AZIENDE

UCI Cinemas e Atalanta Calcio in partnership per la stagione 2017-2018 di Serie A Tim

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UCI Cinemas e Atalanta

UCI Cinemas e Atalanta Bergamasca Calcio hanno siglato un accordo di partnership per la stagione calcistica 2017-2018 di Serie A TIM. Grazie a questo accordo, gli abbonati dell’Atalanta potranno usufruire di una convenzione presso UCI Cinemas Orio (c/o Oriocenter) e UCI Cinemas Curno che consentirà loro di acquistare, dal lunedì al venerdì, sino a 2 biglietti al giorno per film in 2D e 3D a soli 6,90 euro. Per usufruire della convenzione, gli abbonati dovranno semplicemente esibire la propria Dea Card unitamente al segnaposto o il proprio Voucher alle biglietterie dei due UCI Cinemas di Bergamo. La convenzione non è valida per anteprime ed eventi speciali, e per la sala IMAX di UCI Cinemas Orio.

Anche i non abbonati all’Atalanta potranno comunque usufruire di un’agevolazione per l’ingresso nei cinema ritirando presso l’Atalanta Store di via Tiraboschi, 89 il coupon da presentare sempre alle biglietterie di UCI Cinemas Orio e UCI Cinemas Curno per acquistare sino a 2 biglietti per i film in 2D e 3D.

L’accordo prevede anche delle iniziative per tutti i giocatori del settore giovanile nerazzurro e le relative famiglie, nonché per gli altri sponsor della Società. Per tutto il mese di dicembre saranno infatti organizzate delle proiezioni riservate nella sala IMAX di UCI Cinemas Orio, sia per il target dei bambini con il Kids Club mattutino sia per il target adulto per le proiezioni serali. La sala IMAX di UCI Cinemas Orio è dotata dello schermo più grande d’Italia (490 metri quadrati) e di un doppio proiettore laser 4K e di un impianto audio a dodici canali comprensivi di altoparlanti laterali e a soffitto capaci di distribuire uniformemente il suono.

Il 27 novembre 2017, in occasione della partita Atalanta – Benevento presso lo stadio di Bergamo, è prevista un’attività di animazione dedicata al film Justice League, il film distribuito da Warner Bros. Entertainment Italia in uscita il 16 novembre, in cui la formazione di eroi composta da Batman, Wonder Woman, Aquaman, Cyborg e Flash dovranno salvare il pianeta da un attacco di proporzioni catastrofiche.

“Siamo veramente orgogliosi di aver siglato questa partnership con l’Atalanta Bergamasca Calcio. Bergamo è la città in cui il Circuito UCI Cinemas è nato nel 1999 con la sua prima multisala di Curno, a cui abbiamo affiancato lo scorso maggio la multisala di UCI Cinemas Orio. Questo accordo ci consente pertanto di essere ancora più vicini alla popolazione bergamasca che ha nel proprio cuore l’Atalanta. L’accordo sancisce anche il connubio tra sport e cinema, che rappresentano senza dubbio le forme di intrattenimento più amate dal pubblico”, ha dichiarato Andrea Stratta, Amministratore Delegato di UCI Cinemas.

“È sempre molto importante poter collaborare con aziende attive sul territorio bergamasco, è quindi con grande piacere che abbiamo sottoscritto questo accordo con UCI Cinemas che prevede interessanti iniziative per i nostri tifosi ed i nostri tesserati. Una partnership che regalerà sicuramente reciproche soddisfazioni e ulteriore motivo di crescita”, ha dichiarato Luca Percassi, Amministratore Delegato Atalanta B.C.

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MOBILE

Beintoo per UCI Cinemas: boom di uplift per la campagna mobile di Cattivissimo Me 3

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Beintoo

Beintoo ha rilasciato oggi i risultati rilevati grazie alla piattaforma proprietaria BeAttribution, in occasione della campagna mobile drive-to-store realizzata per UCI Cinemas in occasione del lancio di Cattivissimo Me 3.

Analizzando un bacino di 7 milioni di possessori di smartphone italiani, BeAttribution ha permesso di misurare il successo dell’operazione sul piano qualitativo e quantitativo, monitorando le visite e gli interessi degli utenti raggiunti dalla campagna. In particolare è emerso un tasso di notevole uplift nelle sale. Un dato impressionante, che conferma l’efficacia dei dati geocomportamentali per il mobile advertising nel settore Entertainment.

