BRAND STRATEGY

Tezenis riconferma Emma Marrone come testimonial del brand

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Emma Marrone

Da sempre dalla parte del talento, Tezenis riconferma la cantante Emma Marrone come testimonial del brand per la stagione Fall/Winter 2018-19. Emma e Tezenis si ritrovano oggi fianco a fianco e rinsaldano il loro legame che li vede connessi dal 2012 quando Emma diventò il volto del brand e ancora prima in occasione di Amici, in cui Emma era agli esordi della sua carriera e Tezenis lo sponsor del talentuoso show tv.

Indipendenza, uno stile young ed eclettico e un pizzico di ribellione, questi i tratti che accomunano il talent e il marchio di intimo. Emma, animo libero e anticonformista, sarà la protagonista degli scatti di German Larkin, che l’ha ritratta nel suo habitat naturale, il palcoscenico dove interpreta con estro e disinvoltura i capi della prossima collezione Fall/winter 2018-19.

Il suo stile rock e ribelle si fonde con le tendenze dei capi della serie Broadway in pizzo floreale combinato agli elastici stampati a stelle effetto borchie, della Nocturne Romance dove prende vita l’animo più strong della collezione e Sweet Nightmare, la più eclettica che fonde il pizzo vellutato con dettagli in tulle a pois flock.

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AZIENDE

Hej! realizza il chatbot di Rita Ora per la campagna globale di Tezenis

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Rita Ora

Rita Ora è la protagonista della campagna della capsule collection di lingerie di Tezenis. In un seducente video che presenta la linea di underwear, l’artista ha interpretato se stessa eseguendo il suo singolo Your Song. La campagna promozionale sviluppata a sostegno della collezione, e terminata lo scorso 6 dicembre, ha di fatto aperto le porte ad una profonda integrazione con nuovi strumenti di comunicazione digitale che hanno permesso una maggiore interazione tra la star e il proprio pubblico. I fan di Rita Ora, infatti, hanno potuto parlare con la cantante grazie al chatbot su Facebook Messenger sviluppato da Hej!.

Il progetto è nato con respiro internazionale ed essendo legato ad un personaggio di nazionalità britannica, è stato possibile interagire esclusivamente in lingua inglese. Questo anche nel rispetto di quelli che sono i driver che guidano la filosofia di Hej!: chatbot in linea con lo stile di comunicazione del protagonista. Ma con Rita Ora si è andati oltre alla semplice chat: la cantante, infatti, ha utilizzato la piattaforma di conversazione per presentare la collezione attraverso alcuni suoi scatti. Gli utenti hanno potuto scegliere una delle foto e riceverla autografata e personalizzata con il proprio nome. A quel punto è stato possibile condividerla su Instragram con l’hashtag #ritaoraxtezenis.

L’iniziativa ha riscosso un grande successo tra il pubblico di appassionati della cantante: infatti dall’inizio della campagna, il 7 novembre scorso, si sono contati 5.000 autografi firmati agli utenti e oltre 220.000 conversazioni. Il successo della campagna è la dimostrazione delle infinite opportunità di branding che possono offrire i chatbot appositamente sviluppati con una specifica caratterizzazione in grado di delineare il profilo del personaggio e del brand.

“Siamo entusiasti di questo nuovo progetto sviluppato per la campagna di Rita Ora per Tezenis. I risultati esprimono un concetto che da sempre sosteniamo: l’uso dell’intelligenza artificiale per lo svilluppo di chatbot passa dallo studio profondo del linguaggio che si vuole usare per rappresentare il brand e, nello stesso tempo, per raggiungere il target di riferimento. Il chatbot creato per la campagna di Tezenis con Rita Ora mette in evidenza un nuovo grado di evoluzione nel processo di interazione con l’utente attraverso una comunicazione rilevante e veloce con l’obiettivo di creare una relazione con il Brand. Ci sono ancora tantissime opportunità da esplorare per poter sfruttare i bot e fare operazioni di branding ancora più articolate e complete”, hanno commentato i fondatori di Hej!, Stefano Argiolas e Paolo De Santis.

