colori della propria squadra e, con un pizzico di ironia, si caratterizzano per piglio e segni distintivi. In particolare il bassotto di IBL Banca, con sciarpa e cappello tricolore, piccolo, agile e leggero, sta dalla parte del sogno italiano.

Il mood della campagna è allegro e giocoso e tende a sdrammatizzare gli aspetti emotivamente più forti che spesso sono associati alle sfide sportive. Il claim, semplice e diretto, “Ratabassotta, il prestito che sostiene il sogno italiano” ben si lega all’idea di finanziamento che permette di realizzare i propri desideri. La campagna è stata realizzata dall’agenzia Hi! MullenLowe, Direttore Creativo: Emilio Haimann, Copywriter: Giancarlo Broggi, Art director: Matteo Capsoni – Michele Bedeschi. Sarà on air per le prossime due settimane e prevede una pianificazione capillare con la copertura dei canali tradizionali off line e web.

“Calcio e sogno sono due parole o meglio due passioni molto italiane. Abbiamo pensato ad una campagna ironica, semplice e diretta, per far sorridere e catturare l’attenzione di un pubblico ampio, dai tifosi che sognano ai sognatori che tifano! Il tema del sogno, inteso come traguardo da raggiungere o progetto da realizzare, è strettamente legato al nostro prodotto core, il prestito RataBassotta, e vicino alla nostra clientela di riferimento, essenzialmente le famiglie. Per questa campagna, abbiamo previsto una copertura capillare dei canali tradizionali off line e web e stiamo programmando specifiche attività sui nostri canali social”, ha spiegato Simone Lancioni, Responsabile Marketing e Advertising IBL Banca.

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HomeAway svela il suo esclusivo appartamento sulla Tour Eiffel

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Tour Eiffel

In occasione dell’inaugurazione di UEFA Euro 2016 HomeAway ha svelato il suo esclusivo appartamento sulla Tour Eiffel. Realizzato in meno di 48 ore, questo spazio ospiterà per una notte quattro gruppi di persone provenienti da altrettanti paesi, scelti tra coloro che hanno partecipato e vinto al contest globale “Eiffel Tour All Yours”.

I giudici hanno scelto tra oltre 150.000 partecipanti che hanno risposto alla domanda: “Cosa faresti se potessi alloggiare all’interno del nostro lussuoso appartamento all’interno della Tour Eiffel?”

“Abbiamo avuto la grande idea di realizzare una vera e propria HomeAway in un luogo in cui nessuno l’avrebbe creduto possibile, e ora è arrivato il momento di rendere la “Eiffel Tower All Yours”, ha dichiarato Mariano Dima, Chief Marketing Officer di HomeAway. “Non vediamo l’ora di condividere l’appartamento situato a ben 57 metri sopra Parigi con i fortunati vincitori, migliaia di appassionati di calcio, turisti e special guest invitati a visitarlo”.

Il guest designer dell’appartamento temporaneo di HomeAway, Benoit Leleu, si è ispirato allo stile Haussmann parigino combinandolo con tocchi moderni. Con solo due giorni a disposizione per trasformare una sala conferenze vuota in un’area living temporanea, Leleu ha creato un confortevole soggiorno, una serra urbana e due camere da letto, tutto con arredamento firmato dall’azienda di design italiana Lago.

Appena HomeAway avrà aperto l’appartamento sulla Tour Eiffel e offerto agli ospiti la possibilità di visitarlo godendo della sua vista mozzafiato sulla città e sulla Euro Cup fan zone sottostante, il leader mondiale del mercato delle case vacanze online, annuncerà i nomi di tre delle quattro persone che potranno portare con sé degli ospiti e trascorrervi insieme a loro la notte. Un quarto vincitore è stato identificato e sarà annunciato a breve. I tre vincitori confermati sono:

Magali F. da Orthez, France
Scott K. da Arizona, U.S.
Michelle S. da Essex, U.K.