La campagna, erogata tra il 15 agosto e il 14 settembre, aveva come obiettivi principali la generazione di awareness riguardo all’ultimo film di animazione distribuito da Universal Pictures International Italy e l’aumento di accessi in sala. In linea con l’approccio drive-to-store ci si è concentrati su una selezione di cinema UCI sul territorio nazionale, distribuendo l’advertising in geofencing solo agli utenti individuati in quello specifico raggio di azione. Attraverso l’uso di formati standard (interstitial, footer e box), l’utente veniva invitato ad assistere allo spettacolo, acquistando il biglietto in promozione con il programma fedeltà SKIN ucicard Family.

Al termine della campagna è stata infine realizzata un’analisi dei risultati a livello quantitativo e qualitativo: attraverso la piattaforma BeAttribution è stato possibile misurare la percentuale di utenti che, dopo essere stati esposti al messaggio, si sono recati al cinema, registrando un importante footfall uplift, rispetto a un gruppo di controllo non raggiunto dall’advertising. Lo studio effettuato ha permesso di capire in quali regioni c’è stata la risposta migliore da parte del pubblico. I dati analizzati hanno consentito inoltre di monitorare l’andamento delle visite al cinema nell’arco della campagna, l’analisi della sua efficacia in termini di frequenza e fascia oraria di erogazione, con un maggiore afflusso nei giorni di domenica, sabato e giovedì, dalle 16.00 alle 18.00, e, infine, l’interesse verso altri marchi e molto altro. Le persone che sono andate al cinema dopo aver visto la campagna di Beintoo sembrano anche apprezzare, ad esempio, un noto brand di calzature, una delle principali telco mobile, il marchio leader nell’intimo donna, due tra i più noti fast food e ristoranti e un famoso nome dell’oreficeria.

Tutte queste informazioni, consentendo di conoscere meglio il target di riferimento e relativi interessi, possono essere sfruttate dal cliente per intraprendere azioni strategiche in futuro: dall’attivazione di partnership con i brand più amati dal pubblico selezionato, all’ideazione di promozioni per incentivare gli ingressi al cinema nei giorni in cui c’è un’affluenza più bassa, alla realizzazione di operazioni di marketing nelle regioni con un uplift maggiore.

“Il mercato dell’entertainment è tra quelli che stanno raccogliendo i migliori risultati dallo sviluppo del mobile advertising: gli smartphone stessi sono oggetti di intrattenimento in grado di catturare l’attenzione dell’utente e, nel contempo, ci rivelano molto dei suoi interessi e dei luoghi che frequenta. Grazie alla nostra tecnologia siamo in grado di convogliare il budget dei nostri clienti solo verso un target ben connotato a livello geocomportamentale, andando oltre i tradizionali criteri socio-demografici e sfruttando l’aspetto della creatività per soddisfare la voglia di evasione di chi ama andare al cinema. L’uplift generato dalla campagna Cattivissimo me 3 ce ne ha dato ulteriore dimostrazione e non vediamo l’ora di lavorare al prossimo progetto in questo settore”, ha dichiarato Agata Bellini, Senior Sales Manager di Beintoo.

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MEDIA

DCA: progetti di comunicazione sempre più efficaci per spettatori e inserzionisti

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DCA

La sfida di Digital Cinema Advertising (DCA): tecnologia e innovazione per riscrivere le regole della comunicazione pubblicitaria al cinema, e riportare il media ai livelli degli altri Paesi europei. Per questo, accanto all’innovazione tecnologica, si è formato un team di specialisti del settore e professionisti con diverse esperienze. Terminato il primo quadrimestre di startup, la concessionaria nata dalla joint venture tra The Space Cinema e UCI Cinemas è pronta al periodo più ricco della stagione cinematografica, confermando e rilanciando gli obiettivi.

“Abbiamo creduto nella capacità di offrire agli inserzionisti innovazione nelle proposte commerciali, con la credibilità e l’affidabilità dei due principali gruppi di editori. L’andamento positivo di questa prima fase ci ha dimostrato non solo di avere intrapreso la direzione giusta, ma che è possibile rilanciare il mezzo cinema, affinché torni a rivestire un ruolo strategico per il mercato pubblicitario”, ha commentato Francesco Di Cola, Director of Marketing & Sales di The Space Cinema.

