BRAND STRATEGY

On air la nuova campagna istituzionale di SOS Villaggi dei Bambini, firma The Big Now

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Un frame dal nuovo spot SOS Villaggi dei Bambini, firmato da The Big Now

Ogni bambino ha il diritto di ricevere l’abbraccio di una famiglia e SOS Villaggi dei Bambini lavora quotidianamente al fianco dei genitori in difficoltà e dei piccoli meno fortunati per colmare quel vuoto che impedisce loro un futuro indipendente e felice. La missione di sostenere i bambini, perché possano crescere in un ambiente familiare e diventare adulti inseriti e sereni, non è separabile dallo specifico modus operandi, che mette il Villaggio, i professionisti che ci operano e il programma come elementi rappresentativi centrali. Ed è da questo assunto che prende vita il nuovo posizionamento del brand: “Nessun bambino nasce per crescere da solo”.

“Abbiamo voluto sottolineare il valore della relazione che sta dietro al lavoro di SOS Villaggi dei Bambini, con un tono istituzionale e caldo” commenta Marco Peyrano, direttore creativo di The Big Now, “l’idea è rappresentare fisicamente il brand attraverso un uomo completamente blu e raccontare il suo rapporto quotidiano con un piccolo ospite del centro. Quello che descriviamo è il percorso che fanno insieme; un percorso fatto di gioco, di studio e di crescita, per assicurare al bambino un futuro il più sereno e autonomo possibile. Siamo molto soddisfatti del risultato, raggiunto anche grazie a Saku che ha girato interpretando perfettamente l’idea e a Peperoncino che ha gestito egregiamente una produzione che presentava molte difficoltà”.

Niseem Riccardo Onorato, attore e doppiatore di successo, è la voce narrante dello spot. Ha prestato la sua voce a Jude Law, Ewan McGregor, Matthew McConaughey e a moltissimi altri attori di film e telefilm. “Sono oltre 91mila i minorenni che hanno subito maltrattamenti nel nostro Paese e quasi 30.000 i bambini che in Italia vivono separati dalla loro famiglia. Il 37% per grave incapacità dei genitori nel rispondere ai bisogni dei propri figli o perché hanno subito maltrattamenti e abusi. Proteggere e accogliere bambini e ragazzi italiani e minorenni stranieri non accompagnati che arrivano nel nostro Paese, affiancarli in un cammino di crescita, sviluppare progetti per l’integrazione sociale e migliorare le loro prospettive di vita sono gli obiettivi delle attività di SOS Villaggi dei Bambini in Italia e della campagna di informazione e sensibilizzazione “Nessun bambino nasce per crescere solo” spiega Maria Graza Rodriguez Y Baena, Presidente di SOS Villaggi dei Bambini.
“Siamo fieri di aver accompagnato SOS Villaggi dei Bambini in questo percorso di revisione del posizionamento e di sviluppo della campagna perché fa luce su un tema delicato e molto attuale, come confermano i numeri anche in Italia” aggiunge Alessia Oggiano, co-founder e general manager di The Big Now. La campagna istituzionale di SOS Villaggi dei Bambini è on air dal 4 al 10 settembre su LA 7, stampa e radio.

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AZIENDE

Polartec e The Big Now lanciano il progetto di gamification internazionale #followContador

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Polartec e The Big Now lanciano il progetto #followcontador

L’innovativo marchio tessile americano Polartec, da quest’anno sponsor della squadra ciclistica Fundación Alberto Contador, ha affidato all’agenzia creativa The Big Now l’ideazione e realizzazione di un nuovo progetto di gamification che fino al 26 settembre coinvolgerà 10 paesi europei, compresa l’Italia.
Con l’obiettivo di aumentare l’awareness e la credibilità del brand Polartec nel settore del ciclismo, il progetto #followContador si rivolge in particolare agli amanti del ciclismo (18-45 anni) che seguono lo sport e si allenano regolarmente. A loro Polartec, attraverso un concorso online integrato con i principali social network, offre la possibilità di vincere un training camp professionale di 5 giorni a Gran Canaria al fianco del campione iberico Alberto Contador e del giovane team della sua Fondazione.
Per partecipare al concorso e aggiudicarsi l’ambito premio è necessario registrarsi attraverso l’App GPS di Strava (la più utilizzata dai ciclisti di tutto il mondo per la misurazione delle proprie performance) al sito dedicato, sviluppato in ottica mobile first e interamente “scroll up” dal team di The Big Now, percorrere almeno 1000 km e superare quattro differenti livelli di sfide personali.
Una volta completato ogni livello, al ciclista viene assegnato un badge che consente di vincere capi offerti da marchi leader del ciclismo come Castelli, Sportful, Rapha e rh+ tutti realizzati utilizzando i tessuti innovativi prodotti da Polartec.
A supporto del progetto #followContador, Polartec ha pianificato nel mese di settembre una campagna tabellare sui principali siti e portali europei specializzati di ciclismo insieme a una campagna media sui social network.

