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Tend vince la gara per la nuova campagna del Montepulciano d’Abruzzo DOC

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Tend - Montepulciano

È on air dal 18 novembre la nuova campagna TV promossa dal Consorzio di Tutela dei Vini d’Abruzzo, per la valorizzazione del Montepulciano d’Abruzzo DOC.

In seguito all’analisi dei numerosi progetti di comunicazione presentati, l’incarico di realizzare e pianificare la nuova campagna è stato assegnato all’agenzia Tend diretta dal CEO Dina Palma, attraverso la sede milanese del gruppo coordinato da Marco Di Giusto.

La campagna è on air in TV dal 18 novembre sulle principali reti RAI e Mediaset e successivamente dal 2 dicembre anche su La 7. Il lancio della campagna sarà inoltre affiancato da un articolato progetto di comunicazione crossmedia.

Il concept del film ideato e prodotto da Tend, accosta i valori unici del territorio abruzzese a quelli di un prodotto di grande eccellenza e storia. Il Montepulciano d’Abruzzo DOC è messo in luce in un percorso tra fascino e glamour: una donna, i suoi gioielli e il suo vino preferito, un vino unico in natura per il suo gusto intenso e il caratteristico colore rosso rubino.

A fare da cornice un viaggio sensoriale attraverso il meraviglioso territorio da cui questo vino nasce. L’iniziativa si colloca infatti in un progetto più ampio di valorizzazione dei vini abruzzesi a denominazione DOP (DOC e DOCG) e IGT, e di tutto lo straordinario territorio abruzzese.

A Tend, oltre all’ideazione e progettazione della campagna, è stato affidato anche l’incarico di centro media per l’Italia e i mercati europei, oltre che al coordinamento di tutte le attività di comunicazione BTL, l’ufficio stampa e la supervisione creativa di tutti i grandi eventi a partire dal Vinitaly di Verona.

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Knam e Cracco: una sfida a colpi di ricetta nella campagna Electrolux e Scavolini. TEND Milano firma la creatività

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electrolux - scavolini

Parte questa settimana la prima campagna girata “a colpi di ricetta” con due protagonisti d’eccezione: Ernst Knam e Carlo Cracco. Gli Chef si sfidano in una cucina Scavolini affidandosi al forno a vapore CombiSteam e al piano a induzione Electrolux.

Il “re del cioccolato” Knam cerca di conquistare la vittoria con una mousse di melanzane, cioccolato, lamponi e coriandolo, mentre Cracco prepara un astice a vapore con crema di patate alle olive e fiore di zucca farcito: con il loro carisma fanno entrare nelle case degli italiani l’innovativa tecnologia del forno a vapore Electrolux che permette di replicare i piatti dei grandi Chef, in modo semplice tutti i giorni.

Alla fine, però, i veri vincitori saranno tutti gli acquirenti che dal 15 settembre al 15 novembre acquisteranno una cucina Scavolini completa di elettrodomestici Electrolux perché riceveranno in dotazione il forno CombiSteam.

Lo storytelling e il film della campagna sono stati ideati da TEND Milano, mentre la produzione è stata affidata a Heritage Global, con la regia di Gigi Martinucci e la musica originale di Alessandro Boriani.

La campagna sarà pianificata attraverso digital programmatic e i social Electrolux e Scavolini.

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Tend vince la gara del Centro di Coordinamento RAEE con una campagna radio

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raee

Sarà on air dal 24 giugno la nuova campagna radio promossa dal Centro Coordinamento RAEE, per il corretto smaltimento dei Rifiuti da apparecchiature Elettriche ed Elettroniche. Il progetto di sensibilizzazione della popolazione italiana al corretto smaltimento dei RAEE è stato oggetto di una gara indetta dal Centro di Coordinamento RAEE di Milano, a cui hanno partecipato diverse agenzie.

In seguito all’analisi dei numerosi progetti presentati, l’incarico è stato assegnato all’agenzia Tend Milano diretta da Marco Di Giusto. La campagna on air in radio per il periodo estivo prevede una serie di testimonial d’eccezione selezionati tra i DJ delle maggiori radio italiane: Gigio D’Ambrosio per RTL 102,5, Anna Pettinelli per RDS, Ringo per Virgin Radio, La Pina per Radio Deejay, Ylenia per Radio 105, Paoletta per Radio Italia e Cristiano Militello per R101.

