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Coca-Cola lancia #tifiamoinsieme, nuova campagna dedicata alla UEFA Euro 2016

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Coca-Cola lancia il nuovo spot per l'UEFA Euro 2016

Sale la febbre per gli europei di questa estate: Coca-Cola dedica all’evento calcistico, di cui è media partner, la nuova campagna #tifiamoinsieme, che ha preso via ieri per raccontare come il tifo per la propria Nazionale sia un gesto istintivo: è energia positiva e voglia di stare assieme; è un sentimento più forte delle ideologie e delle divisioni; è un momento da condividere con Coca-Cola, che unisce tutti sotto la stessa bandiera. Coca-Cola, come il calcio, ci farà assaporare il gusto unico di “tifare insieme”.
Lo spot, riadattato per il mercato italiano dall’agenzia McCann WorldGroup Italia, sarà on air con un doppio formato da 30 e 10 secondi, sulle principali emittenti televisive nazionali, con una pianificazione a cura di MediaCom.
A partire dal 10 giugno, anche una campagna programmatic, con formati display adv desktop e mobile. Diversi soggetti creativi parleranno in modo specifico ai due segmenti di audience costruiti ad hoc per l’attività “appassionati” di calcio e i “tifosi occasionali” – sulla base di una timing volta al presidio dei singoli match (pre- durante e post partita).
Parallelamente, Coca-Cola ha attivato una consumer promotion pensata per tutti i tifosi, dal titolo “Vinci e tifa UEFA Euro 2016”, che sarà attiva sino al 30 giugno 2016.
Partecipare è semplice: basterà acquistare una delle bottiglie di Coca-Cola aderenti alla promozione e “giocare” il codice presente sotto il tappo sul sito dedicato. In palio, con modalità instant win, uno tra i 10 pacchetti per due persone per andare a vedere il match Italia-Belgio a Lione (il 13 giugno) o una tra le 3.000 sciarpe personalizzabili con il proprio nome o nickname.
Il concorso sarà supportato da una pianificazione sui media online, con un codino dedicato all’interno dello spot che viaggerà su Internet sino alla fine di giugno.
A sostengno del progetto, anche un’articolata campagna social, che lavorerà sui canali Coca-Cola Facebook, Twitter e Instagram attraverso un calendario editoriale che si protrarrà sino al termine di UEFA Euro 2016, fatto di contenuti originali strategicamente definiti dal team social di Coca-Cola Italia in collaborazione con l’agenzia The Big Now, volti a incuriosire e divertire gli utenti, ma soprattutto a stimolare i valori di partecipazione e aggregazione.
Tra le attivazioni previste, nel mese di giugno, verrà attivato il formato Twitter “retweet for a reminder”: gli utenti saranno invitati a condividere i tweet di Coca-Cola per ottenere, automaticamente, dei contenuti speciali ovviamente incentrati su Euro 2016.
Sempre nel mese di giugno (dal 1° al 24) verrà inoltre attivato il formato “matches in my calendar” che permetterà di invitare i tifosi a scaricare il calendario delle partite dell’Italia sul loro telefono/PC e seguire UEFA Euro 2016 con Coca-Cola.

La campagna avrà infine un testimonial d’eccezione del mondo del calcio, Leonardo Bonucci, difensore della Nazionale di Calcio Italiana.
Bonucci sarà protagonista di due rubriche che vogliono esplorare il concetto del “che tifoso sei?” e di una serie di asset creativi che saranno al centro dell’attività di live tweeting di Coca-Cola durante tutti gli Europei.

Credits:
Agenzia creativa: McCann WorldGroup Italia
Pianificazione Media: MediaCom
Agenzia Digital: The Big Now

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MEDIA

Uefa Euro 2016, Rai schiera la Gialappa’s Band per la telecronaca dei match

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La Rai schiera la Gialappa's Band per la telecronaca di Uefa Euro 2016

Dal prossimo 10 giugno, in Francia, le più forti nazionali d’Europa si sfideranno sul campo per alzare al cielo il trofeo calcistico Uefa Euro 2016 e Rai, che trasmetterà l’evento in diretta esclusiva free, schiera per l’occasione una nuova ed entusiasmante squadra di campioni, la Gialappa’s Band.
Il famosissimo trio composto da Marco Santin, Carlo Taranto e Giorgio Gherarducci accompagnerà i tifosi italiani che seguiranno l’attesissimo appuntamento europeo con la sua tipica controcronaca impertinente e comica. Le migliori 27 partite di Uefa Euro 2016 che Rai trasmetterà in diretta su Rai1 e Rai Radio1, saranno proposte quindi in simulcast anche su Rai4 in HD e Rai Radio2 con una telecronaca inedita e fuori dagli schemi che coinvolgerà gli spettatori a suon di risate e affermazioni pungenti.
Una grande opportunità per allargare ulteriormente il pubblico che seguirà in diretta gli Europei 2016. Considerata l’edizione precedente, che ha avuto una copertura netta di oltre 49 milioni di persone, pari all’86% degli italiani, si ipotizza, infatti, anche grazie all’eccezionale presenza della Gialappa’s, un ulteriore successo senza precedenti. Il trio comico, sempre più apprezzato dai tifosi soprattutto tra i più giovani, aumenterà di circa il 6% i contatti televisivi attesi che andranno a vantaggio dei medesimi investitori di Rai1 rendendo ancora più performante e competitiva la comunicazione pubblicitaria.
Per Rai Radio2, invece, Rai Pubblicità predispone un’offerta ad hoc per le partite con la radiocronaca della Gialappa’s ampliando la già ricca proposta commerciale della concessionaria che prevede moduli speciali per l’ad tabellare, spot flash e adpoint.

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