BRAND STRATEGY

Con BMW Motorrad e BCube, l’estate non è quella che ti aspetti

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Per l’inizio della stagione motociclistica 2014 di BMW Motorrad, BCube ha ideato una comunicazione integrata che si sviluppa in due soggetti stampa, pianificati su stampa periodica locale e nazionale e un soggetto radio, anch’esso pianificato su radio locali e nazionali.

La novità di quest’anno è un grande concorso, “The Road to Nordkapp”, che corona il sogno di ogni motociclista, infatti il premio in palio è un viaggio a Capo Nord in sella alle nuove R 1200 RT e R 1200 GS Adventure. La creatività, attraverso la figura retorica dell’antitesi, rappresenta la nuova idea di bella stagione secondo BMW Motorrad: un’estate fatta di vento, pioggia, mare in tempesta, e paesaggi solitari da attraversare tra le foche e gli animali del nord. L’estate perfetta per ogni BMWista, che, anche con le condizioni meteo più avverse non abbandona mai la sua moto, anzi si gode ancora di più il viaggio. Le headline della campagna stampa, “È arrivata l’estate, godetevi il mare” e “È arrivata l’estate, godetevi la compagnia”, non fanno che sottolineare il nuovo concetto di bella stagione veicolato da BMW Motorrad.

Per l’occasione è stato creato anche un logo dedicato al concorso “The Road to Nordkapp” che riproduce una bussola per orientarsi nel lungo viaggio. Un ruolo molto importante è affidato alle Concessionarie BMW Motorrad, che, oltre a presentare le novità2014, sono coinvolte durante l’open weekend dell’1 e 2 febbraio nella promozione del concorso. La campagna è stata declinata anche in materiali web e materiali POS per le Concessionarie.

Alla campagna, sotto la direzione creativa esecutiva di Sergio Spaccavento, hanno lavorato i direttori creativi associati Bruno Vohwinkel e Aureliano Fontana, l’art director Alessandro Sciarpelletti e la copy Silvia Savoia.
Mentre i materiali di declinazioni della campagna sono stati realizzati dell’art director Mario Luca Giordano e dalla copy Federica Rebuzzini. La stampa è stata curata da Garrigosa Studio, rappresentato da Sudest57.com, il materiale btl da Artout, mentre la produzione radio è stata seguita da Eccetera.

Credits
Agenzia: BCube
Direttore Creativo Esecutivo: Sergio Spaccavento
Direttore Creativi Associati: Bruno Vohwinkel, Aureliano Fontana
Copywriter: Silvia Savoia, Federica Rebuzzini
Art Director: Alessandro Sciarpelletti, Mario Luca Giordano
Account Director: Davide Bergna
Account Supervisor: Sabrina Montemurro
Account Executive: Roberta Sessini
Art Buyer: Caterina Collesano
Photography & Postproduction: Garrigosa Studio
Produzione Radio: Eccetera
BTL Postproduction: Artout

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