BRAND STRATEGY

Ecco il primo testimonial virtuale, per il lancio di Renault Kadjar in Gran Bretagna. L’idea è di Publicis Conseil

- # # # # # #

kadjar

 

Era inevitabile che ciò accadesse. E ora, infatti, ecco la prima “testimonial virtuale” nella storia della pubblicità: Liv, creata da Publicis Conseil per lanciare il nuovo Suv Kadjar di Renault in Gran Bretagna.

 

Sullo sfondo di un panorama sempre più confuso, dove reale e virtuale si interfacciano senza conoscere cesure, perché non ricollegare il me virtuale con il vero me, immaginando un testimonial virtuale creato attraverso immagini generate al computer, rese più umane attraverso un’intensa esperienza alla guida della nuova vettura Renault?

 

Dopotutto, oggi abbiamo tutti due  vite: una virtuale sui social media e una reale. In Uk si passano quasi due ore al giorno su social media, e sei su Internet, con la rapida ascesa di forme istantanee sui social che supporta il desiderio  di condividere l’autenticità della vita reale nel mondo virtuale. Il tutto nell’ottica di una convergenza che ribadisce l’autenticità dei momenti unici della vita.

 

“Questa è la ragion d’essere della Renault:  “La passione per la vita”, la tagline del marchio ne è la conferma”, spiega Gaëlle Le Grouiec, Marketing Communication Director Europe G9 di Renault. “Ecco perché stiamo lanciando ora il nostro nuovo SUV, la Renault Kadjar. E cosa ci può essere di meglio  testimonial virtuale per sentirsi reali al volante del veicolo e mostrare al contempo la realtà dell’esperienza? Liv ora esiste, è un dato di fatto. Esiste sui nostri media, sui media digitali, in tv e ovunque: siamo certi che continuerà a viaggiare in diversi paesi europei per farle vivere sempre  nuove emozioni”,

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Il campione di nuoto Gabriele Detti è il nuovo testimonial di Matt Sport

- # # #

gabriele detti, matt

Matt presenta Gabriele Detti, nuovo prestigioso testimonial della linea “Matt Sport, Il Tuo Personal Trainer”. Il nuotatore, che a soli 23 anni è già campione del mondo in carica negli 800 stile libero, campione europeo in carica nei 400 sl e pluri medagliato olimpico a Rio 2016, bronzo nei 400 sl e nei 1500 sl, per i prossimi tre anni sarà al fianco dell’azienda, testimoniando l’eccellenza della nuova offerta di Matt Sport.

Il giovane campione sarà presente nelle campagne di comunicazione online e offline, nei punti vendita con espositori e materiali dedicati e sui social network. Un ragazzo riservato e tranquillo, ma aggressivo e determinato in vasca, caratteristiche che fanno di lui l’ambasciatore ideale del brand. Gabriele Detti dichiara: “Da atleta riconosco la qualità della gamma Matt Sport. Si tratta di prodotti che soddisfano tutte le reali necessità dello sportivo. Sono fiero ed entusiasta di essere stato accolto nella grande famiglia Matt, brand che vanta una lunga storia nel mondo degli integratori e degli alimenti per nutrire il benessere psico-fisico delle persone”.

Stefano Sacchi, Amministratore Delegato di A&D Gruppo Alimentare e Dietetico, azienda proprietaria del marchio Matt, dichiara: “Siamo onorati di poter contare su un testimonial come Gabriele Detti che ha più volte dimostrato la sua grande passione per lo sport insieme alla tenacia, alla costanza e alla continua ricerca della perfezione, qualità molto vicine al nostro modus operandi. Condividiamo con Gabriele lo stesso spirito competitivo e leale per raggiungere nuovi traguardi, sfidandosi ogni giorno”. Tutti i prodotti del brand sono disponibili nei supermercati e ipermercati della Grande Distribuzione, sullo Shop Online e nel Flagship Store di Milano, in largo Zandonai 3 (MM Pagano).

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Zalatan Ibrahimović è il nuovo volto di Visa in vista dei Mondiali Russia 2018

- # # #

Visa Zlatan Ibrahimović

Sarà il campione Zlatan Ibrahimović il nuovo volto della campagna globale per FIFA World Cup Russia 2018 di Visa. Come Partner Ufficiale dei Servizi di Pagamento di FIFA, il brand, in collaborazione con Ibrahimović, aiuterà quest’estate i fan a non perdere un momento dell’azione.

