BRAND STRATEGY

Ava torna in comunicazione con Calimero e Havas WorldWide Milan

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Ava - Calimero

Ava, lo storico marchio di Reckitt Benckiser, ritorna in comunicazione con il lancio del nuovissimo Powergel, detersivo per lavatrice di ultima generazione.

Questa volta insieme all’eroe del brand, Calimero, va in scena la divertente complicità di una mamma che ironizza verso il figlio, di fronte ad una sua maglietta “conciata per le feste” e, nella seconda storia, verso il marito reo di aver “ubriacato” una camicia con una vistosa macchia di vino.

A stemperare l’imbarazzo entra in scena in modo decisamente unexpected il mitico pulcino nero che svela il prodotto e quindi la soluzione.

Sagra e Vino sono due commercial stile comedy pensati proprio per comunicare tutta l’italianità del target. Senza rinunciare naturalmente al momento di cleaning power che il nuovo detersivo riesce a garantire grazie ad una formula in gel che lo rende decisamente efficace anche contro le macchie più difficili.

Ideato da Havas WorldWide Milan, lo spot Sagra è on air dal 17 aprile sulle principali emittenti televisive italiane. Per entrambi i soggetti Sagra e Vino, è prevista inoltre una campagna video-banner.

Credits

Direttore Creativo: Alessandro Romano
Copywriter: Alessandro Romano
Client Service Director: Daniela Melodi
Account Director: Francesca Maggi
Producer: Sara Poltronieri
Casa di Produzione: Albinana Films
Regia: Andrea Cecchi
Post Production: The Glasswork
Audio: Disctodisc
Centro Media: Dentsu Aegis

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