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Nescafé torna on air con The Nextdoor Hello, esperimento sociale per abbattere le distanze tra vicini di casa. Firma Publicis Italia

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Nescafé lancia "The Nextdoor Hello", esperimento social per avvicinare i vicini di casa

Da “parenti serpenti” a “vicini diffidenti”. Se una volta erano i famigerati congiunti ad essere evitati, oggi la diffidenza si è estesa ai vicini di casa. Nescafé si fa portavoce di questa problematica sociale e spiega, attraverso un video-esperimento sociale, come basti un piccolo gesto per creare dei legami e abbattere la diffidenza.
Da lunedì 11 aprile, Nescafé è online con “The Nextdoor Hello” ideato da Publicis Italia con la regia Claudio Gallinella. Un condominio di Milano con i suoi condomini, sono diventati i protagonisti dell’esperimento che ha analizzato il prima e dopo dell’intervento di Nescafé. Il video mostra come le persone che vivono nello stesso palazzo normalmente fanno fatica a relazionarsi tra di loro. Installando dei tavoli/ponte tra i balconi del condominio, Nescafé ha dato vita a connessioni tra gli abitanti del palazzo, diventato così manifesto che promuove l’avvicinamento tra vicini di casa.
“L’esperimento sociale The Nextdoor Hello è nato grazie all’individuazione di un fenomeno sempre più forte nelle città italiane, ovvero la crescente difficoltà delle persone di comunicare con i propri vicini di casa” afferma Matteo Cattaneo, Marketing Manager Nescafé. “L’obiettivo che abbiamo raggiunto è stato quello di dimostrare empiricamente, attraverso un concreto esperimento “sul campo” raccontato da un video, che è possibile ridurre le distanze venutesi a creare tra dirimpettai anche con un semplice gesto, come offrire una tazza di caffè. Grazie a delle telecamere nascoste abbiamo ripreso la diffidenza tra i condòmini all’interno di un palazzo, e abbiamo dato loro la possibilità di abbattere le distanze con un ponte che li avvicinasse, non solo metaforicamente ma anche fisicamente. In questo caso il “ponte” era proprio un tavolo con sopra due Red Mug Nescafé. Il risultato è stato un inaspettato avvicinamento tra vicini di casa”.
Nescafé, grazie alla sua forza valoriale, rappresenta quell’occasione in più per iniziare qualcosa di non programmato, mentre la sua tazza rossa allontana l’imbarazzo e annulla le distanze con gli altri. Questa la sfida che il brand, nell’ambito del più ampio progetto internazionale RedVolution realizzato per il riposizionamento della marca, lancia, dimostrando come la sua mug fumante sia in grado di far socializzare chiunque.

 

 

CREDITS:
Title name: The Nextdoor Hello
Media: outdoor/live experience/ambient
Published: 11/04/2016
Azienda: Nescafé Italia
Advertising Agency: Publicis Italy
Executive Creative Director: Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini
Associate Creative Director: Paolo Bartalucci, Alessandro Candito
Art Director: Alessandro Candito
Copywriter: Paolo Bartalucci
Digital Associate Creative Director: Azeglio Bozzardi, Martino Lapini
Planner: Guglielmo Pezzino,
Account Director: Barbara Pusca,
Account Manager: Filippo D’Andrea,
Agency Producers: Isabella Guazzone
Production House: Bedeschi Film
Director: Claudio Gallinella
Editor: Fabrizio Squeo
Agenzia PR: Found!

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On air la nuova campagna Nescafé “The nextdoor hello”. Regia di Alessandro Genovesi

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nescafé

Sono in rotazione da domenica 31 gennaio i due spot ideati da Publicis Italia per Nescafé e realizzati con la regia di Alessandro Genovesi che per la prima volta firma una comunicazione pubblicitaria.

La campagna tv, dedicata a Cappuccino e al lancio del nuovo Espresso Macchiato, è in due tagli a 30” e 15”è collegata ad un contest digital “The Next Door Hello”. Gli utenti potranno partecipare al concorso accendendo al sito www.nextdoorhello.it e caricando una foto o un video con il loro vicini di casa. La foto vincitrice permetterà a due vicini di casa di partire insieme per una vacanza da sogno.

Protagonisti dello spot sono tre coinquilini, due ragazzi e una ragazza, interpretata da Stella Egitto, alle prese con i vicini di casa. Nescafé si propone di accorciare le distanze, dando il via a vere connessioni tra le persone in un mood positivo, allegro, vivace. E come farlo se non attraverso una pausa con un buon Cappuccino dalla schiuma avvolgente o un Espresso Macchiato con un gusto irresistibile? In questo senso, il payoff “It all starts with a NESCAFÉ”, si riempie di significato diventando un vero e proprio momento di condivisione in grado di far avvicinare le persone e favorire le relazioni.

“The Nextdoor Hello” – afferma Carlo Oldani, Marketing Manager Nescafé – nasce dall’osservazione di un fenomeno di carattere sociale: la freddezza tra vicini di casa. Per questo abbiamo voluto ancora una volta accorciare le distanze, e stavolta tra quelle persone che condividono lo stesso androne e che probabilmente non si salutano neanche. NESCAFÉ unisce i vicini di casa e fa vivere loro un’esperienza indimenticabile con la possibilità di vincere un viaggio insieme. L’obiettivo è quello di offrire ai nostri consumatori un’esperienza emozionale vissuta attraverso il prodotto”.

CREDITS
Agency: Publicis Italia
Executive Creative Director: Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini
Associate Creative Director: Paolo Bartalucci, Alessandro Candito
Digital Associate Creative Director: Azeglio Bozzardi, Martino Lapini
Art director: Jacopo Menozzi
Copywriter: Mattia Basti
Client Service Team: Barbara Pusca, Filippo D’Andrea, Roberta Scotti
Strategic Planner: Guglielmo Pezzino
Agency Producer: Luana Strafile
Director: Alessandro Genovesi
Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica
Executive Producer: Luca Fanfani
Agenzia media: Mediacom
Agenzia PR: Found!

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