BRAND STRATEGY

Tre Marie e Grey sono pronti alla sfida del Natale

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Tre Marie - Grey

Il brand storico Tre Marie, simbolo della tradizione dolciaria milanese, torna in comunicazione con Grey. Il posizionamento “Il buono di Milano”, introdotto quattro anni fa per celebrare l’eccellenza qualitativa di Tre Marie e la Milano autentica, si conferma una long idea in grado di accompagnare il brand nel suo percorso evolutivo: un percorso di comunicazione che accoglie le nuove ricettazioni e le innovazioni di prodotto reinterpretando in chiave contemporanea il concetto di lusso accessibile.

La storia di Natale di quest’anno dà vita a un racconto ricco di ironia e colpi di scena, in cui due famiglie milanesi, dirimpettaie in un bellissimo quartiere meneghino, si lanciano per tradizione in una competizione a colpi di show-off sui preparativi di Natale.

 

 

A trionfare sarà naturalmente il “lusso” concreto di Tre Marie, frutto dell’eccellenza degli ingredienti, della cultura delle origini e dell’innovazione.

Un lusso che si arricchisce di tutte le nuove creazioni dolciarie Tre Marie e accompagna il Panettone Tradizionale Milanese con altri capolavori: il pandoro Il Magnifico, i panettoni Re Noir e Bianco Rubino e il nuovo panettone Perla del Sud. Lo spot si chiude con un graffio finale, ormai firma del brand, che riapre la sfida tra le due famiglie.

Lo spot è on air da sabato 1 dicembre con una pianificazione in TV e al cinema.

CREDITS
Direttore Commerciale e Marketing Tre Marie: Corrado Cosi
Direttori Creativi Associati: Serena Di Bruno, Mario Esposito
Senior Copywriter: Francesca Andriani
Art Director: Daria Paraboni
Chief Strategy Officer: Gaetano De Marco
Strategic Planner: Gionata De Stefanis
Account Director: Matilde Dettin
Tv producer: Carla Beltrami
Casa di produzione: Movie Magic International
Regista: Augusto Zapiola
Media Agency: Universal McCann
Musica: LET IT SNOW re-recording di Quiet Please

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BRAND STRATEGY

Un lusso che tutti si possono permettere: Tre Marie torna in tv con Grey United

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Tre Marie torna in TV, dopo quasi 20 anni, da portavoce dei valori più autentici della tradizione dolciaria milanese e italiana. E lo fa usando l’ingrediente dell’ironia intelligente per raccontare una storia di Natale moderna, ma al tempo stesso sdrammatizzando le difficoltà del periodo attuale.

Lo spot, firmato da Grey United e ambientato in una magnifica villa, ci porta in un mondo aristocratico, elegante ed esclusivo. Il momento non è in realtà idilliaco, perché è in corso un pignoramento: quadri, statue, mobili antichi e tappeti, perfino un’auto d’epoca, vengono portati via sotto lo sguardo severo di un ufficiale giudiziario. Seguiamo un maggiordomo che attraversa tutte le stanze della grande villa portando un panettone Tre Marie che metterà in tavola per la famiglia di milionari che, nonostante tutto, continuano a festeggiare il Natale. Quello che accade intorno poco importa, perché ciò che conta è avere il panettone per eccellenza, Tre Marie, un classico della tradizione milanese.
E Tre Marie – come sottolinea lo speaker – è un lusso che tutti si possono sempre permettere, perché fatto ancora secondo l’antica ricetta. Lo spot si chiude con il payoff che sintetizza come il marchio Tre Marie sia il vero depositario dei valori della tradizione dolciaria milanese, l’unico che per la sua lunga storia, può firmarsi: ‘Il Buono di Milano’.

All’idea dello spot, on air nel taglio a 45, 30 e 15 secondi con una pianificazione sulle principali emittenti nazionali, sotto la direzione creativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia, hanno lavorato un team composto dai direttori creativi associati Luca Beato, Francesco Poletti e Serena Di Bruno, e dai senior Paolo Moretti e Daniele Dagrada. Sempre per l’agenzia Carla Beltrami (tv producer), Giulia Girimonti (account director), Marilyn Cicoria (account).

La regia è di Vincent Lobelle, casa di produzione MovieMagic, e musica originale “White Christmas” di Bing Crosby.