 

Credits The Big Now:
Stefano Morelli (Direttore Creativo)
Francesco Carli (Team Leader)
Fabrizio Salmaso, Jole Falcone (Art Director)
Jacob Salmona Arcari (Copywriter)
Mattia Pace (Front-end Web Developer)
Luana Minafra (Web Designer)
Daniele Delfini (Web Developer)
Luisa Cobbe (Project Manager)
Jenny Nieri (Account Director)
Alessandra Gorghetto (Account Executive)

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BRAND STRATEGY

La sede romana di The Big Now firma il sito del “cinque stelle” Palazzo Dama

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palazzo dama

La sede romana di The Big Now ha firmato la realizzazione del sito www.palazzodama.com, dell’omonimo hotel cinque stelle lusso recentemente inaugurato a Roma, sul Lungotevere Arnaldo da Brescia a pochi passi da Piazza del Popolo.
In linea con l’eleganza e la raffinatezza della location, il sito offre all’utente una navigazione intuitiva e una visione complessiva dei magnifici ambienti che caratterizzano il maestoso hotel, già residenza della Famiglia Malaspina, uno dei più antichi casati nobiliari d’Europa.
“Il sito Palazzodama.com è un progetto che porta la firma della sede romana di The Big Now – commenta Francesca Gaffino, managing partner e responsabile della sede romana dell’agenzia – ed è il frutto di un ottimo lavoro svolto insieme al team di Low, la nostra unit interna specializzata in fashion e luxury e con la supervisione dell’Agenzia di Comunicazione Karla Otto che ci ha chiamati per lavorare su un hotel premium che aveva bisogno di una particolare cura del dettaglio del progetto di comunicazione. Le foto sono state realizzate dal fotografo Oberto Gili”.
Da marzo 2016, inoltre, Palazzo Dama ospita al piano inferiore il Raspoutine Roma, la prima sede fuori Parigi dello storico club fondato nel 1965 sugli Champs-Elisée.

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AGENZIE

Con l’arrivo di Rossella Ferrara, The Big Now innova il modello organizzativo

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Per creare progetti digital che possano efficacemente raggiungere i loro obiettivi, la creatività e la strategia devono vivere insieme, allo stesso tavolo: è partendo da questa convinzione che l’agenzia The Big Now implementa il suo nuovo modello organizzativo.

“Finora, nella maggior parte delle agenzie italiane, la strategia rappresentava una fase del progetto preliminare alla generazione dell’idea creativa – spiega Stefano Pagani, co-founder di The Big Now – Noi crediamo che anche questo modello sia superato. Ormai gli insight cambiano in real time, ogni giorno si creano opportunità strategiche nuove. E soprattutto, nell’affollamento di contenuti che riempiono i canali digitali, per ottenere ascolto e attenzione servono idee con una fortissima componente strategica, oltre che creativa.”

Per questo i “Digital Creators” dell’agenzia, ovvero le oltre 30 persone – art, copy, digital strategist, videomaker, social media manager, content writer, sviluppatori, fotografi, designer – incaricate di pensare, generare e produrre progetti, vengono affidate alla guida di una direzione con una doppia anima, creativa e strategica.
Ad affiancare Stefano Morelli, direttore creativo, in questa nuova sfida arriva Rossella Ferrara (nella foto), manager di “nuova generazione” che vanta 10 anni di esperienza in ambito digital, strategia, content e nuovi media, oltre che nel mondo della formazione. Docente nelle principali scuole italiane di comunicazione, dopo aver mosso i primi passi proprio in Now Available (oggi The Big Now), ha lavorato tra il mondo delle startup e quello media, a capo del nutrito team strategico della sigla digital di WPP H-Art, per poi approdare in Inventa TRO di Omnicom Group con il compito di guidare la trasformazione digitale dell’agenzia.
“Essere in The Big Now per me vuol dire essere “nella” agenzia realmente contemporanea, quella che consente di immaginare nuove sfide ed evoluzioni continue. Come quella che mi accingo a condividere con Stefano Morelli: guidare un gruppo digitale con competenze sempre più ibride, cercando allo stesso tempo di valorizzare i talenti verticali di ognuno e di dare a tutti una visione comune”, commenta Rossella Ferrara. “Non si tratta solo di guidare una squadra, ma di creare una nuova cultura condivisa in cui la strategia sia ingrediente immancabile di ogni idea o progetto digitale. Verso i nostri clienti, questo vuol dire un impegno a cercare sempre di essere rilevanti perché riusciremo ad esserlo per i loro pubblici, grazie alla ricerca e ad un approccio insight e trend driven. Senza seguire semplicemente innovazioni, ma creandole noi per primi, magari proprio insieme ai brand che continueranno a sceglierci come partner.”

