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Rebranding strategico per Transitions: al via la campagna pubblicitaria

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transitions

Al via l’importante piano media multi target di Transitions, brand leader nel segmento delle lenti fotocromatiche, che si presenta nella sua nuova veste, lifestyle e aspirazionale, rivolgendosi ad un più ampio range di consumatori.
È on air dal 23 settembre la campagna “Light under control” che porta immediatamente l’attenzione sui benefici delle lenti dinamiche che consentono un controllo ottimale della luce in tutti i momenti della giornata.

Il 2018 segna per Transitions un rebranding strategico iniziato con il cambio del logo e che ora culmina con la campagna media. Il nuovo spot Transitions – che vede quattro testimonial rappresentare 4 stili di vita e 4 modi di vivere Transitions, con in sottofondo una colonna sonora in vetta a numerose classifiche, “The Sun” by Parov Stelar, dj di fama internazionale – sarà protagonista del piano media concepito con un duplice obiettivo: raggiungere un pubblico over 40 e conquistare i consumatori più giovani.

I primi saranno “catturati” attraverso un piano TV premium con oltre 10.000 spot da 20” e 10” per 5 settimane (canali Sky, Skyuno, Skysport, Focus, La 7, Canale Otto, Discovery Channel, Mediaset, Tgcom24, Dmax, Fox, Real Time), con una copertura del target che tocca il 90%.

L’icona Shazam, ben visibile nello spot, favorirà l’attivazione della App con conseguente visualizzazione di contenuti extra e rimando al sito consumer transitions.it.

Per raggiungere e conquistare un pubblico più giovane, al via da oggi il piano digital & mobile con spot da 15”. Quattro settimane di online su siti altamente in target (lifestyle e news) per oltre 7 milioni di contatti. Transitions si farà sentire anche attraverso un’altra passione dei più giovani – la musica – grazie a una Playlist Spotify dedicata e sponsorizzando quelle più ascoltate.

La creatività della campagna media è stata realizzata da Transitions International, per l’Italia è stata confermata come Centro Media l’agenzia Wavemaker

Presto anche il lancio della nuova pagina Facebook Transitions Italia (il social network oggi sempre più utilizzato dagli over 40), animata da formati interattivi, contenuti lifestyle e di prodotto oltre che da tanti post da condividere. Nasce anche il nuovo profilo Instagram @transitionsitalia, con immagini, video e contenuti lifestyle.

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Havas Lynx e Maxus firmano la nuova campagna TV e digital di Transitions

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campagna Transitions

Transitions sarà on air da aprile. Il brand di lenti fotocromatiche che da sempre si distinguono per protezione, performance e stile saranno in tv con una nuova campagna.

L’Italia si conferma Paese di punta su cui continuare ad investire per raggiungere un importante ampliamento di target.

Riparte con un nuovo slancio e con una mission molto ambiziosa il piano di comunicazione sviluppato in TV e Digital che vuole continuare a costruire sulla forza e l’identità di marca, rivolgendosi anche ad un target di consumatori più giovane.

In quest’ottica è stato accuratamente selezionato il media mix che prevede un 85% di attività in TV, oltre 3000 spot da 30” e 15”, in quattro settimane, con un’alta pressione (60%) in prime time, per catturare un pubblico over 40 e un 15% di attività online per raggiungere un target più giovane.

A potenziamento della campagna televisiva, è previsto un piano digital sinergico con video pre-roll da 20” su Youtube e su i principali siti lifestyle e di informazione. Impattanti formati display si faranno notare su i più importanti siti di tendenza seguiti dai più giovani e dai fashion addicted mentre un’attività con spot da 20” sulla celebre App Spotify coinvolgerà un target di giovani portatori dai 30 ai 35 anni.

Il claim “Vivi la tua luce in libertà” è la nuova chiave di comunicazione costruita attorno ad un messaggio forte ed emozionale per il pubblico: vivi la vita al meglio e celebra la luce in tutta la sua bellezza, grazie alle lenti Transitions che ti aiutano a proteggere gli occhi dalla luce blu nociva.

Lo spot è stato realizzato dall’agenzia creativa appartenente al network globale Havas Lynx. La pianificazione è a cura dell’agenzia Maxus e prevede quattro intense settimane di programmazione.

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On air dal 29 marzo sulle maggiori reti lo spot Transitions Optical

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Dal 29 marzo parte la campagna media 2015 di Transitions Optical che punta ad attirare ancora di più l’interesse dei telespettatori (oltre 60 milioni di contatti previsti) invitandoli a scegliere l’autenticità garantita dalle lenti fotocromatiche Transitions. Lo spot permette ai consumatori di intuire immediatamente la funzionalità e i benefici delle lenti Transitions grazie ad un “dimmer” che regola l’intensità della luce percepita nelle differenti condizioni di luce esterne o interne.