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AZIENDE

Al via la competition #EMAzingTezenisLook di Mtv e Tezenis

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Tezenis lancia la competition #EMAzingTezenisLook, contest che premierà le fortunate vincitrici con gli MTV EMA 2015 organizzate da MTV a Milano, al Mediolanum Forum di Assago domenica 25 ottobre alle 21.00. La competition #EMAzingTezenisLook si concluderà il prossimo 21 settembre e sarà attiva in sette paesi: Italia, Inghilterra, Spagna, Portogallo, Germania, Austria, e Russia con l’obiettivo di trovare un’ambasciatrice della moda e dello stile per ciascuno di questi 7 paesi. MTV e Tezenis daranno la possibilità a queste 7 fortunate vincitrici di vincere un weekend a Milano con accesso VIP all’evento e molto altro.

Tutte le ragazze che desiderano partecipare a questa fantastica competition dovranno recarsi in uno store Tezenis, fare un selfie con un capo Tezenis che le rappresenta con un “look da popstar” e postarlo sui social, Facebook, Twitter o Instagram, associandolo all’hashtag #EMAzingTezenisLook. Non si dovrà necessariamente indossare il capo, ma si potrà fare una foto divertente o glamour mostrando il o i capi prescelti. Per partecipare ci sarà tempo sino al 21 Settembre. Per regolamento e ulteriori dettagli visitate il sito www.tezenis.mtvema.com.

Al termine della competition un team di esperti di look selezionarà le vincitrici per ciascun paese che si aggiudicheranno un’esperienza indimenticabile a Milano. Le vincitrici riceveranno, infatti, un trattamento da vere pop star con ingresso VIP per gli MTV EMA 2015, dove potranno incontrare gli artisti che si esibiranno allo show, calcheranno il Red Carpet e potranno anche essere intervistate da MTV. Come delle vere star riceveranno un trattamento di bellezza esclusivo, completo di hair style e make-up oltre ad un outfit per la serata tutto firmato Tezenis.

Le vincitrici della competition verranno presentate ufficialmente durante un evento dedicato nel nuovo Tezenis store di Corso Vittorio Emanuele II a Milano, Sabato 24 Ottobre, la sera prima degli MTV EMA 2015.

Gli MTV EMA 2015 si terranno a Milano in collaborazione con EXPO Milano 2015.

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BRAND STRATEGY

Black Mamba firma la campagna Tezenis

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E’ On air, il video/spot che racconta la collezione Primavera/Estate 2013 Tezenis. Lo spot è stato ideato e realizzato dalla casa di produzione Black Mamba per la regia di Fabio Jansen.

Protagonisti sono la modella Alba e capi di intimo, easywear e maglieria Tezenis. Si scoprono fantasie floreali, colori accesi,  abbinamenti di pizzi-cotone-jersey che non possono far altro che trasmettere un mondo a metà strada tra il reale e il virtuale. Gli out-fit cambiano a ritmo frenetico, la protagonista femminile non esita a lanciare divertita quanto già indossato, la musica incalza per quella che risulta una danza dedicata al mondo dell’underwear e del fashion. Finale a sorpresa, infine, quando Alba cade nel vuoto fra palazzi di una città immaginaria per risvegliarsi nel proprio letto.

La campagna è pianificata sul web: corriere.it, repubblica.it, youtube.it, vevo.com, facebook e in televisione: Discovery (Realtime, DMAX), SKY, MTV, Disney, Deejay TV e LA5 per Italia, su MTV, SIC, TVI, FOX e FOXLIFE per il Portogallo

Credits
Agenzia: Black Mamba s.r.l.
Regia: Fabio Jansen
Fotografia: Paolo Bellan
Casa di produzione: Black Mamba
Executive Producer: Stefano Monticelli
Colonna sonora: “I Know I’ll miss you” di Pietro Paletti
Direttore di produzione: Massimo Possenti

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