Oltre al pieno committment sull’area strategica, Ferrara assume l’incarico di guidare processi di consulenza e formazione in ambito digital da rivolgere sia alle aziende – in termini di trasformazione interna e crescita attraverso prodotti digitali e evoluzioni trend-driven – sia all’agenzia stessa, in ottica di flussi, ispirazione e crescita sia delle figure interne, sia del business digitale.

Oltre alle novità nel team di Digital Creators, ora guidato dalla coppia Morelli-Ferrara, The Big Now ha recentemente rafforzato altre aree dell’agenzia, con diversi nuovi arrivi nel reparto account, nell’area “data” e nella unit LOW (fashion & premium lifestyle).

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The Big Now firma la nuova veste digitale di Rachelli

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Rachelli

Cambio di look online per Rachelli, marchio leader italiano e mondiale del gelato biodinamico, che a seguito di un incarico diretto ha affidato all’agenzia The Big Now l’intera ridefinizione della sua piattaforma digitale. La veste grafica e i contenuti del sito istituzionale sono stati totalmente rinnovati in un hub digitale organico e lineare che raccoglie tutte le quattro linee di prodotto: Rachelli Milano, Maestro Bakery, Demeter e Bio.

Ogni linea del marchio leader a livello mondiale nella produzione di gelati, sorbetti e frozen yogurt biodinamici certificati Demeter, è presentata con caratteristiche precise, ampiamente esplorabili grazie a una modalità di fruizione dei contenuti semplice e intuitiva. Completamente sviluppato in ottica mobile first, il nuovo sito ospita i prodotti, la storia del marchio Rachelli e la filosofia dell’azienda, che ispirandosi al manifesto sulla qualità di Slowfood segue i principi del “buono, pulito e giusto”.

“L’introduzione di progetti di comunicazione e marketing digitale – dichiara Fabrizio Rachelli, responsabile marketing e comunicazione di Rachelli Italia – rappresenta per la nostra azienda un momento storico particolarmente significativo e importante. Siamo molto soddisfatti del lavoro fin qui svolto con The Big Now, un’agenzia di talento che possiede un mix di professionalità e creatività che si è rivelato all’altezza dei nostri obiettivi strategici di comunicazione”.

“Con il management di Rachelli c’è stata subito un’ottima affinità di vedute”, commenta Stefano Pagani, socio fondatore e managing partner di The Big Now. “La costante ricerca dell’alta qualità per i loro prodotti è riconosciuta in tutto il mondo e la sfida per l’agenzia è stata quella di accompagnare il cliente nella ridefinizione degli obiettivi di comunicazione, puntando per la prima volta sul digitale per trasmettere in maniera efficace i valori del brand e sviluppare sul web una relazione con il proprio target”.

Tra le principali novità del nuovo sito, che nei prossimi mesi presenterà anche la versione internazionale per il mercato anglosassone e quello tedesco, anche il nuovo magazine online firmato Rachelli che raccoglie informazioni e propone spunti sul mondo del biologico, del biodinamico e dei dessert tradizionali.

Per l’agenzia, sotto la direzione creativa di Stefano Morelli, hanno lavorato al progetto Fabrizio Salmaso (art director), Jacob Salmona Arcari (copywriter), Francesco Carli (digital creative designer), Luana Minafra (web designer), Daniele Delfini (web developer), Mattia Pace (front-end web developer) e Alessandra Gorghetto (account executive).

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“King of Umarells”: The Big Now firma la campagna per i nuovi ristoranti Burger King

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umarells

Nei prossimi 5 anni Burger King assumerà 10.000 persone e aprirà più di 300 nuovi ristoranti in Italia: un programma di espansione che , per essere comunicato, fa leva sui mitici umarells, i pensionati che amano trascorrere le loro giornate osservando e commentando i lavori in corso nei vari cantieri della loro città. Al termine di un’attenta selezione a 5 di essi, guidati da Franco Bonini, il più famoso Umarell al mondo, l’azienda ha affidato il compito di “controllare” il cantiere di un nuovo ristorante in costruzione.
Per la campagna, Burger King si è affidata all’agenzia creativa The Big Now: l’operazione ha preso il via nel mese di marzo a Milano con una campagna di recruiting mirata a coinvolgere pensionati over 65 che ha visto la pubblicazione di annunci su stampa locale e riviste di parole crociate, su locandine affisse in balere, bocciofile, giardinetti, circoli di carte e bacheche delle chiese.
Dopo alcune settimane sono stati selezionati appunto i cinque pensionati, appassionati di cantieri, che per una giornata intera, con tanto di divisa e caschi da lavoro, hanno avuto la possibilità di supervisionare un cantiere già aperto per la costruzione di un nuovo ristorante Burger King.