“Leggere le migliaia di risposte è stato stimolante e commovente,” ha detto Brian Sharples, co-fondatore e CEO di HomeAway, nonché uno dei nove giudici. “Abbiamo letto risposte brillanti e scritte in rima, giochi di parole che ci hanno fatto ridere e storie di famiglie che si ricongiungono, condividono momenti di gioia e superano insieme le sfide che la vita mette loro davanti, è stato incredibilmente difficile restringere il campo e ancor più difficile sceglierne solo quattro”.

Ciascun vincitore potrà portare con sé fino a cinque ospiti e potrà trascorrere una notte esclusiva all’insegna di diverse attività organizzate per l’occasione, gustando una cucina squisitamente francese. I quattro fortunati trascorreranno inoltre altre tre notti aggiuntive a Parigi in una lussuosa casa vacanza di HomeAway.

Oltre ai pernottamenti per i vincitori del concorso #EiffelTowerAllYours, HomeAway offrirà diverse altre opportunità per consentire a migliaia di persone di godersi la Tour Eiffel e l’appartamento, tra cui:
– 500 biglietti gratuiti al giorno per visitare fino al secondo piano della Tour Eiffel senza fare la coda.
– Opportunità di assistere in diretta alla proiezione delle partite UEFA Euro 2016

Per ulteriori informazioni è possibile visitare lo stand HomeAway presso la UEFA Euro 2016 Fan Zone agli Champs de Mars, proprio di fronte alla Tour Eiffel o andare sul sito https://www.homeaway.com/info/eiffel-tower

Nei prossimi giorni HomeAway offrirà su Facebook diversi inviti a eventi esclusivi che si terranno nell’appartamento:
• 18 giugno: Yoga Morning; un istruttore di fama mondiale terrà una lezione di yoga mattutina con vista Arco di Trionfo, Grand Palais e Senna.
• 2 luglio: HomeAway LoveAway; l’appartamento di HomeAway sulla Tour Eiffel sarà testimone il 2 luglio di proposte di matrimonio, rinnovi delle promesse e storie d’amore, con i personaggi televisivi americani Kaitlyn Bristowe e il fidanzato Shawn Booth di The Bachelorette della ABC come special guests.
• 6 luglio: Kids Day; giovani “memory makers” sono invitati nella Torre Eiffel per realizzare un video dei loro ricordi e partecipare ad attività progettate ad hoc per loro.

 

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Filmmaster e Circo De Bazuka firmano le cerimonia di apertura e chiusura di UEFA Euro 2016

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FIlmmaster Events firma le cerimonie di apetura e chiusura di UEFA Euro 2016

Reduci dal grande successo della finale di Uefa Champions League tenutasi pochi giorni fa a Milano, Filmmaster Events e la società franco-canadese Circo De Bakuza, scendono di nuovo in campo con Uefa per le Cerimonie di Euro 2016.

Per la Cerimonia di Apertura che si terrà allo Stade de France prima della partita iniziale degli Europei tra Francia e Romania, andrà in scena un incredibile spettacolo di 12 minuti che vedrà la straordinaria partecipazione di David Guetta, Dj è autore dell’inno di Euro 2016, insieme a Zara Larsson, che duetterà insieme a lui per inaugurare la grande kermesse sportiva.
La Cerimonia renderà omaggio alla Francia, alle sue tradizioni e alla sua incredibile storia. La “Joie de Vivre” tipica dello spirito francese è esaltata dalle coloratissime macchine sceniche e dai costumi che ironicamente ammiccano ad un mondo giocoso e surreale.
Il campo sarà coperto da un telo lungo 105 metri e largo 70 sopra il quale 550 performer daranno vita ad uno spettacolo dalle incredibili coreografie di massa realizzate dalla professionista di fama mondiale Wanda Rokicki.
Per Filmmaster Events è la terza delle nove cerimonie sportive che si è aggiudicata nel 2016 raggiungendo un record assoluto e sancendo la sua leadership come eccellenza italiana nel mondo dei grandi eventi mondiali.

