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YAM112003 firma la campagna digital per gli Infusi Twinings. Pianificazione Programmatic e social ADV a cura di Wavemaker

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twinings

Twinings ha scelto YAM112003 come agenzia creativa per lo sviluppo della nuova campagna di comunicazione digitale della linea Infusi. Il concept creativo sviluppato dall’agenzia racconta, in coerenza con la campagna ATL, il magico mondo degli infusi Twinings, un mix di gusti unici e sorprendenti che ti permette di evadere dalla quotidianità e concederti un momento di puro piacere.

 

Twinings, crea la tua magia” è infatti il claim protagonista della campagna, che si struttura in due fasi: la prima, incentrata sulla brand awareness, lavora sull’intera gamma infusi e rafforza la brand reputation di Twinings non solo come leader nei tè ma anche nel comparto infusi. La seconda fase, focalizzata su product awareness e consideration, racconta le singole referenze e i diversi momenti di consumo.

 

Per ciascuna delle fasi di campagna sono stati ideati e sviluppati contenuti originali in un percorso di personal customer experience che porta l’utente target a scoprire il magico mondo degli infusi Twinings.

 

La campagna è pianificata da Wavemaker e prevede programmatic advertising e social ADV. Tra i formati speciali attivati: meteo planning con creatività diverse in base alle condizioni climatiche e mobile proximity, con messaggi push sul punto vendita in prossimità dello scaffale.

 

Credits
Creative Director: Silvia Messa
Strategic Director: Stefano Rocco
Account Manager: Roberta Sciarabba
Head of Content: Veronica Brognara
Copywriter: Alessio Capobianco, Claudia Bavelloni
Art Director: Erica Battello

Tech Leader: Elena Centin

Illustrator: Cecilia Castelli
Project Manager: Elena Ceribelli

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SmithLumen firma l’idea e lo sviluppo del restyling per gli Infusi di Twinings

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infusi di twinings

Smith Lumen, agenzia leader nel brand design, firma l’idea, l’implementazione e lo sviluppo del restyling per la nuova linea Infusi di Twinings.

Con l’obiettivo di conferire alla categoria degli infusi un’identità più forte e una maggiore distinzione rispetto alla categoria dei flavored tea, Smith Lumen ha creato per Twinings un design che racconta una vera e propria storia attraverso il pack, realizzato per esprimere la grande expertise di Twinings nel settore comunicando un mondo legato al piacere e un’esperienza sensoriale avvolgente e sorprendente.

Le confezioni sono diventate così un vero e proprio “Giardino dell’Eden” dove i frutti freschi appesi ai rami filtrano la luce del sole per enfatizzare la naturalità, l’intensità e la qualità degli infusi, mentre la fascia centrale del packaging rappresenta l’infusione degli ingredienti che viene comunicata attraverso un gioco di trasparenze cromatiche.
“Lo scopo, quando si tratta di grande distribuzione, è sempre quello di rendere la confezione quasi un silent salesman capace di farsi vedere in mezzo a tutti gli altri prodotti a scaffale, di attirare l’attenzione facendosi notare, di raccontare anche senza parlare una storia e far pregustare un’esperienza in cui il consumatore si possa identificare”, spiega Drew Smith, CEO e Fondatore di Smith Lumen. “La sfida di questo progetto è consistita nel creare un design capace di accrescere l’awareness del segmento Infusi di Twinings e la strategia seguita è stata quella di raccontare un nuovo modo di vivere il brand rendendo il packaging quasi una porta d’ingresso su un mondo di purezza, indulgenza e gusto”.

Il successo del design ideato da Smith Lumen appositamente per il mercato italiano ha poi portato al restyling dell’identità visiva della linea Infusi nei principali mercati di distribuzione internazionali.
Il progetto, realizzato da Smith Lumen ha coinvolto 6 designer per la parte creativa e 2 designer del reparto produzione per la definizione degli aspetti tecnici relativi alle finiture di stampa.

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Twinings Infuso: un mondo da scoprire con Saatchi & Saatchi e Twinings.  