“Siamo partiti da un insight tipicamente italiano, che è sotto agli occhi di tutti, per raccontare una storia che potesse coinvolgere ed emozionare tutti, in modo diverso, spiega Stefano Morelli, direttore creativo di The Big Now. “Gli Umarells sono stati la chiave di un’operazione a più livelli, per comunicare in modo originale e distintivo le prossime aperture di Burger King. Una campagna che coglie l’originalità di un fenomeno locale che, sempre di più, sta conquistando l’interesse dell’opinione pubblica. Crediamo che oggi, più che mai, intercettare gli spunti in tempo reale e utilizzarli senza snaturarli, sia fondamentale nel mestiere della comunicazione e rilevante per ogni brand”.
I cinque pensionati, Franco, Ugo, Salvatore, Clemente e Adriano, sono stati quindi i protagonisti del video, realizzato da The Big Now insieme alla cdp TapelessFilm, su cui si incardina la campagna King of Umarells, che descrive, con rispetto e tenerezza, un mondo che ogni giorno è sotto gli occhi di tutti, ma che spesso non si conosce abbastanza.

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AGENZIE

The Big Now vince gara e prosegue la collaborazione con Nescafé Dolce Gusto per digital e CRM

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the big now

Continua per il nono anno consecutivo la collaborazione tra Nescafé Dolce Gusto e The Big Now, dopo una gara che ha visto coinvolte più agenzie per la gestione delle attività digital e CRM del brand del Gruppo Nestlé per il 2016.
L’agenzia, partner digital del brand sin dal 2008, sta già lavorando insieme al cliente alla gestione della piattaforma digital di Nescafé Dolce Gusto studiata per la prima volta in ottica mobile first con l’ideazione di progetti speciali che coinvolgeranno principalmente il canale social Facebook.
“Siamo felici e orgogliosi di poter continuare ad accompagnare la crescita di Nescafé Dolce Gusto”, commenta Emanuele Nenna, co-founder e CEO di The Big Now, “che per l’agenzia rappresenta un cliente importante sotto molto punti di vista. Sia per il peso centrale che il brand ha all’interno di Nestlé, sia per motivi puramente sentimentali. Questo è il nono anno consecutivo (dalla nascita di Now Available nel 2008) che lavoriamo al fianco del cliente e una conferma dell’incarico attraverso una consultazione assume un significato ancora più rilevante”.
Puntando su qualità, creatività, modernità e tecnologia, parole chiave che da sempre contraddistinguono il marchio Nescafé Dolce Gusto, la strategia digital di The Big Now supporterà il posizionamento e la comunicazione del brand per raggiungere in maniera efficace clienti e prospect.

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BRAND STRATEGY

Actimel, al via il rilancio globale del brand con la campagna Stay Strong. Firma RKCR/Y&R London, localizzazione di Y&R/VML Milano

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Nuovo corso Actimel

Actimel si rilancia in tutta Europa con la nuova campagna Stay Strong: il nuovo concept mira a diffondere il ruolo di ‘positive resilience’. Actimel parla oggi direttamente agli ‘eroi’ di ogni giorno, ovvero ai consumatori, comunicando messaggi di attitudine positiva per affrontare i momenti di difficoltà quotidiane.
Il nuovo approccio strategico del brand fa leva su concetti emozionali e su un utilizzo diversificato dei mezzi più innovativi della rete piuttosto che sulle caratteristiche funzionali del prodotto. Dal posizionamento globale Actimel Stay Strong, l’azienda ha quindi sviluppato a livello locale in 14 mercati europei un’efficace strategia di comunicazione multicanale che coinvolge TV, radio, web, social, affissioni e una serie di attivazioni nelle città di Milano e Roma.
La campagna a livello globale è firmata dal TEAM GLOBAL di RKCR/Y&R London, la sua localizzazione è di Y&R/VML Milano, la parte media è gestita da Mindshare, mentre la campagna social è a cura di The Big Now.