“Sono incredibilmente orgoglioso di lavorare con Visa, il leader mondiale dei pagamenti”, ha dichiarato Zlatan Ibrahimović, atleta di punta e nuovo volto della campagna per la FIFA World Cup. “Cerco sempre di essere il migliore nel calcio, allo stesso modo la partnership con Visa rappresenta ciò che continuo a cercare di essere, il migliore”. Tra i calciatori più premiati al mondo, Zlatan ha vinto 33 trofei nella sua carriera giocando per nove squadre tra Inghilterra, Francia, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia e Stati Uniti. Zlatan è considerato uno dei migliori attaccanti e calciatori della sua generazione.

Zlatan non è noto solo per le sue abilità nello sport, ma anche per il suo carattere e il fascino che esercita a livello globale. Nato in Svezia da padre bosniaco e madre croata, questa leggenda del calcio, ambasciatore delle Nazioni Unite e imprenditore, parla cinque lingue e incarna la natura global del marchio Visa.

“Siamo sempre stati consapevoli delle straordinarie conquiste sul campo di Zlatan, attrazione globale e personalità dalle mille sfumature”, ha dichiarato Lynne Biggar, responsabile marketing e comunicazione del brand. “A Visa, siamo entusiasti di collaborare con Zlatan per portare la nostra campagna FIFA World Cup e l’innovazione di prodotto a connettersi con i fan di tutto il mondo, dimostrando ancora una volta che Visa è “ovunque tu voglia essere”. Il viaggio del brand e Zlatan inizierà il prossimo mese.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Micol Dugnani è la nuova brand ambassador di Mister Magic; rinnovato anche il sito web

- # # # #

Mister magic

Mister Magic, marchio del gruppo Tavola S.p.A, si rifà il look e lancia il nuovo sito dalla veste grafica completamente rinnovata, con ancora più contenuti e consigli. Il brand ha deciso inoltre di puntare su una testimonial d’eccezione per il 2018: la blogger Micol Dugnani. Micol, mamma di tre bambini e già Alfa Tester del brand, dispenserà preziosi consigli su come utilizzare al meglio tutti i prodotti della gamma Mister Magic.

 

“E’ veramente un privilegio essere testimonial di Mister Magic” dichiara Micol Dugnani. “Prima di tutto perché si tratta di un’azienda impegnata nell’ascolto attivo e costante delle esigenze e dei feedback dei propri clienti. In secondo luogo perché Mister Magic non smette mai di guardare al futuro, declinando la propria mission aziendale in politiche fortemente orientate all’innovazione. Senza mai rinnegare le proprie radici che mantengono saldo un punto fermo della produzione: l’utilizzo di ingredienti di origine naturale”.

 

Grazie alla nuova collaborazione con la blogger Micol Dugnani, Mister Magic continua ad incrementare il team delle Alfa Tester, una quarantina di blogger selezionate in base ai loro canali social, agli articoli, alle foto e ai video. Sono queste blogger che ogni anno vengono selezionate dall’azienda per testare i prodotti del brand e che forniscono feedback reali e oggettivi. Ed è proprio dal mondo digital che arriva Micol Dugnani, la quale sarà presente in eventi ad hoc organizzati dal brand per tutto il 2018.

 

Mister Magic ha inoltre migliorato l’aspetto del suo portale con una nuova veste grafica in grado di coniugare obiettivi, comunicazione e accessibilità, mantenendo i colori vivaci e naturali tipici di tutti i prodotti Mister Magic. Molta attenzione è stata dedicata al restyling della sezione prodotti, divisa nella 4 aree: stiro, deodorazione, lavastoviglie e pulitori specifici, che ora contiene molte più informazioni, consigli sulla modalità di utilizzo e i tutorial che mostrano il “prima e dopo” l’uso dei prodotti. Gli appassionati di Mister Magic hanno un ruolo sempre più centrale, in quanto potranno inserire le proprie recensioni e le foto illustrative sui prodotti che hanno provato.

