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Per i 100 anni di Citroën Traction firma un nuovo episodio della campagna di brand. In tv a marzo con l’adattamento di Havas Milano

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Citroën

Nel 2019 Citroën festeggia 100 anni: 100 anni di audacia, innovazioni, successi sportivi e pubblicità iconiche. Questi sono tutti gli elementi che si ritrovano nella nuova versione della campagna di brand.

 

Dopo il lancio del primo episodio della sua campagna, lo scorso aprile, Citroën propone una nuova versione del film, realizzato con l’agenzia Traction. In questo nuovo episodio, diffuso a livello internazionale, ritorna il globe-trotter all’interno di quattro sequenze inedite:

 

Jacques Séguéla/Citroën DS: comodamente seduto in una DS Pallas, il celebre pubblicitario è l’autore delle campagne del brand degli anni 80 (Chevron e cavalli selvaggi, AX sulla Muraglia Cinese, la Visa GTi sulla portaerei Clémenceau, CX con Grace Jones, ecc.) e l’inventore della “pubblicità spettacolo”, con la genialità che caratterizzava anche André Citroën.

 

Xsara Picasso: il nostro protagonista incontra un bambino, che gli somiglia stranamente, a bordo della prima monovolume compatta della marca.

 

Sébastien Loeb/Citroën Xsara WRC: il nostro globe-trotter sale con Sébastien Loeb a bordo del bolide che nel 2004 ha permesso al pilota di diventare per la prima volta Campione del Mondo Rally. Insieme al suo copilota Daniel Elena, ha fatto conquistare alla Marca otto titoli costruttore, oltre a essersi aggiudicato nove titoli di campione del mondo. Un palmares che rimarrà per sempre nel cuore dei fan e del Brand Citroën che, sin dalla sua creazione, già a partire dalle crociere con gli autocingolati, ha aperto la via a imprese memorabili.

 

Nuovo SUV Citroën C5 Aircross: il film prosegue con un viaggio a bordo dell’ultima novità prodotto appena lanciata sul mercato, che ospita a bordo un gruppo di amanti dell’avventura. Il nuovo SUV è protagonista all’interno della campagna pubblicitaria di lancio.

 

 

Il film, vera ode alla libertà, illustra la storia di Citroën, iniziata nel 1919: “Da 100 anni condividiamo lo stesso amore per la libertà”. Le immagini sono accompagnate da un successo musicale senza tempo, “Take a long way home“, interpretata da Roger Hodgson, cofondatore dei Supertramp.

 

Il film del 2018, già premiato nel 2018 da Auto Moto e Top Com, si è aggiudicato recentemente altri due premi a Parigi: gran premio del Cliente dell’anno e Coyote Automobile awards.

 

Per festeggiare il 2019 e lanciare l’anno del centenario, Citroën ha diffuso sui social network la versione integrale. In televisione, a partire dal 17 marzo, sarà diffuso il taglio da 30 secondi. L’adattamento italiano è a cura di Havas Milano.

 

CREDITS
Agenzia: Traction
Responsabili Traction: Bertille Toledano, Hugues Reboul, Julien Grimaldi, Anyce Nedir, Marina Kovalenko
Planning Strategico: Philippe Martin Davies
Direttore Creativo: Stéphane Xiberras e Nicolas Lautier
Direttore Artistico: Matthieu Vivinis
Copywriter: Jean-Romain Sparano
Traffic: Nathalie Sanseigne
Tv Producer: Caroline Petruccelli
Casa di Produzione: Insurrection
Produzione: Audio Gum
Film Maker: François Rousselet /Thierry Poiraud
Direttore Della Fotografia: Stéphane Fontaine/Mathias Boucard

 

Adattamento Italiano
Cliente: Citroën Italia
Direttore Marketing: Luciano Ciabatti
Responsabile Advertising: Davide Nava
Communication Specialist: Simona Cozzi

Agenzia: Havas Milano
Client Services Director: Manfredi Calabrò
Account Director: Ada Guerriero
Account: Alessandro Sardini
Tv Producer: Silvia Lo Cascio

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È on air anche in Italia la campagna dedicata al nuovo Suv Citroën C5 Aircross. L’adattamento è firmato Havas Milan

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SUV Citroën C5 Aircross

Nuovo SUV Citroën C5 Aircross è protagonista della campagna pubblicitaria che accompagnerà il lancio commerciale del Comfort Class SUV.