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twinings saatchi

Twinings, da sempre leader riconosciuto del più tradizionale mondo del tè britannico, spinge ora sul mercato Infusi Twinings, gli infusi con blend composti da combinazioni esclusive di frutta, erbe e spezie naturalmente prive di caffeina e 100% naturali. E dal 7 gennaio è on air la nuova campagna Twinings ideata da Saatchi & Saatchi a sostegno del lancio.

Saatchi & Saatchi, proseguendo il grande successo dello spot precedente che in tre anni è stato adattato e messo in onda in ben 14 paesi, ha pensato a una nuova, magica e sensoriale esperienza per la bionda protagonista.

Questa volta, la protagonista, attratta dal suono di un telefono proveniente da una classica red box londinese verrà catapultata assieme al coniglio bianco in un giardino incantato. Qui, un affascinante giardiniere, dal look hipster e stravagante, condurrà la coppia alla scoperta di piante, fiori e frutta giganti coltivati da bizzarri protagonisti, che sapientemente mixati diventeranno gli ingredienti degli infusi Twinings.

Anche questa volta, non le rimarrà che scegliere tra i vari gusti: un pettirosso le offrirà in volo una bustina, così da permetterle di assaporare e di lasciarsi trasportare in un mondo magico, quello degli infusi, ancora tutto da scoprire.

CREDITS
Agenzia: Saatchi & Saatchi
CEO: Simone Masé
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Director: Alessandro Orlandi e Manuel Musilli
Deputy Creative Director – Copywriter: Paola Rolli
Deputy Creative Director – Art Director: Paolo Montanari
Head of TV: Raffaella Scarpetti
TV Producers Coordinator: Erica Lora-Lamia
Producer: Silvana Gabelli
Production Company: Filmmaster Productions
Producer executive: Michela Gabelli
Producer: Elena Marabelli
Director: Federico Brugia
DOP: Paolo Caimi
Post Produzione Video: Band
Colorist: Adriano Mestroni
Online e 3D: Alberto Mantini, Bruno Mattia, Guarna Rocco, Mambretti Gabriele, Todaro Riccardo e Zanetti Vincenzo
Music: Maroon 5 – She will be loved
Post Audio: Top Digital
Team Account: Carola Canossi, Virginia Faedo
PR Coordinator: Rachele Dottori
Azienda: Twinings
Fabio Pesce – Country General Manager Italy
Paul Nicholls – Marketing Director International Markets
Antonio Verrastro – Head of Marketing Italy
Giulia Pazzi – Senior Brand Manager Italy

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Nuova veste grafica per gli infusi e le camomille Twinings

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Twinings cambia veste grafica grazie e si presenta con un nuovo design ricco ed elegante, nel quale vengono esaltati i gusti di frutti e spezie che caratterizzano le miscele dei suoi tè neri aromatizzati, degli infusi e delle camomille. Anche le classiche latte di tè Twinings si rinnovano con una grafica che riprende gli ornamenti e lo stile delle confezioni in filtri.

La linea dei tè neri aromatizzati Twinings cambia veste grafica con un design che esalta i gusti di frutti e spezie che caratterizzano queste miscele.
Le immagini di gustosi frutti rossi, di pesche e arance succose e di deliziosi frutti di bosco sono ben evidenti in primo piano trasmettendo istantaneamente il sapore delle diverse miscele. Lo sfondo risulta inoltre arricchito con nuovi elementi grafici che lo rendono ancora più raffinato.
Come per i tè Classici anche i nuovi tè neri aromatizzati presentano un’area pretagliata sulla base che permette di estrarre le bustine tenendo la confezione chiusa e rendendo quest’ultima ancora più comoda e pratica da utilizzare.

Anche la linea dei tè Voyage si rinfresca con una nuova veste grafica in cui le immagini di spezie e frutti richiamano le esotiche atmosfere che danno il nome ai pregiati tè neri della linea.

Lle nuove confezioni degli infusi Twinings comunicano tutto il sapore e il gusto sprigionato dalle miscele.
Le immagini delle fragole, dei lamponi, dei limoni e dei ribes aiutano i consumatori a identificare immediatamente gli elementi caratterizzanti queste miscele.
Anche le camomille si rinnovano con un nuovo elegante packaging che ne esalta gli ingredienti.