Qualunque esse siano, sia che si tratti della luce al tramonto o quella del sole del primo mattino, la campagna pubblicitaria di Transitions mostra in modo immediato come le lenti riescano ad adattarsi perfettamente a qualsiasi cambiamento di luce, riuscendo a garantire colori più vividi e migliorando il comfort visivo durante tutto l’arco del giorno. L’immagine del dimmer ha dimostrato lo scorso anno di essere molto efficace per spiegare i vantaggi delle lenti, facendo vivere al telespettatore una experience in prima persona. Lo spot si chiude con un chiaro invito ai telespettatori: “Scegli le autentiche, chiedi al tuo Centro Ottico il Certificato di Autenticità”. Un preciso messaggio che vuole suggerire al consumatore di scegliere sempre un prodotto affidabile e autentico come lo sono le lenti Transitions, così da poter essere certo di vivere un’esperienza visiva ottimale in ogni condizione di luce. In onda sulle principali reti TV (Rai, Mediaset, Sky) all’interno di spazi ad alta visibilità su scala nazionale (meteo, news e sport), 4800 spot in totale con una maggiore pressione nel PrimeTime (+50%), la campagna di Transitions Optical si rivela uno strumento eccezionale per continuare a sostenere la notorietà del marchio di lenti fotocromatiche più conosciuto dai consumatori. Un’occasione unica per i Centri Ottici per proporre le autentiche lenti fotocromatiche Transitions, dalla tecnologia innovativa e dalla grande performance, ideali per soddisfare con sicurezza le esigenze dei clienti e fidelizzarli nel tempo. Allo stesso tempo gli ottici avranno l’opportunità di trovare una sinergia comunicativa con la campagna media esponendo il ricchissimo “kit di comunicazione” messo a disposizione dal brand: totem da terra e da banco, leaflet dedicati al consumatore e numerosi altri materiali che permettono di “vestire” e animare il Centro Ottico.

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On air il nuovo spot televisivo delle lenti Transition. Direzione artistica a cura di DDB

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Qualunque sia l’esperienza visiva e luminosa vissuta, sia essa la luce di un tramonto, quella del sole la mattina presto oppure di un giorno soleggiato, la nuova campagna pubblicitaria di Transitions Optical mostra la capacità delle lenti Transitions per uso quotidiano di adattarsi alle più svariate esigenze.

Incentrato sulla campagna di successo Life well lit, il nuovo spot televisivo raffigura un dimmer in primo piano che regola l’intensità della luce percepita a seconda delle condizioni esterne. Attraverso una serie di diverse situazioni di luminosità, lo spot tv mostra come le lenti Transitions siano sensibili ai cambiamenti di luce all’aria aperta, rendendo i colori più vividi e migliorando la visione lungo tutto l’arco della giornata.

Il telespettatore è così trasportato a vivere una unconventional experience in prima persona, che gli consente di percepire direttamente i diversi contesti ambientali, proprio come se stesse indossando le lenti dinamiche Transitions.

“Transitions Optical è costantemente impegnata nella ricerca e innovazione volta a creare nuovi prodotti in grado di potenziare l’esperienza visiva quotidiana di chi indossa le nostre lenti” – afferma Mylène de Saint Pierre, Brand Marketing Director EMEA di Transitions Optical. “La nuova campagna Transitions ha come principale obiettivo quello di accrescere la conoscenza da parte dei consumatori e di generare interesse per il marchio Transitions e la nostra tecnologia applicata alle lenti, che garantisce un valore aggiunto che va ben oltre quello che una lente chiara tradizionale può offrire”.

Lo spot, on air a partire dal 2 marzo sul web e sulle principali reti Tv (Rai, Publitalia, Sky e Discovery Media), si conclude con un messaggio teaser sul mese del fotocromatico. Un invito ai consumatori a scoprire di più sui vantaggi della tecnologia fotocromatica e a testarla in prima persona in modo innovativo grazie a Transitions Optical.

Direzione artistica a cura dell’agenzia creativa internazionale DDB.

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M&C Saatchi regala uno sguardo nuovo per il lancio delle lenti Transitions

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Per le attività di comunicazione di lancio delle nuove lenti Transitons Signature, M&C Saatchi lancia un’inedita operazione integrata per coinvolgere sia gli ottici che i clienti d’Italia, e per mostrare a tutti un mondo che vale la pena di vedere. Cuore dell’iniziativa è World Lights by Transitions per toccare con mano la nuova tecnologia Chromea 7. È sufficiente caricare una foto per applicare un filtro che restituisce l’immagine nella sua luce migliore.

 

Silvio Meazza, interactive partner di M&C Saatchi, ha così dichiarato: “Per i clienti Transitions è molto difficile trasferire “l’effetto che fa”, in quanto il prodotto crea un microcosmo visivo perfetto, ma difficile da raccontare: abbiamo quindi creato un algoritmo per permettere a chiunque di fruirne, migliorando i propri scatti fotografici”.

 

Navigando sul planisfero in homepage è infatti possibile scoprire le luci di tutto il mondo, innamorarsi dei tramonti nel Sahara, di uno scorcio di cielo a San Francisco o dei giochi di riflessi sui grattacieli di Tokyo, mentre si sperimenta la tecnologia e si comprende la funzionalità del prodotto. Al sito è collegata l’applicazione mobile “World Lights”, scaricabile gratuitamente da App Store e Google Play, per scattare e catturare la luce, scoprire tutti i dettagli tecnici e condividere sui social networks le emozioni che quella luce ci trasmette. L’attività prevede anche lo sviluppo di materiali correlati per supportare il lancio di prodotto presso le catene di ottici di tutta Italia e una campagna Facebook dedicata a supporto.

 

CREDITS:
Creative Director: Luca Scotto di Carlo, Vincenzo Gasbarro
Interactive Partner: Silvio Meazza
Head of Interactive Development: Stefania Sabbatini
Digital Designer: Claudia Brambilla
Copywriter: Marta

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