 

HIGHLISHT CERIMONIA:
DAVID GUETTA – STAR DELLA CERIMONIA
ZARA LARSSON – GUEST STAR
COREOGRAFIA DI MASSA CREATA DA WANDA ROCKIKI
550 PERFORMER DAI 16 AI 58 ANNI
200 PERSONE DI STAFF DA 36 PAESI
100 LEADER PER COREOGRAFIE SUGLI SPALTI
40 BAMBINI DALLA CORO SCUOLA DI RADIO FRANCE
70 MUSICISTI DALLA MUSICA DELLA GUARDIA REPUBBLICANA FRANCESE
68 MAKE UP ARTIST
66 ORE 30 MINUTI DI PROVE PER UN TOTALE DI OLTRE 10 GIORNI
TAPPETO DI COPERTURA DI 105 METRI LARGO 70

CREDITS OPENING CEREMONY
CREATIVE DIRECTION: CIRCO DE BAKUZA
EXECUTIVE PRODUCER: FILMMASTER EVENTS
CO-PRODUCER: LIVE by GL

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Gazzetta lancia il Magic Europeo: una nuova sfida a tutti i fantallenatori

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Gazzetta lancia il Magic Europeo

La Gazzetta dello Sport invita a vivere la grande stagione dell’Europeo di calcio vestendo i panni del fantallenatore: è online, e conta già diecimila squadre iscritte, il concorso Magic Europeo, nuovo capitolo della straordinaria offerta di fantasy game di Gazzetta.it.

Per costruire una squadra da sogno e partecipare alla grande sfida fra fantallenatori è necessario registrarsi a €9,99 all’area Magic di Gazzetta.it, dopodiché si accede al torneo. Il giocatore deve costruire una rosa di 23 calciatori, scegliendo tra tutti i 552 che prenderanno parte a Euro 2016. Il budget disponibile è di 250 Magic milioni, con i quali bisogna acquistare 3 portieri, 7 difensori, 8 tra centrocampisti e trequartisti e 5 attaccanti. L’11 titolare va schierato giornata dopo giornata nei 7 turni di gioco previsti dal Magic Europeo. Nell’area Magic è scaricabile il listone con tutte le quotazioni, che resteranno invariate sino alla fine della fase a gironi, per poi subire una variazione prima dell’inizio degli ottavi. È possibile modificare al termine di ogni giornata i 23 calciatori in squadra, ma le operazioni di mercato sono limitate (25 nel corso di tutta la competizione) e non esistono cambi gratuiti.

Le regole per il punteggio sono quelle del normale fantacalcio. Contano i voti assegnati dai giornalisti della Gazzetta dello Sport, oltre ai bonus e ai malus del caso. Tutte le informazioni e le regole di gioco sono dettagliate sul sito dedicato. Il montepremi di 30mila euro prevede per il primo classificato una Kawasaki Versys 1000. Tra i premi, che verranno distribuiti sino al 50° classificato, anche una tv da 75 pollici e uno scooter 125. Previsto anche un premio per il migliore fantallenatore di turno: una cassa di birra Carlsberg, sponsor dell’iniziativa. La campagna stampa è stata realizzata dall’agenzie Zampediverse.

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AZIENDE

Uno smart packaging powered by Shazam: la novità in casa Unilever per Cornetto

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Cornetto è il primo brand Unilever ad adottare il riconoscimento Shazam

In occasione di Uefa Euro 2016, Cornetto ha collaborato con Shazam, una delle applicazioni più popolari al mondo per il collegamento tra artisti e fans, per coinvolgere il pubblico giovane sempre connesso, diventando il primo brand Unilever ad includere la tecnologia di riconoscimento visivo di Shazam sul packaging dei famosi prodotti Unilever. Mantenendo un spirito innovativo e mobile­ oriented. Cornetto ha collaborato con Shazam per la sua confezione speciale Mix Mini.