A testimoniare il valore del grande schermo sono i numeri registrati da pellicole come Cattivissimo Me 3, Dunkirk, Cars 3, Blade Runner 2049 e IT, Thor Ragnarok il cui appeal è attestato dagli spettacolari esordi al botteghino. Risultati destinati ad aumentare ulteriormente nei mesi da novembre a febbraio, la stagione con più fermento a livello internazionale.

“DCA è il player leader nel settore per qualità della proposta, articolazione di target e dimensione dell’audience raggiungibile con una quota del 46% del mercato cinema contattabile nel periodo luglio-ottobre 2017, decisamente superiore al 31% e al 22% degli altri due operatori (fonte Cinetel). Ed ora è il momento di puntare ancora più in alto con progetti di comunicazione più ingaggianti per gli spettatori e ancora più efficaci per gli inserzionisti. Sappiamo che c’è del lavoro da fare, ma siamo sicuri di avere l’entusiasmo e le competenze per poter crescere ancora”, ha dichiarato Andrea Stratta (in foto), Amministratore Delegato di UCI Cinemas.

Oltre a tecnologia e innovazione, dunque, anche cooperazione e diversificazione si aggiungono alla strategia di DCA, che ad oggi rappresenta un circuito di 85 Multiplex,38 nei primi 50 in Italia, per un totale di 854 schermi e oltre 40 milioni di spettatori complessivi nel 2016.

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AZIENDE

Italo E Universal Pictures lanciano un contest dedicato all’uscita di Cattivissimo Me 3

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Italo e Cattivissimo Me 3

Grazie all’accordo siglato con la Universal Pictures International Italy Srl, Italo lancia un divertente concorso in occasione dell’uscita nelle sale cinematografiche del film Cattivissimo Me 3.

L’iniziativa è dedicata ai viaggiatori Italo registrati al programma fedeltà Italo Più e prevede la possibilità di vincere tanti premi, ci sono difatti in palio 50 voucher da 10€ per viaggiare con Italo, 1000 voucher cinema validi come buono sconto del 50% sull’acquisto di una coppia di biglietti interi (la c.d. formula 2×1), per lo spettacolo Cattivissimo Me 3 nelle giornate del 26 e 27 agosto 2017 nei cinema del circuito UCI CINEMAS e diversi kit con gadget di Cattivissimo Me 3. C’è poi il maxi premio finale ad estrazione: un viaggio in Messico per tutta la famiglia in uno splendido resort all inclusive offerto da Hotelplan.

Per vincere tutto questo non serve far altro che rispondere ad un divertente quiz sui personaggi del film e scoprire subito se si è vinto uno dei premi “instant win” o se si parteciperà comunque all’estrazione finale per vincere il viaggio in Messico. Al contest lanciato da Italo e Universal può partecipare tutta la famiglia, collegandosi al sito e divertendosi dal 10 luglio al 31 agosto.

Le sorprese non finiscono qui, la collaborazione prosegue infatti anche a bordo treno. Alcune carrozze Smart Cinema della flotta NTV sono state brandizzate a tema Cattivissimo Me 3, per la gioia dei viaggiatori, specie i più piccoli. Inoltre, per tutto il periodo estivo, i film Cattivissimo Me e Cattivissimo Me 2 verranno proiettati sui nuovi schermi ad alta definizione di tutte le carrozze Cinema della flotta mentre sul portale di bordo Italo Live è possibile vedere dei contenuti speciali di Cattivissimo Me3.
Italo anche in questa occasione ha deciso di essere al fianco di una grande iniziativa cinematografica, che si appresta a diventare un cult di animazione di questa estate 2017.

Supportare eventi simili è un caposaldo della strategia Italo, che grazie all’accordo con la Universal Pictures International Italy Srl e alla preziosa collaborazione con l’agenzia Camelot S.r.l., che lo ha reso possibile, offre ai propri viaggiatori la possibilità di vincere premi e godere di muovi contenuti a bordo treno!

