BRAND STRATEGY

Accendi luce & gas Coop debutta in TV, stampa e radio. Firma Cookies & Partners con Karenfilm e Top Digital

- # # # #

Coop

È Cookies & Partners a firmare la campagna ATL di Accendi luce & gas Coop, da poco on air su TV, radio e stampa. Il concept di comunicazione che contraddistingue le creatività parte da un insight vero e anche molto semplice: l’energia è tutta uguale, sei tu a renderla speciale.

Il film, prodotto da Karenfilm con la regia di Alberto Colombo e in onda dal 13 maggio su Mediaset e dal 16 maggio su Sky, racconta il concept in modo molto poetico, con un papà che stupisce la figlia, appassionata di dinosauri, col semplice aiuto di un po’ di carta, una lampada e la scintilla di un’idea. Il messaggio, nella sua estrema sincerità, appare quasi rivoluzionario: “l’energia è sempre la stessa. Solo tu puoi renderla speciale.” A chiudere il payoff: “Accendi luce & gas Coop. L’energia sei tu.”.

I 3 radiocomunicati prodotti da Top Digital, sono contraddistinti da un taglio più ironico e, giocando con diversi trattamenti, dall’automotive al new age, raccontano come l’energia a tutti gli effetti non cambi mai, non importa quale sia il fornitore. La differenza, come si legge nella stampa, è in un servizio chiaro, trasparente e sempre vicino. Ed è proprio ciò che si propone di fare Accendi.

“I brand value di Accendi luce & gas Coop sono la trasparenza e l’autenticità – commenta Francesca Mudanò, Direttrice Creativa di Cookies & Partners – ed è nostro dovere trasmetterli in ogni elemento della comunicazione. Ci vuole coraggio ad ammettere in tutta onestà che l’energia è lo stesso flusso di elettroni per tutti gli operatori sul mercato. A fare la differenza sono le persone, e nel commercial c’è solo uno dei tanti esempi che porteremo sui vari mezzi, dai social network alle newsletter ai materiali cartacei”.

“La campagna realizzata con Cookies & Partners è un ulteriore, importante tassello nella conferma di un brand che è al servizio del consumatore, vicino alle sue esigenze e ne rispecchia con coerenza i criteri di sincerità e trasparenza: nella comunicazione così come nel servizio”, specifica Antonio Cerulli, Presidente Alleanza luce & gas, la company, controllata Coop Alleanza 3.0 che eroga servizi di energia elettrica e gas nelle case degli italiani.

Credits
Creative Director: Francesca Mudanò, Guido Chiovato
Copywriter: Roberto D’Agostin
Art Director: Isabella Bernardi
Casa di produzione: Karenfilm
Regia: Alberto Colombo
DoP: Alessandro Pavoni
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Producer: Viviana Biondolillo
Casa di produzione audio: Top Digital

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Fonte Essenziale torna in comunicazione con una campagna a firma Saatchi & Saatchi

- # # # #

Saatchi & Saatchi - Fonte Essenziale

Fonte Essenziale, l’acqua minerale del gruppo Ferrarelle SpA, torna in comunicazione con una campagna a firma Saatchi & Saatchi, l’agenzia guidata da Simone Masè, nella quale si racconta l’efficacia di questa acqua di origine termale sulla corretta funzionalità dell’intestino.

“È essenziale” diventa quindi il mantra pronunciato dalle protagoniste del film, donne di ogni età alle prese nella loro quotidianità con pesantezza, gonfiore addominale e stitichezza, e che troveranno poi nell’acqua Fonte Essenziale l’alleata perfetta per liberarsene. Fonte Essenziale è infatti un’acqua minerale che scaturisce dalle Terme di Boario, povera di sodio e ricca di solfati e magnesio, le cui proprietà benefiche, riconosciute dal Ministero della Salute, la rendono particolarmente indicata per depurare il fegato, stimolare la motilità intestinale e facilitare così una corretta evacuazione.

On air dall’8 Aprile sulle principali emittenti TV e sul Web con formato da 30”, la campagna è stata prodotta da Movie Magic con la regia di Dean Freeman.

 

 

Alessandro Orlandi – Direttore Creativo di Saatchi & Saatchi – ha commentato: “Fonte Essenziale è un brand che abbiamo iniziato a seguire fin dal suo esordio, e siamo orgogliosi di aver contribuito al suo crescente successo. Misurarci con un prodotto così unico nel panorama italiano ha richiesto grande impegno e forte dedizione professionale, qualità che da sempre caratterizzano il nostro lavoro in Saatchi & Saatchi”.