 

Un’altra sezione pensata per essere sempre più vicini alle consumatrici è quella dedicata al Mondo di Allegra, dov’è possibile trovare ottime ricette e suggerimenti utili sulla cura della casa e della persona. Un ruolo molto importante è quello dell’e-commerce, con la sezione Vai allo shop che dirotta l’utente su Japal.it, store ufficiale online del marchio Mister Magic. Il restyling della nuova piattaforma Mister Magic è stato realizzato dall’agenzia Axioma, che ha utilizzato una delle più efficienti e innovative tecnologie nel segno dell’ottimizzazione e di una migliore fruizione da parte dell’utente.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Julianne Moore è il nuovo volto di Florale. L’annuncio di Triumph

- # # # #

Julianne Moore per Florale by Triumph

Triumph annuncia oggi che la famosa attrice Julianne Moore sarà il volto del nuovo premium brand Florale by Triumph. Il debutto della campagna a livello mondiale avverrà nell’autunno/inverno 2017 attraverso supporti cartacei, online e nei punti vendita. Immortalata dal celebre fotografo Ranking, la serie Florale by Triumph si presenta in prima assoluta con un campagna che racconta la storia della donna moderna, celebrandone la fiducia in sé stessa e lo stile intramontabile.

Elegante, raffinata e funzionale, Florale by Triumph rimane fedele alla filosofia del brand che da 131 anni è sinonimo di perfetta vestibilità, innovazione e qualità artigianale. Indossata e amata da Julianne Moore, questa collezione valorizza le forme e presenta modellistiche caratterizzate da decorazioni in pizzo sulla linea Peonia, così come da ricchi ricami floreali sulle serie iris, Dalia e Rosa. Nel commentare l’annuncio, Julianne Moore ha rivelato: “Florale by Triumph è l’emblema del mio concetto di stile – è elegante, moderna e mi fa sentire bella. La collezione è un capolavoro e sono felicissima di essere parte della famiglia Triumph”. Rankin aggiunge: “Julianne è un sogno! È divertente, coraggiosa, spontanea e dotata di un carisma unico. Una vera e propria boccata d’aria fresca. Quello che più mi piace degli scatti con lei è la sua forza inimitabile. È un dono molto raro, capace di rendere il mio lavoro un vero piacere”.

Queste le parole di Suzanne McKenna, Global Head of Brand di Triumph: “Dopo una fremente attesa, siamo orgogliosi di poter finalmente annunciare che Julianne Moore sarà la testimonial di Florale by Triumph. Julianne è il paradigma perfetto della donna moderna capace di fondere raffinatezza genuina e gusto per uno stile moderno – insomma, la scelta perfetta per la nostra
nuova collezione. Siamo certi che questa speciale partnership sarà un successo e una fonte d’ispirazione per le donne di tutto il mondo, per far sì che trovino “Quello giusto” per sé stesse”. La collezione autunno/inverno 2017 Florale by Triumph sarà disponibile online e negli store a partire da settembre 2017.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Bebe Vio e Sorgenia all’insegna dell’energia: presentata a Milano la nuova campagna

- # # # # # #

Bebe Vio

“Quello che conta è l’energia che ci metti”, e Bebe Vio, campionessa paralimpica di scherma, rappresenta perfettamente lo spirito della nuova campagna di Sorgenia. Presentata questa mattina a Milano, la nuova campagna del brand mette al centro l’energia come forza per affrontare al meglio la vita di tutti i giorni, per vincere le sfide che la quotidianità ci mette davanti. Come sottolinea la stessa campionessa, raccontando perchè, tra le tante proposte per diventare testimonial, abbia scelto proprio Sorgenia: “Io e Sorgenia abbiamo avuto una storia simile, dopo la nascita abbiamo avuto diverse difficoltà e periodi complicati, ma anche una voglia incredibile di ripartire e di affrontare tutte le sfide”.
“Bebe Vio è un ragazza straordinaria che tutti gli Italiani hanno imparato a conoscere e ad amare” ribadisce Gianfilippo Mancini, AD di Sorgenia. “Quando abbiamo pensato a lei come nostra testimonial, due mesi fa, l’idea ci ha immediatamente entusiasmato. Bebe porta con sé una straordinaria energia positiva ed è riuscita a costruire una relazione speciale con il suo pubblico grazie ai suoi valori sportivi e umani a partire dalla sua innata spontaneità. Cercavamo una testimonial della nuova Sorgenia che fosse forte, simpatica e nativa digitale. Bebe incarna i valori in cui crediamo e siamo molto orgogliosi che anche lei abbia sposato il nostro progetto”. Energia e sfida sono le due parole chiave della nuova campagna, che partirà il 26 marzo: si tratta di una dichiarazione d’impegno rispetto al futuro, che si integra e arricchisce il pay off “Your next energy”, scelto dall’azienda lo scorso luglio in coincidenza del lancio della propria innovativa offerta per le famiglie.