Con centinaia di milioni di persone che utilizzano Shazam e la sua tecnologia di riconoscimento visivo, l’operazione porta una ventata d’innovazione nell’ambito dello smart­ packaging ­ il tutto incoraggiando gli adolescenti a condividere la propria passione durante Euro 2016, uno dei più grandi eventi sportivi di l’anno. Per ‘Join the Fun’ (come recita il pay off sulle confezioni), i fan devono solo toccare l’applicazione Shazam e scannerizzare il loro Cornetto Mix Mini per accedere a un mondo di emozioni e di divertimento legato al calcio, ospitato in un minisito dedicato. In Italia, Belgio, Francia, Spagna e Danimarca, ragazzi hanno l’opportunità di scegliere la loro squadra, scattarsi un selfie (o utilizzare una foto dal proprio telefono), ed utilizzare alcuni oggetti iconici del loro paese per personalizzare le foto. Una volta che gli teens avranno personalizzato il loro ‘’capolavoro’, verranno invitati a condividere i loro selfie e poter cosi partecipare ad un concorso per vincere una serie di premi a tema calcistico. In Germania ed in Austria l’esperienza sarà un po diversa e consisterà in una partita di calcio.

Gülsu Erden, Senior Brand Development Manager, Cornetto Global, ha detto: “Sappiamo che gli adolescenti amano il calcio e sono sempre alla ricerca di modi divertenti per godersi I campionati europei con gli amici. Questo è il motivo per cui siamo entusiasti di lavorare con Shazam per essere il primo marchio di gelati a includere sul packaging il riconoscimento visivo di Shazam lanciato recentemente”. Cornetto da sempre significa nuove ed entusiasmanti esperienze mentre ci si gode il viaggio dalla corona di cremoso gelato al wafer croccante fino alla storica punta di cioccolato. Il formato perfettamente ‘snackable’ rende i Cornetto Mini ideali per i momenti di condivisione conviviali tra amici a casa. Con questa operazione promossa durante uno dei più grandi eventi sportivi dell’anno, e con i suoi 8 mini coni gelato in tre gusti imbattibili, quest’estate c’è un Cornetto Mix Mini per tutti!

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Carrefour tifa Italia ai prossimi europei: al via la nuova campagna dedicata a una speciale promozione “azzurra”

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Al via la nuova promozione Carrefour

Due dirigenti marcatamente francesi che tifano Italia e prendono lezioni d’azzurro. Anzi, “Lezioni d’assurro“: è questo il nome del contest che va a far parte della nuova grande operazione marketing lanciata nel nostro paese da Carrefour, che per qualche settimana tiferà Italia insieme a tutti gli abitandi del Bel paese. Sull’onda lunga degli europei francesi, infatti, in cui l’Italia (si spera) potrebbe avere un ruolo da protagonista, la famosa catena francese prosegue sulla linea di “Gente di Carrefour” e lancia la nuova promozione legata proprio ai risultati degli azzurri nella competizione; il tutto è stato presentato questa mattina a Milano, nel Carrefour Marketing di viale Bezzi.

Grégoire Kaufman, Direttore Commerciale e Marketing , e Vincent Rochefort, Responsabile Sviluppo Vendite Franchising di Carrefour Italia, sono i due dirigenti protagonisti dello spot che andrà in onda a partire dal 9 giugno. Spot che pubblicizza la una speciale promozione: dal 9 al 22 giugno, giorno dell’ultima partita nel girone dell’Italia, acquistando presso uno dei quasi 1.100 punti vendita della Carrefour si avrà un buono sconto, ogni 10 euro spesi, di 10 euro in caso di passaggio della nazionale alla fase ad eliminazione diretta, e 5 in caso di eliminazione. “Per questa campagna abbiamo voluto sfruttare un grande momento sportivo, per lanciare un grande momento commerciale” spiega, durante la conferenza tenutasi questa mattina a Milano in cui ha presentato il progetto, Grégoire Kaufman. “Il cliente avrà due settimane di tempo per accumulare buoni sconti, che corrispondono alla durata del girone; le successive due settimane, in cui speriamo l’Italia sia ancora protagonista, permetteranno ai consumatori di spendere i buoni sconti accumulati”.