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BRAND STRATEGY

Adglow e Uci Cinemas insieme: oltre 40mila lead dimezzando il costo di acquisizione

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boneschi adglow

Grazie anche alle soluzioni evolute di social advertising impiegate da Adglow Italia, le campagne di promozione su Facebook dei film di UCI Cinemas hanno registrato una crescita significativa del numero di lead: ne sono stati infatti raccolti oltre 40 mila con una riduzione del 50% del costo di acquisizione. I risultati sono stati nettamente superiori alle aspettative generando dei picchi di traffico verso il sito web in corrispondenza della promozione di alcuni titoli quali Animali Fantastici, Pets, Smetto quando voglio, Star Wars, Passengers, Assassin’s Creed e La bella e la bestia. La collaborazione tra il network di Social Adv, Marketing Partner a livello internazionale di Facebook, Instagram, Twitter (e da quest’anno anche di Pinterest e Snapchat) e UCI Cinemas nasce un anno fa, quando la catena, leader in Italia del mercato cinematografico con 49 multisala e 495 schermi, incarica Adglow di supportare, all’interno del territorio nazionale, la propria strategia di social media per offrire agli utenti un’esperienza coinvolgente e di forte impatto, grazie a contenuti interattivi ed engaging, realizzati per il lancio dei film.

“Il successo di queste campagne è il frutto di una strategia integrata di produzione e promozione di contenuti ad hoc per ogni film, una strategia che è stata in grado di stimolare e coinvolgere ampi pubblici in target con il genere e le tematiche di ogni produzione cinematografica, unita ad una mirata attività di pianificazione e ottimizzazione delle campagne su Facebook – spiega Maurizio Boneschi, Sales Director di Adglow Italia (nella foto) – la nostra tecnologia evoluta e la nostra esperienza internazionale in campagne performance ci ha permesso di sfruttare tutte le potenzialità di profilazione e tracciamento del comportamento dell’utente offerte da Facebook”.

Entrando nel dettaglio Adglow Italia ha creato due tipologie di campagne in contemporanea con obiettivi differenti per ogni film sponsorizzato: Purchase per intensificare l’acquisto dei ticket e Lead Generation per la generazione di nuovi contatti e incrementare il Database del cliente. “L’utilizzo del Pixel di Facebook è stato fondamentale per poter tracciare il comportamento degli utenti sul sito – continua Boneschi – mentre la strategia di segmentazione del target ha riguardato un’attività di prospecting su pubblici con interessi specifici in base al film da promuovere, oltre all’utilizzo di Audience create dal CRM del cliente, Custom Audience e rispettive Lookalike. Infine abbiamo realizzato una serie di attività di Remarketing sulle Audience generate dall’attività di prospecting registrate grazie al Pixel di Facebook.”

Oltre a questi risultati di performance le campagne hanno anche ottenuto una grande visibilità massimizzando la copertura dei target di persone interessate al cinema presenti su Facebook con 9,6 milioni di utenti raggiunti e oltre 100 milioni di impressions. “Alla luce di questi risultati – conclude Boneschi – la collaborazione tra Adglow e UCI Cinemas continuerà a svilupparsi e confido che insieme avremo l’opportunità di realizzare nuovi successi commerciali.”

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BRAND STRATEGY

Partnership tra Automoto e UCI per il concorso Vinci con UCI Cinemas e Fast&Furious 8

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Automoto.it e Moto.it partner di UCI Cinemas

Automoto.it e Moto.it sono media partner di UCI Cinemas, in occasione del debutto del 13 aprile di Fast&Furious 8.

L’attività svolta da Automoto.it e Moto.it comprende la diffusione del progetto Vinci con UCI Cinemas e Fast&Furious 8, il concorso che dal 30 marzo al 3 maggio 2017 permette agli spettatori di ottenere sconti e vincere numerosi premi. A tal proposito, registrandosi sul sito, è possibile ricevere uno sconto per il pre-ordine del DVD/Blu Ray del film. Guardando, inoltre, il trailer del film e rispondendo nella maniera corretta ad un questionario, è possibile partecipare all’estrazione di 10 cofanetti Smartbox Motori in Pista e di 10 cofanetti collection contenenti i primi 7 capitoli della saga, oltre ad un voucher per effettuare un restyling della propria moto presso le officine Il Vespaio Italia.

Inoltre registrando il biglietto UCI Cinemas del film potrai partecipare all’estrazione di un viaggio in Islanda con il tour operator Tucano Viaggi, dove vivere un’esperienza unica a bordo di potenti 4×4 tra le location del film.
L’operazione promozionale è stata ideata e curata da Wepromo, agenzia di entertainment marketing, per fidelizzare i clienti UCI Cinemas e promuovere sia la vendita dei biglietti attraverso il circuito UCI che l’uscita al cinema del film.