La creatività è dell’agenzia RED Robiglio&Dematteis, la pianificazione media di TMM Media.  La produzione è stata curata da Mercurio con la regia dei Samen, entrambi confermati dopo la collaborazione positiva dell’estate 2016. LGS SportLab – agenzia specializzata nella gestione dei diritti di immagine, del marketing e della comunicazione in ambito sportivo – ha curato la relazione dell’atleta con l’azienda. “Il cuore della nostra comunicazione rimane comunque il digital” afferma Simone Lo Nostro, Market & ICT Manager dell’azienda. “Per questa volta ci siamo concetrati anche sul mezzo televisivo perchè Bebe Vio è un testimonial straordinario, che richiedeva quindi un nostro impegno sia dal punto di vista economico che di sforzi verso la tv. Tuttavia le nostre corde rimangono connesse al digitale, dove pubblicheremo display e video (sia spot che backstage) della campagna. La campagna partirà il 26 marzo e rimarrà on air per circa 5-6 settimane, in cui oltre al digitale e alla tv la campagna verrà splittata sui quotidiani (sportivi soprattutto, vista l’importanza del nostro testimonial) e sulla radio”. Sull’azienda: “L’azienda conta oggi circa 200mila clienti, 100mila a partita IVA e 100mila residenziali. Se prima contavamo di aumentare ogni 12 mesi di circa 100mila clienti, oggi, insieme a Bebe Vio, siamo sicuri di riuscirci”. Concludendo, il manager ricorda come “dal 2015 la società ha una nuova compagine azionaria, composta dalle prime cinque; dopo alcuni anni di difficoltà, nel 2016, l’azienda ha conseguito una generazione di cassa di oltre 100 milioni di euro”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Bella Hadid è la nuova ambasciatrice del brand TAG Heuer

- # # #

Bella Hadid testimonial TAG Heuer

Bella Hadid da oggi è il nuovo volto femminile del marchio di orologi svizzeri TAG Heuer, la notizia è stata annunciata nel corso della New York Fashion Week.  

La nuova testimonial conta 10 milioni di follower sui social media e ha imparato ad esprimersi attraverso le immagini. Il suo linguaggio è quello dei Millennials, la generazione con cui il brand orologiero svizzero si sta riconnettendo, sotto la guida del suo CEO Jean-Claude Biver, anche Presidente della Divisione Orologiera del gruppo LVMH.

“Sono contentissimo di dare il benvenuto a Bella nella famiglia di ambasciatori TAG Heuer. Avere Bella nel team mi consente di riconnettere TAG Heuer ai Millennials e alle giovani generazioni, ma anche con il DNA avant-garde del brand, che ci spinge a fare le cose diversamente, a innovare, a osare. La famiglia TAG Heuer possiede un vero spirito di squadra. Abbiamo bisogno di qualcuno come Bella per aiutarci a catturare l’audacia e la sicurezza dei giovani d’oggi. Grazie per averci raggiunto Bella, benvenuta nel team”, ha dichiarato nel corso dell’evento Jean‐Claude Biver.

“Bella è una delle mie donne preferite da sempre! Bellissima e con una vera presenza. Il sogno di ogni fotografo e una vera musa per me. Mette tutti a suo agio in studio. Di sicuro una delle migliori dell’ambiente”, ha aggiunto Cass Bird.

Il claim TAG Heuer è #dontcrackunderpressure.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Lodovica Comello: nuovo volto di Old Wild West e protagonista su Sky dello spot tv da 45”

- # # # #

Ludovica Comello testimonial Old Wild West

Lodovica Comello arriva sulle principali resti sky come la nuova testimonial di Old Wild West e protagonista dello spot tv, on air a partire dal 24 febbraio.

La pianificazione degli spazi televisivi sarà supportata da una campagna di digital advertising sui principali social. La strategia si completa con la comunicazione in store, negli oltre 150 ristoranti della catena.

Nello spot da 45”, la giovane e poliedrica artista fa il suo ingresso nel saloon più famoso d’Italia sotto gli sguardi inizialmente sospettosi degli altri personaggi del filmato. Basta una battuta pronunciata da Lodovica per trasformare immediatamente la classica atmosfera di tensione che ricorda i vecchi western in un momento di festa, musica e divertimento che coinvolge proprio tutti.