Il concept ideato da Tend punta sulla consapevolezza da parte dei cittadini dello smaltimento responsabile dei RAEE. Ad ogni singolo DJ è stato affidato uno script “personalizzato” e con un tema specifico inerente i RAEE: ogni radio trasmetterà il comunicato interpretato dal proprio DJ al fine di valorizzare al massimo l’affinità con la propria audience. La campagna sarà articolata in due fasi: un primo flight radio di sensibilizzazione pianificato nei mesi di giugno e luglio; successivamente al periodo estivo la campagna riprenderà con una strategia crossmedia che prevede radio, digital programmatic e social media oltre alla realizzazione di un filmato di animazione destinato alla TV.

Il progetto interamente ideato e pianificato da Tend mira a diffondere informazione ed educazione a tutti i cittadini sul significato di RAEE, nonché a promuovere e divulgare le buone pratiche di raccolta e gestione di questi rifiuti per preservare l’ambiente.
Affidandosi a questa campagna, il Centro di Coordinamento RAEE si propone di generare engagement su questa importante tematica sociale, incrementare quindi i volumi di raccolta dei rifiuti da apparecchiature elettriche ed elettroniche e ottenere una collaborazione attiva da parte non solo degli addetti ai lavori ma anche da un cittadino più consapevole.

Con questo obiettivo l’agenzia verrà affiancata da GFK Eurisko con un focus pre e post campagna su un campione rappresentativo della popolazione italiana.

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Tend firma creatività e pianificazione della nuova campagna tv di GioiaPura.it

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gioiapura.it, tend

È on air dal 29 aprile la nuova campagna TV di GioiaPura.it, il più grande negozio online italiano di gioielli e orologi di tutti i più importanti brand internazionali, con la creatività e la pianificazione di Tend.

La campagna, che interesserà le principali reti Mediaset e Sat con un nuovo spot TV, è articolata in 3 flight televisivi: primavera, autunno e Natale, per un investimento complessivo di 1 milione di euro. Il concept di comunicazione è interamente incentrato su un jingle accattivante, ideato dall’agenzia e realizzato dal compositore Alessandro Boriani con la voce di Roberta Granà , dando vita a un mood ingaggiante e alla call to action di GioiaPura.it. Il nuovo film sottolinea tutti i benefits offerti dal brand GioiaPura.it: condizioni più vantaggiose del mercato, spedizione gratuita e consegna assicurata in 24 ore.
Volto della campagna la bellissima modella Estefania Velazquez, diretta per l’occasione dal regista Gigi Martinucci.

Il successo di GioiaPura.it è legato al boom del fashion on line, con una continua espansione dell’e-commerce legato al mondo della moda e degli accessori, con una forte penetrazione tra i millenials, soprattutto attraverso mobile. Non a caso GioiaPura.it ha deciso di sfruttare questo trend con progetti di personalizzazione Jewelry, lanciando una propria collezione brandizzata destinata a questo target. Il team di web marketing di Gioiapura.it è affiancato da due fornitori strategici, l’agenzia di sviluppo It Webdev e di performance marketing Qyeryo. La nuova campagna avrà il compito di rafforzare il posizionamento di GioiaPura.it sui millenials, come punto di riferimento in Italia per l’e-commerce di gioielli.

Credits:
Colonna sonora e mix : Novenove Studio di Alessandro Boriani
Voce : Roberta Granà
Regia e direttore fotografia : Luigi Martinucci
Talent: Estefania Velazquez
Producer TV: Clara Toffoli, Heritage Digilab
Strategic Planner: Marco Di Giusto
Agenzia: TEND Milano

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Tend firma il nuovo spot di Brosway per il lancio della nuova collezione “Chakra”

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tend brosway

Sarà on air su tutte le reti Mediaset fino a metà del prossimo mese la nuova campagna di Brosway. Il brand di gioielleria torna in TV con la creatività e la pianificazione di Tend Milano per il lancio della nuova collezione di gioielli Chakra. Una collezione di amuleti e gioielli unici e raffinati come la donna che li indossa, simboli unici e iconici che risvegliano le nostre energie, i nostri sogni e le nostre emozioni, per creare infinite combinazioni.