A tutto ciò va ad aggiungersi la campagna esclusivamente web “Lezioni d’assurro”, una miniserie che accompagna un simpatico contest, online dal 9 al 23 giugno. Come Carlo Bacchetta, Direttore Sviluppo Vendite Supermercati di Carrefour Italia, nel primo episodio della miniseria, gli utenti per partecipare dovranno caricare un video nel quale prova a urlare GOOOOOL per più di 20 secondi. L’urlo più lungo si aggiudicherà il superpremio, accompagnato da molti premi secondari: in palio i biglietti per la finale Euro 2016 e tanti altri premi (poltrone, minifrigo, k-way personalizzati, etc.). “Le uscite sulle tv saranno 2.400, molte nei primi giorni della promozione” aggiunge Kaufman. “Budget lordo per la campagna è di 7 milioni di euro, la cui pianificazione è dedicata per l’80% alla tv e il 20% ai media digitali”.

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MEDIA

#vedotricolore, la Gazzetta dello Sport si prepara ai prossimi europei con contest e social

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#vedotricolore, al via le nuove operazioni di Gazzetta per UEFA Euro 2016

La Gazzetta dello Sport scalda i muscoli in vista del Campionato Europeo di di calcio coinvolgendo gli appassionati e i tifosi della Nazionale azzurra con un ricco programma di attesa, con contest a premi e iniziative social. Parte quindi #vedotricolore, la campagna di avvicinamento al 10 giugno, giorno di inizio delle gare, quando La Gazzetta dello Sport sarà in edicola con un numero speciale con tiratura straordinaria.

Il contest #vedotricolore. Da oggi si può giocare con La Gazzetta dello Sport cliccando su www.vedotricolore.it. Uno stadio affollato, un tempo limitato e un tricolore nascosto: il gioco richiede di individuare gli oggetti tricolore tra la folla dello stadio, in tre diversi livelli di difficoltà. Scovando tra gli spalti una Fiat Panda e il Baffo di Birra Moretti, gli utenti potranno godere di speciali bonus di aiuto al gioco.

I premi. Ogni giorno gli utenti potranno vincere con instant win un mini calcio balilla firmato Gazzetta. Coloro che completeranno i tre livelli di gioco accederanno all’estrazione di due grandi premi finali: il “KIT Tifiamo insieme a Panda” messo in palio da Fiat e, da parte di Birra Moretti, il “KIT Birra e Calcio Balilla” con sei mesi di fornitura di Birra Moretti Ricetta Originale e un calcio balilla personalizzato Birra Moretti, per brindare e giocare in compagnia. Il momento della consegna dei premi sarà registrato in un video e pubblicato su www.gazzetta.it.

La campagna #vedotricolore. Dal 1 giugno sul sito www.vedotricolore.it e sui social Gazzetta partirà anche la campagna #vedotricolore. Il contest inviterà lettori e tifosi a fotografare e condividere gli oggetti che quotidianamente riconducono alla nostra bandiera. Le fotografie più belle saranno pubblicate su Gazzetta.

Il 10 giugno in edicola. L’attesa del calcio di inizio culminerà con l’edizione speciale de La Gazzetta dello Sport, in edicola venerdì 10 giugno. Sarà un numero da collezione, da conservare e consultare per tutta la durata degli Europei, con approfondimenti e pagine dedicate alle formazioni, ai pronostici e alle schede tecniche dei campioni e di tutte le squadre che si sfideranno, un vero e proprio vademecum per questo mese di calcio europeo.

Main partner del progetto sono Fiat Panda e Birra Moretti. Official radio è Radio Italia.
La campagna stampa e il contest online sono stati realizzati dall’agenzia DGT Media.

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Turkish Airlines lancia la campagna “Meet Europe’s Best” dedicata UEFA Euro 2016

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Turkish Airlines lancia la campagna Mett's Europe Best

Una campagna dedicata all’imminente evento che, insieme alle Olimpiadi di Rio e al centenario della Copa America, terrà incollati al televisore gli appassionati di sport di tutto il mondo. Turkish Airlines, quale linea aerea partner ufficiale di UEFA Euro 2016, ha annunciato i dettagli della sua campagna ‘Meet Europe’s Best’, a sostegno dei tifosi e delle culture europee prima degli Europei di questa estate. La campagna include il lancio di spot televisivi, uniformi esclusive per gli equipaggi, biglietti omaggio e un microsito dedicato. Le celebrazioni continueranno durante tutta la durata dei Campionati Europei con la trasmissione dal vivo delle partite su alcuni aerei selezionati della Turkish Airlines, zone di attivazione dedicate ai fan in quattro città ospitanti e branding nei luoghi più celebri di Parigi.