 

Nel filmato realizzato con l’agenzia Traction, l’avventura inizia alla fine del viaggio, e non viceversa, grazie a diversi aspetti che contraddistinguono Nuovo SUV Citroën C5 Aircross: le sospensioni Citroën con Progressive Hydraulic Cushions®, i tre sedili posteriori individuali scorrevoli, a scomparsa e inclinabili, il bagagliaio Best in Class da 580 L a 720 L.

 

Arnaud Belloni, Direttore Marketing e Comunicazione Citroën commenta: “La campagna è ispirata alle aspettative dei nostri Clienti, che scelgono un SUV non solo per l’aspetto estetico ma per affrontare anche le strade più impegnative nel massimo del comfort. Perché solo alla fine di un viaggio davvero confortevole, siamo pronti al 100% ad affrontare qualsiasi avventura!”.

 

Distribuita sui media tradizionali e digitali, la campagna è diffusa in Francia dal 3 gennaio 2019 e in Europa in contemporanea con i lanci commerciali del veicolo. Il video è proposto in due formati: 30 e 60 secondi.

 

In Italia, dove la campagna pubblicitaria è partita il 13 gennaio, il video è proposto nel solo formato da 30’’. In sinergia con la TV, il lancio commerciale di Nuovo SUV Citroën C5 Aircross sarà sostenuto anche con stampa specializzata e quotidiana, comunicati radio e digital.

 

Per quanto riguarda la musica, Citroën sostiene ancora una volta la creatività francese, scegliendo una giovane band emergente, gli YEAST, e la loro Black nights.

 

CREDITS

 

Cliente Automobiles Citroën
Responsabili Citroën: Arnaud Belloni, Claudine Borel, Sylvain Peraldi, Amélie De Chabannes

Agenzia: Traction
Responsabili Traction: Bertille Toledano, Hugues Reboul, Julien Grimaldi, Anyce Nedir, Marina Kovalenko, Thomas Jaffreux
Direttore Creativo: Stéphane Xiberras

Per L’adattamento Italiano

 

Cliente: Citroën Italia
Direttore Marketing: Luciano Ciabatti
Responsabile Advertising: Davide Nava
Communication Specialist: Simona Cozzi
Communication Specialist: Emanuele Bergami

 

Agenzia: Havas Milan

Direttore Creativo: Nicolas Lautier
Direttore Artistico: Jonathan Baudet-Botella
Copywriter: Clara Lafuente
Traffic: Nathalie Sanseigne

Società di Produzione: Fenzy
Produzione: Audio Capitaine Plouf
Producer: Vellas
Musica Artista: Yeast – Titolo: Black Nights
Supervisione Musicale: Start-Rec

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Citroën lancia la nuova campagna di brand. Lo spot è firmato dall’agenzia Traction

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Citroën

La nostra idea di mobilità nasce dal vostro desiderio di libertà“. 
Il nuovo spot internazionale racconta attraverso le immagini la firma di Citroën Inspired by You, un brand che da quasi cento anni trae ispirazione dalle persone, dal loro stile di vita e dal desiderio di mobilità delle varie generazioni.

Per dare vita alla campagna, Citroën ha affidato all’agenzia Traction (BETC) la realizzazione di un video capace di trasportarci in epoche diverse, dove un globe-trotter affida la sua voglia di libertà ai modelli del brand. Di volta in volta, sale a bordo di 2CV, Type H, Mehari, CX, Visa GTi, C3 Aircross, Nuova C4 Cactus… Ad ogni auto, la sua epoca. Il viaggio diventa una storia individuale ma anche collettiva grazie a specifici riferimenti: il Tour de France, le vacanze con gli amici, i cavalli che corrono in libertà come nell’indimenticabile pubblicità “les chevrons sauvages”, gli anni 80 … Fino alle auto di oggi e di domani con CXperience, il concept che anticipa il futuro della berlina alto di gamma di Citroën. Un’ode alla mobilità e al marchio che l’accompagna dal 1919.