Protagonista della nuova campagna firmata ancora una volta dall’agenzia Tend Milano, la bellissima top model Daniela Braga, che sulle note della canzone Mad about you degli Hooverphonic, indossa i gioielli Chakra per esprimere la propria personalità con un look sempre diverso e unico. La campagna interesserà tutte le reti Mediaset con una pianificazione multi soggetto da 30 e 15” per celebrare i valori iconici più rappresentativi della nuova collezione Chakra. La strategia di comunicazione interesserà anche i social network come Facebook e Instagram; sarà coinvolta inoltre ad una campagna programmatic con il delivery di una serie di video realizzati ad hoc per questo utilizzo.

Credits
Talent: Daniela Braga
Musica: “Mad about you” by Hooverphonic
Regia: Carlo A. Sigon
Agenzia: TEND Milano

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TEND si aggiudica il pitch per la nuova campagna di GioiaPura.it, on air da fine aprile

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TEND

GioiaPura.it, l’hub italiano per l’eCommerce di gioielli e orologi di tutti i più importanti brand internazionali, ha assegnato a TEND Milano l’incarico per l’ideazione e il media planning della nuova campagna.

L’azienda, che ha registrato nel 2017 un incremento del turnover del 49% rispetto al 2016, aveva avviato a gennaio 2018 una consultazione tra le agenzie con maggiore esperienza maturata nella comunicazione crossmedia nell’ambito Jewelry.

Il successo di GioiaPura.it è legato al boom del fashion online, con una continua espansione dell’eCommerce legato al mondo della moda e degli accessori, con una forte penetrazione tra i millenials, soprattutto attraverso mobile. Non a caso GioiaPura.it ha deciso di sfruttare questo trend con progetti di personalizzazione Jewelry, lanciando una propria collezione brandizzata destinata a questo target.

La nuova campagna – spiega Marco Di Giusto, strategic planner di TEND – avrà il compito di rafforzare il posizionamento di GioiaPura.it sui millenials, come punto di riferimento in Italia per l’eCommerce di gioielli, alle condizioni più vantaggiose del mercato, con spedizione gratuita e consegna assicurata in 24 ore.

La campagna, che vedrà la luce a fine aprile, sarà pianificata con un’importante investimento in TV e attraverso digital programmatic, oltre a una strategia di social engagement.

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Tend porta on air e OOH la nuova campagna Rosato Gioielli con Nina Zilli

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Rosato

È on air la nuova campagna TV di Rosato ideata e pianificata da Tend con la nuova testimonial: la affascinante cantautrice Nina Zilli. Il planning curato da TEND prevede una capillare presenza dello spot 15 e 30’’ su tutte le emittenti RAI generaliste e digitali, nelle fasce di maggiore ascolto dell’audience ROSATO con un budget prevalentemente concentrato sul mese di dicembre.

Sulla colonna sonora del brano blues ͞”Sola”, lo storytelling del film ci racconta lo stile e la personalità di una inedita Nina Zilli. Una donna sicura di se che non accetta compromessi, in grado di imporsi su ogni cosa e su ogni scelta senza separarsi mai dai suoi oggetti più cari: i gioielli ROSATO. Il film, la cui regia è stata affidata a Carlo A. Sigon, è stato inoltre realizzato in una versione digital da 80′ e verrà divulgato sul web attraverso programmatic a target e attraverso i social. La campagna è inoltre stata affiancata da una selezione di posizioni speciali OOH di grande visibilità su Milano e Roma.

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Electrolux è on air in radio per promuovere le asciugatrici PerfectCare. Firma Tend

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Electrolux

On air dal 16 ottobre “Electrolux Dryers Days” la nuova campagna radio ideata da Tend per il brand Electrolux.
La campagna promuove la speciale promozione in corso per le innovative asciugatrici PerfectCare: la soluzione ideale per far fronte a qualsiasi “previsione meteo” della stagione autunno-inverno ormai alle porte.

I comunicati radio da 30’’ sono stati prodotti in diversi soggetti “meteo”, proprio per evidenziare i poliedrici plus di prodotto e le consumer offer in corso. Il concept è stato ideato e coordinato da Tend Milano con la produzione di The Log e la speaker Alessandra Felletti. La campagna sarà on-air sulle principali emittenti radiofoniche nazionali fino al 30 novembre.