Quale miglior aerolinea d’Europa per cinque anni consecutivi*, e quale vettore con il maggior numero di destinazioni internazionali, Turkish Airlines occupa un ruolo attivo negli eventi sportivi e culturali europei. Ruolo riflesso nella campagna ‘Meet Europe’s Best’, che punterà i riflettori sui più accaniti supporter del continente; quelli che fanno di tutto e di più per mostrare il loro amore e la loro passione per la squadra del loro paese.

La campagna ruota intorno al microsito MeetEuropesBest.com, creato per l’occasione, che raccoglierà con l’hashtag #EuropesBest i contenuti generati dai social media. I tifosi saranno invitati a presentare i vari ed esclusivi modi in cui sostengono la loro squadra utilizzando l’hashtag, e avranno l’opportunità di vincere voli, pernottamenti e biglietti per una partita di UEFA Euro 2016 per sé e per gli amici.

Pre rendere il tutto più eccitante, Turkish Airlines ha ingaggiato il regista di videoclip di Hollywood, Grady Hall, per filmare sette spot pubblicitari che promuovano la competizione. Sotto l’insegna ‘Meet Europe’s Best’, le clip presentano il mondo dei calciatori professionisti mescolato all’esclusiva esperienza di viaggio offerta da Turkish Airlines.

Il Chief Marketing Officer (CMO) di Turkish Airlines, Ahmet Olmuştur, ha dichiarato: “La campagna Meet Europe’s Best è una celebrazione di UEFA Euro 2016 e dei tifosi che vivranno il torneo dal vivo. Dal nostro microsito e dagli spot televisivi fino alle nostre esclusive divise e ai biglietti omaggio, Turkish Airlines vuole offrire ai tifosi del calcio l’opportunità di festeggiare con i fan di tutta Europa.”

Come teaser per i tifosi a terra, la compagnia ha lanciato di recente un’uniforme speciale dedicata a UEFA Euro 2016 su uno dei suoi jet passeggeri A330-300. Rafforzando la presenza globale di Turkish Airlines, l’aereo ha già raggiunto gli amanti del calcio in varie città degli Stati Uniti, dell’Europa, del Medio Oriente, dell’Asia e dell’Africa.

La campagna Meet Europe’s Best è stata creata per riflettere sia l’importanza della competizione quale maggior torneo internazionale di calcio del continente, sia il successo di Turkish Airlines quale miglior aerolinea d’Europa.

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Estathè lancia la nuova gamma “Thè Best Supporters”, limited edition dedicata ai tifosi italiani

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Estathè lancia la limited edition Thè Best Supporters

Estathè lancia la nuova limited edition da collezione “Thè Best Supporters“: a poche settimane dall’europeo la famosa bevanda dedica la nuova gamma agli stereotipi del tifo italiano.
Si può chiamare in mille modi: tifo, passione, fede, amore. Si scorge negli occhi chiusi di un tifoso seduto sugli spalti dello stadio della sua squadra del cuore, lo trovi negli occhi di un ragazzo che esulta, nelle lacrime di una delusione, nel pallone che sfonda la rete. Il tifo non si ferma davanti a nulla e soprattutto quando si tratta della propria squadra l’entusiasmo si alza alle stelle.
Estathè risveglia in modo originale la passione di tutti gli italiani, tifosi e non, che seguiranno con orgoglio e spirito sportivo gli eventi calcistici più attesi. Il fischio di inizio è alle porte ed il brand per l’occasione si schiera con i tifosi diventandone il Thé best Supporters.
A partire dal 23 maggio infatti i classici bicchierini di Estathè si rinnovano con una grafica tricolore che in modo divertente ripropone al centro i numeri delle maglie dei giocatori ed in alto i nomi scelti da Estathé Thé best Supporter che rimandando agli stereotipi di tifosi italiani più comuni: l’ultras, lo scaramantico, il critico, il gufo, il portafortuna, il cronista, il tattico, il silenzioso, l’ottimista, l’ansioso, l’improvvisato e per finire il CT. Una rosa ti tifosi tutta da collezionare! E tu che tifoso sei? Scoprilo su chetifososei.estathe.it

