BRAND STRATEGY

Zurich Connect lancia la nuova comunicazione. La creatività è di Tribal, pianifica Simple Agency

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Zurich Connect

Zurich Connect, il marchio del Gruppo Zurich Italia che offre assicurazioni online e telefoniche direttamente ai clienti, lancia la nuova campagna di comunicazione presentandosi al mercato con un nuovo posizionamento.

Online, da 150 anni. È il payoff che esprime i valori di Zurich Connect: tutti i vantaggi di un’assicurazione online (flessibilità, rapidità di servizio e accessibilità 24 ore al giorno) con l’affidabilità e la solidità di un grande gruppo internazionale (presente sul mercato da quasi 150 anni) uniti alla serietà e alla precisione di una Compagnia svizzera.

Valori che da sempre fanno parte del DNA di Zurich Connect e che ora vengono comunicati nella nuova campagna pubblicitaria, on air dal 25 febbraio sulle principali tv e online sulle maggiori testate e portali. La campagna vivrà anche sui social network, con l’hashtag #Prendilasulserio.

Il nuovo concept viene presentato attraverso la figura simbolica di Hans che, in chiave ironica, interviene in situazioni scomode e fornisce la soluzione immediata al problema. Hans rappresenta infatti i tipici valori svizzeri di serietà, affidabilità, trasparenza, innovazione e precisione che contraddistinguono il Gruppo Zurich e Zurich Connect.

 

 

 

La creatività è ideata e curata da Tribal (Gruppo DDB Italia) e la pianificazione media sarà curata da Simple Agency (Gruppo Dentsu). Lo spot tv prevede due soggetti da 30” con un successivo taglio a 15”.

Angela Cossellu, Direttore generale di Zurich Connect, ha dichiarato: “Flessibilità, semplicità e accessibilità 24 ore al giorno sono le caratteristiche indispensabili di un’assicurazione online. Noi di Zurich Connect le garantiamo ai nostri clienti da sempre, ma a loro offriamo molto di più perché mettiamo a disposizione anche la storia, la solidità e l’affidabilità svizzera del nostro Gruppo. Per questo abbiamo scelto un payoff che esprime ciò che siamo: Online, da 150 anni.”

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Ironia in salsa social per la nuova campagna Zurich, firmano Tribal DDB e UM Italia

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Campagna Zurich

Zurich lancia una nuova campagna social e, attraverso i video ironici realizzati da giovani youtubers, invita a riflettere sulla protezione di ciò che abbiamo di più caro, ovvero casa e famiglia, e sulla pianificazione del proprio futuro finanziario usando un linguaggio originale, che punta a strappare un sorriso. “Se ami davvero la tua casa, faresti di tutto per tenerla sempre al sicuro”, questo è il concept del primo video da oggi online sulla pagina Facebook di Zurich e degli Agenti del Gruppo in Italia; in un divertente sketch un ragazzo, stereotipo del “precisino”, in partenza per le vacanze affida, con mille raccomandazioni- la cura della propria casa ad un “amico”, senza poter immaginare i rischi a cui andrà incontro.

A partire da oggi, fino alla fine dell’anno, saranno quattro le video-storie che verranno pubblicate sul canale social del gruppo e degli Agenti in Italia. La regia dei quattro episodi, della durata di circa 2 minuti l’uno, è stata affidata al duo comico di Zootropio. Tutti i video della campagna utilizzano un linguaggio divertente e moderno, cercando di veicolare, attraverso l’ironia, un messaggio importante: il bisogno di proteggersi. La campagna social è ideata da Tribal DDB, Gruppo DDB Italia, e pianificata da UM Italia, agenzia media del gruppo Interpublic. La scelta del video virale sui canali di Zurich si inserisce in un piano di comunicazione social del Gruppo che già l’anno scorso – con la campagna innovativa e intensa “The Kinderviews” – aveva ottenuto un grande successo, vincendo anche un Premio come migliore campagna social e che prevede, per quest’anno anche nuovi brevi video Kinderviews tratti dalla prima e pluripremiata versione.

Per Alida Galimberti, Head of Retail Market Management Zurich in Italia: “Zurich prosegue nel suo approccio di comunicazione innovativo, andando a sviluppare una campagna di comunicazione in esclusiva sul mezzo digitale usando i video all’interno delle pagine Facebook della Compagnia e delle sue Agenzie. La scommessa è quella di riuscire a parlare di protezione con ironia e leggerezza facendo riflettere sull’importanza di proteggere ciò che abbiamo di più caro, come ad esempio la casa e la famiglia. E coerentemente con il canale di comunicazione, lo fa utilizzando un linguaggio innovativo, chiaro e diretto”.

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