La campagna Electrolux Dryers Days, sempre coordinata da TEND, sarà inoltre affiancata da attività di promotion marketing e visual merchandising in store con varie iniziative e materiali POP distribuiti in tutti i maggiori electrical retailer del brand Electrolux.

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On air dal 23 aprile le nuove campagne Brosway e S’Agapò. Firma Tend

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On air spot Brosway e S'Agapò

Brosway e S’Agapò tornano in TV con le campagne prodotte e pianificate da Tend. On air già dal 23 aprile, la pianificazione interesserà le principali reti Mediaset con passaggi da 30” e 15’’ sia per il marchio Brosway che per S’Agapò. Quest’ultimo sarà presente anche su Real Time, MTV, VH1 e Radio Italia.

Brosway replica ancora con il talent Alvaro Soler, ex giudice di X Factor, 6 dischi di platino per SOFIA, e con oltre 300 milioni di visualizzazioni in rete. A fianco dell’artista ad interpretare SOFIA, la modella e attrice brasiliana Camila Morais. Per S’Agapò Francesca Michielin canta l’amore con la hit Battito di Ciglia, singolo estratto dall’album “di20are” certificato disco d’oro, che ha totalizzato più di 4 milioni di visualizzazioni su Vevo e YouTube. Due appassionanti racconti, con un fil rouge comune: l’amore, valore rappresentato a pieno dai gioielli BROSWAY

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Elica e Tend portano in tv NikolaTesla. Digital plan in collaborazione con Rocket Fuel

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Elica

Elica torna in TV con Tend e la nuova campagna “We are the AIRchitets”: on air dal 4 aprile sulle reti Mediaset, Sky e La7 per presentare NikolaTesla, il rivoluzionario piano aspirante di Elica che unisce in un unico elettrodomestico le funzionalità di due prodotti: il piano cottura a induzione e la cappa. Un sistema aspirante straordinariamente potente e silenzioso, capace di ottimizzare spazio e funzione in cucina grazie ad una eccezionale flessibilità di installazione. Facile da utilizzare e da pulire.

La nuova campagna è inoltre pianificata attraverso una campagna digital e social, con contenuti video che illustrano le performance del nuovo prodotto NikolaTesla. Come sempre la campagna sarà supportata dalla stampa di settore e da una attività di special placement del prodotto in vari talent televisivi a target come ad esempio: Il Pranzo della Domenica con Gualtiero Marchesi, on air dal 9 aprile su Canale 5.

E in occasione dell’apertura del Salone Internazionale del Mobile di Milano, il 4 aprile sarà organizzato uno speciale evento presso lo showroom Aster Milano Duomo, con ospite lo Chef Simone Finetti (uno dei protagonisti di MasterChef), che realizzerà, con NikolaTesla, una serie di ricette ispirate al bene più prezioso: l’Aria.

Credits
• Strategia di comunicazione e media plan: Agenzia TEND/Milano
• Digital plan: TEND con ROCKETFUEL
• Produzione TV : MERCURIO CINEMATOGRAFICA – HERITAGE GLOBAL
• Regia Fabrizio Mari

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Stosa Cucine torna in tv con un nuovo spot e riconferma Tend per la creatività

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Stosa cucine sceglie Tend

Stosa Cucine sceglie per il quarto anno consecutivo Tend per creatività e centro media e torna in TV con un investimento di  oltre 1,5 milioni sulle reti Mediaset e RAI con La Vera Cucina Toscana.

Lo Chef Simone Rugiati è ancora una volta testimonial nel nuovo spot per raccontare le cucine Stosa. Lo storytelling creato dall’agenzia Tend racconta una tranche de vie tra amici in cucina, in cui lo chef toscano Rugiati elogia l’eccellenza della cucina italiana, dichiarando di preferire tra tutte La Vera Cucina Toscana, ovvero la sua cucina Stosa. La campagna è on air dal 5 febbraio per 3 settimane sui canali RAI e MEDIASET, rafforzata anche dalla telepromozione Avanti un altro condotta dallo stesso Bonolis, in cui verrà dato ampio spazio alla nuova gamma di prodotti.