La campagna TV – che prevede formati da 45”, 30’’ e 20’’ – si presenta invece con due soggetti protagonisti, un contadino e una insegnante – parte domenica 3 aprile con il format da 45” e una pianificazione ‘all 21’ su tutte le reti Mediaset alle ore 21. Attraverso il divertente e accattivante racconto della giornata dei due soggetti – insegnante e contadino – gli spot svelano come sia possibile affrontare gli impegni quotidiani. L’impatto della campagna è inoltre amplificato dalla musica con 2 canzoni di grande successo: ‘Staying alive’ dei Bee Gees accompagna l’insegnante offrendole quella carica di forza e positività per reagire alla giornata, mentre ‘Walk this way’ degli Aerosmith esprime l’energia del contadino.
Per comunicare il messaggio Stay Strong sul web è stata anche sviluppata una campagna digitale di retargeting che utilizza tutti i mezzi più innovativi della rete e diversifica i formati video in maniera originale e coinvolgente con una efficace strategia temporale.

Attraverso un cast internazionale, è stato inoltre creato un nuovo gruppo musicale – la ‘Stay Strong Brothers Band’ – composta da 5 musicisti di nazionalità differenti. La Stay Strong Brothers Band racconta il messaggio Stay Strong ai diversi target di consumatori che si ispirano ai momenti di quotidiane difficoltà e aiutano gli individui a essere in modalità Stay Strong, quindi positivi anche davanti alla tipica bad mood del lunedì mattina, allo stress generato dal traffico o alla malinconia di fronte ad una giornata uggiosa.

Il messaggio Stay Strong viene inoltre veicolato tramite tutti i canali social del brand per un maggiore coinvolgimento degli utenti attraverso le originali canzoni della Stay Strong Brothers Band e con post dedicati. La stessa campagna televisiva viene implementata da una efficace attività social in real time che si sviluppa sulla diversificazione di vari format video sui canali Google, Facebook, Twitter, Youtube, Shazam e Meteo.it. Ogni contenuto video prodotto risponde al concept strategico di fornire “The right content to the right people at the right moment”.

In occasione del lancio della campagna, oggi, lunedì 4 aprile in piazzale Cadorna a Milano, i consumatori sono chiamati a partecipare ad una divertente attività di animazione dedicata al nuovo concept Stay Strong nel momento in cui questa attitudine è più necessaria: il Lunedì mattina! Partner d’eccezione dell’evento: Radio 105 con il divertente Morning Show ‘Tutto Esaurito’ e Massimiliano Rosolino che invita i milanesi a condividere i propri messaggi Stay Strong – GIF animate ispirate alle piccole difficoltà quotidiane di ciascuno – sul ledwall presente in piazza e sui canali social.
Per essere ancora più vicini alle persone è in programma un’attività di sampling a Milano e Roma durante aprile e maggio nelle principali piazze, stazioni metro, stazioni ferroviarie e università e, nelle medesime aree milanesi, l’esposizione di materiali OOH in grado di catturare l’attenzione attraverso insight puntuali in relazione al contesto.

Il nuovo posizionamento di Actimel prevede anche una completa revisione del suo look & feel, che nel lay out della bottiglietta imposta la sua nuova icona grafica. La forma della bottiglietta Actimel diventa la finestra contenitore delle uniche immagini utilizzare per comunicare con efficacia i messaggi Stay Strong. Infine, anche la gamma subisce un restyling e un arricchimento con un nuovo e patinato packaging e due nuove referenze, mirtillo e lampone 0%.

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AGENZIE

The Big Now: tornano le Auditions. “Abbiamo fame di talenti”

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The Big Now Auditions

Tornano, con una formula rinnovata, le Auditions di The Big Now, audizioni non-stop per i talenti creativi che l’agenzia pubblicitaria con sedi a Milano, Roma e Accra (in Ghana), promuove dallo scorso anno con l’obiettivo di ascoltare e intercettare il talento in comunicazione.

“Abbiamo chiuso il 2015 in crescita, per il 2016 abbiamo obiettivi molto ambiziosi e la nostra fame di talenti è ancora più forte di prima, “ spiega Emanuele Nenna, CEO di The Big Now. “Le Auditions sono per noi uno strumento estremamente prezioso perché ci permettono di scovare talenti che non sempre e non necessariamente rispondono a parametri precisi indicati nei colloqui finalizzati a una precisa posizione”.

Dal prossimo appuntamento, fissato per venerdì 8 aprile, gli incontri e i colloqui conoscitivi fissati nella sede milanese di via Giovanni Masera vedranno la partecipazione, insieme ai quattro soci fondatori della struttura, dei direttori creativi di The Big Now Stefano Morelli, Marco Peyrano e Antonio Zuddas (unit Low specializzata in fashion e luxory).
L’iniziativa di permanent scouting di talenti prevede una giornata intera dedicata a creativi di professione, aspiranti pubblicitari, innovatori e talenti della comunicazione multidisciplinare. Nel 2015, grazie alle Auditions hanno fatto il loro ingresso nel team di The Big Now il copywriter Jacob Salmona Arcari e lo junior strategic planner Enrico Speziale.

