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Top Thirty Global Media Owners 2015: Google salda al primo posto, Facebook in crescita

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Il colosso di Mountain View si conferma la più importante concessionaria di pubblicità al mondo anche nella nuova edizione del Top Thirty Global Media Owners 2015, la classifica stilata sulle entrate media delle più grandi media company al mondo secondo le stime di ZenithOptimedia.

Google è del 136% più grande della seconda concessionaria di pubblicità al mondo (Disney), in crescita rispetto al 115% di un anno fa. Google è anche più grande della seconda e della terza classificata (Comcast) sommate fra loro.

A impattare positivamente le vendite di smartphone e tablet della Big G, estendendo de facto il suo dominio anche in mobilità – una funzione particolarmente utile per gli acquirenti che vogliono confrontare i prezzi dei prodotti in negozio – e permettendo agli utenti di consultare contenuti quando e dove è più comodo per gli utenti stessi. Questo cambiamento ha creato nuove opportunità per rivolgersi ai consumatori con annunci pubblicitari digital display, altra componente importante per il business di Google.

Del passaggio ai mobile media beneficia soprattutto Facebook, la concessionaria di pubblicità con la crescita più rapida all’interno del report di ZenithOptimedia. Le entrate media di Facebook sono cresciute del 63% nello scorso anno e l’azienda ha abbracciato attivamente la tecnologia in mobilità per incoraggiare i propri utenti a visitare spesso e regolarmente la sua piattaforma nel corso della giornata. Facebook ha inoltre riprogettato le proprie posizioni pubblicitarie così che si inseriscano senza soluzione di continuità nel flusso dei contenuti. Questo, insieme ad altri fattori, fa di Facebook la decima più grande concessionaria di pubblicità nella classifica Top Thirty di ZenithOptimedia.

La seconda concessionaria per tasso di crescita è Baidu – l’equivalente cinese di Google – che è cresciuta del 43% nell’ultimo anno. La crescita di Baidu è stata guidata dal rapido sviluppo del mercato pubblicitario cinese, come anche dai miglioramenti nella tecnologia search: ora il motore di ricerca cinese è la quattordicesima più importante concessionaria su scala globale, davanti ai rivali digitali Yahoo! (diciottesima) e Microsoft (ventunesima).

La terza azienda per crescita più sostenuta è Grupo Globo, la principale concessionaria di pubblicità in Brasile, le cui media revenue sono cresciute del 15% anno su anno. Come Baidu, Globo beneficia del suo operare in un mercato pubblicitario emergente e ad alto tasso di crescita, nonostante le ultime difficoltà economiche del Brasile sembrino poter limitare un’ulteriore rafforzamento di Globo sul breve termine.

C’è solo un’altra concessionaria nel Top Thirty Global Media Owners 2015 di ZenithOptimedia proveniente dai mercati emergenti ed è CCTV: l’azienda che gestisce la televisione di stato in Cina. CCTV pesa circa un quarto del mercato pubblicitario televisivo cinese – il terzo più grande al mondo – e, nell’ultimo decennio, è più che triplicata in dimensioni. La televisione cinese al momento sta fronteggiando una concorrenza agguerrita sui budget pubblicitari ed è osteggiata dall’online video e dai digital media in generale: è verosimile che CCTV avrà difficoltà nell’aumentare le entrate a partire dal proprio core business.

Nella classifica ben cinque concessionarie sono “pure digital” – Google, Facebook, Baidu, Yahoo! e Microsoft. Queste aziende hanno generato complessivamente 71 miliardi di dollari USA in media revenue, numero che rappresenta il 68% di tutti gli investimenti pubblicitari digitali al mondo, in crescita rispetto al 67% dall’ultima edizione del report. Il potere del mercato pubblicitario digitale, dunque, è concentrato nelle mani di poche grandi piattaforme e ci si aspetta che si concentrerà ulteriormente.

“La rapida crescita dei mezzi digitali e dei mercati pubblicitari emergenti ha rafforzato la posizione di concessionarie come Google, Facebook, Baudi e Globo, a discapito di concessionarie tradizionali nei mercati maturi” ha dichiarato Jonathan Barnard, Head of Forecasting di ZenithOptimedia. “Ad oggi, le principali concessionarie di pubblicità digitali hanno una presa salda sul proprio mercato, ma sono sotto la costante minaccia di perdere la propria posizione a vantaggio di chi saprà rivoluzionare le regole del mercato grazie all’innovazione. Mentre alcune concessionarie nei mercati emergenti stanno affrontando diversi ostacoli nell’allargare il proprio giro d’affari sul breve termine, ci aspettiamo che altre concessionarie proprio dei mercati emergenti entreranno nella top 30 nel corso dei prossimi anni.”

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