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AGENZIE

Tre Marie arriva in Grey United

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Il terzo anno di collaborazione tra Galbusera e Grey United, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, si apre con l’assegnazione diretta di un nuovo brand, Tre Marie, marca storica simbolo della tradizione dolciaria milanese.

“Quello dei panettoni è un mercato complesso”, commenta Pino Rozzi (nella foto, a destra, insieme a Roberto Battaglia), “in cui tutto si gioca in una manciata di settimane: la sfida per il rilancio di Tre Marie è grandissima, e altrettanto grande è l’entusiasmo con il quale l’affronteremo. Il rapporto con Galbusera è un rapporto solido e proficuo, e questa assegnazione diretta lo testimonia. Ringraziamo ancora l’azienda per la fiducia che ci ha accordato: in questo momento storico, la scelta di affidarci una marca come Tre Marie senza passare per una consultazione non era affatto scontata. Peraltro, avere l’opportunità di lavorare sul dolce tipico di Milano nel periodo in cui, con l’Expo, questa città diventerà il centro del mondo… è davvero la ciliegina sul panettone”.

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MOBILE

Tre Marie lancia la sua app iPanettone, dedicata agli amanti del Natale

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Tre Marie lancia la sua nuova app iPanettone Il Calendario dell’Avvento, dedicato ai supporti Apple. L’applicazione è ricca di sorprese da scoprire ogni giorno, grazie a ricette e creazioni per stupire, piccoli cadeaux lastminute, spunti decor, racconti, idee per coccolare la famiglia… e molte altre sorprese. Un Calendario dell’Avvento che scandisce il conto alla rovescia verso il Natale: 24 caselline da aprire, 24 giorni da scoprire, 24 sorprese da gustare, in collaborazione con blogger, chef, designer, sommelier, testate giornalistiche e molti altri amici di Tre Marie. Un regalo di Tre Marie per i più appassionati cultori del Natale, che ci saprà stupire, emozionare e coinvolgere.
iPanettone accompagna verso la Vigilia anche in modo pratico e divertente, grazie alle “mini-applicazioni” pensate per essere d’aiuto nei giorni di preparazione al Natale. Le “mini-applicazioni” sono funzionalità sempre disponibili nella home: I miei regali, Lista dei desideri, Le mie ricette e l’Agenda di Natale. E grazie all’App tutti potranno essere protagonisti del Natale, condividendo le proprie creazioni, gli scatti e i racconti che narrano profumi e colori dei giorni più magici dell’anno.

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ENTERTAINMENT

Tre Marie sceglie il social gaming per ‘Trova la tua dolce metà’

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Una dolcissima versione di Memory ai tempi di facebook. Sedici carte coperte che nascondono sedici metà brioche, vince il giocatore che, girando due tessere per volta, ricompone le otto brioche Tre Marie nel minor tempo possibile. Al termine del gioco il punteggio raggiunto determina la posizione in classifica da condividere con i propri amici sul web per amplificarne la portata. Questo è il gioco
“Trova la tua dolce metà!”, una delle attività previste da Tre Marie in questa prima parte dell’anno.
È infatti in corso una grande promozione “Premiati con Tre Marie” destinata ai baristi che, grazie a un’operazione di progressive marketing, possono vincere tanti premi e entrare a far parte dell’“Accademia Tre Marie”.
I baristi dell’Accademia sono segnalati da uno store locator a cui hanno libero accesso i consumatori che giocano con Tre Marie: non solo divertimento ma anche la possibilità di accedere a informazioni preziose per scegliere il migliore bar dove fare colazione.
E non finisce qui, nei bar dell’Accademia Tre Marie anche i consumatori possono partecipare alla promo Premiati con Tre Marie: dal 1 Aprile al 31 Ottobre 2013 il consumatore ha infatti la possibilità di acquistare al bancone del bar un carnet/abbonamento per le brioche del mattino in cui trova un codice univoco da giocare via Sms oppure da inserire sul sito www.premiaticontremarie.it. Giocando parteciperà automaticamente a un instant win che mette in palio 5.000 brani da scaricare nella sezione del sito Musica Tre Marie, buoni per l’acquisto di telefonia sui negozi Tim aderenti, 1 iPad2 alla settimana e a estrazione finale 1 anno di rifornimento di carburante TotalErg.

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