 

 

Arnaud Belloni, Senior Vice President Marketing & Communication Citroën: “Se Citroën è tanto popolare da quasi 100 anni, è perché da sempre trae ispirazione dalle persone e dai loro diversi stili di vita: dallo studente che sceglie la 2 CV o la C1, fino al capo di Stato che viaggia in CX o in C 6. Dopo il lancio della firma di marca “Inspired By You”, questo nuovo spot mette in scena alcune delle auto più iconiche del nostro patrimonio. Il marchio ha sempre saputo rispondere alle aspettative delle persone in termini di vetture e di mobilità in generale, nelle proposte di ieri come nella gamma attuale, con un design unico e un confort di riferimento”.

Per raccontare questo viaggio, in cui l’attore principale non è il conducente ma il passeggero, l’agenzia ha scelto due tra i migliori registi e direttori della fotografia francesi: François Rousselet (Nike, AXE, Diesel, video dei J.U.S.T.I.C.E e dei Rolling Stones) e Stéphane Fontaine (Tutti i battiti del mio cuore, Captain Fantastic, Jackie…).
Le immagini sono accompagnate da un successo musicale intramontabile: Take a long way home, di Roger Hodgson, 
co-fondatore dei Supertramp.

Girato in Spagna, in Sierra Nevada e a Barcellona, è diffuso nelle versioni tv di 30, 45 e 60 secondi, oltre a una versione digitale di 90 secondi. Il video ha debuttato in alcuni Paesi d’Europa a inizio aprile e in Italia l’on air è previsto il 15 aprile. La campagna internazionale proseguirà nei principali Paesi in cui è presente il marchio.

In Italia, inoltre lo spot è stato personalizzato con la recente iniziativa “Free Sundays” che invita tutti gli italiani a scoprire le bellezze d’Italia, in collaborazione con il progetto Bandiere arancioni del Touring Club Italiano. Questo video verrà diffuso in tv dal 18 aprile.

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Per il lancio di Nuova C4 Cactus, Citroën presenta la sua campagna pubblicitaria internazionale. Firma l’agenzia Traction

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C4 Cactus

Per il lancio commerciale di Nuova C4 Cactus, la berlina ultra confortevole di Citroën, il marchio presenta un’originale campagna. Nata dalla collaborazione con l’agenzia Traction, trae ispirazione dalla vita quotidiana sempre più intensa e mette in evidenza la tecnologia delle sospensioni Citroën Progressive Hydraulic Cushions™ previste su questo modello.

Il filmato “Il Mug” riproduce il quotidiano di un padre e della sua famiglia. Fare colazione, portare i figli a scuola, andare al lavoro: la routine di tutte le mattine del nostro papà. Nella fretta, dimentica la sua tazza di caffè sul tetto dell’auto. La tazza attraversa eroicamente tutta la città senza cadere… grazie alle eccezionali prestazioni delle sospensioni Citroën Progressive Hydraulic Cushions™. Il filmato propone una serie di inquadrature originali e spettacolari dell’auto nelle vie della città, e osa spingere l’idea oltre i limiti, con humour: non è il caso di fare la stessa cosa con la propria tazza preferita, ma piuttosto scoprire il confort unico di Nuova C4 Cactus.

 

 

Il filmato, girato in Cile, verrà diffuso in diversi Paesi, tra cui l’Italia, dove lo spot sarà on air domenica 11 marzo, nella versione da 30”. La campagna TV sarà integrata anche da altri canali (video, stampa, radio e digital) con il claim “Comfort is the New Cool”, e sarà completata da attivazioni digitali nel corso dell’anno, con versioni più brevi (25 e 20 secondi).

La campagna su carta stampata propone un design sobrio e discreto, con caratteri specifici, unici e originali, creati dal designer Alex Trochut, che vanta collaborazioni con adidas, Apple, Coca-Cola, Converse. etc.

Per la colonna sonora, Citroën segue la strategia utilizzata finora per ogni lancio: scegliere una band francese, in linea con le origini del marchio. Dopo i gruppi Part Time Friends (Citroën C3), Blow (C3 Aircross), e Naive New Beaters (SpaceTourer), ora è il turno dei Superjava! Il brano “All in all” già ascoltato durante la presentazione della Nuova C4 Cactus a ottobre, farà da sfondo musicale alla campagna di lancio.

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