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AZIENDE

Uci Cinema: al via il concorso per l’arrivo di The Great Wall. In palio un viaggio in Cina

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Concorso Uci Cinemas

Il 23 febbraio uscirà nelle sale The Great Wall il film diretto da Zhang YimouUci Cinemas per l’occasione lancia il concorso “Vinci con Uci Cinemas e The Great Wall”.

Grazie al concorso sarà possibile vincere un viaggio a Pechino, alla scoperta della Grande Muraglia Cinese.

Per il concorso, Uci Cinemas ha progettato insieme a Wepromo, agenzia di marketing che sviluppa attività promozionali legate al cinema, un sito multilingue.

Non solo inglese e italiano quindi, ma anche cinese in modo da coinvolgere anche la comunità asiatica italiana. Partecipare è molto semplice: è possibile o acquistare un biglietto per la visione del film attraverso i circuiti di vendita Uci, registrare il biglietto sul sito e partecipare all’estrazione finale che prevede il viaggio in Cina; oppure inserire nel form di registrazione la propria data di nascita, scoprire il proprio oroscopo cinese 2017 e partecipare all’estrazione di un abbonamento annuale per la palestra del circuito Fit Express o di una Gift Card Cover Store con cui è possibile acquistare un kit contenente una cover, un power bank e gli auricolari.

Grazie alla collaborazione dei partner Corriere dello Sport, Tutto Sport, Coming Soon, Tom’s Hardware, Cover Store e Fit Express l’attività promozionale del concorso sarà comunicata su più canali, sia online che sulla stampa cartacea.

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BRAND STRATEGY

Uci Cinemas sceglie Wepromo e Intrappola.To per il lancio di Suicide Squad

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UCI Cinema - suicide squad

Intrappola.to, l’escape room più famosa di Italia con 23 sedi in tutta la penisola, è stato scelto da UCI Cinemas come partner per il lancio di Suicide Squad.

In occasione dell’uscita del film distribuito da Warner Bros (nelle sale dal 13 agosto) UCI Cinemas darà il via a un’attività promozionale ad ampio spettro, ideata e curata da Wepromo, agenzia di promozione specializzata in progetti di entertainment marketing.

Si parte con il concorso “Vinci con UCI Cinemas e Suicide Squad”, dal 4 al 31 Agosto. Risolvendo il cruciverba sul sito dedicato alla promozione, gli utenti formeranno la squadra speciale che vivrà la UCI Escape Squad Experience; una sfida nella escape room Intrappola.to a Milano con un aperitivo di benvenuto e cena offerta da NH Hotel.

Anche i più creativi saranno premiati: tutti coloro che creeranno una fan art ispirata al film potranno vincere una giacca Suicide Squad Will Coat offerta da Matchless London.

Infine, chi acquisterà un biglietto per la visione di Suicide Squad negli Uci Cinemas avrà la chance di partire per un fantastico viaggio a Los Angeles, per visitare gli studios Warner Bros, partecipare al tour esclusivo degli uffici DC Entertainment e incontrare Jim Lee uno dei creatori dei supereroi DC Comics.

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MEDIA

UCI Cinemas lancia il nuovo sito, in primo piano una migliore user experience

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UCI Cinemas lancia il suo nuovo sito

UCI Cinemas lancia il nuovo sito web disponibile all’indirizzo www.ucicinemas.it completamente rinnovato nel layout, ottimizzato nella navigazione e nella ricerca di informazioni e arricchito di nuove sezioni tra cui Voci dalla Rete, nata con l’obiettivo di dare visibilità alle emozioni che il pubblico vive all’interno delle multisale UCI.
Isobar, la creative agency del Gruppo Dentsu Aegis Network, si è occupata di identificare una nuova digital identity, ideare le nuove sezioni del sito, progettare l’interfaccia secondo una user experience mobile first.

Grazie alla nuova struttura e alla presenza di maggiori contenuti relativi ai film in programmazione, ad esempio le foto ufficiali e i trailer, il nuovo sito di UCI Cinemas è concepito per incentivare gli utenti a una maggiore navigazione all’interno delle sezioni che lo compongono. Sul sito sono stati inoltre implementati diversi percorsi rapidi e intuitivi che semplificano l’acquisto dei biglietti per assistere alle proiezioni. Tramite un menù a tendina è possibile accedere alla procedura di acquisto direttamente dall’homepage, selezionando il film, la multisala, la data e l’orario dello spettacolo a cui si vuole assistere. Sull’home page del sito, inoltre, sono presenti diversi strumenti di ricerca che permettono agli utenti trovare le informazioni desiderate sia sui film sia sulle multisale UCI.

