BRAND STRATEGY

McCann firma la campagna di comunicazione per la quotazione in borsa di Poste Italiane

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È on air la campagna di comunicazione integrata di McCann per la quotazione in borsa di Poste Italiane.

Alla base della strategia di McCann c’è il concetto di “cambiamento culturale” che interpreta l’attitudine di una grande azienda come Poste Italiane a trasformarsi continuamente al fine di poter migliorare sempre la vita delle persone. Ciò che emerge dalla creatività è il desiderio di Poste Italiane di farsi portavoce di un cambiamento più profondo, inclusivo – una chiamata valoriale a non fermarsi e a continuare a guardare il futuro con positività – attraverso il quale l’azienda ribadisce il suo ruolo di “cinghia di trasmissione della modernizzazione”.

La campagna integrata sarà divisa in due fasi; la prima con un contenuto istituzionale e la seconda con un messaggio più chiaramente incentrato sul collocamento azionario.

Credits
Daniele Cobianchi – Managing Director
Roberta Cutuli – Client Service Director
Alessandro Sabini – Executive Creative Director
Alessandro Sciortino – Creative Director
Gaetano Del Pizzo – Head of Art
Matteo Colavolpe – Art Director
Riccardo Di Capua – Copywriter
Stefano Tunno – Digital Art Director
Milton Siclari – Digital Copywriter
Daniele Baglioni – Art Director

Tommaso Nappi – Junior Art Director
Michele Virgilio – Producer
Alessandra Granata – Account Director
Vittoria Macconi – Account Executive
Alessandro Laudati – MRM Senior Consultant

Credits produzione
CdP Film Mercurio Cinematografica
Regia Koen Mortier

CdP Foto The Box Films
Foto Joey L.

CdP Audio
Suoni

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BRAND STRATEGY

“There’s More To Taste”: prende il via la più ampia campagna internazionale di Lavazza. Firma Y&R Italia

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“Nella vita c’è sempre qualcosa in più da scoprire”: è il consiglio di un padre al figlio che, alla fine dell’Ottocento, spinge il giovane e intraprendente Luigi Lavazza a scoprire il mondo e a creare la miscela di caffè. Ma è anche il segreto che si tramanda da quattro generazioni, da 120 anni, ed è rivelato nella nuova campagna internazionale “Lavazza, There’s More To Taste”. Il segreto di Luigi Lavazza viaggerà su cinema, tv, web, stampa e affissioni, raggiungendo numerosi Paesi in tutto il mondo: dalla Germania agli Stati Uniti, dalla Francia all’Australia.

“In occasione della celebrazione dei suoi 120 anni, Lavazza ha deciso di lanciare la più ampia campagna di comunicazione internazionale della sua storia”, ha commentato Francesca Lavazza, Direttore Corporate Image dell’Azienda. “Si vuole così supportare la strategia di internazionalizzazione del Gruppo e raccontare la storia di tradizione e innovazione, ricerca e passione racchiusa in ognuna delle oltre 17 miliardi di tazzine di caffè Lavazza che vengono gustate in un anno in tutto il mondo. È la stessa storia che ha portato il nostro fondatore Luigi Lavazza a scoprire i Paesi in cui si coltiva il caffè, a sviluppare il concetto di miscela e a rivoluzionare così il settore grazie a un nuovo mondo di aromi e di gusto”.

Lo spot – nei due formati da 30 e da 60 secondi – è firmato dal pluripremiato regista francese Jean-Pierre Jeunet (“Delicatessen”, 1991; “Il Favoloso mondo di Amélie”, 2001), che racconta la storia di Luigi Lavazza con un leggero sapore di magia e con il suo caratteristico stile cinematografico. Narratore d’eccellenza è Sergio Castellitto (“Non ti muovere”, 2004; “Le cronache di Narnia: il principe Caspian”, 2008; “Venuto al mondo”, 2012), attore simbolo dell’alta qualità cinematografica italiana, che nello spot rivela il segreto del giovane Luigi Lavazza, raccontando la storia di un italiano pieno di curiosità e di coraggio. Il filmato e altri contenuti speciali sono visibili sul sito moretotaste.lavazza.com.

La campagna, realizzata da Y&R Italia, si sviluppa anche su stampa e affissioni grazie agli scatti del fotografo argentino Ale Burset, e partirà inizialmente in Germania, Francia, USA, Canada e UK, per poi ampliarsi a numerosi altri Paesi nel Mondo. Sono previste, inoltre, affissioni negli aeroporti di Londra, Parigi, Amsterdam, Francoforte e Bruxelles.

Credits Statica

Agenzia: Young & Rubicam Group
E.V.P. – Executive Creative Director: Vicky Gitto
Creative Director – Art Director: Mariano Legname
Copywriter Senior: GB Oneto
Art director Senior: Lorena Cascino
Group Account Director: Ruth Arbanova
Account Supervisor: Martina Abbado
Fotografo: Ale Burset
Produzione: The Box Films
Executive producer: Federico Levizzani
Producer: Consuelo Mauri
Scenografo: Stefano Grossi
Effetti speciali: Luca Fachini @Tecnomagic
Centro media: MEC

Credits Spot

Agenzia: Young & Rubicam Group
E.V.P. – Executive Creative Director: Vicky Gitto
E.V.P. – Executive Creative Director – Copywriter: Vicky Gitto
Creative Director – Art Director: Mariano Legname
Group Account Director: Ruth Arbanova
Account Supervisor: Martina Abbado
TV Producer Agenzia: Elena Galimberti
Regista: Jean Pierre Jeunet
Direttore della fotografia: Thomas Hardmeir
Testimonial: Sergio Castellitto
Production Designer: Benoit Barouh
Direttore di produzione: Olivier Thaon
Casa di produzione Movie Magic International and Tobago Films
Executive producer Movie Magic International: Giorgio Borghi
Producer Movie Magic International: Michela Giordana
Executive producer Tobago Film: Michele Arnould
Centro media: MEC

 

 

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