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Tend firma la nuova campagna crossmedia di Elica “We Are The AIRchitects”

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Tend

We are the AIRchitets è la nuova campagna crossmedia che Elica presenterà in occasione di Eurocucina 2016. Il concept, ideato da Tend/Milano, nasce per supportare il lancio dei sistemi intelligenti interconnessi Elica, in grado di monitorare e pulire l’aria automaticamente in cucina e in tutta la casa e si sviluppa intorno al contest esperienziale realizzato da tutti i protagonisti del progetto.

Ingegneri, ricercatori, designer, responsabili della qualità, installatori, project manager, laboratory manager, tutti impegnati direttamente in Elica con un comune obiettivo: migliorare la qualità dell’aria che respiriamo tutti i giorni in casa. E lo fanno raccontando la propria esperienza professionale attraverso un contest video destinato ad una apposita sezione del nuovo sito elica.com, con contenuti inediti, informazioni “easy to use” per comprendere meglio tutti i benefici della domotica dell’aria, dell’internet of things e dei nuovi prodotti interconnessi: le cappe aspiranti, i piani induzione e SNAP, l’innovativoAir Quality Balancer.

Il risultato è un contest digital innovativo e coinvolgente, dove la experiential storytelling di ogni singolo “attore” viene raccontata in un “corto” girato in presa diretta e in lingua originale, a testimonianza della leadership globale di Elica ormai presente in tutto il mondo.

“We are the AIRchitects” è in estrema sintesi “l’architettura dell’aria” come viene definita da Francesco Casoli, Presidente del Gruppo Elica e testimonial d’eccezione della nuova campagna TV con un film prodotto da Mercurio Cinematografica e la regia di Fabrizio Mari, che in occasione di Eurocucina 2016 verrà lanciata attraverso le reti satellitari e generaliste, radio, stampa e outdoor, oltre naturalmente a una articolata campagna digital che coinvolgerà tutti i maggiori portali a target e i social network.

All’apertura del salone, il 12 aprile, è inoltre previsto uno speciale evento presso lo stand Elica (Padiglione 11 FTK) con ospite d’eccezione lo chef Simone Rugiati, che realizzerà una serie di aircooking ispirati ai nuovi sistemi domotici Elica: media partner dell’evento Radio Monte Carlo e Radio 101 con la presenza dei DJ Massimo Valli e Marco Porticelli.

Il Media Mix è così composto:
Piano stampa: principali quotidiani nazionali (“Speciale Salone” Corriere della Sera e “Speciale Design” Il sole 24 Ore), periodici trade (Ambiente Cucina, Progetto Cucina) Architetti & Designer (Interni King Size, AD) e consumer (Living ed Elle Decor).
Affissioni: personalizzazione delle aree interne della fiera durante il Salone, aeroporti, grandi stazioni ferroviarie.
TV: pianificazione dei principali canali satellitari Sky e reti generaliste.
Radio: evento presso lo stand a Eurocucina il 12 aprile con il coinvolgimento dei media partner, Radio Monte Carlo e Radio 101
Web: display su portali online dei principali quotidiani e attività digital su You Tube, Rete Google e social (Facebook-Pinterest)

Credits

Strategia di comunicazione e ideazione della campagna: Agenzia Tend/Milano
Direzione creativa: Marco Di Giusto, Stefano Aquilante, Andrea Beltramini
Produzione film per la TV: Mercurio Cinematografica; regia Fabrizio Mari; executive producer Francesco Pistorio, Gabriella Formica
Realizzazione contest video e strategia digital: Heritage Digilab
Producer agenzia: Clara Toffoli

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Il Natale di Thun è on air con Tend e #TeddyDream

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Thun ha deciso di supportare la campagna natalizia con #TeddyDream, una nuova web serie in 3 puntate. A firmare lo storytelling dei filmati è TEND in collaborazione con il regista Nic Bello, autore noto agli appassionati per la produzione di molti virali di successo.

Il fil rouge è rappresentato dal protagonista TEDDY: mascotte e prodotto noto e di grande successo firmato THUN, “governato” da un moderno Santa Claus 2.0, affaccendato tra le migliaia di letterine ed e-mail natalizie che non riesce ad evadere. E sarà proprio il fido Teddy che, azionato dai comandi del Santa Claus “digitale”, prenderà vita trasformandosi in un efficientissimo aiutante che non mancherà di sorprendere attraverso simpatiche gag e candid camera. Alla fine della sua sorprendente missione natalizia Teddy sarà premiato in modo davvero inaspettato dal tecnologico Santa Claus.

