AZIENDE

Acqua Vitasnella rilancia “Tu al meglio” per questo 2017; firmano Arc, BCube e Saatchi&saatchi

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Vitasnella

Acqua Vitasnella torna anche quest’anno al fianco di tutte le donne che vogliono riscoprire il proprio benessere con il programma Tu al meglio in una veste completamente nuova e ancora più coinvolgente. Dopo il successo della prima edizione che ha registrato oltre 153.000 iscritti, il nuovo “Tu al meglio” infatti è ancora più articolato, con possibilità di scelta tra due programmi benessere personalizzati, oltre 100 premi e l’introduzione per il loyalty program della soglia più facilmente raggiungibile da 6 punti.

Attraverso “Tu al Meglio”, Acqua Vitasnella esalta l’unicità di tutte le donne sottolineando l’importanza di partire dal proprio io per ricercare il proprio modello di bellezza, un modello libero da stereotipi e condizionamenti esterni, in cui anche l’autostima e la capacità di volersi bene possono rendere ogni donna la migliore che ci sia. Il progetto “Tu al Meglio” è firmato da Saatchi & Saatchi, Bcube e Arc, tre agenzie di Publicis Communications, l’Hub di Publicis Groupe che raccoglie le agenzie di comunicazione del terzo gruppo di comunicazione al mondo. Saatchi & Saatchi, in qualità di brand navigator e leader, ha coordinato il lavoro al fine di creare un’unica strategia omni channel che vede Tu al meglio come lo sviluppo di un percorso iniziato nel 2015 con #MeStessaAlMeglio con cui Acqua Vitasnella consolida la sua vicinanza con ogni donna, invitandola a prendersi cura di sé ma non solo.

BCube ha sviluppato il concept che parte da due pillar fondamentali: la quotidianità e la personalizzazione data dalla possibilità di scegliere. Il presupposto è che tirare fuori la parte migliore di sé è una scelta strettamente personale: piccole scelte quotidiane fatte di gesti semplici ma significativi, proprio come bere ogni giorno Acqua Vitasnella. Iscrivendosi sul sito o sulla app tualmeglio.com, quest’anno è possibile scegliere tra due programmi personalizzati a seconda del tempo a disposizione, del proprio stato d’animo e delle proprie caratteristiche. Arc, ha progettato e sviluppato la logica applicativa, la meccanica concorsuale, l’esperienza utente multidispositivo, il design dell’interfaccia della nuova piattaforma digitale tualmeglio.com.

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Essere se stesse è una questione di scelte, spesso anche piccole, eppure hanno il potere di cambiare in meglio la nostra vita. Partendo da questo assunto, Acqua Vitasnella ha invitato 3 donne di età diverse a migliorare il loro equilibrio psico-fisico attraverso un percorso durato 3 mesi lungo il quale, assistite da un team composto da personal trainer, nutrizionisti e life coach, hanno modificato le loro abitudini di vita, migliorandole, testimoniando giorno dopo giorno i loro progressi attraverso dei video amatoriali girati con uno smart phone.

Saatchi & Saatchi è l’agenzia che ha ideato questa esperienza seguendo le tre donne passo dopo passo lungo questo tragitto e declinando questa loro esperienza di vita reale in una campagna che si compone di spot TV 30” e 15” prodotti da Filmmaster Productions. Inoltre, sono state realizzate delle versioni estese per il digitale i cui contenuti sono stati realizzati in gran parte dalle donne stesse attraverso le loro video-testimonianze.

La campagna si inserisce in un’operazione olistica che include anche il sito dedicato tualmeglio.com sul quale le consumatrici possono profilarsi e scegliere di partecipare attivamente a un loro personale Programma Benessere, un percorso di 12 settimane alla naturale scoperta del meglio di sé. Tu al meglio è lo sviluppo del percorso iniziato nel 2015 con #MeStessaAlMeglio con cui Acqua Vitasnella ha sancito la sua voglia di comunicare a tutte le donne l’importanza di partire da loro stesse per ricercare il proprio modello di bellezza, un modello libero da stereotipi e condizionamenti esterni, in cui anche l’autostima e la capacità di volersi bene possono rendere ogni donna la migliore che ci sia. La campagna è pianificata dal 24 aprile su TV generalista, satellitare e digitale.

 

Credits
Agenzia: Saatchi & Saatchi
Direttore creativo esecutivo: Agostino Toscana
Direzione creativa e art direction: Alessandro Orlandi e Manuel Musilli
Copywriter: Alessandro Michetti
Casa di produzione: Filmmaster Productions | Filmmini
Regia: Amanda Blue
Direttore fotografia: Daniel Trapp
Head of TV: Erica Lora Lamia
Account Manager: Francesca Bertocco
Musica: composta da Francesco Vitaloni per Sing Sing

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