Nuovo look anche per le classiche latte di tè Twinings si rinnovano con una veste grafica contemporanea e raffinata che riprende gli ornamenti e lo stile delle confezioni in filtri, facilitando il riconoscimento dei prodotti a scaffale.

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Benvenuti a Tealand: on air il nuovo spot Twinings firmato Saatchi & Saatchi

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Londra, notte. Una ragazza sta tornando a casa a piedi, quando la sua attenzione è catturata da un coniglio bianco che sbuca fuori da un vicolo. La ragazza decide di seguirlo. Il coniglio porta la ragazza davanti a una porta. La porta si apre, la ragazza entra in un nuovo mondo… è Tealand, il mondo di Twinings. È questo l’incipit della nuova campagna televisiva istituzionale di Twinings, marchio inglese con oltre 300 anni di storia.

Il nuovo spot, ideato da Saatchi & Saatchi, affonda le sue radici nella tradizione inglese e la reinterpreta in maniera inaspettatamente visionaria costruendo, attraverso immagini raffinate ed eleganti, il nuovo sorprendente mondo di Twinings. Saatchi & Saatchi ha preso in prestito alcuni elementi del tea party più famoso della letteratura, quello di Alice nel paese delle meraviglie, e lo ha riplasmato su Twinings, accentuando i contenuti magici e rendendo protagonisti assoluti il prodotto e l’esperienza di assaggio.

Lo spot, girato a Budapest e in onda anche in Giappone dai primi di ottobre, sarà in programmazione in Italia su tutte le principali emittenti nazionali, sia digitali sia satellitari, a partire dal 2 novembre. La pianificazione è stata curata da MEC.

CREDITS
Saatchi & Saatchi – Agency
Agostino Toscana – Executive Creative Director
Alessandro Orlandi – Creative Director
Paola Rolli – Client Creative Director Copywriter
Paolo Montanari – Client Creative Director Art Director
Mattia Anelli – Art Director
Raffaella Scarpetti – Head of TV
Silvana Gabelli – Producer
Team account: Carola Canossi, Cristina Pedotti, Chiara Mariotti
Team planner: Francesco Buschi, Bruna Diez
Filmmaster Productions – Production Company
Federico Brugia – Director
Music: 1234 di Leslei Feist e Sally Mary Seltmann

 

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La pioggia di té Twinings ritorna in tv con Lorenzo Marini Group

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Spot che vince non si cambia, pianificato già nei tre anni precedenti, il tè Twinings ritorna in tv con la sua pioggia di bustine nel cielo, riconfermando la creatività dell’agenzia Lorenzo Marini Group già apprezzata e riconosciuta dal pubblico

 

Le ricerche dimostrano infatti che i consumatori sono spesso disorientati dalla crisi e dalla incertezza sul futuro e che ritrovare gli elementi di comunicazione già apprezzati precedentemente da alla marca un ruolo di sicurezza e leadership: “Un paio di mesi fa negli Stati Uniti Nike ha prodotto uno spot appositamente realizzato per celebrare i 25 anni dall’entrata in scena del suo famoso claim “Just Do It” e pensiamo che la ripetizione sia una delle armi più efficaci inventati dalla pubblicità” dice Lorenzo Marini.
Lo spot inoltre ha il vantaggio di mostrare la gamma dei tè Twinings proprio dentro l’azione e non staccati dallo spot e relegati al ruolo finale di pack shot. Una marca che interagisce col suo consumatore in un mercato difficile, dove la fedeltà non è più un valore”.

 

Uscito nell’ottobre del 2010, lo spot è stato prodotto da Filmaster con la regia dello spagnolo Sergi Cappellas e girato interamente a Milano. Oltre alla direzione creativa di Lorenzo Marini hanno lavorato Giovanni Pagano, art director supervisor e Marilù Esposito copy writer. La pianificazione sarà curata da CIA Medianetwork.

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