CREDITS
Agenzia: Saatchi & Saatchi
CEO: Simone Masè
Direzione Creativa Esecutiva: Agostino Toscana
Direzione Creativa: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Vice Direttori creativi e Art Director: Paolo Montanari e Micaela Trani
Copywriter: Alessandro Michetti
Casa di Produzione: Movie Magic
Regista: Dean Freeman
Dop: Joshua Fry
Executive Producer: Andrea Ciarla
Producer: Viola Luzardi
Montaggio: Massimo Magnetti
Post Produzione audio: Top Digital
Post Produzione video: Band
Musica: Sing Sing
Head of TV: Raffaella Scarpetti
Tv Producer Coordinator: Erica Lora Lamia
TV Producer: Sabrina Sanfratello
Team Account: Mayna Frosi, Elena Garatti
Pianificazione media: Carat
PR Coordinator: Rachele Dottori

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Cookies Comunicazione firma la nuova campagna tv di Pasta del Capitano

- # # # #

Pasta del Capitano

Cookies Comunicazione firma la creatività e coordina la produzione della nuova campagna multi soggetto Pasta del Capitano, che torna in TV per lanciare la sua nuova linea di dentifrici, nuove formule specialistiche interamente studiate e prodotte in Italia dalla Farmaceutici Dottor Ciccarelli. L’on air è previsto per domenica 16 aprile sui più importanti canali nazionali.

Dopo il grande successo dello spot per Pasta del Capitano Junior, che ha fatto registrare alla linea un incremento di sell out delle referenze del +25,7%, Farmaceutici Dottor Ciccarelli conferma quindi l’agenzia come suo Partner per il rilancio dello storico brand Pasta del Capitano.

“La scelta fatta e ben accolta dal Cliente di gestire totalmente in 3D la produzione ha scatenato la nostra fantasia, permettendoci di togliere il prodotto dal suo solito ambiente bagno e di raccontarlo come se fosse la star di un talent show”, commenta Andrea di Castri, Direttore Creativo Cookies Comunicazione.

“Dare rilevanza e consistenza al patrimonio valoriale di un brand storico come Pasta del Capitano è sicuramente avvincente. Spostare il fulcro della comunicazione dal Brand al prodotto specifico una sfida stimolante. Con un tono di voce impattante e sicuramente coinvolgente siamo riusciti a veicolare in modo originale le novità di prodotto”, sottolinea Francesca Mudanò, Direttore Creativo Cookies Comunicazione.

“Il lavoro in Ciccarelli per il restyling di Pasta del Capitano, è iniziato qualche anno fa, sia dal punto di vista formulistico che di immagine. Tutti gli sforzi sono stati brillantemente interpretati da Cookies Comunicazione, che ha costruito una comunicazione innovativa per il settore, posizionando il nostro prodotto nei segmenti funzionali e utilizzando un linguaggio che colpisce il nostro target di riferimento”, conclude Stefano Leonangeli, Direttore Generale Farmaceutici Ciccarelli.

Credits

Cliente: Farmaceutici Dott. Ciccarelli
Direttore Generale: Stefano Leonangeli
Marketing Igiene Orale: Ivan Vicini

Agenzia: Cookies Comunicazione
Direzione Creativa: Francesca Mudanò e Andrea Di Castri
Copywriter: Roberto D’Agostin
Servizio Clienti: Stefano Quaroni

Casa di produzione: TaxFree Film
Colonna Sonora Originale: Maxmoremusic
Post Audio: Top Digital
Jingle Originale: Sony ATV

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Pizzoli lancia le Croccomagie Topolino. La creatività è di Nadler Larimer & Martinelli

- # # # # # #

Pizzoli

È on air dal 2 ottobre lo spot per le Croccomagie Topolino, le nuove crocchette di patate di Pizzoli. A realizzarlo è l’agenzia Nadler Larimer & Martinelli.

L’obiettivo è il lancio del nuovo prodotto, dedicato ai bambini, per il quale è stata appositamente creata una partneship tra Pizzoli e la Disney. La forma delle crocchette richiama infatti quella di Topolino, personaggio che apre lo spot e che viene letteralmente svegliato dalla novità delle Croccomagie, già pronte in tavola. Il buonumore e la spensieratezza della famiglia, trasmesse durante lo spot, riassumono la filosofia del brand: l’allegria in tavola è una cosa seria.

La pianificazione è prevista nel formato 15” sulle principali emittenti dei canali Kids, come Publitalia, Viacom, PRS, Cairo e Sky-Disney.

Credits

Direzione creativa: Dario Primache.
Regia: Luca Lucini.
Casa di produzione: Big Mama.
Post produzione: Top Digital.
Jingle di Flavio Ibba.

articoli correlati

MEDIA 4 GOOD

Greenpeace affida a Lateral Creative Hub la nuova campagna integrata

- # # # #

Greenpeace

La neonata agenzia Lateral Creative Hub di Francesco Fallisi, Direttore Creativo, e Chiara Soloni, Managing Director, torna a comunicare con la nuova campagna 5×1000 Greenpeace. Dopo l’affidamento del progetto, avvenuto a seguito di una consultazione, la campagna è on air da questa settimana sul canale digitale e da aprile uscirà anche in tv, radio, stampa ed affissione locali e nazionali.