Per candidarsi alle “The Big Now Auditions” è online la pagina www.thebignow.it/auditions

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AGENZIE

“Akwaaba Milano”: Now Available Africa festeggia tre anni di vita e di successo

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now available africa

“A tre anni dall’apertura della nostra agenzia in Ghana”, esordisce Emanuele Nenna, CEO di The Big Now e co-fondatore di Now Available Africa, “festeggiamo il Paese che ci ha accolti portando un po’ di Africa a Milano”.

Musica, fotografia, moda, cibo e creatività del paese dell’Africa Occidentale sono infatti i temi principali dell’evento “Akwaaba Milano” (“Benvenuti a Milano” in lingua akan del Ghana) che The Big Now ha ideato e promosso nella serata di martedì prossimo 15 marzo per celebrare i suoi primi tre anni di attività in Africa Centro-Occidentale.

“L’intuizione imprenditoriale era giusta: dopo tre anni abbiamo iniziato a raccogliere i frutti economici del nostro investimento”, aggiunge Nenna. “Ora possiamo pensare al passo successivo: è portando le logiche di pianificazione media più evolute (e ancora da scoprire in West Africa) che contiamo di accelerare in modo importante la nostra crescita. C’è forte domanda e poca competenza in quell’area, e se saremo bravi potremo per primi occupare uno spazio libero”.

Basata dal 2013 ad Accra, capitale del Ghana, con la sigla Now Available Africa (controllata al 51% dai soci fondatori di The Big Now), l’agenzia afro-italiana conta attualmente su un team di 22 persone e ha chiuso il bilancio 2015 con 4,5 milioni di GHC (oltre un milione di dollari) e un utile netto significativo. Nel portfolio dell’agenzia sono presenti campagne per marchi internazionali come Nestlé (Nescafé e Nido), PZ Cussons, Nespresso e Citröen, accanto a progetti per brand leader nella regione centro-occidentale come la telefonica Tigo, le nigeriane Access Bank e So Klin e la ghanese Kasapreko.

La “festa” di martedì prossimo vedrà tra i suoi contenuti principali dell’evento il reportage fotografico “Now in Accra” del fotografo Thomas Pololi che propone un inedito viaggio nella capitale del boom africano. Tradizione e lifestyle, in un perfetto culture mix “afropean”, saranno inltre al centro dell’area fashion, curata dalla unit LOW e realizzata in collaborazione con alcuni dei più affermati fashion designer ghanesi. E con la partecipazione di Nana Brenu, direttore creativo del brand 1981, marchio ghanese moderno e contemporaneo con sede a Milano, che nel 2014 è stato nominato miglior stilista emergente dell’anno per l’Africa Fashion Awards. La startup di design afroitaliano Manukafashion, allestirà l’ambiente con i suoi tessuti.

Tra i protagonisti della serata “afropean” anche la neonata Associazione The Small Now Onlus, organizzazione non-profit specializzata in progetti di comunicazione per la CSR, ideata da Enrico Tamiazzo, art director cresciuto in Now Available Africa e Michele Bianchi, cooperante internazionale.

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AGENZIE

The Big Now vince la gara per la gestione social di Novotel in Italia

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The Big Now

A seguito di una gara che ha visto coinvolte altre tre agenzie, l’agenzia creativa The Big Now si è aggiudicata l’incarico per la gestione annuale della strategia di comunicazione su Facebook in Italia di Novotel.

L’agenzia si è imposta nella consultazione avviata dal marchio midscale di AccorHotels grazie a una efficace content strategy finalizzata a veicolare i principali asset di prodotto che caratterizzano il brand a livello italiano e internazionale: dalle camere pensate come un vero spazio tutto da vivere, alle moderne e tecnologiche sale meeting per l’organizzazione di seminari o incontri d’affari, fino al servizio ristorazione che offre a clienti e visitatori differenti esperienze gastronomiche presso il ristorante o il GourmetBar a seconda delle occasioni.

In linea con il brand positioning “Live all your lives to the fullest”, l’agenzia lavorerà in parallelo sui diversi target di Novotel – i clienti leisure (single, coppie e famiglie) e i viaggiatori business – attraverso uno storytelling che punterà a mettere in evidenza la qualità e la varietà di attività che si possono svolgere all’interno di ogni struttura. E mostrando come tutti gli alberghi siano in grado di soddisfare le esigenze di ogni cliente, qualunque sia lo scopo del viaggio.