“Lodovica ci ha subito conquistati con la sua travolgente simpatia e con la spontaneità. Ci riconosciamo nella sua gioia di vivere e apprezziamo la sua positività; siamo certi che sarà così anche per il nostro target, perfettamente in linea con il suo pubblico”,  ha commenta Marco Di Giusto, amministratore delegato di Cigierre, Compagnia Generale Ristorazione SpA, punto di riferimento italiano nella ristorazione servita e proprietaria del format Old Wild West.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

È Lady Gaga il nuovo volto della campagna Tiffany & Co. Debutto per la popstar il 5 febbraio al Super Bowl

- # # # # #

Lady Gaga testimonial Tiffany

Lady Gaga sarà la protagonista della nuova campagna Tiffany & Co. La conferma della nuova testimonial è arrivata ieri e sarà proprio la star internazionale il nuovo volto che rappresenterà la campagna di lancio della nuova collezione di gioielli: Tiffany City HardWear. Ma non solo, la star sarà protagonista della serata anche con un’altra carica: Lady Gaga ambassador della Maison per la nuova campagna Spring 2017 Legendary Style. Tiffany punta tutto sulla popstar per la sua nuova campagna.

La campagna sarà presentata in anteprima assoluta con un video di 60-secondi durante il Super Bowl LI di Domenica 5 febbraio. Lo spot è stata diretto dal team creativo interno di Tiffany in collaborazione con la stylist Grace Coddington, e girato da David Sims in qualità di regista. Il video sarà disponibile non solo al Super Bowl di Domenica ma anche su Tiffany.com e le immagini della campagna appariranno su tutta la stampa e sui canali digitali per tutta la primavera. La collezione si potrà pre-ordinare in esclusiva il 5 febbraio e arriverà in negozio il 28 aprile.

Lady Gaga è la vera icona di stile newyorkese e nel video appare con un look decisamente sofisticato.

“Tu nasci  a New York sapendo che Tiffany è il meglio, e che qui succede la magia. Il marchio è un’icona e riesce a stare al passo con i tempi e ad evolversi. Per me, Tiffany rappresenta la gioielleria americana senza tempo”, ha dichiarato Lady Gaga.

La nuova collezione Tiffany City HardWear nella campagna incarna la forza e lo spirito della donna moderna e dell’anima NewYorkese. Ispirata da un bracciale unisex dal 1971 presso Tiffany Archives, la nuova collezione si basa su questo progetto per includere orecchini, anelli, collane e pendenti.

“Per più di 180 anni, le donne più chic del mondo hanno scelto gioielli Tiffany come una potente espressione di quello che sono. Questa campagna celebra la ricca eredità di Tiffany e la modernità dello stile Tiffany. Lady Gaga con la sua originalità, la creatività e il coraggio, riflette lo spirito di questa collezione”, ha detto Caroline Naggiar, capo di Tiffany & Co.

 

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

TheFork sceglie Jerry Calà come testimonial della nuova campagna. Al via #TheForkLibidine

- # # # # #

campagna TheFork

Prende il via la nuova campagna di comunicazione di TheFork. l’app per la prenotazione online dei ristoranti in Italia e nel mondo, che vede protagonista Jerry Calà, Claim della nuova campagna è l’hashtag #TheForkLibidine. 

3 episodi dove un gruppo di amici e due coppie sono alla ricerca del ristorante giusto: dal locale per passare una serata con gli amici senza spendere una fortuna, al ristorante esclusivo per fare colpo sulla partner. Per fortuna Jerry Calà, in veste di protettore delle serate al top, ha la soluzione su misura per tutte le situazioni.

La campagna prevede diversi formati per televisione e web. In rete saranno diffuse anche delle clip con i consigli di Jerry Calà per una serata top al ristorante. Gli spot e le pillole sono state realizzate dalla casa di produzione Perigeo Associati, con l’autore televisivo Alessandro Mannucci, il regista Chris Myhre e il direttore della fotografia Umberto Ottaviani.

Almir Ambeskovic, Country Manager TheFork Italia spiega, “TheFork è l’app indispensabile per cercare ispirazione e prenotare il ristorante come dimostra la sua crescita. Anche la conoscenza del marchio è aumentata notevolmente su un target molto ampio. Ecco perché abbiamo trovato in Jerry Calà un testimonial ideale, capace di accrescere ulteriormente la brand awarness di TheFork”.

Raquel Bravo, Marketing Manager TheFork Italia aggiunge, “Su TheFork è possibile trovare migliaia di esperienze gastronomiche per tutti i gusti e le tasche: si va dai ristoranti scontati a quelli recensiti dalle guide. Ciò ne fa la soluzione perfetta per chi ama la buona cucina, uno dei principali piaceri della vita. Chi meglio di Jerry Calà poteva incarnare questa idea? Ecco dunque che è nato #TheForkLibidine, claim che ha lanciato proprio lui durante le riprese!”.