“Per Greenpeace si tratta di un progetto trasversale che vede unirsi l’intento strategico di rimarcare il suo dna a quello tattico legato alla donazione; il target inoltre è molto ampio perché abbraccia tutti coloro che fanno la dichiarazione dei redditi. Partendo dall’esigenza di parlare al ventenne come al settantenne, abbiamo esplorato l’atto di firmare, in genere legato a questioni formali o banali, dandogli per una volta una lettura potente”, afferma Fallisi.

“Il testo, un invito corale all’azione, è stato composto per Roberto Pedicini, voce di Kevin Spacey in House of Cards e speaker della campagna”, conclude Mirella Valentini, Copywriter in forza nell’Hub creativo dell’agenzia su questo progetto.

Il film è stato diretto da Igor Borghi, affiancato dal DOP Gigi Martinucci e prodotto da The Family (Executive Producer Stefano Quaglia). Per la musica è intervenuto Alessandro Branca (Human Touch Music), mentre la post produzione è stata affidata a Bloompix.

I tre radiocomunicati sono stati realizzati da Top Digital.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

On air la nuova campagna istituzionale Wind firmata Ogilvy & Mather

- # # # # # #

“A volte per comunicare davvero, la tecnologia non è tutto”: si chiude con questo messaggio illuminante, in controtendenza in un’epoca in cui siamo portati a usare la tecnologia per riempire di rumore di fondo ogni più piccolo spazio della giornata, la nuova campagna istituzionale Wind ideata da Ogilvy & Mather.

A poco più di dieci giorni dal lancio avvenuto il 25 agosto, il nuovo corto istituzionale di Wind, “Papà”, ha già fatto il giro della Rete: alle quasi 400.000 visualizzazioni sul canale YouTube del brand si sommano infatti i 60.000 like e le 30.000 condivisioni su Facebook, a dimostrazione che la storia emoziona gli utenti dei social network e li rende complici nella riscoperta della vicinanza, un valore che la tecnologia spesso inibisce. Unanimi i quasi 3.000 commenti sulla fan page, che trovano nel film l’occasione per ricordare e condividere con il brand esperienze personali tra loro uniche ma che ritrovano nel messaggio del video un senso comune.

Con questa quarta campagna istituzionale, Wind ha compiuto una scelta insieme coraggiosa e raffinata, distaccandosi dai filoni più sfruttati della pubblicità tradizionale per affidare a un autentico cortometraggio il compito di tratteggiare una storia di comunicazione e di vicinanza tra le persone. Nel film, intitolato “Papà”, il protagonista decide di mettersi in viaggio e di tornare sui luoghi della sua infanzia e adolescenza per “parlare” finalmente con il padre che non vede da tempo. In questo percorso non solo fisico, ma anche emotivo di riavvicinamento alla figura paterna, gli intermediari tecnologici compaiono più volte nelle mani del protagonista come una scelta istintiva dettata dall’abitudine. Ogni volta, però, prevale il bisogno di un contatto diretto, non filtrato, di cuore più che di testa.

Dal film, diretto con grande efficacia da Giuseppe Capotondi, uno dei più importanti registi pubblicitari italiani, emerge il concetto che se la tecnologia ha avvicinato le persone rendendo più semplice e veloce la comunicazione, non per questo è venuta meno l’esigenza e l’importanza d’incontrarsi vis a vis e di guardarsi negli occhi per esprimere sentimenti che vanno oltre la limitatezza delle parole.

“Questo video parla di un valore universale”, spiega Guerino Delfino, Ceo e Chairman di Ogilvy & Mather Italia. “Qualcosa in cui ciascuno può riconoscersi, a qualsiasi età, a qualsiasi latitudine. Wind ha il grande merito di aver creduto in una scrittura capace di mettere in rilievo il punto di vista degli individui, non necessariamente una mission istituzionale. Questo è un approccio alla comunicazione contemporaneo e capace di favorire il consenso e la reputazione intorno a un brand. Perché la vicinanza non sia solo un payoff della pubblicità, ma una promessa di marca credibile e rilevante, nella misura in cui una marca coraggiosa è capace di comunicare in questo modo”.

Credits

Regista: Giuseppe Capotondi
Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica
Agenzia creativa: Ogilvy & Mather
Post produzione: video Corte 11
Post produzione audio: Top Digital
Musica: To build a home – The Cinematic Orchestra

 

articoli correlati