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AZIENDE

UCI Cinemas affida a zanox le attività di affiliazione

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UCI Cinemas ha scelto zanox per debuttare nel mondo dell’affiliazione. Oltre alla parte di implementazione tecnica sul sito di UCI Cinemas e a quella di tracciamento, l’intervento di zanox comprende diverse attività, dalle attività di retargeting, da una strategia sui siti di codici sconto al conversion booster fino alle attività su mobile e all’iscrizione alla newsletter, tramite dei contest.

Nel corso del 2015, UCI Cinemas ha elaborato nuove strategie digitali per migliorare la user experience dell’acquisto on line , tra cui il lancio della nuova App per dispositivi iOS, Android e Windows Phone che consente di avere il biglietto digitale nell’apposita sezione ”My UCI ” sempre a portata di mano per accedere direttamente nelle sale del Circuito, saltando la coda in cassa; sezione nella quale sono disponibili anche i biglietti acquistati tramite il sito www.ucicinemas.it.
In seguito, volendo implementare un’attività di comunicazione finalizzata alla promozione del sito web, UCI Cinemas ha scelto di affidarsi a zanox e di avviare con il network una collaborazione a 360°, omnicomprensiva di tutte le soluzioni, con l’obiettivo di incrementare sia la frequenza di acquisto dei biglietti che il numero degli utenti che acquistano i biglietti online.
zanox ha dapprima individuato tutte le attività fondamentali per il raggiungimento dei risultati desiderati e le ha schedulate in base alle tempistiche e alle esigenze del cliente.

“Questa importante partnership segna un successo per zanox e rappresenta un traguardo significativo perché ci ha permesso di rafforzare la nostra leadership nel settore dell’entertainment, che è fortemente in crescita” commenta Sheyla Biasini, Country Manager Italia di zanox.

Zanox ha fornito a UCI Cinemas un livello di servizio avanzato che prevede un supporto non solo operativo, ma anche consulenziale, con l’affiancamento di un Account Manager Senior che, dopo aver analizzato le peculiarità del business model del cliente, procede alla pianificazione di tutte le attività all’interno del canale dell’affiliazione, sia da un punto di vista tattico che di analisi strategica.

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MOBILE

Nuova versione per l’app Skin ucicard di Uci Cinemas

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È stata rilasciata la nuova versione dell’app delle SKIN ucicard, le tessere di fidelizzazione del Circuito UCI Cinemas disponibili in tre versioni (SKIN Cinema, SKIN Student e SKIN Family) che permettono di ottenere sconti e biglietti omaggio e partecipare ad anteprime di film ed eventi. Le nuove funzionalità sono state introdotte al fine di soddisfare tutte le necessità degli appassionati di cinema.

Grazie alla nuova app è possibile:
Registrarsi e ritirare la card direttamente in biglietteria;
Attivare la SKIN ucicard;
Avere sempre a disposizione la tua tessera in formato digitale;
Visualizzare tutti i vantaggi e i premi accumulati grazie alla raccolta punti;
Controllare il saldo punti e gli ingressi superSKIN;
Aderire alle promozioni e partecipare alle iniziative del circuito, come i biglietti last minute e le anteprime gratuite.

Inoltre, grazie alla funzione di geolocalizzazione, è possibile sapere sempre qual è il multisala più vicino.

La SKIN Ucicard è disponibile presso tutti i multisala UCI Cinemas al costo di 1 euro, mentre l’applicazione è scaricabile gratuitamente da Apple Store, Google Play e Windows Store.

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AZIENDE

Uci Cinemas cresce ancora con l’acquisizione del Multiplex Cinepolis di Marcianise

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Uci Italia, società del più importante Gruppo Cinematografico Europeo, ODEON & UCI CINEMAS annuncia l’acquisizione del multiplex CINEPOLIS, situato a Marcianise, dotato di 11 schermi completamente digitalizzati.

Situato all’interno del Centro Commerciale Campania, CINEPOLIS entro la fine del 2015 raggiungerà il traguardo delle 630 mila presenze, superando così il numero dei biglietti staccati lo scorso anno, pari circa a 600 mila. Con questa acquisizione, UCI Cinemas raddoppia in Campania, dove era già presente con la multisala di Casoria (NA), dotata sempre di 11 schermi.