 

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Antonella Clerici nuova testimonial di MD. La creatività è di deltastudio.com; pianifica Sicom Pubblicità

- # # # # #

Antonella clerici testimonial MD

MD S.p.A è la società che controlla i marchi MD ed LD Market della rete di punti vendita del Gruppo che fa capo a Patrizio Podini. Apre il 2017 con una importante novità: Antonella Clerici nuova testimonial della nuova campagna di comunicazione. Dopo la precedente campagna che aveva per protagonista la voce del grande Massimo Ranieri, con cui si è voluto sottolineare il legame di MD con il Sud d’Italia, oggi la MD S.p.A punta tutto su un volto familiare che diffonda fiducia alle famiglie italiane.

Oggi la rete vendita MD è composta da 711 negozi, di cui 500 diretti e 211 affiliati, serviti da 6 centri logistici per la distribuzione. La società chiude al 31 dicembre 2016 con un fatturato di 2,1 miliardi di euro, con un incremento rispetto all’anno precedente del 2%.

I ricavi di MD SpA sono in crescita ininterrotta dal 2008, da allora e fino al 31/12/2016 il fatturato è aumentato del 343%. Oggi MD è il secondo player italiano del settore con una quota del 15% del mercato dei discount. Entro la fine del mese di giugno 2017, tutti i negozi ancora a marchio LD market saranno trasformati sotto un’unica insegna: MD.

E’ un anno importante, il 2017, perché è anche il primo di un massiccio piano triennale di sviluppo che prevede investimenti complessivi per 488 milioni di euro.

Gli investimenti programmati consentiranno l’apertura di circa 90 nuovi punti vendita, tutti con format e insegna MD, che saranno realizzati su terreni di proprietà e costruiti da società del gruppo. Per il 2017 sono già confermate 30 nuove aperture.

L’avventura di Podini nella distribuzione organizzata a livello industriale inizia nel 1994 e parte dal Meridione d’Italia, con l’obiettivo di occupare una, potenzialmente, attrattiva fetta di mercato che i big del comparto avevano, per varie ragioni, lasciato libera. Perché, all’epoca, il discount organizzato con principi industriali e corrette economie di scala al Sud non esisteva.

Anna Campanile, direttore Marketing MD spiega, “Il 2017 sarà per MD un anno all’insegna dei grandi progetti di sviluppo e consolidamento, per questo il Marketing aziendale ha puntato su una campagna pubblicitaria importante con un testimonial d’eccezione e perfetto per il nostro target. La scelta di Antonella Clerici, con la sua spontaneità, bravura e simpatia riflette il nostro approccio con il cliente. La sua competenza, la capacità di valorizzare prodotti di qualità e i sapori italiani, rispecchiano invece le scelte che facciamo ogni giorno e che offriamo alla nostra clientela”.

Attorno alla voce e al volto di Antonella Clerici è stato costruito un messaggio semplice, ma destinato a far conoscere tutti i vantaggi di un acquisto effettuato in un punto vendita MD. La filosofia della “Buona Spesa” appunto, sintetizzata nel claim “…così buono a così poco…”. Antonella Clerici conclude ogni messaggio radiofonico con uno squillante “Buona Spesa Italia”, e poi dopo con un gioco di parole che sembra destinato a diventare un passaparola: “Se lo dice la Clerici, credici”.

A realizzare la campagna pubblicitaria è stata l’agenzia Deltastudio.com di Ischia diretta dai fratelli Conte. La pianificazione è gestita dalla Sicom Pubblicità, la società di Nello Franco che affianca l’azienda da circa 15 anni.

In radio lo spot da 30” è programmato sulle principali emittenti nazionali tra cui: Radio Italia, Radio 101, Kiss Network.

Infine sono previste affissioni nelle principali città di tutta Italia a cura della Pubbliemme Group di Vibo Valentia: poster, manifesti e Maxi Impianti.

Il no-food è stata una delle armi che ha consentito, a partire dal 2000, al settore discount di rilanciare la propria immagine presso i consumatori italiani. E Podini, è stato rapido nell’intuire le potenzialità dell’offerta extra-alimentare. Dal 2005 il ruolo del no-food in MD è ulteriormente aumentato con lo sbarco sugli scaffali dell’elettronica, dei casalinghi e dei prodotti cosiddetti “bazar”. Inoltre, va segnalato come le tre principali linee private label di MD – Premium, Bio e Vivo Meglio – stiano riscuotendo successo.