L’incarico affidato a The Big Now prevede anche un’attività di consulenza per localizzare i contenuti social all’interno delle singole pagine Facebook dei 13 alberghi Novotel attualmente presenti sul territorio italiano.

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Baci Perugina, Armando Testa e Fedez per un San Valentino unconventional

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Baci Perugina

Ogni San Valentino Baci Perugina si lega a un artista che con le sue parole sappia parlare al cuore degli innamorati siglando e rendendo indimenticabile ogni momento d’amore. Quest’anno a trovare le parole per tutti gli innamorati di Italia, rivoluzionando i famosi cartigli, c’è Fedez. Un personaggio molto conosciuto soprattutto tra i giovani, molto seguito, un cantante a cui le parole non mancano davvero.

L’agenzia Armando Testa firma la campagna e il progetto di comunicazione integrata che vede coinvolti tutti i mezzi, tv, affissione, radio e social.

In tv, tornano i due giovani innamorati che si baciano stavolta sotto le note di “Magnifico” di Fedez, colonna sonora dell’intero progetto. Nella seconda parte, un pennino compone il nome di Fedez, con una grafica ispirata al suo mondo.

Ma la vera novità è l’uscita nella sezione speciale del sito Baci Perugina bacioconfedez.it di un video unconventional, cha ha come protagonista naturalmente Fedez. Si tratta di un video dedica d’amore, nato per essere personalizzato e condiviso in rete diventando un originale regalo. Sarà lo stesso Fedez a promuoverlo sui social in un modo altrettanto unconventional.

Il video è ideato dall’agenzia Armando Testa, con la regia di Mauro Russo, che ha curato numerosi video dell’artista, compreso l’ultimo successo. La parte tecnica e la piattaforma online è stata sviluppata da The Big Now, agenzia digital di Baci Perugina.

Con la direzione creativa di Dario Anania e Vincenzo Celli, per l’agenzia Armando Testa hanno lavorato Roberto Gargano e Maria Meioli, rispettivamente art e copy.

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Zucchi lancia sul mercato i suoi oli extra vergine di oliva; comunica The Big Now

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È on air la nuova campagna pubblicitaria che l’agenzia creativa The Big Now ha ideato e realizzato per comunicare l’ingresso sul mercato italiano degli oli extra vergine a marchio Zucchi, in vendita nei migliori supermercati, oltre che sull’eShop.

Dal nuovo payoff “Zucchi, l’arte del blending” che identifica il posizionamento del marchio, fino al copy e al visual fortemente evocativo e poetico della campagna firmata dall’agenzia creativa The Big Now, la comunicazione pone al centro l’elemento distintivo dell’azienda guidata dal CEO e blendmaster Giovanni Zucchi: il blending, ossia la capacità di selezionare e unire oli extra vergini differenti per dare vita a qualcosa di unico e mai raccontato prima.

Pianificata da MEC in esterna (affissioni e dinamica), radio e web (dal 30 novembre) nelle città di Milano, Parma, Cremona e Bologna, e da fine mese, anche nella regione Campania, la campagna arriva a due mesi dal lancio dell’e-shop di Oleificio Zucchi, all’interno del quale è possibile acquistare tutti i prodotti della gamma di oli extra vergini di oliva e oli di semi a marchio Zucchi.

“La campagna per il lancio del brand Zucchi sul mercato italiano” commenta Alessia Oggiano, general manager e socio fondatore di The Big Now, “è il frutto di un importante percorso strategico che abbiamo condotto quest’anno con l’obiettivo di ridefinire un nuovo posizionamento e cominciare a presidiare in maniera significativa un comparto estremamente complesso e affollato come quello dell’olio extra vergine di oliva. Oleificio Zucchi rappresenta un’eccellenza imprenditoriale del nostro paese, ma il marchio “Zucchi” è una novità quasi assoluta per i consumatori. Una bellissima sfida per tutto il team dell’agenzia che sta lavorando insieme al cliente, unendo competenze strategiche e talento creativo”.

Il debutto a scaffale degli oli extra vergini di oliva a marchio Zucchi rappresenta una nuova, importante, pagina della storia dell’Oleificio Zucchi, azienda fondata a Cremona nel 1810 e da sempre impegnata nel garantire ai clienti rigorosi controlli effettuati sui prodotti e a fornire, grazie anche alle nuove tecnologie come il QrCode presente in etichetta, tutte le informazioni necessarie per conoscere la tracciabilità del prodotto.