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Tour Eiffel in affitto con HomeAway. Campagna di Saatchi & Saatchi

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Tour Eiffel - HomeAway

Prende il via oggi l’ultima fase della campagna “It’s your vacation, why share it?”, firmata da Saatchi & Saatchi London and Paris, che celebra il ruolo di HomeAway quale sponsor e fornitore ufficiale di accommodation per i tifosi di UEFA EURO 2016™. Per l’occasione il leader mondiale delle case vacanze online lancia un concorso globale che offre ai viaggiatori la possibilità di entrare nella storia come primi ospiti in assoluto che passeranno la notte in uno dei monumenti più iconici del mondo: la Tour Eiffel.

A partire da oggi, infatti, i viaggiatori possono andare sul sito www.homeaway.it/eiffel-tower, partecipare al contest e vincere una straordinaria vacanza a Parigi alloggiando nell’esclusivo appartamento HomeAway sulla Tour Eiffel in occasione del torneo di calcio UEFA EURO 2016™, semplicemente rispondendo alla domanda: “Cosa faresti se potessi alloggiare nel nostro lussuoso appartamento all’interno della Torre Eiffel?

“Da oltre 10 anni, HomeAway crea esperienze di viaggio all’insegna della “casa intera”, permettendo così a famiglie e amici di creare ricordi indimenticabili in case vacanze in più di 190 paesi”, ha dichiarato Brian Sharples, co-fondatore e CEO di HomeAway. “Ora vi presentiamo questa avventura senza precedenti nella storia della Tour Eiffel, una vacanza memorabile da ricordare per tutta la vita”.

Quattro fortunati vincitori provenienti da diversi angoli del mondo, ciascuno dei quali potrà portare con sè fino a cinque accompagnatori, avranno l’opportunità di dormire al primo piano della Tour Eiffel, svegliandosi con una vista mozzafiato sulle attrazioni più riconoscibili della città, come l’Arco di Trionfo, il Grand Palais, Montmartre e la Senna. I pernottamenti presso l’Appartamento HomeAway allestito nella Tour Eiffel si svolgeranno il 23 giugno, il 28 giugno, il 4 luglio e l’8 luglio. Ma non finisce qui, il pacchetto vacanza comprende anche tre notti supplementari presso una lussuosa casa vacanza HomeAway a Parigi e trasporti A/R. I vincitori saranno annunciati il 10 giugno, giorno d’inizio del torneo.

L’interior designer francese Benoit Leleu collaborerà con HomeAway per realizzare un’unità a misura di famiglia di 200 metri quadrati, la prima abitazione in assoluto di questo genere realizzata sulla Tour Eiffel, con camere da letto e un invitante zona relax con vista mozzafiato. La comunità globale e i fan HomeAway sono invitati a contribuire a definire gli elementi di design finali attraverso una campagna crowdsourcing #EiffelTowerAllYours sui canali social media di HomeAway.

“Creare nella Tour Eiffel una casa vacanza da sogno riflette la nostra offerta di alloggi privati e confortevoli, perfetti per assicurare ricordi che durino nel tempo”, ha detto Mariano Dima, Chief Marketing Officer di HomeAway. “Questo progetto è un’estensione della nostra nuova campagna brand “È la tua vacanza perché condividerla?”, che mostra tutti i benefit dell’affittare casa vacanza tutta per sé e i propri cari.

Oltre ai fortunati vincitori del concorso, l’azienda ospiterà altri eventi, così come altre attività per migliaia di parigini, turisti e appassionati di calcio dal 10 giugno al 10 luglio 2016.

“Non vediamo l’ora di contribuire ad incrementare il turismo a Parigi, la città più visitata al mondo e dove i viaggiatori oramai considerano la casa vacanza non più come una soluzione alternativa ma preferita”, ha detto Dima, che ha aggiunto. “Ci saranno ulteriori annunci sul progetto Tour Eiffel”.