Inoltre MD è il top sponsor della squadra Aquila Basket Trento club che milita nella serie A italiana di basket.

 

 

 

 

 

 

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Mauro “The Hammer” Cerilli e Beatrice Pegorin sono i nuovi volti della campagna No+Vello

- # # # # #

Mauro "The Hammer" Cerilli e Beatrice Pegorin sono i nuovi volti della campagna No+Vello

No+Vello ha siglato un accordo con il celebre pugile Mauro Cerilli, detto The Hammer, più volte campione italiano dei pesi massimi di MMA (Arti Marziali Miste), per l’utilizzo della sua immagine nella sua nuova campagna.
Cerilli porterà in giro il marchio, presente sull’abbigliamento sportivo, sarà presente ad eventi organizzati dal franchising, realizzerà foto e video per il brand No+Vello. Inoltre apparirà su tutta la grafica inerente la nuova Promo Sport, prevista per novembre. Nella creatività apparirà anche Beatrice Pegorin, campionessa nazionale élite seconda serie.

“Quello degli sportivi è un target fondamentale nella nostra strategia di marketing” spiega il manager Antonello Marrocco, direttore generale di No+Vello Italia. – Per chi pratica sport con passione la depilazione non è solo una questione estetica, è in molti casi una necessità funzionale. Ciclisti, nuotatori, culturisti, solo per fare qualche esempio, sono avvezzi a depilare il proprio corpo anche per ottenere migliori performance e soprattutto evitare infezioni dovute a ferite, cadute ecc.. Inoltre i principi di correttezza, trasparenza e attenzione alla salute, portati avanti nei migliori sportivi, sono i nostri stessi valori”.

Mauro “The Hammer” Cerilli è attualmente il n.1 nei ranking italiani dei pesi massimi di MMA, è campione internazionale AFC e campione europeo WFMC.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Amica Chips rilancia la sua campagna di comunicazione con un nuovo testimonial, Gigi Buffon

- # # # # #

Amica Chips rilancia la sua campagna di comunicazione con un nuovo testimonial, Gigi Buffon

Amica Chips rinnova completamente il proprio format di comunicazione con un super testimonial: Gigi Buffon, protagonista della nuova campagna firmata Max Information (Gruppo Armando Testa), che si è aggiudicata la gestione del budget biennale di Amica Chips, a conclusione di una gara indetta dal brand.
Da ottobre, per i prossimi due anni, sarà “portiere leggenda” capitano della Nazionale e della Juventus, a guidare la comunicazione del celebre brand di patatine. “Per una grande patatina non potevamo che scegliere un grande testimonial e la scelta è ricaduta su uno dei personaggi più amati dagli italiani. Un campione e un leader indiscusso che si è sempre dimostrato tale non solo in campo e che interpreta al massimo i valori di genuinità, trasparenza e rispetto che sono anche tipici del nostro
brand” dice Alfredo Moratti presidente di Amica Chips.
Aggiunge il vice presidente Romanò: “Forse sono proprio le sue doti umane, più che quelle tecniche, che hanno fatto di Buffon un esempio da seguire, un personaggio carismatico che sempre si distingue per la propria sportività oltre che per le sue gesta
atletiche. Un mito tutto Italiano, il perfetto ambasciatore di un brand come il nostro, autentico e italiano al 100%”.
Gigi Buffon sarà protagonista assoluto della nuova campagna su tutti i mezzi: in tv, in stampa, in radio e sul web. Due gli spot attualmente realizzati. Entrambi prodotti da Filmgood con la regia di Matteo Pellegrini, ci raccontano, attraverso “slice of life”, le caratteristiche delle due principali linee prodotte dall’azienda.
Dario Anania, Direttore Creativo Max Information, spiega che il primo spot tv, in uscita a ottobre, è dedicato alle patatine Amica Eldorada “buone come una volta”. A Buffon basta assaggiare una croccante e buona patatina Eldorada, per rivivere, attraverso un flashback, il ricordo di un tempo in cui il piccolo Gigi, un po’ impacciato, amava mangiare le patatine che la nonna gli preparava con amore nella casa di campagna. Quel ricordo gli resta talmente impresso che lo porta a scrivere una inaspettata dedica a due ammiratrici che gli avevano chiesto un autografo.
Per Laura Moratti, Direttore Marketing dell’azienda, il cambiamento netto del linguaggio della comunicazione del brand è in linea con le nuove strategie di marca Amica Chips: “Stiamo puntando tutto sulla qualità. Sia nelle materie prime, sia nella lavorazione, per soddisfare un cliente sempre più attento alla bontà e la naturalità degli ingredienti”. Il comunicato televisivo sarà anticipato sul canale Premium in occasione della partita di Champions League di questa sera. La programmazione effettiva partirà da domenica 2 ottobre.