 

Credits:
Direttore creativo: Marco Peyrano
Art Director: Alessandro Bigi
Copywriter: Caterina Calabrò
Account Supervisor: Chiara Tranquillino Minerva
Account Manager: Federica Sacco
Cdp Radio: Quiet, please!
Immagine campagna: Balalò
Centro Media: MEC Italy

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Garage Italia Customs, online il sito firmato da Low, unit premium cut di The Big Now

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Low, la nuova unit premium cut di The Big Now diretta da Massimiliano Chiesa, firma la digital presence di Garage Italia Custom, il progetto automotive di Lapo Elkann che punta sulle lavorazioni sartoriali e sul made in Italy per rendere unico qualsiasi veicolo, sia questo un’auto, una moto, una barca, un aereo o un elicottero

“Low è una realtà che lavora per unire i puntini tra clienti, contenuto e commerce – racconta Massimiliano Chiesa – Ho quindi fortemente voluto lavorare su Garage Customs Italia come primo progetto perché, pur mancando al momento l’elemento di vendita online, ci ha permesso di raccontare storie di clienti attuali che diventano contenuto per il target prospect. Lavorare con Lapo Elkann e il suo team, oltre ad essere fonte quotidiana di ispirazione, è sicuramente garanzia di sviluppare progetti interessanti.”

“Ho chiesto a Massimiliano Chiesa di seguire questo progetto – sottolinea Lapo Elkann – perché volevo che il sito raccontasse le personalità dei nostri clienti tramite lo storytelling e illustrasse come nascono idee e proposte che poi diventano concrete sul progetto finale. Il sito è la nostra vetrina sul mondo ed è importante che spieghi cosa fa il Garage, ma qual è il cuore pulsante del nostro lavoro: un mix tra tailor made, automobile, design, moda e cultura.”

Garage Italia Customs si pone l’obiettivo di rendere unico qualsiasi veicolo con interventi di personalizzazione tailor made, volti alla ricerca, all’equilibrio dei componenti, allo studio dei materiali e alla rielaborazione dei sogni del cliente.

Lanciato a marzo 2015 Garage Italia Customs combina una forte identità italiana con uno spirito internazionale intraprendente, nutrito da uno spiccato stile di forma, ereditato dalla tradizione di un’eccellenza produttiva riconosciuta in tutto il mondo. 
Per la unit Low di The Big Now hanno lavorato al progetto il creative director Antonio Zuddas, la fashion editor Odeya Bendaud, l’head of creative technology Diego Vurro, l’art director Alessandro Mori e l’account manager Francesca Guidi.

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“Made on Me” Motivi: campagna tv con RED e nuovo sito eCommerce con The Big Now

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Made on Me” by Motivi (Gruppo Miroglio) rappresenta un modo differente di proporre la moda: non solo le ultime tendenze, ma suggerimenti e consigli personalizzati per valorizzare ogni donna in base al suo stile, alla sua silhouette, all’occasione d’uso che ha in mente. Non tutte le donne vestono un capo allo stesso modo, e ugualmente, lo stesso capo può dare vita a tanti look diversi.
A supportare il concept è la nuova campagna TV, on-air da ieri sulle principali reti nazionali con uno spot televisivo di 15’ che propone un’immagine di Motivi autentica, glamour e trendy. Regia di Valentina Be, casa di produzione Peperoncino, agenzia RED Robiglio & Dematteis.
In coincidenza con la campagna, Motivi lancia Motivi.com, il nuovo sito per lo shopping on line che si ispira alle atmosfere dei fashion magazine internazionali e offre un’esperienza di acquisto online intuitiva e coinvolgente, dove le collezioni sono presentate con taglio editoriale attraverso rubriche di outfit tutorial, fashion tip e style match. E proprio l’ispirazione è il punto forte di “Daily Style”, la sezione ricca di consigli per scoprire il look perfetto a seconda di occasioni speciali e di particolari momenti della giornata.
Il nuovo sito, realizzato in collaborazione con le agenzie The Big Now e Zerogrey, si ispira al taglio editoriale dei fashion magazine ed è compatibile con dispositivi desktop, tablet e, soprattutto, completamente mobile responsive.
Alla stessa filosofia di servizio e supporto personalizzato alle clienti si ispira anche “Made on Me: what’s your style today?“ la nuova app con cui il brand diventa un vero e proprio “style coach”. L’applicazione consente di ricevere consigli personalizzati in base alla propria silhouette; di scoprire qual è look Motivi perfetto per una specifica occasione; e infine di diventare una vera stylist creando il tuo outfit personalizzato, anche da condividere sui social o acquistare direttamente online con un semplice click.

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