“Siamo molto orgogliosi di subentrare nella gestione del multiplex CINEPOLIS. Questa operazione consente a UCI ITALIA e al GRUPPO ODEON & UCI CINEMAS di consolidare la quota di mercato in Italia dello 0,6%”, dichiara Andrea Stratta, Amministratore Delegato di UCI ITALIA. “Con l’ingresso del multiplex CINEPOLIS, il Circuito ha inoltre la possibilità di aumentare la propria quota di mercato anche nel segmento dei film italiani, considerando gli ottimi incassi che le produzioni nazionali riescono a ottenere nella regione Campania. Il nostro obiettivo sarà quello di massimizzare l’esperienza cinematografica del pubblico e arricchire di valore la relazione con la marca attraverso avanzate attività di loyalty, CRM e di acquisto sulle piattaforme digitali di UCI. Alle realtà locali offriremo i servizi che UCI mette a disposizione degli enti territoriali e delle aziende private, proponendoci come partner ideale per l’organizzazione di eventi, congressi, meeting e, ovviamente, come uno dei principali canali pubblicitari da utilizzare. Oltre alla crescita in Campania, la strategia di UCI Cinemas del 2015 prevede a dicembre l’apertura di una nuova multisala a Bolzano, entrando così per la prima volta in Trentino Alto Adige”.

UCI CINEMAS introdurrà tutte le iniziative che il Circuito adotta a livello nazionale per dare la possibilità agli spettatori di acquistare biglietti a prezzi agevolati e amplierà la programmazione con i più importanti contenuti alternativi in LIVE e preregistrati, come concerti musicali, eventi sportivi, opere liriche, cult movies.

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MEDIA

Con Rai Pubblicità la vendita a performance sbarca anche al Cinema

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Rai Pubblicità, unica finora in Italia, introduce il concetto di performance anche nel media Cinema: all’interno delle circa 900 sale del circuito Rai Pubblicità, infatti, gli investitori possono acquistare gli spazi a costo per contatto (CPC) al posto del “semplice” schermo senza alcuna garanzia di audience. I contatti del circuito di Rai Pubblicità sono garantiti e certificati perché legati ai biglietti contabilizzati da Cinetel.

Grazie alla flessibilità della pianificazione digitale si può selezionare il  target, legando lo spot a singoli film, si possono acquistare moduli esclusivi per i clienti lusso e formati lunghi o arrivare a pianificare campagne in singole città o cinema. Per massimizzare gli investimenti e azzerare la distanza tra desiderio di acquisto e contatto con il prodotto, Rai Pubblicità consente di attivare, all’interno delle sale, iniziative volte al contatto diretto con i consumatori come corner espositivi, affissioni, consumer activations, dominations, personalizzazione della sala e promo ticket che consentono di creare un unicum tra l’esperienza in sala e il prodotto.

“L’introduzione del CPC in contesto cinematografico nasce dalla volontà di allineare anche il cinema alle logiche di acquisto degli altri mezzi di comunicazione con il valore aggiunto della certificazione”, spiega Vittorio Perina, Responsabile Top Events e Cinema di Rai Pubblicità. “Con il 45% degli spettatori, Rai Pubblicità rappresenta il principale player del mercato e offre ai clienti la massima efficienza sugli investimenti in questo canale. I primi riscontri da parte degli investitori sono stati ampiamente positivi”

Con 894 schermi, 137 strutture e 34 milioni di spettatori l’anno, Rai Pubblicità è la concessionaria del circuito più grande per schermi, presenze e capillarità sul territorio, un primato raggiunto anche grazie al recente accordo firmato con UCI Cinemas.

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BRAND STRATEGY

Almo Nature presenta The Promise, lo spot di Gabriele Salvatores. Protagonisti un lupo e una promessa fatta 22mila anni fa

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Almo Nature continua il suo percorso di Almore. Un cammino che lega l’azienda all’arte, alla solidarietà e alla responsabilità, etica e civile, e che per tutto il 2015, in continuità con il secondo semestre 2014, pone al centro il cane e il lupo – suo progenitore – rappresentando il legame antico con l’uomo in un cortometraggio prodotto da Almo Nature e diretto dal regista premio Oscar Gabriele Salvatores. Lo spot uscirà in anteprima a marzo, nelle sale del nuovo circuito cinema Rai Pubblicità e Uci Cinemas.