Il progetto ideato dalla sede milanese di Tend è stato realizzato in collaborazione con Heritage Digilab e Fabbrica Virali. La strategia digital messa a punto per supportare l’operazione conta di superare il successo ottenuto con la precedente web serie di San Valentino che ha raggiunto attraverso i social THUN quasi 3 mio di views.

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#Dedicatoate: la nuova web serie targata Thun per San Valentino. Firma Tend

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È online dallo scorso 27 gennaio #Dedicatoate, la nuova web serie THUN dedicata alla festa degli innamorati. La strategia di engagement del brand sviluppata da Tend prevede la produzione di un film in tre puntate creato per la rete e visibile in streaming video attraverso il sito Dedicatoate.thun.com.

Il progetto è stato interamente ideato dalla sede milanese di Tend in collaborazione con Heritage Lab, Nicolò Fragile e Altamarea Film. La la regia del film è di Gianluca Catania con la direzione della fotografia di Fabio Casati. La digital strategy, sempre affidata a Tend abbraccia un’ampia serie di attività social, viral marketing e digital PR. In occasione del delivery dell’ultimo episodio della web serie è prevista inoltre una campagna radio pianificata sulle maggiori emittenti per presentare l’anteprima del brano inedito “dedicato a te”.

Lo storytelling è incentrato sulla creazione di un brano inedito creato e cantato da Claudia Megrè, giovane ed emergente artista tra le rivelazioni del programma TV “The voice of Italy” 2014. Claudia e la sua band di musicisti, vengono ingaggiati per comporre una canzone da dedicare a tutti gli innamorati per San Valentino. Nasce così un singolo travolgente e pieno di sentimento, scritto appositamente per questa iniziativa da Claudia Megrè e da Nicolò Fragile, noto arrangiatore e compositore che nel corso della sua trentennale carriera ha collaborato con i grandi della musica italiana, come Mina, Eros Ramazzotti, Vasco Rossi, Stadio, Irene Grandi, Renato Zero, Gianluca Grignani, Mario Venuti, Alex Baroni, Adriano Celentano.

Con questa iniziativa, Thun azienda che da sempre vuole “innovare nella tradizione”, offre la possibilità a tutti gli innamorati, che dal 27 gennaio al 14 febbraio si registrano sul sito Dedicatoate.thun.com, di festeggiare il proprio amore inviando una cartolina di San Valentino e di personalizzarla con una dedica a scelta. Sarà Thun a inviare questo pensiero speciale alla persona del cuore. Dal 6 febbraio sarà inoltre possibile dedicare il brano inedito di Claudia Megrè e inviarlo direttamente alla persona amata.

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Al via la campagna promozionale Electrolux Rex con Carlo Cracco. Firma Tend

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Electrolux Rex, leader mondiale nella produzione di elettrodomestici, ha lanciato in Italia la nuova campagna promozionale realizzata in co-marketing con Alessi, azienda leader nella produzione di oggetti di design per la casa. Una collaborazione di successo, nata dalla sinergia tra i due importanti marchi, accomunati da un testimonial d’eccezione: lo chef stellato Carlo Cracco, rappresentante dell’eccellenza della cucina italiana e ora nuova immagine dell’eccellenza degli elettrodomestici Electrolux Rex.

Realizzata da Tend, con gli scatti di Fulvio Maiani, la nuova campagna Electrolux Rex promuove il sell out dei forni a vapore Vaporex Inspiration Range. Fino al 15 luglio tutti gli acquirenti dei modelli in promozione riceveranno in regalo un set per la tavola Programma 8 di Alessi, design Franco Sargiani e Eija Helander. La scelta di Carlo Cracco come testimonial sottolinea le alte prestazioni della tecnologia Electrolux Rex in cucina e in particolare la qualità dei nuovi prodotti Inspiration Range, gamma nata dall’esperienza Electrolux  al servizio dei migliori professionisti d’Europa e adattata ora per tutti i consumatori più esigenti. L’incarico affidato alla sede milanese di Tend abbraccia inoltre un’ampia serie di attività, eventi speciali e strategie di engagement, che vedono Carlo Cracco protagonista.

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