BRAND STRATEGY

Tic Tac torna on air con una campagna integrata. Firma Providence, gruppo Havas Italia

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Tic Tac è molto più di un piccolo confetto bianco. Al suo interno infatti si nasconde un mondo fatto di colore, di gioia, di frutta, di freschezza, di dolcezza, di forza. In altre parole, in un Tic Tac c’è molto di più di quello che ti aspetti. Ed è proprio questo il concept della nuova campagna pubblicitaria che visualizza il mondo inaspettato e sorprendente che si schiude ogni volta che si gusta un Tic Tac. Un mondo rappresentato da buffi e bizzarri personaggi racchiusi uno dentro l’altro che si alternano mantenendo sempre come fil rouge la shape del mitico confetto. Nello spot tv lo spettatore è guidato alla scoperta di questo mondo anche attraverso la musica; il brano che svela tutte le caratteristiche di Tic Tac con un crescendo di stupore e di coinvolgimento è cantato dal cantautore italiano Francesco Tricarico. Il concept della campagna tv è declinato anche sul web, sui social network e in radio, a fine di creare sinergia tra i diversi mezzi di comunicazione.

La campagna è on air dal 27 gennaio sulle maggiori emittenti TV in Italia, in Francia, in Belgio e in Olanda. L’idea è frutto del team creativo interno all’agenzia Providence del gruppo Havas Italia, TaxFree ha curato la regia e il 3D dello spot TV, Quiet Please l’audio TV e la produzione dei comunicati radio. Il centro media  FMCG ha curato la pianificazione multimediale, con planning digital basato su formati video e preroll all’interno dei principali portali e siti broadcast.

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