CREDITS:
Agenzia Pubblicitaria: Max Information
Direzione Clienti: Luca Bollattino
Account executive: Lucia Lusetti
Direzione Creativa: Dario Anania
Copy writer: Antonio Serafini
Azienda: Amica Chips S.p.A.
Presidente: Alfredo Moratti
Vice Presidente: Andrea Romanò
Direttore Marketing: Laura Moratti
Casa di produzione: Filmgood
Chief Executive Officer & Founder: Pierangelo Spina
Executive Producer: Luca Ciarla
Line Producer: Tiziana Scaffeo
Regista: Matteo Pellegrini
Direttore della fotografia: Agostino Castiglioni
Scenografo: Mauro Radaelli
Aiuto Scenografo: Maria di Marco
Stylist: Sabina Maglia
Aiuto Stylist: Alessandra Vanni
Direttore di produzione: Marco Zardoni
Aiuto Regia: David Turchi
Fonico: Walter Pirani
Make up artist: Rosabella Russo

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Deha conferma Elisabetta Canalis come volta della campagna Feminine Certified

- # # # # # #

Deha conferma Elisabetta Canalis come volta della campagna Feminine Certified

Feminine Certified” è la nuova campagna di Deha, brand trevigiano legato alla danza e approdato alla dimensione dell’activewear e del lifestyle, che ha come testimonial, anche per questa stagione, la showgirl Elisabetta Canalis, immortalata dal fotografo Mario Gomez. Nella nuova campagna il brand si rivolge alle donne invitandole a “certificare” la propria femminilità in tutte le molteplici situazioni quotidiane, attraverso le cinque linee di Deha (Dance, Easy, Harmonic, Active ed Expression), dedicate alle diverse anime della stessa donna.
Racconta Brenno Tauro, Direttore Marketing di Deha: “Le donne hanno questa caratteristica unica che le rende speciali. Seppur impegnate nelle situazioni più diverse – dalla spesa allo sport, dalla scuola all’ufficio – riescono ad essere femminili in tutti i momenti. Il nuovo claim “feminine certified” è quindi è un vero e proprio invito a “certificare” proprio questa femminilità.” La campagna “#femininecertified” sarà on-air sui più importanti mezzi di comunicazione (stampa, digital e social) e coinvolgerà i punti vendita monobrand Deha e selezionati retailer nelle principali città italiane.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

On air il nuovo spot Scavolini con protagonista Carlo Cracco

- # # # # #

On air il nuovo spot Scavolini con protagonista Carlo Cracco

Scavolini on air con il secondo spot della campagna pubblicitaria che vede come testimonial d’eccezione Carlo Cracco, scelto per raccontare la nuova architettura della marca: non più solo naturale identificazione del prodotto cucina, ma anche protagonista nel mondo bagno e living. In questo nuovo spot lo Chef al termine di una giornata di lavoro, rientrare a casa. Abbandona così la sua veste “pubblica” e torna ad essere “semplicemente Carlo”. Muovendosi all’interno degli ambienti bagno, living e cucina firmati Scavolini, ritrova la sfera più intima, tra i profumi, gli oggetti e gli affetti familiari. All’interno dello spot, il testimone viene proposto con un approccio informale, con l’obiettivo di avvicinarlo il più possibile al pubblico e quindi alla marca, leggendolo nella sua dimensione privata.

La campagna televisiva è stata realizzata su progetto dell’Agenzia Komma, sotto la direzione di Marco Pareschi, regia di Fabrizio Mari e Mercurio Cinematografica come casa di produzione. Pianificazione tv e radio a cura di FC Media Services. Questo flight della campagna televisiva sarà on air sino al 15 ottobre e sarà veicolata attraverso i più grandi network nazionali, con circa 10.000 spot in onda sulle reti Rai, Sky, Discovery e La7. Lo spot sarà inoltre trasmesso al cinema e la campagna declinata anche sul web. Per il 2016, Scavolini ha aumentato del 25% gli investimenti in comunicazione rispetto all’anno precedente.

articoli correlati