Almo Nature insieme a Gabriele Salvatores e a Zodiak Active, ha deciso con The Promise di raccontare una storia che colleghi passato e futuro nella la storia del rapporto tra uomo e cane. Un racconto che unisce la forza del manifesto alla poesia della fiaba moderna proponendo una suggestiva selezione di immagini che ripercorrono l’evoluzione del rapporto tra uomo e cane – sapendo che in principio era il lupo e non il cane
– e inducendo lo spettatore a una riflessione attraverso un meccanismo favolistico, raffinato e metaforico.

L’idea nasce dalla libera immaginazione di Pier Giovanni Capellino, fondatore di Almo Nature, che correndo indietro nel tempo, vede gli umani, in difficoltà, promettere ai lupi rispetto perenne in cambio del consenso del branco perché alcuni di loro si facciano cani. Gabriele Salvatores ha deciso di interpretare l’idea attraverso la sua arte e la sua originalità, firmando la regia del cortometraggio scritto e sceneggiato da Raffaello Fusaro.

The Promise è stato pensato e costruito come un vero contenuto multipiattaforma composto da:
uno spot da 30 secondi – dal 5 marzo al cinema;
un teaser emozionale – in distribuzione da aprile 2015;
un cortometraggio – in anteprima assoluta a maggio 2015;
un making of – già disponibile su www.almonature.eu

 

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AZIENDE

Nuovo sito per gli UCI Cinemas con e-commerce integrato e nuovi spazi Adv

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Restyling per il sito del circuito UCI Cinemas: nuovo layout ottimizzato e arricchito di nuove sezioni, tra cui quella per i servizi dedicati alle aziende e ai contenuti alternativi, e di spazi ADV per le campagne online dei distributori di film e delle aziende. Il nuovo sito ha internalizzato anche la piattaforma WebTic per l’acquisto e la prenotazione dei biglietti online, dando così la possibilità di effettuare tali operazioni direttamente dalla home page o dalle pagine interne dedicate ai film.

 

 

La nuova interfaccia poggia su uno sfondo chiaro che può essere personalizzato dai distributori dei film in chiave promozionale e ha la funzione di mettere in risalto tutte le sezioni in cui si articola l’architettura del sito e gli spazi ADV che, oltre ad essere più numerosi, risultano posizionati in modo più strategico rispetto alla precedente versione e incastonati in una struttura che fa da cornice ad ogni sezione interna del sito, facendo quindi aumentare in misura esponenziale il numero potenziale dei click dei banner pubblicitari. Quest’ultimi potranno avere diversi formati e, nella maggior parte dei casi, essere espandibili con il solo click del mouse. Riconfermata la landing page dedicata ai film in uscita.

 

All’interno del nuovo sito è stata introdotta la nuova sezione dedicata alle Aziende, quella in cui sono elencati i servizi e le opportunità che UCI Cinemas propone alle imprese. Grazie alle moderne tecnologie digitali e satellitari, ai più avanzati sistemi audio-video, alle ampie sale dotate di schermi formato gigante e poltrone iper confortevoli e gli accoglienti foyer, le multisale UCI sono location ideali per eventi aziendali tramite l’affitto delle sale che possono essere messe in collegamento LIVE dalle diverse città italiane in cui UCI è presente, sponsorizzazioni e pubblicità on screen e below the line. Il Circuito dà inoltre la possibilità alle imprese di gratificare i loro dipendenti e di omaggiare la community del proprio sistema regalando emozioni uniche ed esclusive con anteprime assolute dei grandi film, proiezioni riservate e UCI Movie Ticket, il carnet di biglietti a prezzo convenzionato per premiare clienti e collaboratori, invitandoli al cinema.
Le aziende avranno la possibilità di visualizzare l’ampio ventaglio di soluzioni innovative e funzionali per la pubblicità proposte da International Cinema Media UCI (ICU) – società controllata al 100% da UCI Italia S.p.A. – e Rai Pubblicità (per le sale UCI Arezzo, UCI Pesaro, UCI Torino Lingotto, UCI Campi Bisenzio e UCI RomaEst). Tra queste, quella di sponsorizzare i contenuti alternativi che, grazie alla digitalizzazione completa del Circuito, ne hanno ampliato la programmazione, nonché i Retro Ticket dei biglietti UCI venduti alle casse.

 

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