BRAND STRATEGY

Martini & Rossi inaugura a Milano Terrazza Martini Temporary con Inventa TRO

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Inventa Tro - Terrazza Martini Temporary

Martini & Rossi ha inaugurato Terrazza Martini Temporary, un nuovo ed esclusivo experience format nato da un progetto sviluppato insieme a Inventa TRO. Dal brand sinonimo a livello globale di “aperitivo” e dalla creatività di Inventa TRO è nata l’idea di un experience format innovativo, capace di ridefinire il concetto stesso di aperitivo, attraverso la musica, l’arte e la tecnologia.

“Collaborare con Martini, il brand che ha portato l’aperitivo italiano nel mondo, è emozionante”, afferma Antonio Magaraci, Managing Director di Inventa TRO. “Con l’experience Terrazza Martini Temporary abbiamo voluto celebrare i valori e l’heritage di Martini e allo stesso tempo creare un momento innovativo e memorabile per un pubblico più ampio”.

Per dieci giorni, dal 22 giugno al 1 luglio, Terrazza Martini Temporary in Piazza del Cannone a Milano, offrirà un inusuale occasione per gustare i grandi classici aperitivi di Martini. Cuore di quest’experience creata da Inventa TRO è la ruota panoramica di 18 metri che permette di riscoprire, mentre si sorseggia il proprio drink, le bellezze architettoniche della città riconosciuta come la capitale italiana degli aperitivi.

Quest’evento è anche l’occasione per ripercorrere la storia degli aperitivi e tracciarne il futuro attraverso il contributo del brand Martini. Inventa TRO ha creato, collaborando con l’emergente illustratrice Momusso, un vero e proprio vocabolario dell’aperitivo. Un decalogo in chiave artistica che, attraverso i valori e la storia di Martini, celebra un momento parte della cultura italiana e condiviso oggi a livello globale.

Un aperitivo degno di questo nome, deve però necessariamente offrire anche un contesto musicale: Inventa TRO ha, quindi, ideato e organizzato un DJ set nei weekend, coinvolgendo i più accreditati artisti della consolle milanesi. Infine, in quest’epoca permeata da continue innovazioni, non poteva mancare un experience ad alto contenuto tecnologico. Gli ospiti della Terrazza Martini Temporary potranno esprimere il loro punto di vista con la tecnologia Tilt Brush di Google.

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Daikin presenta la prossima campagna nel nuovo temporary shop di Brera

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daikin

Dopo aver rilanciato lo storico payoff Il Clima per la Vita, Daikin, multinazionale giapponese leader nei sistemi di climatizzazione e riscaldamento, ritorna in comunicazione con la nuova gamma residenziale Daikin Bluevolution. La campagna, firmata Bitmama, segna una nuova e importante tappa per l’azienda, in comunicazione per il ventesimo anno consecutivo, grazie a un concept del tutto nuovo e disruptive. I soggetti, ritratti in chiave ironica, sono “i condizionatori” della nostra vita, le persone che quotidianamente, magari a fin di bene, cercano di influenzare le nostre scelte: la mamma, il capo, la moglie o il marito, l’amico di una vita che fa sentire in colpa se per una volta rimane da solo.
Il claim Non lasciarti condizionare, se non è Daikin da una parte invita a una propria indipendenza di pensiero e a fare sempre e comunque le proprie scelte, dall’altra strizza l’occhio al consumatore finale invitandolo a farsi “condizionare” solo dal vero leader di mercato e dalla nuova gamma Daikin Bluevolution.

La campagna è multicanale: i personaggi principali – la mamma e il capo – vivono nei materiali punto vendita (vetrofanie e rollup) e in quelli dedicati alle campagne locali dei rivenditori (stampa, radio e affissioni); ma soprattutto sono i protagonisti degli spot tv e video online. Sul web e sui social prendono vita anche gli altri personaggi: la moglie, la fidanzata, il piacione e l’amico fanatico degli sport.
La pianificazione TV è focalizzata sull’avvenimento sportivo più importate dell’anno: gli Europei di Calcio, dal 10 giugno al 10 luglio, con video da 15 e 10 secondi. Oltre 1.700 spot con 262 milioni di contatti stimati e una copertura del target adulti del 60%.
La pianificazione Digital invece ha inizio il 16 maggio e coinvolge le più trafficate piattaforme video e i maggiori siti, sia portali che di news, utilizzando il metodo del programmatic advertising. Focus sugli Europei, in sinergia con la TV, per raggiungere anche i light tv viewer.
Sui canali social, la campagna Non lasciarti condizionare, se non è Daikin sarà veicolata da post e video sponsorizzati.

La campagna è stata presentata oggi a Milano nel nuovo temporary Showroom, inaugurato anch’esso proprio oggi nel cuore del Brera Design District. Uno spazio in cui protagonista è appunto Daikin Emura, l’unico climatizzatore che può diventare un elemento d’arredo grazie alla personalizzazione in Alcantara declinabile in un numero infinito di texture, mood e colori.
Grazie alla tecnologia della Realtà Aumentata, inoltre, nello Showroom sarà inoltre possibile scoprire l’intera gamma Daikin Bluevolution per la climatizzazione residenziale; l’innovazione, motore pulsante dell’azienda, avrà un piccolo ma prezioso spazio dedicato ai prodotti del futuro in arrivo direttamente dal nuovo Centro R&D di Osaka. L’insegna riporterà il nuovo payoff Il Clima per la Vita: all’interno, infatti, i visitatori potranno scoprire anche l’offerta Daikin per il riscaldamento.

Credits
Creative Agency: Bitmama
Creative Director: Fabio Padoan
Head of Art: Valeria Fuso
Art Director: Alessandro Blengino
Copywriter: Luca Vallese
Social Media Manager: Susanna Aruga
Project Manager: Martina Cerrato
Client Manager: Silvia Ceresa
Client Director: Stefano Chiarandà
Casa di produzione: Oltre – Fargo
Regia: Alessio Fava
Fotografia: Emanuele Zamponi

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