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Panini lancia la nuova collezione di figurine UEFA Euro 2016. Buffon è il testimonial

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Panini

Mancano esattamente cinquanta giorni all’avvio degli Europei di Calcio in Francia e Panini lancia “UEFA Euro 2016”, la nuovissima collezione di figurine sulle 24 Nazionali che si contenderanno il trofeo europeo. Questa raccolta, appena uscita in edicola, è articolata in 680 figurine adesive (di cui 200 speciali), da raccogliere nell’apposito album da 96 pagine.

Ben in anticipo sulle convocazioni ufficiali del CT Antonio Conte, l’azienda di Modena ha puntato su 20 calciatori per comporre l’Italia che giocherà sui campi d’oltralpe. Nella collezione sono presenti infatti le figurine di Gianluigi Buffon, Andrea Barzagli, Leonardo Bonucci, Giorgio Chiellini, Matteo Darmian, Mattia De Sciglio, Alessandro Florenzi, Daniele De Rossi, Andrea Pirlo, Claudio Marchisio (purtroppo recentemente infortunatosi), Marco Verratti, Marco Parolo, Roberto Soriano, Giacomo Bonaventura, Antonio Candreva, Stephan El Shaarawy, Lorenzo Insigne, Ciro Immobile, Éder, Graziano Pellè. Testimonial d’eccezione per il lancio di questa collezione è Gianluigi Buffon, protagonista di uno spot in onda alla fine di aprile: “È stato un grande piacere, una vera gratificazione”, ha detto il portiere della Nazionale. “Sono stato e sono tutt’ora un collezionista di figurine Panini, una delle mie più grandi passioni sin da bambino”.

Nella collezione “UEFA Euro 2016”, ogni Nazionale ha 28 figurine, di cui 2 speciali, con il logo della Federazione e un’immagine di esultanza del team, 20 mezzobusto sui calciatori e 5 fustellate ognuna con 2 giocatori in azione che, insieme alla figurina speciale del Top Player, vanno a comporre una sorta di ”11 ideale” di quella Nazionale. Nell’album, ognuno dei 6 Gruppi di Nazionali si apre con una doppia pagina di presentazione delle squadre del Gruppo, a cui seguono le doppie pagine dedicate a ciascuna Nazionale con i relativi giocatori e infine le doppie pagine che contengono le figurine in azione dell’undici tipo di ogni compagine, risultante dalle qualificazioni. Vi è poi la sezione istituzionale, con 8 figurine sulla coppa, il simbolo della competizione, la locandina, il pallone ufficiale, la mascotte “Super Victor” e anche il “calciatore in rovesciata” Panini. In questa sezione sono anche riportati l’albo d’oro, il programma della manifestazione, le città e gli stadi francesi che ospiteranno le partite del torneo a partire dal prossimo 10 giugno. E infine vi sono la sezione storica con i dati relativi alle finali dal 1960 al 2012 e la sezione che presenta tutti i record della competizione.

“Arriviamo puntuali all’’appuntamento con la manifestazione europea con questa grande collezione, che contiene molti profili di novità ma è sempre in linea con la tradizione di completezza e attendibilità propria della Panini”, ha dichiarato Antonio Allegra, Direttore Mercato Italia di Panini, “I nostri esperti redattori, infatti, lavorano per mesi, “anticipando” le convocazioni di tutti i CT al fine di offrire a collezionisti e appassionati un quadro completo delle compagini nazionali che si sfideranno in Francia nel prossimo giugno. E per il lancio di un prodotto di questo valore Panini ha scelto per l’Italia addirittura il capitano della Nazionale, Gigi Buffon, da sempre appassionato di figurine Panini come ha confessato lui stesso”.

La collezione “UEFA Euro 2016”, realizzata su licenza ufficiale UEFA, è già in vendita in tutte le edicole. Oltre che in tutta Europa, questa raccolta viene anche distribuita in più di 80 Paesi di tutto il mondo.

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